平面廣告設計研究論文8篇

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第一篇：平面廣告設計中中國元素探討

一、平面廣告設計中的中國元素的應用

（一）中國元素的價值

中國元素是中國五千年歷史文化的沉淀，極具古典的中國特色。在中西方文化交流日益密切的現在，如何保護并傳承中國元素是每個中國人需要考慮的問題。中國元素在平面廣告設計中的應用，能夠將我國的民族精神和傳統文化展現給世界，使平面廣告成為我國文化與經濟的象征，更使得中國的傳統文化被世界所了解。中國元素代表了中國人的精神風貌，中國元素的廣泛應用增強了中國人的民族自信心與自豪感。

（二）中國元素在平面廣告設計中應用的現狀

在眾多廣告中，平面廣告給人們的視覺沖擊最明顯。與其他國家相比，我國的平面廣告在設計上和西方國家具有一定的差距。因此在設計平面廣告時，許多設計師會參考西方國家的平面廣告設計，但是過多的借鑒并沒能將中國元素融入進去，導致廣告設計失去了中國的特色。在平面廣告的設計上我們應該具有自己的特色，因此需要設計師運用現代的設計方法和理念，結合古典的中國元素，設計出體現中國民族精神的平面廣告。

二、平面廣告設計中的中國元素

（一）平面廣告設計中的書法元素

漢字作為傳承中華文化的載體，擁有三千多年的歷史，具有廣大的群眾基礎，是中國傳統文化中的一個精粹。漢字起源于象形文字，然后一步步發展到現在的簡體字，凝結了無數中華兒女的智慧，是中國傳統文化的代表。書法藝術則是根據古代的漢字的線條特點及其內涵形成的一門藝術。平面廣告設計中融合書法元素，書法的優美線條或犀利筆鋒不但使廣告的傳播范圍變廣，還會更加貼近人們的審美觀，提高廣告的宣傳效果。

（二）平面廣告設計中的圖案元素

圖案藝術也是中國傳統藝術之一。圖案造型精美，結構布局合理，并且在色彩的使用上符合人們的審美，給人們造成巨大的視覺沖擊。經過歷史的積淀，傳統的圖案具有鮮明的古典特色，明確表征出當時的一種生活狀態。將傳統的圖案元素結合現代的設計方式融入到平面廣告設計中，此時廣告不僅包含了我國的文化底蘊，更體現了古代與現代的完美融合，會使得廣告更具有藝術感染力。

（三）平面廣告設計中的民俗元素

民間藝術是一種本元藝術，具有濃重的本土民族文化氣息，在民族文化中占有重要的地位。民間習俗豐富多彩，極具時代的特色，民俗藝術是中國傳統文化中最具有生命力和感染力的一種藝術。在設計師看來，民俗元素不僅是一種習俗，更是一種極具美感的藝術形式。目前，民俗元素中的飾品、服裝、裝扮等在廣告中都有體現。在平面廣告設計中運用民俗元素時，加以色彩的搭配，豐富了廣告的表現形式，廣告更加具有親和力。

三、中國元素在平面廣告設計中應用的利弊分析

中國的傳統文化作為中國人的象征，每一代中國人的行為習慣和思維方式都深受影響。因此，人們對于傳統文化都具有一定的了解，在平面廣告設計中加入中國元素符合大眾的審美觀念，而且會使人們更加熱愛傳統文化，增強人們的民族自豪感和文化認同感，使得廣告更貼近人心。但是，一些設計師不懂得如何添加中國元素，廣告直接照搬照抄傳統文化，模糊了廣告本身想表達的觀念，缺乏表現力和時代感。因此，中國元素在平面廣告設計中的利與弊共存，關鍵在于設計師是否能合理融入中國元素。

四、平面廣告中應用中國元素的注意事項

（一）利用中國元素產生情感共鳴

中國人對于傳統文化的喜愛是與生俱來的，每一個中國人對于傳統文化都十分熱愛并且都有責任與義務將中國傳統文化傳承下去。設計者將中國傳統文化的底蘊結合現代的設計方法和設計理念運用到平面廣告設計中，使平面廣告具有民族特色。中國元素已經深深融入到我們的生活中，不論衣食住行哪個方面都有中國元素的體現。平面廣告中融入中國元素，能使消費者產生共鳴，成為人們與傳統文化之間的紐帶。

（二）巧用中國元素彰顯現代感

中西方文化交流日益密切，我國的文化漸漸也融入了一些西方文化的特色。在平面廣告設計中，我們應選取優秀的中國元素并適當地加入西方的先進文化，中西方的結合使平面廣告更加體現中西方的整體特性，便于中國的平面廣告走向世界，為世界了解中國元素提供了平臺。

五、結論

隨著經濟的進步，平面廣告也在向前發展，中國元素融入到平面廣告設計中已經被人們廣泛地接受和歡迎。中國元素應用在平面廣告中使中國的傳統觀念以及傳統文化更快的被世界了解，增強了中國人的自信心與民族自豪感。作為傳統文化的傳承者，設計師應對中國的傳統文化進行深入的了解，將中國的書法元素、圖案元素、民俗元素等融入到廣告設計中，使廣告的藝術效果更強，并且將中國的傳統文化發揚光大。

作者:程靜 單位:黔南民族職業技術學院

參考文獻：

[1]馬麗娜.淺談現代平面廣告設計中的中國元素[J].黑龍江科技信息,2011(19).

[2]廖娟.中國傳統文化元素在現代環境藝術設計中的運用[J].品牌,2016.

第二篇：插畫在平面廣告設計中的應用

一、插畫在平面廣告設計中的價值

插畫作為一種視覺形象化的設計，用視覺的語言將設計主題有表現力的呈現。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡潔地傳遞給目標受眾，引起共鳴，激發起觀眾的興趣和欲求，努力使他們了解傳遞的信息內容，并在其的過程中欣然的接受插畫的勸說與引導，最終產生具體的消費行為。

1）展示生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息。插畫可以將產品和服務形象直接展現在受眾面前，讓人們更加生動有趣的了解其信息內容。能夠起到語言文字難以達到的作用，同時所表現的感染力往往使許多文字描述都顯得多余，不如插圖圖形來的直截了當，讓人立即明白，所以插圖具有很直觀的信息傳遞功能。

2）激發目標消費者的興趣以及潛在的需求。插畫中的造型、色彩、線條、構成關系都充滿了活力，獨特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓人驚嘆的細節，強烈的沖擊著人們的視覺神經，插畫具有暗示的作用,在設計中創造聯想的線索,將圖形的內涵延伸和升華,設計師將創意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準確生動地傳達出豐富的意蘊,讓觀眾展開聯想,受眾群體通過想象領悟圖形傳達的信息,激發內在的需求，喚起其消費動機，促成消費行為。插畫的構思能超越現實,激發未來，構圖概括集中,形象簡練夸張,色彩強烈鮮明,表現畫面富有內涵,啟發人們對商品聯想廣闊的生活外延,感受商品的價值所在。

