品牌傳播廣告創(chuàng)新設(shè)計影響與結(jié)合

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1廣告創(chuàng)意設(shè)計概述

1.1廣告設(shè)計與廣告創(chuàng)意設(shè)計

廣告設(shè)計主要是指通過對圖像、文字、版面、色彩等廣告元素的糅合,結(jié)合廣告媒體的使用特征,在計算機上運用相關(guān)的軟件進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動。一個完整的廣告設(shè)計作品要達到三個標準。首先是沖擊力,即從視覺上來吸引消費者的注意力,這就要求廣告在畫面上應(yīng)該是吸引人的,科學(xué)地使用色彩、準確的運用圖片、合理地構(gòu)造空間,制造出彩的視覺效果。其次是廣告信息內(nèi)容,一則廣告作品所傳遞的信息內(nèi)容應(yīng)該是清晰明了而又不冗長復(fù)雜,并且能夠系統(tǒng)的傳達產(chǎn)品信息和廣告訴求。最后是品牌形象,一則成功的廣告作品應(yīng)該有穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性,在相同主體下的不同廣告形式應(yīng)該能保持一致性和連貫性。廣告創(chuàng)意設(shè)計簡單的說就是在廣告設(shè)計過程中加入創(chuàng)意的部分,讓廣告作品能夠不落俗套,脫穎而出。所謂的“創(chuàng)意”就是指通過有創(chuàng)造性的思維活動和別具一格的制作技法使原本平庸無奇的東西化腐朽為神奇,并在人們的腦海里形成深刻的印象。

1.2廣告創(chuàng)意設(shè)計的構(gòu)成要素

(1)圖。廣告設(shè)計在一定程度上可以理解為視覺設(shè)計。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中,圖可以更為直觀、更為生動地表達廣告所要傳達的信息。廣告創(chuàng)意設(shè)計中可以用到的圖像要素類別有很多,如手繪插畫、抽象圖形、卡通造型等。

(2)文。廣告創(chuàng)意設(shè)計中的廣告口號、解說詞等都需要用文字表達出來。而文字的字體、風格、字體搭配、文字編排等是進行廣告創(chuàng)意設(shè)計時所要考慮的關(guān)鍵要素。

(3)色。研究表明,色較之圖文更具有感性的識別性能。廣告設(shè)計需要運用到色相的選擇、純度和明度的情感發(fā)揮、冷暖色調(diào)的搭配等技巧。不同的色彩所體現(xiàn)的情感是不同的,因此在廣告設(shè)計過程中,巧妙的運用色彩也能為廣告作品增彩不少。

2廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播中的表現(xiàn)

2.1品牌傳播現(xiàn)狀

所謂的品牌傳播是指企業(yè)以其品牌的核心價值為原則,通過廣告、公關(guān)、人際傳播、營銷等傳播方式將品牌理念推廣出去,在消費者心目中樹立良好的品牌形象,促進銷售。如今我國的廣告行業(yè)發(fā)展迅速,大大小小的廣告隨處可見,但是真正深入人心、被消費者熟知的廣告卻不多。一些企業(yè)對于廣告設(shè)計創(chuàng)意的認知度并不高,因此出現(xiàn)了現(xiàn)在大量的平庸無奇甚至低俗的廣告。企業(yè)要立足長遠,應(yīng)該積極創(chuàng)新,尤其是在品牌傳播的過程中,創(chuàng)意設(shè)計是核心。

2.2廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播中的融合

廣告設(shè)計的功能就是將廣告策略意圖通過合理的編排、制作、創(chuàng)意,準確地傳達給受眾,而它的最終任務(wù)就是告知、說服、激發(fā)欲望,即抓住適當?shù)臅r機,利用準確精彩的創(chuàng)意與視覺畫面形成對目標受眾的刺激,使之產(chǎn)生購買欲望。在目前的廣告市場中,有許多廣告因為其出色的廣告創(chuàng)意設(shè)計,給廣大消費者留下了深刻的印象。例如,南方黑芝麻糊的電視廣告曾經(jīng)讓很多消費者感動,并且獲得過全國性的廣告設(shè)計大獎。首先值得肯定的它的文化創(chuàng)意內(nèi)涵,通過感性訴求喚起人們心中兒時的記憶。其次,這則電視廣告在廣告設(shè)計上也巧用了色調(diào)的搭配。廣告開頭幽深的巷子、燈影的布置很有真實感,讓人身臨其境,畫面以溫暖的橘黃色為主,色調(diào)柔和,體現(xiàn)深深的懷舊意味。正是由于廣告人抓住了廣大消費者共同的情感訴求,讓南方黑芝麻糊廣告創(chuàng)意在平凡中見真實,在真實中別具風格。

