平面公益廣告中視覺的審美與應用研究

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摘要：隨著社會的不斷進步，廣告這一行業已經漸漸地進入了人們的視野當中，很多的生活用品以及工藝廣告觸動著人們的思想。其中，公益廣告的主要作用體現在“公益”兩個字上，主要的作用就是為社會人民群眾服務且沒有任何盈利作用和性質的廣告，主要表現為呼吁人們注重身邊環境安全或者關愛空巢老人等等。文章主要分析了平面公益廣告的主要界定和特點，闡述了平面公益廣告的美學特征，以及我國平面公益廣告的未來發展趨勢，希望能為公益廣告事業提供一些建議和幫助。

關鍵詞：平面公益廣告；視覺審美；應用

在現代生活當中，平面公益廣告已經逐漸進入了人們的日常生活當中，在各個方面都有一定的體現，同時平面公益廣告對于人們的影響也是十分良好的，可以觸動人們的思想狀態、政治主張甚至是宗教信仰等各個方面。平面廣告在生活中隨處可見，無論是機場還是商業區到處可見，平面廣告的設計可以有效地深入人心、影響人們，所以平面廣告本身需要具有一定的吸引力和新鮮感，如果不夠吸引人們觀看的興趣，那么平面廣告就將失去它本來的作用。因此只有豐富平面公益廣告的內容，強化廣告中的美學色彩，才能有效地減少公益和人們之間的具體，推動公益事業的發展。

一、平面公益廣告的界定和特點

（一）平面公益廣告的界定平面公益廣告的主要作用就是通過廣告內容向人們傳遞一種公益的思想，以此來影響人們對于世界環境、老人養老、文化傳承等方面的考慮，從而加強文明道德觀念的宣傳工作[1]。為了提高人民群眾對于社會道德的認同感，平面公益廣告是一個很好的媒介，在得到人民群眾的普遍認同之后，我國整個社會的文明程度也會得到相應的提高。平面公益廣告雖然主要是為了人民群眾服務，但是在很大程度上是我國社會文明的體現，也是我國人均綜合素養的體現，設置可以具體到每一個城市、每一個地區的文明代表，對我國的綜合文明建設和人們的綜合素質提高具有重要的推進作用。（二）平面公益廣告的特點廣告的形式主要是公益廣告和商業廣告兩種，兩種廣告的特點差距明顯，同時這一特點也是區分兩種廣告的主要方法。其中商業廣告的主要特點就是通過廣告內容向人們推銷某種商品、投資等，在人們的日常生活中隨處可見這種商業廣告，無論是奶茶促銷還是樓房售賣，其最終的目的就是吸引人們進行消費，從而商家獲得經濟效益。然而公益廣告卻截然不同，公益廣告本身毫無任何利益可言，公益廣告主要是為了人民的精神建設而設立的，廣告內容信息本身是非盈利性的[2]。公益廣告與商業廣告進行對比之后可以發現公益廣告更加注重對人們的情感影響，無論是在創意風格上還是在內容涉及上都在調動人們的情感呼喚，提高人們對于廣告內容的認知程度。從廣告設計的專業角度來說，公益廣告本身比商業廣告更加具有多變性和豐富性，商業廣告本身的內容一定的較為單一的，因為它的主要目的是售賣自己的產品，無論廣告設計如何轉變都離不開“盈利”這一主要目標。公益廣告則不同，它有著很多的設計內容，雖然主要的核心思想是為社會倡導積極正能量的一部分，抨擊批評負能量的行為，但是廣告內容本身更加具有吸引力和多變性，讓人們對于廣告本身不會產生厭煩感，比如生活當中的不亂扔垃圾、為老弱病殘孕讓座、互幫互助等等，主要的方法都是通過內容呼喚人們內心對于“善”的情感，提高人民群眾的社會責任感。

二、現代平面公益廣告的視覺審美特征

（一）情感因素在廣告中的表達。情感一直以來都是打開人們心靈窗口的鑰匙，也是人們與自己心靈溝通的重要方法，情感主要可以幫助人們對外界事物產生一種強烈的自我認同感，從而通過這一種認同感來規范自己的行為，或者可以說情感認同是人們的一種正常的生理反應[3]。平面公益廣告正是抓住了這一點，通過廣告內容來聯系社會中的文化、健康、知識等主題來引起人們心中強烈的認同感，呼喚心中的正義感，完成與心靈的對話和情感的共鳴。公益廣告的主要作用和設計理念都是如此，首先在平面公益廣告中不難發現大多數的公益廣告都是存在一種叫“真善美”的設計情感。廣告本身的主要難點就在于本身的設計和審美方面，“真”可以代表廣告本身的真實性，讓人們在注意平面廣告本身的過程中可以代入自己的情感，感受廣告的真實性，“善”則代表著平面廣告的主要情感表達和設計理念，“美”主要體現在廣告設計和藝術上。通過這三種方面的表達來呼喚起人們內心深處最真摯的情感，讓人們的內心與廣告內容共鳴。比如在呼吁環保這一公益廣告內容上，亂扔垃圾以及垃圾分類這一方面就可以有效的引起人們的共鳴，讓人們可以時刻的約束自己的行為。除了“真善美”之外，平面公益廣告還可以給人們帶來關懷與友善、愉悅與歡樂等情感，其中關懷與友善是人們心中對“善良”的認同感，主要可以在互幫互助、文明禮讓等工藝廣告中體現出來。愉悅與歡樂則代表著人們生活的幸福程度，這一方面的內容正好迎合了我國全面建設小康社會這一戰略方針，通過表達社會美好、文化傳承等方面來引起人們對于生活本身的滿足感和認同感，讓人們的生活更加具有信心和快樂[4]。（二）創意元素在廣告中的發揮。無論是商業廣告還是公益廣告，廣告本身都離不開設計和創意的發揮，優秀的公益廣告作品可以在第一時間內吸引人們的觀看興趣并引起人們的注意，因此要想發揮平面公益廣告的作用，就必須加強廣告本身的設計問題和創意發揮。廣告本身的創意應該主要圍繞廣告內容本身，讓人們在第一眼看到廣告的時候就可以明白廣告本身要傳達的思想是什么，而且在設計廣告的過程中要注意美感，美感的使用要做到恰到好處，廣告內容不可以太過美麗鮮艷，不要因為美感而壓蓋住工藝廣告本身要傳達的思想文化[5]。同時平面公益廣告還需要注意展現廣告內容的思想性，內容設計方面要合理且正?；?，不可以太過抽相夸張，要明確的表達廣告本身所要傳達的思想、意思。比如呼吁人們關注自身身體健康，減少吸煙這一廣告中，人們在觀看廣告的第一時間就可以了解到廣告本身所要傳達給人們的思想意識，引起吸煙人士的情感共鳴，在人們心中留下印象。這種平面公益廣告的設計是十分合理的，廣告本身可以通過文字、圖片的搭配引起人們的重視，在簡單易懂的設計中傳達給人們重要的思想引導。同時創意元素在平面公益廣告中的發揮還可以表現在廣告內容的多種多樣上，平面公益廣告可以使用和平、教育、文化、環保等主題，從多個方面引發人們對于不同文體的思考，引起人們的思想共鳴。