3）增強和提升了設計作品的感染力。插畫具備了如實表現對象的能力，用它獨有的形象特點給受眾強烈的真實感和可信度，獲得一種親眼所見的視覺體驗，創造了一個良好的溝通形式。在商業插畫中，商品和服務的形象能得到完美有效的展示，同時優點和特質能得到集中而鮮明的強化與呈現，讓觀眾可以毫不費力的接受到與其關心點相一致的信息內容，這種符合最省力閱讀的信息展示，自然能有效地增強廣告的感染力，打動人心。在對一些概念和思想的表述中，直接可視的圖像，更具有展現優勢以及說服力，能將概念和思想轉化為直觀可理解的具體圖像，極大的克服了溝通交流上的障礙，也避免了對內容發生歧義的理解。

4）強化商品和服務形象的魅力，給人帶來視覺享受。插畫與其它藝術形式一樣，具有獨特的審美內涵和特定的美學價值。許多現代插畫既吸收了傳統圖形的精華,又融入了現代平面設計中的一些構成形式、表現手法、版式技巧以及現代人的審美情趣和審美觀念,將插畫用現代的意識和方法加以演繹,賦予傳統圖形以新的意義和新的視覺形式，形成了當代的意義?，F在插畫創作與現代的生活、工作密切相關,因此它具有獨特的時效性、設計意識和獨創性的風貌。在設計過程中從創意構想到藝術表現都體現了插畫設計師對美的向往和藝術的追求，透露著他們的智慧和才華，表現了他們的審美思維和藝術趣味，使插畫成為獨具匠心的藝術形式，成為具有獨特審美價值的設計藝術門類。可以說，插畫是為其宣傳的主體創造了附加價值——審美價值，插畫給人們帶來的視覺感受，便是經歷了一次深刻的審美享受。

二、插畫在平面廣告設計中的應用形式

插畫的應用范圍比較廣闊,比如出現在商業產品包裝、戶外廣告、平面印刷廣告、產品等等，或出現在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國際互聯網上也閃動著它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。

1、戶外大型廣告

它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告，此類廣告以商業廣告、公益廣告為主。由于戶外大型廣告的費用相對較高，大多以簡潔、直觀形象的設計風格為主，插畫的加入以其生動豐富的形象特點，為戶外大型廣告添加了更多可視性的效果。

2、報紙插畫

它是信息傳達最好的媒介之一，覆蓋面廣，發行量大，實效性強，傳達速度快。報紙已成為商業信息傳播中重要的一部分，大量的廣告占據著版面，商業插畫出現在報紙中無疑是最傳統的搭配。

3、雜志插畫

插畫在雜志里出現的頻率頗多，不管是時尚的抽象插畫還是寫實類的紀實表現；同樣的題材會有不同的表現風格，同時插畫的自由風格與雜志高度吻合，由于插畫的出現，雜志變得更加豐富多彩，更具有可讀性。

4、POP廣告插畫

POP廣告就是焦點廣告，他的插畫常以漫畫、卡通為主，強調一種幽默詼諧的趣味與視覺延展性，常常會帶給我們不一樣的新鮮感，讓其形式更有畫面效果。

5、產品包裝

它應用廣泛，門類繁多，產品包裝一般由標志、圖形、文字三要素構成，產品包裝上的插畫大致分為提示性和說明性插畫。提示性插畫用形象語言表達特定的商品內容，建立品牌形象，通過直接或間接的形象內容處理，精確地、強烈地傳達信息。說明性插畫為消費者提供了與產品有關信息的詳細說明，如使用方法圖，安裝方法圖。比起文字的理解更加直觀，快速。

6、VI的插畫

企業形象宣傳主要是樹立一個企業的良好形象及傳播它的企業文化，具體通過對企業內部與外部的包裝，做出對提升企業品質的廣告。插畫的結合豐富了它的內容性，為其表現形式提供了另外一種內容。

7、界面設計

隨著網絡化時代的到來，手機系統的提升，界面的需求不斷增加。在大量app的涌現，成為了插畫發展的又一平臺，更加注重好玩、享樂的互動界面，加入插畫風格元素，無疑是完美的結合。

三、結語

在現在信息化時代里，插畫設計進入了一個更加寬廣、更加多元化、更加全新的天地,已經不再限于書籍插圖的設計,而延伸到網絡、廣告、app等,插圖設計已經成為新的文化群體和表達文化意識形態的利器。插畫設計的誕生與發展不僅僅體現了它的欣賞性與功能性,在平面廣告應用更是展現出不可代替的重要性。有創意的插畫不僅可以達到商家的宣傳推廣目的，也能夠給觀眾帶來審美、交流等方面的享受。

作者:馮醒記 單位:廣州現代信息工程職業技術學院

參考文獻:

[1]尹定邦.設計學概論[M].第1版.長沙:湖南科學技術出版社.

[2]門德來.現代圖形設計創意與表現[M].西安:西安交通大學出版社,2002.

第三篇：平面廣告設計中圖形創意的運用

平面廣告在非媒體廣告中占有重要位置，人們在生活中所獲取的信息有70%是通過視覺傳達獲取的，平面設計就是將不同的基本圖形，按照作者的思維、想要表達內容和一定的規則在平面上組合成圖案，因此，圖形在平面設計中無疑是舉足輕重的角色。圖形作為平面廣告的三大要素之一，圖形運用的巧妙與否直接決定了作品的成敗。

一、圖形創意在平面廣告設計中作用

平面廣告設計中圖形創意的運用是衡量一則平面廣告優秀與否的關鍵，圖形在廣告中有形成廣告性格及提高視覺注意力的重要作用，圖形不但可以左右廣告信息傳播的效果，還可以在不經意間就在人們的腦海里留下深刻的印象。每一則平面廣告的出現都意味著某一商品或者服務的推出，如果你的商品要想占領更多的市場份額，就必須讓人們覺得你的商品比同類商品要好，要想讓消費者認為你的商品比同類商品更勝一籌，首先就要從廣告開始，平面廣告能吸引多少公眾的目光，你的商品或者服務就能獲得多少關注度，你的商品在占領市場份額時就要比同類商品占據更大的優勢。在平面廣告設計中圖形運用的巧妙與否則決定了平面廣告能在人們心目中留下多大的印象，因此，圖形是一則廣告的靈魂所在。

二、平面設計中圖形創意的運用原則

1、圖形要易于記憶和識別

一則廣告能否深入人心就取決于這則廣告是否易于記憶，記憶的基礎首先就是易識別，要想讓一則廣告能被大眾所接受，首先就要做到簡單，平面廣告越是簡單越容易被人記住，越是一目了然的圖形越能讓人讀懂設計者所要表達的內容，如果僅僅是簡單的圖形很容易，不過要想讓人對此印象深刻就必須要在廣告中賦予它獨特的形象特征，也就是圖形的創意，要想成功賦予圖形獨特的創意，就要發現別人所沒有發現的和別人沒有表達過的多種組合途徑，這樣才能使廣告最終實現有效的信息傳播。

