圖形創意在平面廣告營銷設計的表現

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摘要：在生活節奏日益增快的今天，大部分人已經失去了閱讀文字的興趣，他們更愿意接受的是簡單易懂、創意性強的圖形等。將創意圖形運用到平面廣告設計中，能提升廣告的趣味性，使人們在觀賞圖片的過程中能帶來視覺上的享受。本文主要對圖形創意在平面廣告設計中的表現及其應用進行簡單的敘述。

關鍵詞：圖形創意；平面廣告設計；應用措施

圖形創意是平面廣告設計的核心內容，對平面廣告設計有著十分重要的意義，它能夠直觀的表現出廣告設計的主要內容，從而能更有效地吸引人們的注意，提升信息傳達的效果。在現如今圖片比文字更受歡迎的時代，圖形創意在平面廣告設計中也占據了越來越重要的位置，同時也是一種能讓廣大群眾接受的方式。因此，對圖形創意在平面廣告設計中的表現和應用進行研究是十分必要的。

一、圖形創意的概念及特點

（一）圖形創意的概念。圖形創意，簡單地概括就是圖形要表達的內容。設計師通過采用多種不同的方式，不斷運用自己的創新思維，從而將普通的圖片進行修改和創作，最終實現在圖形中表達出特別的內容，使要傳達的廣告信息更加具有藝術性和直觀性，讓人們能在看完圖片之后對圖片內容所有了解。圖形創意，就是要求圖片具有自身獨特的內涵和表現，能夠給人們帶來更舒適的視覺享受，并在短時間內對圖片內容留下深刻的印象。（二）圖形創意的特點。對于圖形創意的特點主要體現在三個方面。首先，圖形創意能使傳達的信息更加精準。圖像創意是設計師在設計過程中利用自己的創作思維而提出的一種能體現主要內容的一種方式，在創作的過程中，設計師會將消費者的心理、消費理念等諸多因素都考慮進去，從而能更有效地提升消費者的消費欲望；其次，圖形創意能給人帶來獨特的視覺享受。設計師站在設計圖形的過程中，除了要考慮信息傳達的準確性，還要考慮讓圖形更加具有獨特性，從而吸引人們的眼球，給人們帶來獨特的視覺享受；最后，圖形創意也會存在一定的局限性。設計師在設計圖形時雖然會盡可能考慮受眾影響面，然而，在實際中每個人多的審美理念都存在很大的差異，圖形創意很難實現受到每個人的歡迎。

二、圖形創意在平面廣告設計中的表現形式

圖形創意在平面廣告設計中的表現形式主要體現在五個方面。其一，同構圖形。這種圖形是將至少兩種在外表上不存在關系但是在實質上有關系的物體組合在一起而實現的新狀態；其二，共生圖形，這種圖形是讓兩種或大于兩種的形象放置于在同一空間里，使兩種形象能相互結合，共同組成一個完整的結構；其三，正負圖形。這種圖形是指一個正形和一個負形圖形同時存在于一個大圖形中，兩種圖形相互依靠和利用，兩者的共用線是圖形與背景之間存在的分界線；其四，矛盾空間圖形，這種圖形是通過三維空間與二維空間相融合的方式，意識中具有立體感的圖形。這種圖形具有很強的藝術性，多見于藝術設計方面；其五，異影圖形。這種圖形充分利用了光元素，使物體在光的影響下呈現出不同于物體本身大的另外一種形態。

三、圖形創意在平面廣告設計中的應用

（一）圖形創意要使主題內容直觀的體現出來。圖形是平面廣告設計中用來表達廣告主要內容最直觀的一種表現形式，因此，不管對圖形進行如何的創作都要保證圖形能夠簡潔易懂，給人帶來視覺上的享受，從而使得人們能夠通過觀賞圖片產生愉悅的心情，對圖片內容留下深刻的印象。圖形的數量不能過多，而且要能夠對信息進行準確的傳達，符合廣告的主題，通過圖形能夠直截了當地體現出廣告的中心思想。在大小上，圖形要盡可能的大且明顯，在結合生動的畫面渲染，使得圖形能夠發揮最大的作用。例如，陳泓設計的《人與自然》，將畫面中人、魚、標志之間完美的結合在了一起，人們在觀賞時不但能體會到畫面的美感，與此同時也能感受到人與自然的親密，非常直觀的表現出了人和自然之間和諧發展的思想。（二）圖形創意要符合廣告的整體創意。設計師在設計圖形時，不能只根據自己的主觀想象去創作，而是要與廣告的類型和特點相結合，進行合理的創作。創作的范圍不能超過廣告的整體創意，只有這樣才能使藝術性與實用性能夠同時體現出來。廣告所要表達的內容要規則的體現在平面上，將這些內容有效的轉變為圖形視覺信號，同時使廣告內容能幾種在一起。創意圖形有很強的獨特性，從而能夠提升人們想要了解平面廣告內容的興趣。（三）圖形創意要滿足消費者的心理需求。制作廣告最重要的目的就是能提升關注度，廣告的作用應該讓人們能在短時間內對相關產品的性質、特點等有所了解，提升人們的消費欲望。因此，設計師在設計平面廣告圖形時要充分了解人民群眾的消費理念和需求，同時也要對同類商品在市場上投放的廣告類型有所了解，以便于自己在創作過程中能避免形式雷同，缺乏創意，進而能夠設計出更獨特的圖形作品，時人們更容易理解和接受，刺激消費者的購買欲望。

圖形創意對于平面廣告設計來說具有十分重要的意義。圖形不受地域、文化和語言的限制，能被更多人所接受和喜愛。圖形創意要求設計師在設計圖形時，要不斷運用自己的創新思維，采用新穎的創作方式，使得圖形在能夠準確傳達出廣告主要信息的同時，能夠給人們帶來視覺上的沖擊和享受，使人們能在短時間內對圖片內容留下深刻的印象，從而體現平面廣告的審美價值。

參考文獻：

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作者:陳蘇 單位:臺州廣播電視大學