數字多媒體技術在影視廣告設計的運用

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摘要：目前，隨著數字多媒體技術和計算機信息技術的不斷發展，我國的各個行業和各大領域都開始廣泛應用數字化技術和信息多媒體技術。影視廣告是隨著我國影視行業的發展而衍生出的藝術作品，是傳統的廣告和現代的影視技術的結合，同時也是社會發展的一種文化產物，是人類精神文明的一種表達形態。在當前的社會中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強，人們的審美觀點得到了大力提高。在這種環境下，人們對文化內容的審美和欣賞能力逐步提高，對廣告的內容和表達方式的要求也越來越嚴格，不僅要求廣告的內容精彩和豐富，還要求廣告的藝術效果能夠吸引更多的觀眾去關注。本文就數字多媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展進行了分析闡述。在廣告設計中，數字多媒體技術的出現和應用，改變了人們傳統的廣告設計理念和思想，使廣告制作的模式和表達方式更加豐富，內容更加多樣化。

關鍵詞：數字多媒體技術;影視廣告設計;創新性發展;研究

在電視影音科技不斷發展，以及電視被廣泛使用的形勢下，影視廣告像雨后春筍般地出現，使傳統的借助于報紙和雜志以及紙質張貼方式的廣告發生了徹底的革新。在當前的生活中，影視廣告成為各大商家進行商業宣傳的主要途徑和方式，現代影視廣告設計過程中廣泛應用了數字多媒體技術。數字多媒體技術是伴隨著計算機技術和電子集成技術的不斷創新而發展起來的。在廣告制作的整個過程中，運用數字多媒體技術可以有效地實現廣告所要表達的內容，也改變了廣告的呈現方式，使現代的廣告借助于影視文化的平臺，向全國觀眾乃至全世界觀眾進行宣傳。目前，隨著我國互聯網技術的不斷發展，影視廣告正在發生著新的變革，使廣告的內容和呈現方式更加多樣化和豐富化。

一、我國數字多媒體技術的發展現狀

數字多媒體技術是隨著我國互聯網技術和計算機的深入發展而興起的一門新興的科學技術，主要應用于平面設計和游戲界面開發等領域中。整個技術集設計、后期制動和修剪于一體。在數字多媒體軟件平臺上，用戶不僅可以進行藝術形象的設計，藝術語言的設計，藝術的整體效果設計和模擬，還可以將設計完成的內容進行修改和剪輯。該平臺是電視節目制作中的有力助手，廣泛應用于現代影視設計之中。隨著現代市場經濟的不斷深入改革和發展，市場經濟中的競爭越來越激烈。對于商家來說，產品的知名度大小不僅需要依靠產品本身過硬的技術和質量，同時需要商家對產品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現在的商業領域中，影視廣告基本上取代了傳統的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術和文化，其中，數字多媒體技術作為新型技術的代表，在影視廣告中占據著十分重要的位置。數字多媒體技術改變了廣告的空白乏味的特點，通過利用圖形圖像處理技術和動漫設計技術，使畫面更加富有藝術色彩和動感魅力，使影視廣告的藝術感更加強烈，并且更加具有藝術和創造價值。目前，我國的影視廣告中，數字多媒體技術的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應用了數字多媒體技術。數字多媒體技術使電視廣告由單一的方式變為多樣化的方式，通過對圖像的處理，使整個畫面更加干凈和融合，富有美感。通過利用虛擬現實技術，整個廣告更加具有魅力，同時，場景的構建，可以渲染出整個廣告的所要呈現的具體情景和情節，使廣告的表達更加生動和逼真。

