AR技術(shù)在商家廣告宣傳的應(yīng)用

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摘要:為了擺脫中小型商鋪的廣告宣傳模式過(guò)于傳統(tǒng)單一、無(wú)法吸引消費(fèi)者注意的困境，文章利用ar技術(shù)設(shè)計(jì)了一個(gè)名為Streetscan的廣告宣傳項(xiàng)目。該項(xiàng)目可以在街區(qū)范圍內(nèi)運(yùn)作，商家可以通過(guò)Streetscan網(wǎng)站平臺(tái)上傳需要增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的廣告內(nèi)容，構(gòu)建能與消費(fèi)者互動(dòng)的多媒體櫥窗，消費(fèi)者則可以在整個(gè)街區(qū)內(nèi)使用智能手機(jī)掃描商家的櫥窗，以全新的方式了解商家的服務(wù)和優(yōu)惠政策。Streetscan利用AR技術(shù)平臺(tái)，把本來(lái)分散獨(dú)立的商鋪集合成一個(gè)整體，為中小型商鋪的廣告宣傳模式帶來(lái)了更多的可能性。

關(guān)鍵詞:AR技術(shù);廣告設(shè)計(jì);交互設(shè)計(jì);用戶體驗(yàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AugmentedReality)技術(shù)，簡(jiǎn)稱AR技術(shù)，是一種可以實(shí)時(shí)地將虛擬元素載入現(xiàn)實(shí)世界的先進(jìn)技術(shù)。虛擬元素可以是圖像、視頻、音頻、3D模型或其他多媒體元素。用戶可以通過(guò)智能手機(jī)和平板設(shè)備掃描，或者佩戴智能眼鏡來(lái)查看這些內(nèi)容。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)有著本質(zhì)的區(qū)別，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用計(jì)算機(jī)人工生成的虛擬世界替代了現(xiàn)實(shí)世界，使沉浸在虛擬空間中的用戶無(wú)法感知到周圍的真實(shí)環(huán)境［1］30－31。AR技術(shù)則是建立在真實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，在體驗(yàn)的過(guò)程中用戶可以感受到虛擬元素和真實(shí)事物共存于同一空間里，從而增加了用戶的感知能力以及與周圍環(huán)境互動(dòng)的可能性。實(shí)際上，AR技術(shù)的目標(biāo)就是在“屏幕”上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界里并與人進(jìn)行互動(dòng)［2］。