2、圖形要有語言傳播功效

平面廣告存在的意義就是為了向公眾傳播信息，要讓公眾明白廣告中喻含的文字信息，讓平面廣告能清楚地表達設計者所要表達的意思，就得讓廣告中圖形的形象特征與之相符，打個很簡單的比方，運動類的平面廣告都有一個特點，就是把動態元素用靜態的圖形將之表現出來。如果要讓平面廣告能準確的向公眾傳播信息就必須要合理的組合圖形。

3、圖形要具有溝通性

平面廣告是一種信息的載體，廣告要具有一定的情感才能讓公眾印象深刻，比如說寶馬的標志，很容易讓人記住，一個圓圈里面有BMW三個字母，大多數人接收到的信息是“別摸我”，說明這是一輛好車，久而久之很多人心里就會有一種開寶馬才有面子的心理。在平面廣告的設計中，要讓廣告具有情感，可以采用文字傳播中的擬人、比喻、暗示及帶有幽默色彩的手法來表達，廣告中具有了情感并且能清楚的傳遞信息時，人們就會對所獲取的信息產生興趣。

4、圖形創意表達要新穎

大家都知道現在很多知名廣告都有很強的趣味性，比如說具有平面設計教父之稱的福田繁雄，他的大部分作品中都帶有濃重的幽默色彩，在他的作品《貝多芬第九交響曲》中，運用到了音符、鳥、馬等并不相關的圖形元素，人物的發部也進行了替換，整幅作品不僅充滿趣味性還豐富了主題內涵，由此可見在圖形創意的運用中趣味性的意義。平面廣告中所具有的趣味性能在不經意間吸引消費者的注意力，刺激消費。

5、圖形中的關聯性

所謂關聯性，也就是人們所能聯想到的東西，能讓人們與之產生共鳴，設計師的作品并不是在紙上隨意勾畫出來的簡單圖形，它的主體來自于生活，生活中隨處可見的東西往往經過變形以后所形成的設計作品，恰恰是能夠輕易勾起人們共鳴的作品，因為它更具有親和力[1]。這種關聯性也就是人們潛藏在心里的一種共性，通過設計師的挖掘并加工以后在進入到人們的視角時，它就是吸引目光與傳遞信息最好的媒介。

6、圖形的創意要有原創性

有一句俗話叫做早起的鳥兒有蟲吃，設計也是一樣，如果一則平面廣告與其他廣告大同小異肯定無法吸引到多少注意，比如說賓利汽車的LOGO是字母B上面長了一雙翅膀，而在國產汽車里面吉利有一款是字母上R長了一雙翅膀，雖然標志都差不多，不過知道賓利的大有人在，而知道那款國產汽車的寥寥無幾，就算是比起其他原創國產車型也顯得名不見經傳。因此，一則成功的廣告就和LOGO設計是一樣的，只有原創的設計作品才能帶給公眾以新鮮感，從而俘獲公眾的目光。

三、平面廣告設計中圖形創意運用的建議

平面廣告設計時可以配合文字以及色彩等等其他要素進行應用，在圖形創意運用中，要注意層次與空間主次關系的表達，圖形與圖形之間的組合，色相、透明度等等多種因素的對比都可以將層次、空間分割開來，可以讓平面廣告的主題明確，并且動靜結合，情感色彩等藝術的魅力展現出來[2]。在平面廣告的設計過程中，還需要注意視覺元素的分布規律，視覺元素的分布就要跟據視覺習慣來搭配，視覺元素的分布規律主要以集中人們的注意力為中心[3]。

四、結語

生活在信息時代的人們在生活水平漸漸提高的同時，對于藝術的追求也在逐步加強，廣告能否在公眾心里留下印象就成為了產品能占領多少市場的關鍵，因此平面廣告設計的意義越來越重要。平面廣告設計作為一種在人們生活中出現得最頻繁的藝術，圖形的易識別和直觀性在與消費者的交流中占據的位置越來越重要，應當充分利用圖形的創意運用來提高設計作品的質量。把圖形創意運用到平面設計中充分展現圖形所代表的魅力。

作者:廖晶 單位:山西林業職業技術學院藝術設計系

參考文獻:

[1]張遠義.平面廣告設計與圖形創意的關系新探[J].新聞知識,2012,(7):61-63.

[2]楊莉莉.圖形創意在平面廣告設計中的應用研究[J].科技創新與應用,2013,(11):12.

[3]劉麗.論平面廣告設計中圖形創意的運用[J].中國包裝工業,2014,(16):79-79.

第四篇：計算機平面廣告設計課程實訓教學探討

在信息時代，廣告作為企業宣傳的重要手段，對企業的發展有著至關重要的主導作用，廣告設計成為企業重要的一環，并對廣告設計人才提出了嚴格的要求。計算機平面廣告設計的實訓教學是培養學生掌握廣告設計中的色彩搭配、廣告構圖、圖形設計、創新等能力的關鍵，在廣告設計人才需求日益加大的現如今，探究如何在教學任務重、實踐應用能力與創新能力要求高的條件下，增強計算機平面廣告設計的實訓教學效果，培養出符合社會發展需求的高素質專業應用型人才，成為廣告設計教學者需要深思和探討的重要課題。

1計算機平面廣告設計課程中的實訓教學

1.1教學目標

計算機平面廣告設計課程實訓教學的目標主要是培養學生學習使用和熟練掌握常用的設計軟件，利用這些軟件進行廣告專業設計，并有效解決有關廣告設計方面的問題，鍛煉學生的廣告設計實踐能力與創新能力，成為符合企業廣告設計需求的專業應用型人才。計算機平面廣告設計學習的軟件主要有4種類型，分別是位圖圖像處理軟件Photoshop，矢量圖形制作軟件CorelDraw，計算機插畫制作軟件Illustrator，排版軟件InDesign、PageMaker，是目前廣告設計專業應用最為廣泛的專業設計軟件，計算機平面廣告設計專業學生在掌握專業理論知識的基礎上必須熟練操作上述軟件，為畢業后的成功就業奠定堅實的基礎。

1.2實訓教學的重要性

計算機平面廣告設計專業具有較強的實踐性和創新性，只憑單純的理論知識教學無法提高學生的實踐應用能力和創新能力，必須通過上機實踐操作才能實現，實訓教學成為指導和檢驗學生實踐操作能力的核心教學環節。根據平面廣告設計專業教學大綱的要求，學生要熟練掌握廣告設計軟件的使用，包括相關參數的設置、每個步驟需要使用的軟件、軟件的具體操作，通過反復的操作練習，提高獨立操作實踐應用能力，并在操作的過程中不斷的發現問題、解決問題、總結問題，增強學生的創新能力，結合教學內容獨立完成指定目標。另外，學生的設計課程以及日后的畢業設計都必須通過操作技能來實現，熟練的設計軟件操作實踐是提高該專業課程教學效果的關鍵環節，同時也直接影響著后續課程的開展和學生的發展就業。