三、我國平面公益廣告的發展狀況

（一）平面公益廣告設計中存在的問題。在目前平面公益廣告設計中依然還是存在著很多的問題和不足，急需專業人士進行改進和提升[6]。首先就是廣告資金方面，隨著社會形勢的改變，現在商業廣告的比例已經大大地超越了平面公益廣告，究其主要原因就是人們對于經濟物質的要求變得越來越高，公益廣告的制作過程中較為負責且沒有盈利點，絕大部分的廣告商都不愿意將過多的資金投入到公益廣告當中。目前來講我國的主要公益廣告事業都是來自國家政府的支持和一些愛心人士的資助，但是這些資助是遠遠不夠的，我國國土面積較大，人口數量眾多，要想在社會中全面的設計平面公益廣告是十分困難的。我國并不缺少平面公益廣告的設計人才，只是缺乏完善有效的長期資金保障體系，正因為如此才讓公益廣告事業發展得如此緩慢。在另一方面，平面公益廣告本身還缺乏一定的推廣體系和渠道，在這個社會大街小巷都張貼商業廣告的行情下，且越來越多的廣告內容都變成了植入式影視廣告已經充斥著人們的生活，平面公益廣告缺乏著一定的宣傳空間和宣傳體系。公益廣告本身無法向商業廣告那樣去銷售產品和為人民服務，在很大程度上公益廣告無法“銷售”自身的正能量的觀念，進而也就影響了公益事業的發展[7]。（二）平面公益廣告設計的對策。平面公益廣告在設計的過程中一定要注意從多個角度挖掘發現公益廣告的題材，在選擇內容方面要貼近人們的生活，在情感上吸引人們的共鳴。比如環保、交通安全、希望工程等可以引起人們內心強烈情感的廣告內容。在設計和創意方面，設計人員需要注意公益廣告內容中的圖片真實性，確保沒有任何虛假信息，同時還要注意文字和圖片的比例問題、色彩搭配問題、宣傳標語長短和內容問題，這些問題都需要設計人員具有一定的公益思想和強大的專業技術，在保證公益廣告設計完美的前提下增強廣告內部所要表達的中心思想以及情感內容。在資金和宣傳制度方面，國家應該著重呼吁大型企業進行投資建設平面公益廣告事業，對于企業本身而言，這也是一種營銷策略，企業可以通過平面公益廣告來達到宣傳本公司良好社會形象的作用，無論是對平面公益廣告事業的未來發展還是社會的文明建設都具有重要的幫助作用[8]。

四、結語

綜上所述，在當今社會中，廣告對于人們的影響越來越大，平面公益廣告在一定程度上可以很大的影響人民群眾的思想共鳴以及宣傳正能量的思想。隨著社會的不斷發展，平面公益廣告需要不斷地更新廣告內容，從有關人們的各個方面去增加創新元素和情感寄托，讓人們在產生情感共鳴的同時，可以為社會傳播文明建設的重要思想，這對于我國建設文明社會具有重要的幫助作用。

參考文獻：

[1]陳麗佳.超現實平面公益廣告設計的應用探究[J].藝術研究,2019(06).

[2]彭芳.平面公益廣告創意分析[J].漯河職業技術學院學報,2018,(02).

[3]管靜.平面公益廣告的視覺符號建構策略探究[J].藝術與設計(理論),2016,(10).

[4]胡文婷.圖形語言與平面公益廣告的情感表達[J].大眾文藝,2016(13).

[5]楊帆.公益廣告中圖形創意的視覺魅力分析[J].戲劇之家,2016(12).

[6]朱雄軒.探析平面公益廣告中的特效制作對廣告效果的影響[J].現代裝飾(理論),2016(05).

[7]祁珺,王革.平面公益廣告的多模態話語分析[J].現代交際,2016(02).

[8]王韻.平面公益廣告設計中存在問題與未來發展[J].科技風,2015(17).

作者:于佳 單位:牡丹江師范學院