3D數(shù)字化廣告設(shè)計(jì)論文

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1、3d數(shù)字化廣告：靜態(tài)和動(dòng)態(tài)

現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，使人們的接受能力得以不斷地提升。人們要求廣告形式多元化發(fā)展、廣告展示效果不斷提升，3D數(shù)字化廣告能夠滿足人們的要求，能夠用逼真的視覺效果、動(dòng)態(tài)的視覺形象展現(xiàn)吸

引消費(fèi)者。3D數(shù)字化廣告能夠?qū)a(chǎn)品更好的展示給受眾，促使受眾的購(gòu)買欲望。3D數(shù)字化廣告是3D技術(shù)在廣告領(lǐng)域中的發(fā)展和運(yùn)用，在廣告產(chǎn)業(yè)中，3D的廣告具有較強(qiáng)的市場(chǎng)占有趨勢(shì)。3D數(shù)字化廣告包

括靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)部分，靜態(tài)的3D數(shù)字化廣告是運(yùn)用三維的手段使平面的二維形象轉(zhuǎn)變?yōu)槿S的立體廣告形象。這種靜態(tài)的3D數(shù)字化廣告，是動(dòng)態(tài)3D數(shù)字化廣告的基礎(chǔ)，和動(dòng)態(tài)3D數(shù)字化廣告具有思維特

點(diǎn)上的一致性。成功的靜態(tài)3D數(shù)字化廣告是用靜態(tài)形象使動(dòng)態(tài)思維外化。德國(guó)某一廣告公司利用折疊賀卡的原理，將立體的紙塑花朵設(shè)置在洗手間門的轉(zhuǎn)角處，關(guān)上門時(shí)原本平面的畫面就呈現(xiàn)出一朵盛

開的鮮花般的立體效果。印度尼西亞的“幻影快遞員”廣告運(yùn)用裝置藝術(shù)的原理，塑造出如風(fēng)般正在快速奔跑的快遞員的形象。德國(guó)的“變身折疊椅”廣告中，為了向客戶展示最新款筆記本電腦所擁有

的堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師讓筆記本電腦成為公交車上的折疊座椅，將這種折疊座椅安置在中心車站、飛機(jī)場(chǎng)等候的巴士、有軌電車等地方。讓客戶體驗(yàn)筆記本電腦的金屬外殼、防沖擊硬盤

保護(hù)、防水鍵盤等安全特性。還有一些靜態(tài)的3D數(shù)字化廣告，并不推介產(chǎn)品，只是成為人們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)綴。例如，將公交候車站臺(tái)的背景設(shè)置為爆炸頭的圖案，人們?cè)诤蜍嚂r(shí)坐在相應(yīng)的位置，就會(huì)成

為爆炸頭的主人。地鐵廣告的背景設(shè)計(jì)圖案與月臺(tái)上的座椅結(jié)合而成一部纜車。坐在椅子上的受眾仿佛就能感覺到身后吹來的陣陣寒風(fēng)……這種3D數(shù)字化廣告讓人和廣告成為一種全新的表現(xiàn)形式和完美

的視覺組合。動(dòng)態(tài)的3D數(shù)字化廣告是由影像合成技術(shù)與光纖材料的完美結(jié)合，通過能夠?qū)⑵胀ㄆ矫鎴D片轉(zhuǎn)換成立體影像，從而給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力性而達(dá)到一種宣傳推廣方式。2010年比利時(shí)《

最后一點(diǎn)鐘報(bào)》被人們稱為“歐洲第一張3D報(bào)紙”，這份報(bào)紙的頭版文章標(biāo)題就是“2010，和3D再次起飛。”隨著份報(bào)紙附贈(zèng)的還有一副3D眼鏡，讀者戴上眼鏡之后，能看到報(bào)紙上的圖片都呈現(xiàn)出立體

效果，就連新聞圖片中的人物也仿佛立起來。但是，這張報(bào)紙只是一次市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，沒有再印刷生產(chǎn)過，3D數(shù)字化廣告并不適合被用作報(bào)紙廣告。動(dòng)態(tài)的3D數(shù)字化廣告被廣泛地應(yīng)用于電影和電視廣告，3D

數(shù)字化的廣告視覺傳達(dá)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中起到了重要的作用。

2、3D數(shù)字化廣告視覺在現(xiàn)代廣告中的作用

2.1強(qiáng)烈的視覺沖擊效果

3D視覺傳達(dá)的效果展示，最初來自于3D電影，但是，經(jīng)典的電影即使沒有3D效果也依然好看。例如《，阿凡達(dá)》《冰雪奇緣》等等，電影是對(duì)于人性的拓展，人很容易在電影中獲得情感上的共鳴。3D數(shù)

字化視覺傳達(dá)用在廣告中，主要依靠強(qiáng)烈的視覺沖擊力獲得較好的視覺效果，讓受眾很容易記住所宣傳的商品特點(diǎn)或者信息。廣告在本質(zhì)上是廣告商對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)的勸服性、宣傳性傳播。在3D數(shù)

字化廣告中，設(shè)計(jì)師重視對(duì)于產(chǎn)品效果的表達(dá)，在一些具有豐富的外部結(jié)構(gòu)和細(xì)膩的質(zhì)感的商品廣告中，3D數(shù)字化廣告能夠產(chǎn)生較深的景深和寬闊的空間效果，使視覺畫面的層次關(guān)系豐富，能夠使受眾

產(chǎn)生身臨其中的體驗(yàn)效果，激發(fā)起受眾對(duì)商品的親近體驗(yàn)，最大程度上喚起受眾的消費(fèi)欲望。

2.2深入的信息傳達(dá)作用

在具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果的基礎(chǔ)上，3D數(shù)字化廣告還能夠深入的傳達(dá)信息。如今的3D電視廣告具有逼真的畫面，震撼的視覺沖擊力，給人前所未有的體驗(yàn)。一些汽車生產(chǎn)商家，喜歡用3D效果展現(xiàn)車速

，喜歡用3D技術(shù)為受眾展示御風(fēng)而行的車速體驗(yàn)，用生動(dòng)的效果傳達(dá)給受眾相關(guān)的信息。還有一些戶外廣告，也用3D的形式打破了以往戶外廣告呆板、沉悶、單一的缺點(diǎn)，使廣告更具有亮點(diǎn)、更突出特

點(diǎn)，引人入勝。例如，三星的3D液晶電視廣告，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段經(jīng)典3D影片。用三星3D液晶電視展現(xiàn)這段廣告的時(shí)候，呈現(xiàn)出猶如愛麗絲夢(mèng)游仙境般的夢(mèng)幻效果氛圍。3D的視覺

畫面效果真實(shí)生動(dòng)，讓人宛如置身境內(nèi)，在亦真亦幻間游離。廣告是實(shí)用與審美的統(tǒng)一，廣告的目的是為人們推銷產(chǎn)品，給商家?guī)硎袌?chǎng)利潤(rùn)。3D視覺廣告，是以高科技為基礎(chǔ)的現(xiàn)代科技藝術(shù)與藝術(shù)審

美性的完美結(jié)合。

作者:董鳘靚單位:云南外事外語職業(yè)學(xué)院