二、數字多媒體技術對影視廣告發展的作用

1.數字多媒體技術促進影視廣告的表現形式朝著多樣化發展。隨著國家對科學技術重視程度的加強，我國在很多領域中，實現了計算機網絡技術建設和數字傳播技術的革新。其中，影視廣告制作中也融合了數字多媒體技術，使我國影視廣告的發展前景越來越廣闊。數字多媒體技術在實際的應用中，對影視廣告有著很重要的作用和意義。首先，通過對數字多媒體技術的運用，影視廣告的制作內容更加多樣化，通過網絡虛擬和三維設計技術，增加了影視廣告的內容豐富性，融合了虛擬的世界和圖像，以及流動的三維圖像和視頻，使廣告創作不再局限于平面上的文字表達和圖片表達，具有更大的選擇空間。數字多媒體技術在影視廣告中的大力應用，使我國影視廣告從制作到表達，每個環節的選擇性和內容都更加豐富和多樣。2.數字多媒體技術提高了影視廣告的制作效率。數字信息化技術具有傳輸效率高、存儲空間大、展示效果好等優勢。影視廣告制作過程中，數字多媒體技術的應用，可以利用計算機對前期的動畫和人物形象進行設計，也可以對背景圖像和周圍的環境進行設計和模擬仿真。這種設計方式和傳統的設計方式相對比，可以明顯降低工作的重復性，能夠提高工作之間的契合度。設計完成后，再利用數字多媒體技術的處理軟件，對設計的廣告模型進行內容的編輯和剪切，同時利用各種美圖軟件，對廣告中的畫面進行美圖處理，使整體的美感更加鮮明。總之，數字多媒體技術在影視廣告制作中的應用，可以利用計算機技術和網絡媒體技術，使整個廣告的制作可以更加系統和完整，因此，可以降低設計的誤差，提高影視廣告制作的效率。3.數字多媒體技術使影視廣告的制作更容易。數字多媒體技術集合了數字多媒體技術、網絡科學技術、文化知識產業三大主流的優勢。因此，在影視廣告制作時，通過利用數字多媒體技術，可以實現對數字多媒體技術和網絡技術以及文化資源的大融合，影視廣告制作中，可以直接利用多方面的技術知識，既影視廣告的內容更加立體和新穎別致，也使影視廣告制作的方式更加簡單。目前，基于網絡平臺的廣告制作軟件越來越多，大量的廣告制作網頁被廣泛使用在手機終端。用戶直接打開網頁，就可以在軟件中設計廣告內容，根據自己的設計構思想法和理念，在軟件中選擇自己想要的元素和模塊。同時，在動畫FLASH技術不斷發展和大力應用的前提下，影視廣告設計中，可以在已經加載的庫里選擇動畫和視頻以及音頻，為廣告制作增加了更多的可選擇內容。

三、數字多媒體技術在影視廣告設計中的創新發展和應用

1.利用數字多媒體技術實現影視廣告的特效制作。數字多媒體技術作為一種融合了現代先進的信息技術和多媒體技術以及網絡技術的綜合性文化處理媒體，在影視廣告設計中，發揮著不可替代的重要作用。影視廣告設計師們利用數字多媒體技術的高科技手段，對廣告的動作效果和背景烘托陪襯效果進行設計，制作出了虛擬真實的三維效果特效。由于廣告的宣傳目的比較明顯，影視廣告經常穿插在電視電影節目中間。當觀眾正在欣賞和沉迷于電視節目的故事情節時，出現的影視廣告會使觀眾出現反感情緒。為了有效避免這種情況，促進影視廣告能夠更具有趣味性和吸引力，在當前的廣告設計中，設計師改變了以往的傳統廣告設計元素和設計理念，在數字多媒體平臺上，可以加入和吸取新的多元化的文化元素，還可以借鑒和利用電視電影制作的特效技術，表達廣告宣傳的內容。這樣不僅實現了廣告的宣傳目的，也使廣告增加了很多藝術特色，使廣告改變了以往的枯燥單一的風格，讓觀眾對廣告不再排斥。2.利用數字多媒體技術實現影視廣告的三維立體模式。在廣告制作中，影視廣告的畫面和整體的呈現動作對整個廣告的效果有著重要的作用。在影視廣告中，數字多媒體技術的創新性應用，除了將電視電影節目的制作特效和特技動作融合在廣告制作中，還要利用數字多媒體技術的三維技術，進行三維立體模型的建立，并通過一些后期的音視頻的編輯，加入到影視廣告的整個情節中，為觀眾呈現出一個動態感十足，自然和諧的藝術畫面。三維立體動畫是影視廣告制作的一種高科技技術。對這項技術的運用，既可以提升影視廣告的整體質量，也可以使影視廣告對觀眾更具有吸引力。

四、小結

綜上所述，隨著網絡技術和多媒體技術的不斷發展，數字多媒體技術在影視節目和影視廣告制作中扮演著重要的角色。影視廣告的創作也吸納和利用了這些技術帶來的科技成果，為影視廣告的設計和制作創造了更多的平臺，同時為影視廣告的設計融入了更多的文化元素，使影視廣告的模式和內容更加多樣化。同時，隨著基于數字多媒體技術的三維動畫技術和虛擬現實技術的不斷成熟，影視廣告的發展方向更加地立體化和豐富化。要綜合利用數字多媒體技術的優秀成果，在影視廣告制作過程中，從設計環節到后期的剪輯，既要創新性地引用電視電影制作過程中的特技和特效，也要善于利用三維動畫技術，在廣告制作中融合立體感和動態感，從而實現影視制作的創新和高技術性。

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作者:周旺 單位:新昌技師學院