1AR技術(shù)在廣告中的運(yùn)用

AR技術(shù)的發(fā)展為廣告業(yè)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，它所產(chǎn)生的特效經(jīng)常被運(yùn)用在商家的宣傳活動(dòng)中以吸引消費(fèi)者的眼球。如今，越來(lái)越多的公司開(kāi)始利用先進(jìn)的技術(shù)在廣告策劃中置入虛擬元素，為人們提供更有趣味的用戶體驗(yàn)，連時(shí)尚界的發(fā)展都與AR技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)［3］。不少時(shí)尚品牌希望通過(guò)AR技術(shù)為自己的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)添加一點(diǎn)神奇的“魔力”。在AR技術(shù)的支持下，人們不進(jìn)入商店也能通過(guò)多媒體櫥窗欣賞自己穿上各種不同時(shí)裝的樣子，即使商店休業(yè)也可以通過(guò)櫥窗選購(gòu)商品然后用手機(jī)掃碼下單，這為消費(fèi)者提供了一種能與品牌互動(dòng)的、與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，AR技術(shù)促使信息的傳播效率更高，人們通過(guò)手機(jī)或者平板設(shè)備掃描指定的介質(zhì)獲取虛擬的圖文影像信息，在交互行為中接收信息［4］。以下列舉兩個(gè)在廣告和營(yíng)銷活動(dòng)中使用AR技術(shù)的典型案例。1．1百事可樂(lè)的公交車站廣告。“Unbelievable”等車的過(guò)程往往漫長(zhǎng)而無(wú)趣，于是百事可樂(lè)公司對(duì)公車站臺(tái)的廣告牌進(jìn)行了改裝，為人們?cè)鎏砹说溶嚨臉?lè)趣。這個(gè)廣告牌由液晶顯示屏構(gòu)成，后面連接了可以實(shí)時(shí)成像、模擬透明度的攝像頭，并使用AR技術(shù)添加了一些經(jīng)過(guò)特效處理的3D虛擬元素。這個(gè)多媒體顯示屏為在車站等車的人們帶來(lái)了只有在科幻電影中才能看到的場(chǎng)景:天空中的不明飛行物、在城市里穿行的巨型機(jī)器人、忽然竄出的孟加拉虎、墜落的隕石、擄走路人的章魚怪物……這個(gè)將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的室外廣告，創(chuàng)意大膽新穎，反響也很不錯(cuò)。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法國(guó)知名品牌路易威登為時(shí)尚愛(ài)好者們創(chuàng)建的應(yīng)用程序，通過(guò)掃描雜志上帶有LouisVuittonPass標(biāo)志的頁(yè)面，可以了解該品牌的獨(dú)家內(nèi)容，例如最新季度的走秀活動(dòng)和詳盡的新品信息，并可以直接通過(guò)App購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品。這款A(yù)pp可以讓人們不用出門也能看到路易威登最新款式的箱包，但也存在著明顯的缺陷:它并沒(méi)有達(dá)到路易威登拓展線上業(yè)務(wù)的目的，雖然程序操作簡(jiǎn)單但功能單一缺乏實(shí)用性，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)直接上官網(wǎng)了解產(chǎn)品比下載App后還需要找到雜志上特定的標(biāo)志進(jìn)行掃描方便多了。

