廣告設(shè)計(jì)的情感傳達(dá)

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一、廣告設(shè)計(jì)中情感傳達(dá)的原則

有了創(chuàng)新才會有發(fā)展，原創(chuàng)的產(chǎn)品往往具有更大的吸引力，廣告設(shè)計(jì)也需要不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，與那些千篇一律的廣告相比，原創(chuàng)性的廣告所傳達(dá)的情感更加真摯，這樣的廣告有著非常大的心理突破效果，能夠得到受眾更多的關(guān)注。當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)中還要運(yùn)用幽默的手法。通過合理設(shè)計(jì)，使得廣告具有一定審美價(jià)值的喜劇效果，可以是嘲諷惡俗而贊揚(yáng)真善美的一種情感宣泄方式，以詼諧幽默的形式展現(xiàn)深刻的社會內(nèi)容，可以使受眾更加容易接受其所要表達(dá)的深意，從而與受眾建立起情感共鳴。

二、廣告設(shè)計(jì)的情感傳達(dá)

（一）廣告圖形設(shè)計(jì)的情感傳達(dá)

廣告的圖形語言在傳遞信息、表達(dá)感情的過程中有著重要的作用。圖形語言的特點(diǎn)就是直觀、生動，包含大量的信息，人們看到后可以很容易記住，再次遇到時(shí)，也很容易識別。在傳播廣告的過程中，通過向受眾展示一些寫實(shí)的圖像，特別是一些攝影、電視等實(shí)物圖像，可以向人們清晰地展現(xiàn)事物的顏色、形狀等，使受眾對廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)識和了解。圖形語言需要具有個(gè)性化的特點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們越來越注重工作效率的提高，社會節(jié)奏也變得越來越快，人們的行動往往顯得比較匆忙。如果廣告圖像枯燥無味，沒有創(chuàng)新性，沒有與受眾自身的利益產(chǎn)生很大聯(lián)系，想要引起受眾的興趣，則顯得非常困難。廣告的圖像設(shè)計(jì)一定要富有創(chuàng)意，要充滿個(gè)性，也要力求視覺效果生動流暢。廣告圖形看起來越單純、越簡練，其表現(xiàn)效果就會越強(qiáng)烈。此類廣告圖形內(nèi)涵豐富，而且可以使人一目了然。這也是廣告圖形情感傳達(dá)的魅力所在。一些簡潔生動的廣告圖形，在傳達(dá)信息的過程中，不僅可以引起人們視覺上的震撼，而且可以觸動人們的心弦，使人們產(chǎn)生更多的聯(lián)想，達(dá)到情感傳達(dá)的效果。廣告圖形還需具有感染性。充滿創(chuàng)意的圖形、色彩能夠直接刺激人的感官、影響人的情緒。一些充滿創(chuàng)意的廣告圖形蘊(yùn)含很深的寓意，可以使人產(chǎn)生一些非常特別的心理體驗(yàn)，例如藍(lán)色調(diào)的畫面可以使人安靜，而紅色調(diào)則可讓人感到興奮。例如，一位母親懷抱一個(gè)嬰兒的畫面能夠讓人感受到溫馨。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷進(jìn)步，廣告圖形出現(xiàn)了攝影、攝像以及計(jì)算機(jī)處理效果等形式，新的技術(shù)可以使廣告圖形更具真實(shí)性，也可以給人更多的美感體驗(yàn)。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)中繪畫圖形的應(yīng)用范圍依然非常廣，風(fēng)格各異的繪畫圖形仍然有著其獨(dú)特的審美價(jià)值，仍然具有一定的魅力。現(xiàn)在比較流行的一種方式是在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用擬人的修辭手法，如卡通、漫畫等，這樣的廣告圖形可以表現(xiàn)一種幽默詼諧，會對人們的內(nèi)心產(chǎn)生一定的觸動。

（二）廣告文字的情感傳達(dá)

語言文字在信息傳遞和情感傳達(dá)的過程中有著特殊的優(yōu)勢，語言可以非常直白地傳達(dá)廣告的內(nèi)容。我國獨(dú)有的語言文字，其語義性和圖畫性并存。為了更好地傳達(dá)情感，廣告在設(shè)計(jì)中應(yīng)該更多地注意語言文字的應(yīng)用。廣告語言所傳達(dá)的信息應(yīng)該具有較強(qiáng)的說服力和滲透性。文字可以準(zhǔn)確地傳達(dá)某種信息，具有非常強(qiáng)的思想表現(xiàn)力，它可以影響人的情緒，甚至改變?nèi)说挠^念。文字不僅包含了信息，也包含了情感，在情感傳達(dá)方面會顯得更加準(zhǔn)確。廣告文案是一種非常特殊的文學(xué)語言，特別強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，廣告設(shè)計(jì)中的文字運(yùn)用是一種藝術(shù)，恰當(dāng)?shù)膹V告文字內(nèi)容可以對受眾的心靈產(chǎn)生極大的觸動。情感文字的創(chuàng)作靈感往往來自于對生活的細(xì)心觀察，只有了解受眾的需求，才會設(shè)計(jì)出有針對性的廣告文字。如男裝廣告的語言設(shè)計(jì)，通常需要抓住男性追求成功、追求卓越的心理；而女裝廣告的語言設(shè)計(jì)則需要抓住女性追求時(shí)尚的心理。現(xiàn)實(shí)生活中，年輕人都喜歡追求個(gè)性、喜歡標(biāo)新立異，所以，廣告的語言文字在設(shè)計(jì)方面要以突出個(gè)性、展現(xiàn)自我為重點(diǎn)，這樣才會有效地觸動年輕人的內(nèi)心，最終使其產(chǎn)生購買的活動。同時(shí)，受眾的情感存在著一定的個(gè)體差異。為了使情感刺激的效果更加顯著，首先，廣告的文字設(shè)計(jì)必須考慮到大眾的共同情感；其次，針對某一具體人群，再適當(dāng)?shù)卦黾幽承﹥?nèi)容；最后，傳達(dá)一種獨(dú)特的情感體驗(yàn)，往往會使廣告具有更好的效果。如果廣告語言猶如詩詞一樣生動感人，則會引起更多人的關(guān)注，情感傳達(dá)效果會更好。

廣告是一種與大眾進(jìn)行情感交流的方式，廣告圖形的生動、真實(shí)，可以觸動人們的心弦，廣告圖形的個(gè)性化也能吸引人們的眼球，與大眾產(chǎn)生情感共鳴。廣告的語言文字不僅可以準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，也可以與廣告圖形相互映襯，使得廣告更具藝術(shù)特色，也更有文化內(nèi)涵，其情感傳達(dá)的效果也將更加突出。

作者:馬玲令單位:中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院