2目前計算機平面設計課程實訓教學環節存在的問題

2.1專業特色弱化

計算機平面廣告設計專業實訓教學的主要內容就是設計軟件的操作與實踐，也是其他設計類專業的必修內容，設計軟件在不同的行業和領域中有著不同的用途，例如環境設計專業要用PS繪制平面效果圖和修飾三維效果圖；工業設計要用CorelDraw或CAD制作產品方案。不同的專業特點和要求需要掌握不同的軟件功能，廣告設計專業要設計制作各種平面廣告、海報、傳單等，要在掌握一般圖像編輯軟件操作的基礎上懂得圖文排版和部分特效的制作，但反觀計算機平面廣告設計課程教材，缺乏有特色的實例制作，實訓內容的專業特色弱化，造成學生只是掌握軟件的各項功能操作，無法應對廣告實際制作過程中遇到的問題，達不到預期的教學效果。

2.2實訓模式單一

目前，計算機平面廣告設計實訓教學仍在沿用傳統的教師操作演示，學生模仿，教師指導糾錯，上交制作結果，教師檢查評分這樣的軟件教學模式。重復循環、單調枯燥的教學模式無法吸引學生的注意力和提高學生的學習興趣，導致實訓教學效果不高。另外，每個學生的基礎存在差異，目前統一、單一的實訓教學模式不能滿足不同層次學生的學習需求，制約了學生自主學習的動力，也就無法從根本上提高學生的實踐應用與創新能力。還有就是最后的實訓效果考核只注重操作步驟及制作結果是否與預設的一致，制約了學生創新能力的提高，打擊了學生的學習積極性。

3提高計算機平面設計課程實訓教學成效的具體策略

3.1明確培養目標，完善實訓教學

中職院校的計算機平面廣告設計專業課程教學的最終目標是通過基礎理論知識的學習和設計專業軟件的操作實踐，培養能實現廣告創意的視覺傳達的平面設計人員。其主要定位是大型廣告公司設計師助手、小型廣告設計單位設計師或圖文公司設計人員等。應結合自身的辦學特點，根據市場的發展需求，明確專業培養目標。針對培養目標，進行課程設置和教學組織。教師制定教學計劃時可以綜合考慮專業實踐應用性、學生的專業需求和發展，有效結合理論課與實訓教學，針對廣告設計實踐技能特色設置不同的實訓模塊，分層級實施實訓教學，提高學生的藝術素養和審美鑒別能力。

3.2樹立正確的實訓觀念，堅持以學生為主體

實訓教學的關鍵在于讓學生通過自身的操作體驗設計軟件的應用方法，必須堅持以學生為主體，教師扮演引導者的角色，明確學生自主學習的內容：①實訓課之前自學相關的文字教材，了解基本的理論知識；②實訓教學時教師只講解和演示難點和重點，由學生自主操作練習其他內容，教師予以指導和輔助，以便實施多元化的教學；③實訓課后學生應使用個人電腦或學校實訓室進行自主練習；④及時歸納、總結實訓內容，發現設計操作過程中的難點和重點，有針對性的進行練習，提高學習的效率。此外，還要根據實訓操作的難易程度以及各個知識點的性質，按照從易到難的順序，對實訓教學內容進行有效的整合，將不同類型的內容都圍繞相應的實例開展，進而極大地提高學生學習的興趣和積極性，提升實訓教學效果。

3.3改革實訓教學模式

實訓教學作為計算機平面廣告設計專業的關鍵環節，應根據理論基礎、教學目標、教學程序和教學方案4大要素設置教學模式。①能力本位教學模式（CBE），該教學模式以培養學生的廣告設計基礎知識、設計技能和職業態度的綜合職業技能為基礎，充分利用學校內部的雙師型教師和聘請行業專業技術人才，采用多元化的教學方法，確定培養學生廣告設計能力的目標，并制定科學嚴格的管理體系，有效結合了基礎理論與技能實訓，增加實訓教學課時，凸顯技能實訓。②項目工作室教學模式。借助學校平面設計項目工作室，參與校內各項活動宣傳海報設計、宣傳櫥窗展板設計、校報排版等設計任務，讓學生真實體驗廣告設計制作的整個流程，將理論教學與實訓教學有機結合，提高學生的實際動手能力與創新意識。③強化校企合作的教學模式。學生在學校接受廣告設計職業技能教育的同時，在廣告設計企業接受實訓培養。具體實施時安排學生以短學期形式到企業進行頂崗實習、適應性實習，接受廣告公司的實踐教學。這種交互式、結合型教學體系保障了實訓教學的可操性，有利于學生將廣告設計知識學以致用，進而培養出應用型廣告設計專業人才。

4結語

總之，職業院校應深入分析實訓教學過程中存在的問題，明確培養目標，完善實訓教學；樹立正確的實訓觀念，堅持以學生為主體；改革實訓教學模式；采取合理措施予以改進，切實提高實訓教學效果，進而增強學生的實踐應用能力及創新能力，成為符合社會需求的高素質專業應用型人才。

作者:屠蕓 單位:嘉興技師學院

參考文獻:

[1]張立娜.淺談計算機平面廣告設計課程教學改革[J].課程教育研究,2014,05:243.

[2]彭艷云.高職平面廣告設計課程實踐技能培養探索[J].職業時空,2011,7，10906:38-39.

[3]王永達.平面廣告設計課程一體化教學研究[J].赤子(上中旬),2015,33905:222.

[4]伍佳慧.淺談網絡平面廣告設計課程教學[J].科學中國人,2015,27:270.