2Streetscan的基本思路

通過(guò)以上兩個(gè)案例，可以看到將AR技術(shù)用于廣告宣傳能夠以全新的模式促進(jìn)品牌與受眾的互動(dòng)，但由于三維元素的制作成本較高，AR應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)價(jià)格不菲，導(dǎo)致這種類型的廣告往往耗資巨大。為了能在節(jié)省成本的同時(shí)發(fā)揮AR技術(shù)在營(yíng)銷活動(dòng)中取得的良好效果，筆者決定構(gòu)思一個(gè)針對(duì)中小型商戶的，以AR技術(shù)為基礎(chǔ)的廣告項(xiàng)目。筆者考察了不少佛羅倫薩當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)街區(qū)，發(fā)現(xiàn)佛羅倫薩雖然是一個(gè)人流量很大的旅游城市，在其市區(qū)卻只有LaRinascente這一所全國(guó)連鎖的購(gòu)物商城，其余的都是一間間獨(dú)立的中小型店鋪，不存在像國(guó)內(nèi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樣的大型綜合購(gòu)物場(chǎng)所。這些中小型商戶通常使用傳統(tǒng)的海報(bào)、產(chǎn)品目錄和櫥窗展示商品來(lái)吸引他們的潛在客戶，方式簡(jiǎn)單、成本低廉。假設(shè)他們有機(jī)會(huì)使用交互式的多媒體櫥窗的話，效果一定會(huì)比原先好很多。但是，這些商戶的廣告預(yù)算往往很低，很難實(shí)現(xiàn)像百事可樂(lè)、路易威登公司所做的大型的AR廣告項(xiàng)目，因此，需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)方便實(shí)施的、投入成本較低的廣告項(xiàng)目。考慮到該項(xiàng)目的實(shí)用性和功能性，商戶可以通過(guò)所屬街道的商會(huì)報(bào)名參加這個(gè)項(xiàng)目，由街道的商會(huì)組織大家一起參與。向受眾展示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果必然需要借助某種設(shè)備，給每個(gè)路人發(fā)放智能眼鏡成本過(guò)高也不方便管理，因此需要受眾通過(guò)自己的手機(jī)下載一個(gè)專門的應(yīng)用程序來(lái)瀏覽這些帶有特殊效果的廣告。顯然，很少有人會(huì)為了某個(gè)名牌或者某個(gè)商店而特意下載一個(gè)App，用戶會(huì)覺(jué)得很麻煩，而一個(gè)可以在整個(gè)街區(qū)范圍內(nèi)使用的App可以帶給用戶便利，容易贏得人們的好感［5］。因此，此廣告項(xiàng)目需要設(shè)計(jì)一個(gè)App，使之成為人們的“購(gòu)物指南”。人們把應(yīng)用程序下載到手機(jī)上后可以掃描某條街道或者某個(gè)街區(qū)的所有商鋪的櫥窗，從而通過(guò)觀賞各式各樣的多媒體虛擬元素來(lái)了解商店提供的產(chǎn)品、服務(wù)、正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)等等。對(duì)大型企業(yè)而言，AR技術(shù)已經(jīng)不再是市場(chǎng)廣告營(yíng)銷的亮點(diǎn)，但對(duì)一些剛剛起步或者規(guī)模尚小的商家來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)可以為商家提供創(chuàng)新變革的技術(shù)支持，他們?nèi)匀幌Ｍ軌蛲ㄟ^(guò)先進(jìn)的AR技術(shù)來(lái)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注［1］160－161。2．1項(xiàng)目的命名。Streetscan這個(gè)項(xiàng)目名稱通俗易懂，充分體現(xiàn)了該系統(tǒng)的特點(diǎn)。“Street”代表了項(xiàng)目是圍繞街道展開(kāi)的，“Scan”則是人們?yōu)榱擞^看AR廣告所需要做的基本操作，這個(gè)項(xiàng)目就是通過(guò)用戶掃描櫥窗觀看特效來(lái)引發(fā)用戶對(duì)商鋪的興趣，從而達(dá)到宣傳商鋪物品的目的，“掃描”不僅僅是一個(gè)重要的動(dòng)作，更是整個(gè)項(xiàng)目的中心和意義所在。筆者選擇Streetscan這個(gè)英文名稱還考慮到它好讀好記，符合佛羅倫薩當(dāng)?shù)亍敖诸^文化”的流行趨勢(shì)。“街頭文化”也被解讀為“全民文化”，近年來(lái)在佛羅倫薩出現(xiàn)了與“街頭文化”相關(guān)聯(lián)的綜合性項(xiàng)目，例如在中央市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的StreetFood，使一個(gè)原本普通的販賣生鮮與特產(chǎn)的市場(chǎng)變成了佛羅倫薩人氣最旺的打卡景點(diǎn)之一［6］。StreetFood聚集了玲瑯滿目的托斯卡納特色美食，以街頭小吃為主，打破了傳統(tǒng)的意式餐飲模式。這里沒(méi)有中規(guī)中矩的服務(wù)生，取而代之的是一個(gè)個(gè)充滿人間煙火氣、出售純手工食品的食鋪，不僅吸引著大批慕名前來(lái)的游客，也成為了當(dāng)?shù)厝说拿朗程焯谩Ｖ醒胧袌?chǎng)案例的成功使得“全民文化”在佛羅倫薩風(fēng)靡一時(shí)，這也是筆者為該項(xiàng)目取名為Streetscan的原因之一。2．2Streetscan的與眾不同之處。Streetscan是一個(gè)非常適合中小型商戶使用的系統(tǒng)。在案例中看到，大型品牌企業(yè)通過(guò)多媒體櫥窗展示的方式使消費(fèi)者能夠在櫥窗上選擇心儀的商品然后通過(guò)手機(jī)確認(rèn)購(gòu)買，但是對(duì)中小型商戶而言，使用多媒體櫥窗的目的在于引導(dǎo)更多的潛在消費(fèi)者進(jìn)入店鋪，提高商鋪的人氣。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要將同一街區(qū)的商鋪聯(lián)合起來(lái)，共同參與具有AR效果的廣告宣傳活動(dòng)。這正是Streetscan的優(yōu)點(diǎn)所在:它集中了一個(gè)區(qū)域的商店并通過(guò)交互性櫥窗進(jìn)行廣告宣傳，把這些本來(lái)分散獨(dú)立的商鋪集合成一個(gè)整體，構(gòu)成一條商業(yè)街、一個(gè)購(gòu)物中心。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)App針對(duì)一片商鋪而不是一個(gè)品牌，是一個(gè)實(shí)用而方便的導(dǎo)購(gòu)程序，并且充滿探索的樂(lè)趣。對(duì)中小型商戶來(lái)說(shuō)，他們不必進(jìn)行大的風(fēng)險(xiǎn)投資便可加入項(xiàng)目，可利用最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)為自己的產(chǎn)品做廣告，從而獲得更大的收益［7］。

