芻議廣告設計采用的涂鴉藝術

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一、涂鴉藝術在廣告設計中的應用分析

（一）獨特的風格

1.字體風格。在廣告設計中，文字設計往往是最容易被忽略的主體，但其實字體和圖形一樣，也是決定廣告作品質量的重要因素。從某種意義上來說，涂鴉藝術是一種街頭書法藝術，在廣告設計作品變得日益平庸的今天，涂鴉字體的個性、時尚的魅力進一步擴展了廣告的表現形式，沖擊主流設計的平庸與爛俗，改變傳統廣告設計中文字基本不發揮作用的局面，給廣告創作帶來多變、靈活的風格。涂鴉字體的表現方式主要有文字體積、變形、陰影、組合、透視等，根據廣告主題的要求，將字體設計的個性色彩充分表現出來，設計出與眾不同、豐富變化的字體，給人強烈的視覺感受，從而產生較久的影響力。當前，涂鴉字體已經廣泛運用于廣告創作中，并創造出更富有感染力與表現力，常常使人過目不忘，既能有效地傳遞廣告內容，又起到視覺審美的作用。

2.色彩風格。在色彩的表達上，涂鴉藝術家和普通的設計人員明顯不同，這可以從他們的設計作品中看出。大多數傳統的設計作品色彩相對比較溫和，畫面整潔干凈，給觀賞者一種和諧安靜的感覺；而在運用了涂鴉藝術表現形式的作品中，大多數色彩搭配濃艷，也具有強烈的對比性。為了能夠現代城市中冷漠的水泥建筑墻面上表現自我、突出自我，涂鴉廣告作品常常使用明度高、純度高的色彩，例如亮綠色、橙黃色、深藍色、玫瑰紅色等，這些有高亮度的色彩搭配活潑艷麗，具有很強的視覺沖擊力和表現力，能使人興奮，是具有涂鴉情結的廣告設計師常用到的。例如可口可樂飲料中的一些列平面廣告，通常采用飲料向外噴出的表現形式進行局部的變化，并形成豐富明艷的色彩效果。

3.圖形風格。在廣告作品中，圖形設計是最富有表現意義的視覺符號，涂鴉藝術從大眾文化以及日常生活實際中吸收了大量的創作元素，使廣告畫面更富有表現力。廣告設計在運用藝術形式傳達商品信息的基礎上，也體現了對自然環境、人文環境和現實社會的關心，從普通的大眾形象到英雄形象，從卡通形象、動植物形象到公司的標志形象，從街舞形象到舞蹈家形象，這些均可以運用涂鴉藝術表現出來。在西方國家，政治人物也是涂鴉常見的主題形象，人們往往通過涂鴉藝術來表達自己的政治意見。此外，也常有設計人員將影視劇中的卡通形象或其他典型形象通過涂鴉形式應用作品中，使廣告作品色彩更鮮明。

（二）豐富的設計創意

1.涂鴉卡通漫畫的應用。卡通造型是一種雅俗共賞、老少皆宜的形式，是青少年成長的印跡，也是成年人追憶青春、向往青春的載體，能夠觸動人們心靈中最柔軟的地方，因此通過涂鴉形式展現卡通漫畫形象，并將其合理運用到廣告設計作品中，有著很大市場潛力。可通過將卡通漫畫形象擬人化或者是將帶有幽默、夸張的涂鴉藝術形式添加到廣告創作中，使作品通俗易懂、簡約明快，同時有充滿歡快的氣息，增強廣告畫面的幽默感與吸引力。例如美國蘋果公司的ipod廣告“褲兜里藏了支樂隊”，以夸張、幽默、簡潔的卡通形象為元素，運用涂鴉方式為表現形式，將ipod輕便、方便攜帶的特點和優美的音質充分展現出來，使廣告作品具有豐富的象征意義和明顯的時代特點。

2.傳統藝術元素的運用。在豐富的社會文化中，傳統的藝術元素是一項獨特的景觀，也是重要的財富。在廣告設計作品中，加入傳統的裝飾元素，即可有效增強商品自身的獨特美觀，又能夠表達傳統的歷史文化氣息。例如曾經獲得戛納金獅獎的人字拖廣告設計作品，其設計者采用動物、植物等自然形象的紋樣作為表現元素，使人字拖鞋和自然裝飾的紋樣背景融合，使廣告藝術具有獨特的韻味和風格，將人字拖鞋的多種材質、豐富的色彩以及無拘無束的自由風格、民族內涵等充分展現給觀賞者。

3.涂鴉廣告中材料肌理的應用。在廣告作品中，涂鴉藝術表現形式除了色彩、圖形等要素的運用外，材料肌理也是不可缺少的一項元素。有些設計師不僅設計廣告作品，還創作涂鴉繪本，其廣告作品常常帶有涂鴉風格，表達方式簡潔，構思精巧，而且具有豐富的寓意。通過運用粉筆筆觸感勾勒出物象的輪廓和結構，筆觸生動清晰，線條隨意，畫面簡潔，但給人強烈的視覺沖擊。

（三）強烈的自我意識表達涂鴉藝術起源于社會底層的普通大眾，是一種人們表達自身意識的形式，沒有任何的強制性與功利性，人們可以通過運用個性濃烈的色彩組合、隨意輕松的表達方式來展示其對自然環境和社會環境的理解與感受。因此，在涂鴉藝術作品中，通常運用獨特的構圖方式和色彩搭配表現出強烈的草根情懷和生命激情。從某種意義上來說，涂鴉不僅是一種藝術表現形式，而且體現了創作者自身的內心情感，是對個人心靈世界的物化表達與自然流露。具有涂鴉藝術風格的廣告作品和涂鴉創作有所不同，涂鴉廣告是藝術性與科學性、主觀性與客觀性的結合，是溝通供需雙方的平臺。在廣告設計中，不能只是單純地運用自己的內心情感代替消費者的感受。在涂鴉藝術廣告設計過程中，創作者要在廣告功能體現的基礎上，在作品中充分融合藝術性的創作激情和表現方式，從而使廣告畫面體現出自然流動的美感，將觀賞者帶到藝術化的世界，使其充分感受藝術的魅力。

二、結束語

綜上所述，在廣告設計中合理運用涂鴉藝術，不僅能夠豐富廣告的表現形式，而且還能促進涂鴉藝術的發展。因此，在廣告創作中，應不斷創新，將涂鴉藝術與廣告設計完美結合，充分展現藝術的獨特魅力，增強廣告的宣傳效果。

作者：廖莎張成偉單位：湘南學院藝術設計學院郴州廣播電視臺廣告管理部