簡析多維化廣告設計思維的構建

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【摘要】思維是引領設計的重要元素，廣告設計是思維活動的體現，“多維化”的設計思維是優秀廣告的重要特征，正是能夠從多角度包裝傳達信息的內容，并附有感染力，能夠鏈接廣告過程中的發生體，本文重點通對廣告主、媒體、消費者和廣告人四個方面分析與探究。結合廣告設計的創意性思維，對“多維化”的構建進行剖析，將其潛在需求與市場的實際供給情況的矛盾進行對比及原因分析。將可借鑒的創意思維方法應用到商業廣告設計中去，也為廣告行業的創新發展探路。

【關鍵詞】多維化；設計思維；傳播過程

平面廣告設計多維化思維不僅是常規意識中對多維化的理解，同時也是物理概念中多維化的實現，多維度的設計工作可以形成多個方面延伸和完善工作。在動態和立體廣告中更加符合人們對美的認知和審美，實現不同內容中的多個元素信息傳播工作[1]。當今行業中多維的廣告設計工作是以后的發展趨勢，然而廣告收到多方面的因素的約束，包含人們審美疲勞、缺少多維元素，這將會導致平面廣告的創意明顯不足，造成很多大眾的觀念與正常引導有明顯的區別。平面廣告的內容、空間形態的相互融合的工作非常復雜多變，多維化平面廣告設計工作已經成為行業的發展方向和研究方向，通過自己信息傳播和內容特點的改變，形成覆蓋面積更廣的消費群體。

1數字化媒體角度

信息技術處于不斷的發展之中，一些信息產品具有自己的特性。在使用先進的技術加入到廣告的作品設計中，讓處于新時代的人們增加信息的獲取方法，讓人們不知不覺中對產品進行關注。在使用新技術的過程中可以運用二維平面從靜態向動態的方向進行過渡，將信息技術與綜合噴繪技術相結合，實現廣告設計的多元化以及多樣化，實現視覺的強烈沖擊，最好的表達產品的所有屬性。在廣告的內容中可以增加觀眾探索欲、好奇欲、表達欲和感官體驗，讓人們不斷投入到廣告有關信息的傳達過程之中，讓廣告信息和觀眾之間的聯系增加，增加廣告設計的真正傳播效果。多維廣告設計的創意中，關鍵在于與觀眾之間的互動和融合，吸引觀眾的興趣，與觀眾產生共鳴。

2多元化廣告主角度

廣告設計所在的環境中視覺因素加到廣告視覺之中，可以實現廣告設計的立體空間形成良好的創意環境[2]。這種形式在文化藝術的行業中就會在不經意中應用，比如我國的古詩經常使用在環境信息中來營造感情的氣氛。環境的因素成為了廣告立體空間的關鍵一部分，實現傳達。在廣告的一些信息中，重新來定義人們對于廣告視覺因素的認識，做好這個問題，需要從問題中找到兩者之間的共同部分，設計人員需要對環境具備敏銳的觀察能力，同時自身也要具備一定的設計修養和設計功底。環境自身的視覺元素有很多，可以實現兩者融合在一起，不僅需要深入了解環境中的各個因素，同時還要切實的把握產品自身的特征，找到自身的融合點，最終客觀的表達相關的廣告信息。將環境視覺元素中的廣告設計信息及時融入進去，可以將人們的吸引力真正的吸引過來，因為人們參與到信息的收集和思索中，讓人們增加對這個商品的訴求點，實現事物、空間多重交叉的多重立體效果。在二維空間的基礎上建立三維空間，摒棄二維平面設計的思維，加以創新可以更多的吸引人們的眼球，具有更好的視覺效果。平面廣告自身的視覺沖擊力非常強，二維空間中展現的虛擬三維空間的畫面將更加有趣，可以實現環境融合中產生更加有趣的立體設計成果。比如在國外一些街頭藝術涂鴉或者廣告中經常會出現三維立體的繪畫模式，使用三維效果可以讓畫作變得更加立體，栩栩如生，可以在繪畫中傳達出一種與主題向契合的情感。這種設計可以將原有比較古板的繪畫模式打破，可以發現廣告中產品、元素之間的共同點，讓人們通過產品畫作聯想到某個刻骨銘心的事情或者一些興趣。運用環境或者某些材料可實現三維平面廣告設計中的更好體驗，通過類似的廣告可以充分的展現產品的內容，讓人們感受到與其生活有著密切的聯系，產生現實生活中的共鳴，讓人們快速對產品產生記憶和情感。

3復合型消費者角度

好的平面廣告可以完成人的某種心理與生理的完美契合，在成功吸引觀眾注意的同時，增加消費者的購買欲望。實現這一點，需要深入了解消費者對商品的購買動機和需求，這樣才能在商品信息中充分的傳達有關信息，與消費者形成有效互動，可以更好的表現消費者的訴求點和廣告信息的核心部分。

4開放的廣告人角度

人們使用信息產品的時間已經很久遠，對流行產品和廣告信息已經深入人心，比如手機鬧鐘的聲音、經典電影中的經典配樂、經典的視覺畫面、人們習慣的某種氣味，當人們看到廣告時會被其中的某些特定元素所吸引。聲音可以很好的運用到多維空間的廣告設計和使用之中，可以傳遞某種特定信息，聲音經常在電影畫外音以及工藝廣告中有廣泛的使用，可以精準快速的向普通大眾傳達和廣告比較密切的一些信息。光電元素的使用可以增強廣告的視覺效果，讓畫面變得趣味很多，將人們的思維可以不經意的帶到廣告的內容中。氣味和光電、聲音相比，是一個多元、流動的方式存在的，具有一定的不確定性，人們對食物的味道、香水的味道、體香等多種味道的感受，可以不經意間讓人們聯想到某個事物，可以將氣味元素在二維、三維的空間中得到充分的展示，增加與觀眾之間的互動，增加人們對廣告內容的印象。

5結語

多維化的平面設計工作是未來的發展方向，多維內容、多維空間、多維表現形式，可以實現平面設計工作的多元化和創造性。人們長期接觸電子信息，降低了對傳統信息的敏感程度，需要建立吸引眼球、引人思考的創意廣告工作，還要有多方面的努力。文中可以從多個方面來探討創意方向，有些創意在國內外的應用已經非常普遍，取得了良好的效果。文中分析的基礎希望可以對相關人員在實際工作中得到一定的啟發，為推動多維化平面廣告設計工作的發展發揮自己應有的作用。

參考文獻

[1]王果.新時期廣告設計理論新發展——評《新形態廣告設計》[J].傳媒,2017(6):94-95.

[2]李婧一.多維度視覺傳達設計在商業廣告中的表現理念[J].甘肅高師學報,2014,19(6):67-69.

作者:梁毅 單位:西安工商學院設計與創意學院