3Streetscan項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)

隨著科技的飛速發(fā)展，AR技術(shù)被引入市場(chǎng)營(yíng)銷后市場(chǎng)規(guī)模與增速都不斷擴(kuò)大，消費(fèi)型AR應(yīng)用市場(chǎng)正在日漸成熟，出現(xiàn)了一系列的AR應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)，讓用戶可以在營(yíng)銷、廣告、游戲、教育等活動(dòng)中通過(guò)簡(jiǎn)單的掃描周圍的事物來(lái)體驗(yàn)AR技術(shù)的魅力［8］。近年來(lái)，智能手機(jī)已經(jīng)高度普及并且硬件配置提升很快，可以滿足增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感官通道輸出所需的硬件環(huán)境，讓用戶實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)［9］。因此設(shè)計(jì)一個(gè)基于手機(jī)移動(dòng)端的AR應(yīng)用系統(tǒng)是現(xiàn)實(shí)的。Streetscan主要由兩個(gè)部分組成:首先要有一個(gè)可以允許用戶掃描櫥窗欣賞增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的應(yīng)用程序，其次是構(gòu)建一個(gè)能讓商戶管理自己櫥窗廣告、上傳多媒體素材的網(wǎng)站(見(jiàn)圖1)。筆者通過(guò)Layar來(lái)進(jìn)行移動(dòng)AR系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與實(shí)現(xiàn)。Layar的開(kāi)發(fā)者建立了網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序，允許用戶在平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)端上傳標(biāo)記圖像，然后將視頻、圖片、語(yǔ)音、動(dòng)畫等素材與標(biāo)記圖像建立聯(lián)系，再利用插件的功能選擇不同的交互模式。AR交互櫥窗制作完成后，用戶可以使用該移動(dòng)應(yīng)用程序掃描標(biāo)記圖像，預(yù)覽AR效果［10］。相較于其他的AR技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，Layar的優(yōu)點(diǎn)在于操作較為簡(jiǎn)單，非專業(yè)人士也可以在觀看教學(xué)視頻后運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。Layar包含了商家創(chuàng)建交互式多媒體櫥窗所需要的一系列功能，商家在上傳櫥窗的照片作為標(biāo)記圖像后，除了可以添加網(wǎng)站鏈接、圖像、影像等常規(guī)元素外，還可以添加用戶行為號(hào)召按鈕，在無(wú)形中號(hào)召用戶進(jìn)店體驗(yàn)，將用戶轉(zhuǎn)化為商家真正的客戶［11］。同時(shí)Layar與國(guó)外的臉書、推特等諸多社交媒體平臺(tái)相連，允許人們?cè)谟靡苿?dòng)設(shè)備掃描櫥窗時(shí)將看到的內(nèi)容通過(guò)社交平臺(tái)與他人分享，在實(shí)時(shí)分享的過(guò)程中也為商家做了廣告宣傳。