第五篇：平面廣告設計中圖形元素應用

一、圖形元素在平面廣告設計中的應用宗旨

在平面廣告設計中，可使用的圖形元素種類繁多、形式多樣，大概可以歸類為：具象圖形、抽象圖形、意象圖形等；攝影、繪畫、電腦技術等廣泛的發展和影響，也使圖形在平面廣告設計作品中進行創意設計表現的方式方法非常多。但無論怎樣，圖形元素的應用并不是漫無目的的機械性的拼湊，它的應用是有計劃性的，是有目的的。圖形元素應用的功能和目的是體現在更好的表現平面廣告的視覺美感，吸引受眾的眼球；突出表達平面廣告的創意內涵和信息內容，實現平面廣告的信息傳達的功能性目標。另外，在平面廣告設計中，除了圖形元素還有文字、色彩等非常重要的視覺要素，它們對平面廣告設計的審美性和功能性也是不可或缺的，圖形元素的應用和文字、色彩等視覺元素是密切聯系的，這些視覺元素共同合理的應用才能完成一個成功的平面廣告設計作品。我們可以總結一下，圖形元素在平面廣告設計中的應用宗旨：圖形元素能與文字、色彩等視覺元素相互協調，能最大化的突出和表現平面廣告的創意設計內涵和形式美感。圖形元素在實際應用中不應過于強調好差、多少，而應該說合適、夠用才是宗旨。

二、圖形元素在平面廣告設計中“量”的把握

在這里我們所探討的這個“量”，它包含著多層意思，分別是：圖形元素的數量，即多少；單個圖形元素的大小，即面積；還有圖形元素的層次感，即主次。

1．圖形元素使用的數量宜少而精

圖形元素使用的數量，并不是越多越好，用一兩幅高質量、特點鮮明、視覺效果突出，直接突現主題，便能達到良好的效果；而使用了過多的圖形之后相反會減弱畫面的視覺沖擊力，使受眾無從“著眼”使畫面氣氛顯得平淡?，F今的平面廣告設計中，不乏大量的作品一味追求視覺的所謂美感，大量圖形元素的簡單機械堆砌，讓人眼花繚亂，無所適從，看得個滿眼花花綠綠，卻影響了主題內容的表達，讓人費解。也有一些初級階段的設計師強調，與信息相關圖形元素的大量使用本身是一種想去強化信息的目的。但是我們要思考平面設計不是簡單的數學加法1＋1＝2，如果你真正領悟了設計的功能和目的的話，你就會知道我們想要做的是1＋1＞2的創造活動。在目前的平面設計教學中，也存在著同樣的問題，在初期的訓練中，絕大部分學生在進行平面廣告設計的時候，其實也是在進行視覺元素的“加法”，他會將大量與信息內容相關的圖形元素進行添加。其實這也可以說是平面設計學習過程中一個正常的必經階段，因為學生設計思維還沒達到一個層次，還是處于“模仿”階段。只要在今后的訓練中多多引導學生去思考、對比，嘗試在“加法”做完后進行“減法”去掉“枝節”保留“主干”，并在今后的學習中多去欣賞分析優秀的作品，相信很快就可以在平面廣告設計中把握住圖形元素應用的數量。

2．圖形元素的面積取決于圖形的重要性

通常在多個圖形元素共同使用時，重要的需要突出的圖形元素其面積就可以適當加大一些。當然面積的大小也因媒體特點的不同而有著不同的要求。在平面廣告設計中大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的視覺沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動且面積較大的圖形來抓住受眾的視線，以實現快速傳達信息的目的，面積較小的圖形則用于幫助和加深受眾的印象。像DM廣告、報紙廣告等需要受眾近距離的觀看和閱讀，其圖形在面積上就可以適當的減弱，而加強文字信息內容。

3．圖層元素的層次感要服務于視覺流程和版式編排

多個圖形元素出現在同一畫面時，我們要注意層次的安排和設計，在這里層次感包含著很多含義，主次、前后、空間等。首先我們應該根據受眾閱讀的習慣，將圖形元素的主次進行符合視覺流程又能有意去引導受眾視覺按照先主后次接受信息。其次，圖形元素的設計安排要與文字、色彩等視覺共同營造一個良好的版式風格，平淡呆板缺乏層次感的版式，很難引起受眾的興趣和審美的愉悅感，圖形元素作為平面廣告設計中引起受眾視覺注意的主要因素，其富有層次感的設計安排勢必對整個的版式設計風格產生重要的影響。

三、圖形元素的借鑒利用與原創設計

沒有創意的設計是沒有靈魂的。平面廣告設計鼓勵原創性，這種原創包括表現形式和創意內涵兩者皆有。但這也只是我們的一個愿望和應該努力的方向，切不要片面的理解和追求，否者就是“為了原創而原創”，標新立異，甚至個別設計作品走向抽象難懂的藝術美，而失去了平面廣告設計作品向受眾群體傳播信息的功能性。原創可以是從無到有的創造，也可以是在吸收借鑒后的升華和再創造?，F在隨著繪畫、攝影、電腦技術、網絡科技的不斷發展和進步，我們所能獲取圖形素材的方式和渠道也是越來越多，素材的種類和數量巨大。我們應該如何去加以利用？或者還是一味的堅持個人原創呢？前面說過，無論何時我們是鼓勵原創的，但是畢竟當今是一個快節奏的社會狀態，我們從事于的平面廣告設計行業就是服務于這個快節奏的社會的。努力的去原創是受到設計者的創意思維、設計表現水平、時間等諸多因素影響的。而如果我們對現有素材合理的借鑒和利用，能使平面廣告設計作品的審美性和功能性盡快的實現，豈不是已經達到了我們的最終目的。只要在借鑒和利用時，注意以下幾點：一是不能機械的照搬照抄，“拿來就用”。二是根據自己的創意主題和表現需求進行“修改加工”。其次在借鑒的基礎之上，多加思考，引起共鳴，爭取“再創造”。

四、圖形元素的設計趨勢

當今社會進入了一個快速發展的信息化時代，人們獲取文化信息的的方式是多種多樣的。人們渴望獲取的文化信息也是多元化的，這也促使人們的視覺審美趨于多樣性和多元化。圖形元素作為平面廣告設計中吸引受眾眼球傳遞信息和滿足受眾審美需求的主要因素，圖形元素的設計也勢必要跟隨時展的需求而不斷的變化和進步，圖形元素的設計沒有一成不變的模式。我們在追求抓人眼球的“個性設計”的時候，也要不斷研究“國際化和多元化的設計”，同時還要積極運用民族傳統的“本土化設計”元素。

1．圖形元素的“個性化設計”

如果想要將自己的平面廣告設計作品在眾多的同類作品中脫穎而出更快的抓住受眾的眼球，那么其主要視覺要素圖形的設計就要與眾不同，表現出獨特的形式風格和內涵見解，更多的是進行一種原創性的設計而非借鑒和挪用，很多時候這種個性化的設計是對以往設計手法和風格的一種顛覆，這對設計者的創意思維和藝術眼光都有著很高的要求，有時個性化的設計在引起關注的同時也會引起很大的爭議。例如：近來在網頁設計和界面設計中流行的“扁平化設計風格”，其圖形元素的設計去掉了透視、漸變、紋理等裝飾效果，強調的是抽象、極簡和符號化。較之以前的擬物化設計風格，扁平化設計凸顯其個性化的設計風格，它更加的簡潔、直觀、符號性識別感強。但也正是由于這種“個性化的設計”突破了以往大眾已經習慣的擬物化設計而帶來了很大的爭議。但不管怎樣，扁平化的設計已逐漸成為當下的一個流行風格，被越來越多的人所接受，也許不久的將來扁平化設計會被別的設計風格所取代，但是設計師們不斷的嘗試和追求新的“個性化設計”風格的精神是值得我們肯定和尊敬的。