2.3廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播中的沖突

當然,廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播過程中的效果也不全是正面的。有些廣告創(chuàng)意設(shè)計由于將廣告創(chuàng)意夸大、扭曲、甚至越過了道德底線,只會適得其反。有些廣告想要表現(xiàn)的是歡快、喜悅的畫面,卻使用的色調(diào)組合是黑白灰,給人以深沉、謹慎、壓抑的感覺。有的廣告目標受眾是女性消費者,卻使用粗線條、渾厚的字體,體現(xiàn)不出女性特有的細膩、舒緩和優(yōu)雅。廣告創(chuàng)意設(shè)計的核心是創(chuàng)意,但是這種創(chuàng)意在設(shè)計的過程中必須符合一定的設(shè)計原則,如明暗對比、質(zhì)感對比等。否則,廣告創(chuàng)意設(shè)計會給企業(yè)品牌形象帶來嚴重損害。

3廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播中的正確運用

3.1尊重常識

廣告創(chuàng)意設(shè)計是一門人類傳意的學(xué)問,它隨時代的變化而變化,敢于突破傳統(tǒng),沒有既定的形式和法則,但是卻有固定的學(xué)問和常識,廣告穿衣設(shè)計過程中應(yīng)該要遵循這一點。如,大小對比、粗細對比、明暗對比、曲線和直線對比等,這是造型要素中最基礎(chǔ)的幾項。除此之外,還應(yīng)該尊重畫面的統(tǒng)一和調(diào)和、韻律感、比例大小等等。

3.2遵守廣告創(chuàng)意設(shè)計法則

(1)科學(xué)與藝術(shù)的交融。廣告創(chuàng)意設(shè)計是一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系。它崇尚“科學(xué)為始,藝術(shù)為終”的原則,即在廣告創(chuàng)意設(shè)計前期,應(yīng)該對受眾目標群的選擇、廣告目標的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進行科學(xué)而系統(tǒng)的分析,而廣告成品則通過藝術(shù)化的方式表現(xiàn)出來,這樣才能吸引消費者的眼球,是廣告作品不落俗套。

(2)獨特性法則。所謂的獨創(chuàng)性法則是指,廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)保護的范圍,它是一種原創(chuàng)性的勞動。廣告是一種充分運用想象力、創(chuàng)造力和洞察力,以全身心的智慧和力氣來進行說服的過程。為了區(qū)別于其他廣告作品,獨特的創(chuàng)意思維,獨特的表現(xiàn)手法和傳播方式是必不可少的?？傊?它必須要有一個與眾不同、個性鮮明的主題。

(3)時效性法則。企業(yè)的最終目的是為了樹立品牌形象并且獲取利潤,因此,廣告創(chuàng)意設(shè)計要注重時效性原則,即能給廣告主帶來實際收益。

3.3突出品牌形象

品牌形象是一個企業(yè)的標志,它反映了一個企業(yè)的實力與本質(zhì),是企業(yè)來意生存的重要依托。廣告創(chuàng)意設(shè)計是為傳播品牌形象服務(wù)的,因此在創(chuàng)意與設(shè)計的過程中,要把企業(yè)品牌形象的有形內(nèi)容和無形內(nèi)容放在重要位置,在消費者中間樹立起良好的品牌形象,進而引發(fā)購買欲望。

4結(jié)語

廣告在品牌傳播過程中扮演著重要的角色,而一個優(yōu)秀的廣告必然要有一個優(yōu)秀的創(chuàng)意來作為依托?！皠?chuàng)意”是廣告創(chuàng)作過程中重要的環(huán)節(jié),我們應(yīng)該在這種沖突的過程中找到長遠發(fā)展的立足點,不斷的為廣告創(chuàng)意設(shè)計潤色,使之與品牌傳播相互融合。中國市場正在由“渠道競爭”轉(zhuǎn)向“推廣競爭”,當廣告創(chuàng)意設(shè)計與品牌傳播相沖突時,更應(yīng)該對品牌精耕細作,以一個開放、勇于探究的心態(tài)使廣告創(chuàng)意設(shè)計在品牌傳播中不斷融合。