4AR技術(shù)在Streetscan中的具體運(yùn)用

4.1用戶體驗(yàn)我們的目標(biāo)用戶是來(lái)這些街區(qū)逛街購(gòu)物的人群。人們會(huì)在街道兩旁看到Streetscan的廣告宣傳海報(bào)，感興趣的人可以通過(guò)手機(jī)下載該應(yīng)用程序。應(yīng)用程序下載成功后，用戶可以在App提供的引導(dǎo)下進(jìn)入特定的街區(qū)進(jìn)行體驗(yàn)。為了幫助用戶識(shí)別參與活動(dòng)的商店，可在每個(gè)參與Streetscan的商店櫥窗一角貼上Streetscan的標(biāo)志。商家可通過(guò)多媒體櫥窗來(lái)展示自己的產(chǎn)品與服務(wù)，在AR技術(shù)的幫助下，這些內(nèi)容以生動(dòng)形象的交互模式呈現(xiàn)在人們面前。例如:五金店鋪以櫥窗為媒介，當(dāng)用戶用手機(jī)掃描櫥窗時(shí)可以看到如何組裝工具的動(dòng)圖說(shuō)明和介紹工具功能的簡(jiǎn)短視頻;冰淇淋店在櫥窗上置入了一系列的代表手工冰淇淋口味的標(biāo)志性圖案，當(dāng)人們掃描這些圖案時(shí)，可迅速了解該店的特色菜單，同時(shí)這些五彩繽紛、可愛(ài)有趣的圖案(見(jiàn)圖2)往往會(huì)吸引人們前來(lái)大快朵頤;理發(fā)店的櫥窗上附有一張金發(fā)女郎的海報(bào)，用戶掃描海報(bào)后出現(xiàn)一段染發(fā)劑廣告視頻，宣傳該店最新使用的一種金色染發(fā)劑，讓人們?cè)诿赖囊曈X(jué)體驗(yàn)中產(chǎn)生嘗試的欲望。為了鼓勵(lì)更多人下載StreetscanApp并參與這個(gè)廣告宣傳活動(dòng)，商家還可為消費(fèi)者提供獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者可以在該商鋪消費(fèi)時(shí)把獲得的獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)作現(xiàn)金券使用。4.2商家體驗(yàn)Streetscan的網(wǎng)站管理者會(huì)給參加活動(dòng)的商戶建立一個(gè)賬戶，并在其個(gè)人主頁(yè)上放入該商鋪的櫥窗照片，用來(lái)置入多媒體內(nèi)容。之后商戶會(huì)收到一封包含用戶名和密碼的郵件。商戶在網(wǎng)站登陸后進(jìn)入自己商鋪的主頁(yè)，在首頁(yè)上可以通過(guò)已經(jīng)存在的櫥窗照片添加多媒體的廣告內(nèi)容，也可以點(diǎn)擊“添加新的照片”來(lái)上傳其他的櫥窗照片。選中櫥窗圖片后進(jìn)入“編輯”頁(yè)面，在頁(yè)面左側(cè)有4個(gè)用來(lái)添加多媒體元素的按鈕，分別是圖像、影像、鏈接與獎(jiǎng)勵(lì)。頁(yè)面左側(cè)則是對(duì)用戶的入門引導(dǎo)以及技術(shù)支持。每個(gè)按鈕功能具體如下:1)圖像:商戶可以無(wú)限量添加JPG和PNG格式的圖像。這個(gè)功能使商戶可以通過(guò)圖片集的形式展示產(chǎn)品手冊(cè)。建議上傳尺寸一致的圖片，以保證視覺(jué)效果的美觀性。2)影像:商戶可以通過(guò)插入U(xiǎn)RL或從電子設(shè)備上傳文件的方式來(lái)上傳影片，上傳后的影片可保留在系統(tǒng)中重復(fù)使用。3)鏈接:商戶可以放置商鋪的官網(wǎng)鏈接或者臉書、推特等社交媒體的鏈接，并為該鏈接添加用戶行為召喚按鈕，例如“訪問(wèn)我們的網(wǎng)站”“嘗試我們的新菜單”“現(xiàn)在購(gòu)買”等等，商戶還可以用自己的品牌標(biāo)志來(lái)代替系統(tǒng)提供的標(biāo)志。4)獎(jiǎng)勵(lì):通過(guò)提供獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)鼓勵(lì)人們參與活動(dòng)雖然不是什么創(chuàng)新之舉，但在營(yíng)銷活動(dòng)中卻是吸引消費(fèi)者注意力的最佳策略。設(shè)置的獎(jiǎng)勵(lì)可以是在指定商鋪消費(fèi)的現(xiàn)金券，獎(jiǎng)勵(lì)金額由商家決定。網(wǎng)站為商戶提供了兩種添加獎(jiǎng)勵(lì)的方式，一種是設(shè)置一個(gè)特定數(shù)字，例如每30個(gè)訪問(wèn)櫥窗的用戶中出現(xiàn)一位中獎(jiǎng)?wù)?另一種是用戶精確掃描到櫥窗的某個(gè)細(xì)節(jié)就能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。在所有內(nèi)容添加完畢之后，商戶點(diǎn)擊“”按鈕保存自己的編輯，然后可以在“測(cè)試”一欄里使用StreetscanApp來(lái)掃描櫥窗圖片，預(yù)覽AR效果，確保所添加的元素能夠以預(yù)期的模式顯示出來(lái)。如果商戶在使用Streetscan系統(tǒng)期間遇到難題，可以隨時(shí)聯(lián)系網(wǎng)站的技術(shù)中心進(jìn)行解決，商戶也可以把自己的意見(jiàn)和建議反饋給網(wǎng)站后臺(tái)人員。5Streetscan的商業(yè)運(yùn)作模式由于Streetscan聚集了街區(qū)內(nèi)的商戶參與同一個(gè)廣告項(xiàng)目，很大程度上減少了該項(xiàng)目的投入成本。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者負(fù)責(zé)拍攝所有參與活動(dòng)商店的櫥窗，并將櫥窗照片上傳到網(wǎng)站上作為標(biāo)記圖像，然后由商戶上傳素材與標(biāo)記圖像建立聯(lián)系，從而形成帶有AR效果的多媒體櫥窗。商戶可以充分利用自己原有的素材，比如官網(wǎng)鏈接或者社交平臺(tái)的鏈接，供應(yīng)商提供的產(chǎn)品廣告視頻、產(chǎn)品手冊(cè)，商家的宣傳海報(bào)等等。在素材的選擇上，我們不鼓勵(lì)商家使用三維模型來(lái)展示商店的產(chǎn)品，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的成本較為昂貴，不符合商家的切身需求，也不符合發(fā)起該項(xiàng)目的初衷。如果商戶有操作上的困難，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者可提供額外的服務(wù)來(lái)幫助他們完成自己的多媒體櫥窗，這項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容包括設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志、拍攝微視頻、拍攝商店的產(chǎn)品照片、設(shè)計(jì)產(chǎn)品目錄等。除此之外，Streetscan還與一些廣告設(shè)計(jì)公司合作，向商家出售設(shè)計(jì)廣告的服務(wù)，力圖使商家多媒體櫥窗上展示的廣告信息更加醒目，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。