2．圖形元素的“國際化和多元化設計”

在文化多元化的今天，中國的平面設計要想融入國際現代設計大舞臺，更好地與各國設計界進行交流、溝通，就必須加快熟悉國際通用的設計語言。圖形元素作為視覺語言，其本身就具有國際性和通用性的特點。作為設計師對于圖形元素的設計要關注和追求國際視野。而全球化與多元化的設計需求對圖形的創造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構思和表現上現代平面設計的語言表述都是一致的。我們要放眼世界，多去觀看世界現代設計的走勢，多去研究世界不同文化對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。

3．民族傳統的“本土化設計”元素的應用

在現代平面設計中對民族的傳統的圖形元素的應用和再創造，可以極大的豐富現代平面設計的視覺語匯。二十一世紀是一個思想文化不斷交融滲透和互相激蕩的時代。不同文化的相互融合、影響、互補，形成文化多元呈現、共存發展的局面。在全球一體化的背景下，傳統與現代、東方與西方各種不同文化之間不斷進行碰撞和交流，而促使新的思想、觀念和技術的應運而生，圖形藝術的發展和創造空間也隨之不斷得到拓展。中華民族的傳統文化元素有著其自身獨具的文化內涵和藝術魅力。例如中國傳統的一些象征吉祥的符號“五福捧壽”、“松鶴延年、“龍鳳呈祥”、“連年有魚”等，是對民族情感及美好生活態度的傳達，其內涵上的思維方式和精美的形式表現，也成為平面設計界去詮釋本土文化而經常選用和借鑒的視覺語言。另外，傳統圖形中很多動物植物圖樣乃至圖騰符號所表達的美好美滿的象征含義同樣也可以為現代平面設計所用。例如“魚躍龍門”、“榴開百子”、“喜上眉梢”、“如意”、“祥云”等。近年來，中國的平面設計師在作品中不斷探求創新中國傳統圖形元素的設計和利用，例如：中國華夏銀行的標志利用“玉龍”作為主體形象元素進行創意設計；中國聯通的標志采用源自佛教的“盤長”造型；北京奧運會火炬上的裝飾紋樣為“祥云”等等。在現代平面設計中靈活利用中國傳統圖形，要深入的研究和領會傳統圖形的精髓、神韻和意境而不能只是傳統文化元素原有面目形式上的照搬，要利用現代化的、國際化的創意思維和設計手段來表現和傳遞中國傳統文化的精神。綜上所述，在平面廣告設計中，圖形元素的設計和應用作為思維創造過程和視覺表達形式，其挑選、組合、加工、設計，加以應用都應具有明確的指涉功能，都應與平面廣告設計作品的主題內涵和視覺表達相一致，才能真正發揮其作用。這就要求設計者必須把握住應用圖形元素可能存在的變量，保證所用圖形元素是設計者思想情感、創意理念的表達，是作品內涵及信息傳遞的功能實現，是受眾審美需求的滿足。作為設計者，還要跟隨時代的步伐，立足本土放眼國際不斷深入學習和研究圖形元素的設計和應用，努力嘗試和創造符合時展和社會需求的視覺設計方式方法和表現風格。

作者:解修波 單位:天津國土資源和房屋職業學院

參考文獻：

［1］趙琦．淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用［J］．科技創新導報，2010，（15）．

［2］漆克．圖形在平面設計中的完美應用［J］．科技信息（科學•教研），2007，（24）．

［3］丁寧，華冰．中國傳統吉祥圖案在現代平面設計中的應用［J］．文學教育（中），2011，（07）．

第六篇：平面廣告設計語言互動性方式探討

平面廣告設計利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設計者通過不同的設計，聯系生活中的種種細節有感而發的意念和設計方法，運用邏輯性和創造性思維將整個表達過程聯系、組合起來，以獨特新穎的方式表現出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設計語言的互動性要求越來越高，整體而言，它的發展趨勢離不開創新和多樣化，在創新的同時又不能脫離現實，表達內容要便于人們接受。

一、平面廣告設計的藝術特點

(一)簡潔明了。一個優秀的平面廣告設計并不是應用很復雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質，表達出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導人們向正確的方向聯想。設計原則要在意料之外，同時也在情理之中。相同的元素，不同的設計師使用不同的設計方法就能表達出不同的風格與主題，優秀的作品可以激起消費者的購買欲望。

(二)對比與統一。平面廣告中元素的對比與統一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統一。平面廣告的設計也要符合中國的傳統思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理?？梢詫Ρ鹊脑赜泻芏啵缇€條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實、動、靜等，對比無處不在，但是要結合統一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調的設計會使廣告作品顯得呆滯沒有生機，只有將比對和統一結合起來才能產生美感和藝術效果。

二、平面廣告的語言互動性設計

(一)創新性。平面廣告設計的本質是創新與表現。創新是發展的原動力，也是發展的加速劑。語言互動的創新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動性的高級表現形式，所要傳達的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創新可以使簡單的東西變復雜，同時又可以使復雜的東西變簡單，通過標新立異的方式，將富含寓意的廣告傳達給觀眾。一般來說，有創造性的想法都來源于平時生活中細節，通過正確的運用，即使是平時不起眼的小細節也能表現出來讓人眼前一亮的信息?，F在網絡時代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創新特點，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產生互動效果。

(二)大眾性。作為一種藝術，平面廣告應該給予觀看者美好的享受。雖然要有創新性，但是也不能脫離現實，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產生共鳴，脫離群眾的作品不會成為優秀的廣告設計。平面廣告的內容豐富，范圍較廣，表達方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會提升該平面廣告的藝術效果。

(三)多樣性。隨著平面廣告設計的發展，它不再只是一種常規簡單的組成和表達方式。優秀的作品會結合多種元素，多組互動設計，比如聲音、動畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設計者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認可的設計是成功的關鍵。多樣結合要求設計者有足夠的視覺敏感性和熟練的設計手段，緊跟時代潮流，涉及社會生活。萬能的計算機可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計算機是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機器的，因此，多樣化的創作還是要來自于人們的靈感。

三、平面廣告設計語言互動性的方式

新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動性是平面廣告的新表達特征。

(一)視覺互動

1．圖形互動。圖形互動是指利用圖形的視錯覺而產生的互動性。視錯覺是指當人們或者動物在觀察身邊的物體時，由于引用的參照物不恰當或者基于不正確的經驗主義而導致的感官和判斷錯誤。這種互動性體現在觀看者在觀察該平面廣告時不僅僅是一名被動的接受者，而是不知覺地參與進來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達的內涵，激發了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動。人們在這樣具有指示作用、標記作用的符號的引導下能夠更容易進入主題。這就類似交通道路中的指示路標和指示性標牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經意間就被引導著蔓延到整個設計，更容易使原本隱喻的問題被人理解。

