民間美術廣告設計論文

導語：民間美術廣告設計論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.色彩與廣告創意合理結合

我國傳統的民間元素組成吉祥寓意的特征，通常使用艷麗明快作為表現特征，符合民族思想觀念，逐漸成為我國獨特的審美觀念。中國傳統色彩采用紅色、黃色、青色、白色、黑色作為正色，分別賦予這些顏色特定的含義。黑白是陰陽兩極中獨具代表性的色彩，這兩種顏色處于中國傳統色彩觀念上的穩固地位。紅色是我國古代繼黑白兩色之后使用最多、最普遍的顏色，傳統意義上認為紅色可以辟邪、護身，從古至今一直經久不衰。同時，剪紙已經成為當代文明表示鄉土文化的重要標記，這些形式各樣的剪紙被使用到小店臨街窗等各個方面。剪紙紅色是最經典的顏色，結婚、喜慶都需要用到紅色。色彩在廣告設計中可以調動公眾的感覺，這是大眾對廣告設計的第一印象。廣告設計的產品直接面向大眾，因此，對現代廣告設計時，必須把色彩的巨大沖擊力及傳達出的情感考慮在內。例如：NIKE鞋詹姆斯四代的廣告設計獨具我國傳統帝王的色彩，鞋盒采用皇城門做主體，整個鞋盒的造型猶如玉璽，盒內配備玉璽樣式的古代印章，把中國帝皇氣息融入整個設計中，展現出中國古典文化與美國籃球鞋文化的相互融合。以此可以看出，紅色是我國最具生命力的代表色。

2.圖形與美術色彩合理結合

民間美術色彩具有一定的表現性和裝飾性，現代設計中，廣告設計的色彩已開始向傳統回歸，這是現代平面設計師創新的一種手段。廣告設計不但要符合美學原則，必須與當代人的思想密切結合，確保廣告設計進入最佳的境界。追求完美、創新是人們共有的符合時展，采用傳統的圖案廣告獨具生命力和新意境，這也為當代人接受，對于傳統美術圖案不斷創新，各個時代對相同事物又不同的符號意義，新的時期應賦予舊事物新的意義，如此可以獲取另類的優秀創意，這些都值得廣告設計者深思。設計圖形時加入相應的民間美術色彩，有助于烘托作品的造型，鮮明的色彩配以夸張詼諧的造型，確保作品為大眾留下深刻印象。

3.美術造型與圖形創意完美結合

造型與圖形合理結合是廣告設計中最為常見的形式，參照民間美術造型手法及情感傾瀉方式，現代圖形可以找出獨具一格的表達途徑。依照民間美術造型多元化的表現手法，可以表達出人們的對生活的真實感受，勾起人們視覺、心靈的多重感受。實際對廣告進行設計時，采用恰當的文字表述設計的內容，配以合理的色彩表現獨特的象征意義。美術造型中經常把形態與意圖相互結合，借助圖形表示獨特的意境，進而表達出美好的期待。創意是一個需要投入染料的篝火，吸收民間美術造型這個豐富的內容，可以確保現代圖形創意更加豐富。在現代廣告創意中，必須深刻理解傳統民間美術元素的精髓，合理正確予以利用，現代設計圖形才能以發出生氣勃勃的創意作品。象征比喻的創作方法屢見不鮮。寄情于物的合理組合可以表述獨特的主觀意圖，構勒出意境不俗的圖形創意作品。

4結束語

民間美術作為中華民族文化的重要組成部分，是更貼近大眾、更真實的審美藝術。文中以廣告設計中民間美術元素為研究視角，分析了中國民間美術文化與廣告設計的相關性，介紹了廣告設計中民間美術色彩的應用情況。

作者：孫玉單位：廣西新聞網