6結(jié)語(yǔ)

Streetscan是一個(gè)充分運(yùn)用AR技術(shù)特性，專門為中小型商鋪的廣告宣傳創(chuàng)造的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)也為商業(yè)廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多可能性。商家在這個(gè)智能平臺(tái)上建立自己的多媒體交互式櫥窗可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)使得各種廣告媒體的內(nèi)容能夠超越平面界面的限制，讓人們?cè)谡鎸?shí)的立體環(huán)境中瀏覽豐富多彩的廣告內(nèi)容并與之互動(dòng)，從而獲得全新的用戶體驗(yàn)［12］。

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［8］葛曉揚(yáng)，劉大明．增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)媒體領(lǐng)域的發(fā)展［J］．電子產(chǎn)品世界，2016(4):3－4．

［9］勝晨洋．基于用戶沉浸體驗(yàn)的交互式廣告設(shè)計(jì)研究［J］．大眾文藝，2017(11):106．

［10］趙藝，姜正馨．增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告中的沉浸體驗(yàn)及應(yīng)用研究［J］．藝術(shù)科技，2019(9):50－52．

［11］于慶元．基于AR體驗(yàn)式營(yíng)銷的消費(fèi)者購(gòu)買決策模式研究［D］．廣州:暨南大學(xué)，2018:10－12．

［12］葛曉揚(yáng)，劉大明．增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)媒體領(lǐng)域的發(fā)展［J］．美術(shù)大觀，2015(11):128－129．

作者:溫馨 單位:常州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院