2．色彩互動。利用色彩的明顯比對，色彩錯覺，色彩面積比對等，使觀看者產生興趣。還可以運用色彩的組合，使人們觀看時由于錯覺產生動感效果。

(二)形式互動

1．感官互動。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產生互動。位置的移動，元素的疊加使得平面廣告產生戲劇性的動態效果，激起人們的興趣，加深對該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實則設計者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會到設計帶來的愉悅感。這里運用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動手”，真實的參與才能印象深刻，感受到設計的魅力。

2．媒介互動?；ヂ摼W的加速發展為平面廣告設計提供了一個廣闊的發展平臺和溝通平臺。通過網絡的交互性和實時性等特點，可以使廣告在全民參與下設計產生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設計出三種風格，在網絡上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結果，票數最多的一張則為互動選出的最終結果，也是大多數人認可的結果。多媒體互動是新興的一種時尚平面廣告，利用多個傳播信息的媒體構成平面廣告的元素，與觀看者產生互動。例如，將一個平面廣告通過投影儀投射到地面，當人們走上該圖像上面時，踩到不同部位，會出現聲音或者動畫等。這種新穎的設計，吸引人們的注意，增強感染力，為平面廣告開創了一個新的方向。

(三)情景互動

具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。

四、結語

平面廣告設計追隨者科技的進步，不再是單調死板的表達形式，設計語言的互動性能更好地吸引人們的眼球，受到消費者的青睞。只有具有創新新穎特征的平面廣告設計才能適應社會的變化，才能推動平面廣告的不斷發展。

作者:胡凡 單位:湖北工業大學工程技術學院

參考文獻:

［1］陸珊．平面廣告設計語言互動性探索研究［D］．湖南師范大學，2014

［2］隋慧笛，蔣碧靜．探究平面廣告的設計語言及互動性［J］．美與時代•城市，2014

［3］樊文君．語境在平面廣告設計信息傳播中的運用［J］．湖南社會科學，2013，z1

［4］岳亮．電子商務對現代平面廣告設計發展的影響［J］．中國商貿，2011

第七篇：傳統文化因子對當代平面廣告設計的影響

由于平面廣告設計需要將設計的虛擬作品，轉換為真實存在的觀賞性較強的作品，具有極高的科學性與可操作性，并且需要與廣告產品產生適應性。與此同時，平面廣告設計也是我國文化發展的過程，需要與產品的周圍環境發生碰撞，在無形中將廣告與我國傳統文化進行接觸，實現了對傳統文化的借鑒。在平面廣告設計過程中，傳統文化對其影響已經深入到具體的設計環節當中，并且為平面廣告設計賦予了更多的傳統文化內涵。

一、將傳統文化融入平面廣告設計的意義

1、傳統文化內涵豐富

傳統文化之中豐富的內涵，為平面廣告設計體系的形成奠定了基礎。傳統文化包含了全國各民族的智慧結晶，因此傳統文化的形式與內容都十分豐富，在精神文化不斷發展的新時期，傳統文化也是國家之間實現文化交流的重要條件。因此，傳統文化對現代藝術領域的發展具有巨大的影響，也成為平面廣告設計體系中的重要內容。

2、傳統文化凝聚民族力量

傳統文化的介入，使得平面廣告設計作品得到了人民群眾的認同感。在傳統文化發展的影響下，人們的文化精神需求十分強烈，雖然與傳統文化的發源地分布在各個地區，但是由于共同文化的認同作用，使得我國人民可以呈現出巨大的民族力量。通過不同民族對傳統文化的傳承方式表現出來，例如：藝術品、名族服裝、風俗習慣等等方面，將民族文化融入平面廣告設計當中，不僅可以為廣告作品賦予更多的民族文化內涵，而且可以增強廣告作品的民族認同感。

3、傳統文化是藝術之源

傳統文化中含有許多廣告藝術設計的文化與精神，這無疑是為當代平面廣告設計提供了更多的發展方向。平面廣告設計的開展，一方面需要滿足產品推廣，另一方面要體現廣告中體現的民族藝術特色，所以在平面廣告設計的過程中，應當注重我國傳統民族文化，堅持正確的價值取向，是實現平面廣告設計可持續發展的重要條件。

二、平面廣告設計與傳統文化的結合

平面廣告設計是需要考慮產品推廣的設計活動，所以設計的過程中需要考慮到產品的實用性與社會效益問題。而我國傳統民族文化是一種精神文化的意識活動，要將傳統文化用于廣告設計當中，才能將產品的推廣與廣告效應體現出來。我國民族傳統文化的內涵豐富，而且滲透到人們工作與生活中的各個領域，人們對傳統文化也有了更深刻的認知。傳統文化將更多精神內涵賦予到了平面廣告設計當中，同時有精神內涵的廣告設計是我國傳統文化的發展的重要因素，是一種產品廣告與民族精神的結合。隨著時代的飛速發展，人們對文化精神的追求也逐漸提高，平面廣告的設計如果只作單純的產品推廣但沒有內涵，只會讓人們感覺廣告的空洞與抽象。因此，在平面廣告設計的過程中必須注重民族傳統文化的滲透，只有將傳統民族文化的精神內涵融入到廣告的內容當中，才能賦予廣告生命，使平面廣告的設計更加具有豐富的文化價值。

三、民族傳統文化對平面廣告設計的影響

1、構圖模式的影響

在我國傳統文化精神當中，追求為人處事中不偏不倚的中正思想，這也是我國傳統平和氣度的表現方式。在當代平面廣告設計之中，構圖方面也講究中正，要求體現廣告設計中的層次感與對稱感。主要體現在中線的運用與結構的對稱兩個方面，中線是指將一條線從上到下穿過整個平面圖形從而設計結構的構圖方式，中線的運用成文我國傳統文化中正思想最直接的表現。其次，結構的對稱是被藝術領域視為最符合人們審美觀的表達方式，我國傳統文化包含了大量的對稱性的藝術品例如：剪紙、臉譜等等，都注重藝術的對稱。構圖結構的堆成最符合人們的審美視覺，也成分體現了我國傳統文化之中的中正思想。

2、表現手法的影響

在我國傳統文化之中，最具有代表性的就是道家思想與儒家思想，道家崇尚自由自在的思想，而儒家則尊崇中規中矩。兩種道德思想的碰撞為我國傳統文化的發展奠定了理論基礎。在我國傳統文化的發展過程中，精神與意境是社會實踐活動開展的重要因素，而傳統文化中的藝術手法的表現，對當代平面廣告設計的表現手法產生了巨大的影響。例如：傳統水墨藝術，水墨藝術是在繪畫領域當中激起重要的表現手法之一，通過工筆線條的布置與色調的運用方面，都為當代平面廣告設計提供了必要的指導。水墨藝術通過虛實轉換的藝術表現手法，正是當代平面廣告設計形成視覺沖擊力的重要因素。其次，傳統書法的發展與演變代表了我國傳統文化的發展歷史，被視為我國傳統文化最直接的表現方式，通過不同的字體表達不同的意境，對平面廣告設計的藝術表現手法有著至關重要要的作用。

3、色彩運用的影響

在我國傳統文化之中，色彩運用的典型代表意義就是等級與階級制度的劃分，例如：黃色與紅色在古代是被皇宮使用的顏色、青色與藍色為是達官貴人使用的顏色、普通百姓職能使用黑色或灰色等色調。色彩的使用與表達意義深深扎根于傳統文化當中，在當代平面廣告設計的過程中，色澤的運用常常會出現樸素與濃烈的強烈重讀，不但形成了特殊的藝術沖撞，也體現出了設計者的個性。

4、民俗圖形的影響

我國傳統文化的發展是由不同的民族藝術與風情組合而成，其中有許多藝術形式都是在人民勞動過程中總結出來的，所以在現代生產與生活活動的過程中融入傳統文化，都顯得十分默契。民俗圖形在我國傳統文化中具有象征意義，民間的造物思想對廣告設計產生了極大的影響，將情感融入廣告設計當中，可以賦予廣告產品更多文化內涵，增強廣告設計的文化氣息。

四、結語

民族傳統文化是我國民族精神與發展的結晶，蘊含著大量的精神內容。面對多元文化的發展，平面廣告設計應當重視將傳統文化融入到廣告設計中的重要意義，并且對平面廣告設計與傳統文化的結合有全面的認識，才能將我國傳統名族文化更好的融入廣告設計當中，發揮傳統文化的引導作用，增強廣告設計之中的文化性，堅持體現我國特色的設計精神，充實平面廣告設計的文化底蘊。

作者:曾憲鋒 單位:安徽職業技術學院

第八篇：色彩語義在現代平面廣告設計中的應用

平面廣告是目前應用最普遍、最廣泛的一種信息傳達形式,在平面廣告中通常會有一個或多個可視形象,而人們通過這些形象來了解廣告中所要表達的通俗易懂、簡潔明快的信息,而在這些廣告形象的信息傳達過程中,色彩的作用是不可忽視的,在生活中我們經常會看到有些廣告畫面色彩統一和諧,而有的畫面色彩則對立沖突,但是不論哪一種色彩效果,它都會在平面廣告中注人一種情感傾向,一種色彩語義,而正是有了這種無聲的情感語言才使得平面廣告在提升注視效果的同時,也具備了一定的藝術美感。

一、色彩語義概述

在平面廣告中,不是只有文字能傳達信息,色彩一樣能起到傳情達意的效果,而現代平面廣告設計正是基于色彩的這一作用,讓色彩在廣告中“說話”,而這就是所謂的色彩語義。在實際生活中,色彩語義具有以下功能:①強調功能,一些具有強烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目,從而讓人們產生“多看一眼”的心理期待,如現代城市中的廣告牌多會裝飾一些顏色鮮艷的彩燈,以保證其在夜間仍能夠引人注目;②撫慰功能,色彩與人的經歷和聯想密切相關,也就是說色彩之所以能夠與人“對話”,就是因為人們在心中已經形成了對某種色彩的特殊期待,而人們也正是利用色彩與人的這種關系,利用一些自然、舒緩的色調減緩人們的視覺刺激,以撫慰人們的焦躁情緒,例如醫院為了放松病人心情,多采用淺色系來裝飾墻面或醫療用品;③警示功能,該功能與色彩的強調功能類似,是指人們在標志設計中利用強烈的色彩對比來強調事物的危險性,例如現代交通標志多用紅白、藍白、黑白等能形成強烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛人員注意安全;四,隱蔽功能,即色彩能夠通過弱化與周圍環境的對比,降低對人們的視覺沖突,從而達到忽略某一部分,而強調另外一部分的視覺效果。

二、色彩語義在現代平面廣告設計中的應用

1、主色與輔助色的語義

心理學研究表明,人的視覺器官在觀察物體時,最初幾秒內色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%,兩分鐘后變為60%,而根據這一研究結果,設計者在設計平面廣告的過程中,應該利用一種起主導地位的顏色將商品的信息凝結,以保證在短時間內,通過色彩對消費者視覺的刺激而影響其消費選擇。影響主色調確定的因素主要有企業文化,例如同樣是飲品廣告,可口可樂廣告的主色調為紅色,而百事可樂的主色調則為藍色,造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產品的定位以及公司的企業文化的差異;年齡層次,例如設計者在制作兒童類商品廣告時,多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調,而在制作面向青年或成年人的平面廣告時,其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調;性別分類,例如針對男性的廣告多采用藍色、灰色等低調,但能夠彰顯智慧的顏色為主色調,而女性則采用粉色、黃色等相對柔和的顏色為主色調。設計者在應用平面廣告的色彩語義時,除了要注重主色調,還要強調主色調和輔助色調的協調以及色彩的搭配,通常情況下明度對比和色相對比強烈的色彩搭配,會使色彩更為矚目,換句話說,這時的色彩語義就像一個聲音,而這個聲音的傳播路程,決定著廣告的覆蓋面,因此設計者在設計廣告的過程中,不僅要注重主輔色調的搭配,還應該注意主色調與背景色彩的色相搭酉己。

2、色彩情感的語義

色彩與人們的情感息息相關,因此設計者在平面廣告的色彩選擇時要重視色彩的情感語義,以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合,又能夠與消費者的心理預期契合。設計者在運用色彩情感語義時應注意以下幾點:①色彩與味覺的關系,色彩是“有味道的”,不是說色彩能夠真實地傳遞酸甜苦辣,而是說色彩能夠將視覺刺激轉化為味覺刺激,從而在人們心中產生某一種色彩能夠讓人胃口大開,而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異,這種心理差異對于設計者設計食品類廣告具有很大的啟示;②色彩與觸覺的關系,這種關系主要體現在色彩的冷暖上,例如藍色會讓人聯想到冰雪,紅色會讓人聯想到火焰,而這兩種色彩就會讓人產生冷暖不同的觸感;③色彩與嗅覺,色彩對嗅覺的刺激同色彩對味覺的刺激類似,均是基于人們的想象,例如紅、黃、綠等自然色會讓人“聞到香味”,而比較渾濁的色調,或色彩比較雜亂的色調搭配會讓人“聞到”腐臭的味道;四、色彩與聽覺,色彩既然是一種語言,那么這種語言如果按照一定的規律進行排列,必然會奏出一首動聽的“音樂”,通常情況下絢麗的色彩搭配總會給人一種動聽的感覺,因此,設計者在設計樂器類廣告時,可以巧妙地利用色彩的樂感,傳遞商品信息。

三、結論

總之,設計師在運用色彩語義設計平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征,減弱或增強畫面圖像的秩序感,從而將產品信息在最短的時間內傳達給人們,以促進消費者在色彩語言與情感的引導下產生消費欲望。

作者:李源甜 單位:四川大學