平面設計中版式設計的特點及應用

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摘要：目的探索版式設計的主要特點，并將其置于平面設計中分析具體的應用方向與路徑。方法結合版式設計的產生與發展，分析其在這一過程中所積累并形成的獨特特點與價值，并將其運用于平面設計領域，探索這一藝術形式在文字、圖片、編排及空間設置上的具體應用思路。接著分別從書籍設計、招貼廣告設計、包裝設計等方面對版式設計進行全方位的探索與實踐。結論版式設計是一種與流行時尚相關的藝術形式，其藝術效果的實現與升華必須建立在設計者自身的藝術修養與能力的基礎上，借助設計、技術與藝術的完美結合進一步拓展視覺空間，以更加獨特而醒目的視覺姿態達到最佳的藝術效果，引領未來藝術設計的新潮流。

關鍵詞：平面設計；版式設計；視覺空間

版式設計的產生得益于現代科學技術和經濟的飛速發展，在不斷地融合與創新的作用下，其不再單純是一種設計形式，更在一定程度上體現著文化傳統、審美觀念和時代精神風貌等內容，同時憑借自身強大的視覺沖擊力成為了一種視覺信息傳達工具[1]。它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統一。在平面設計中，版式設計表現出了強大的價值魅力，其將平面設計的所有元素進行了有組織、有目的的編排，給平面設計帶來了視覺效果的升華，使得平面設計作品更加美觀，更加豐富[2]。近年來，科技的發展又進一步推動了平面設計的發展，其中不得不說的就是互聯網和電腦軟件對平面設計中的版式設計所給予的幫助與支持，它們不但讓版式設計更加便利，畫面更加美觀，還跟隨時代潮流不斷向前發展，給大眾提供了大量可供欣賞、收藏的平面藝術設計作品。在這一大背景下，分析版式設計的基本特點及功能，探索其在平面設計中的具體應用方向與方式，這有極高的研究價值。

1版式設計特點

作為一種新型視覺傳達設計方法，版式設計在一定的平面空間內，將文字、圖像、色彩等視覺元素有效組合起來，構成有多個視點、立體化空間層次的多維版面，對人們的視覺形成一種較強的刺激[3]。具體而言，版式設計的整個過程先要確立主題，對所有的設計元素進行一些改造，突出個性；接著對類似的元素進行歸類，并適當地對重要的信息內容進行提示；最后更進一步地研究畫面中的缺點和不足之處，優化版面設計方案，以達到最佳的設計效果[4]。這一藝術形式的出現，給信息傳達提供了更加豐富、生動的藝術形式，尤其那些借助版式設計而呈現出來的，形神兼備、具有生命力保存價值的藝術作品，總是能夠創造出美的形式，同時帶來較好的經濟效益。

2版式設計在平面設計中的應用方式

在版式設計過程中，文字、圖形等要素永遠不可或缺，借助這些元素的作用可以輕松實現信息的傳遞和效果的升華，讓人們有不同的視覺感受[5]。同理，在平面設計中對版式設計的應用也會借助這幾方面要素的相互作用與支持。2.1文字版式的應用。文字作為一種特殊的圖形設計符號，是有效的信息傳達載體，是平面設計中富有感染力的設計要素，因此應用十分廣泛。使用文字的理由有很多，其一是為了增加可讀性。版式設計中的文字元素主要承擔著向受眾傳達設計者意圖和各種有效信息的任務，因此其中的文字元素必須具備基本的可讀性。只有易認、易懂，才能更好地服務于作品的整體風格，以可讀性強的文字表達設計主題，傳遞信息[6]。其二是因為文字具備創造性。版式設計中的文字并不是單一、枯燥的，其必須基于平面設計的主題呈現出個性化的表現形式，在外部形態和設計格調上為受眾帶來愉悅的感受，如對文字筆畫進行合理的變形搭配，凸顯字體的結構美和筆畫美，可以使平面作品更有創造性[7]。2.2圖形效果的升華。圖形在平面版式設計中的價值主要體現在表達設計中的設計意圖、展現設計主題和創意構思上。從這一層面看，設計者在對其進行設計應用時，需要對圖形進行個性化的裁剪與變形，以凸顯細節效果[8]。在這一過程中，圖形的視覺形式應以人的視覺流動方向或運動趨勢方向為主要參考標準，將圖形的存在價值最大化地展現出來。2.3視覺層次的實現。平面設計作品中的畫面主次分明、主題突出，能夠有效增加版面視覺層次和節奏感。這一點必須引起設計者的重視，并在具體的應用實踐中嚴格遵守。一個好的版面，總是能夠讓受眾在輕松、愉快的氛圍下接收信息，在潛移默化中升華設計效果[9]。以“留白”為例，這一技巧的應用，可以給平面設計作品帶來良好的視覺美感，同時不會割裂版面的整體性，更可以在一定程度上營造一種虛擬空間，實現密集版面設計所無法達到的藝術效果。

3版式設計在平面設計中的應用策略

版式設計的理想目標是在尋常形式中開拓和發掘出新意，在有限的平面上實現藝術效果的最大化。下面主要結合平面設計領域的幾個代表性方向，對版式設計的具體策略進行探討。3.1書籍設計中的版式設計。在當前繁榮的圖書市場上，競爭十分激烈。想要迅速吸引受眾的注意，僅憑圖書內容取勝是不夠的，還要具備優秀的版式設計，借助圖形、圖片和文字的編排，更好地向讀者傳遞信息，同時憑借和諧統一、層次分明的版式設計讓讀者在閱讀的過程中得到良好的審美體驗[10]。鑒于讀者在閱讀時的習慣以及其目光的跳躍和停頓，書籍版式設計必須進行有效的編排，切忌千篇一律、呆板無趣，而要實現視覺上的動感，就要以錯落有致的方式給讀者以輕松愉悅的感覺。從書籍的版式設計看，一類是以文字為主的版式設計，講究章節分明、內容清晰，另一類是以圖片為主的版式設計，突出圖片的主體地位，文字則是附屬，起到裝飾說明的作用。以文字為主的書籍版式設計并沒有獲得足夠的重視，很多作品都缺乏形式美感，視覺順序混亂，不僅不利于讀者閱讀，更沒有足夠的視覺傳達效果。事實上，漢字與字體的有效編排，完全能夠增強視覺美感，同時向讀者傳達書籍中的各種信息[11]。那么，如何才能實現這一效果呢？答案就是必須從不同字體造型的特點入手，摸清文字與字體的聯系，讓文字成為有效的視覺符號。無論是字體的形態結構、字號大小還是色彩層次、空間關系，都要進行深入了解與多種嘗試，借助精心處理的文字字體達到具有強大表現力的版面效果。比如，兒童類讀物強調集知識性、趣味性于一身，追求生動活潑的表現形式，這種現實需求完全可以采用形式多樣而富有趣味的POP體、手寫體等，以迎合兒童群體的視覺特點和審美需求。另外，考慮到版面需要疏密虛實的變化，以及讀者對字體形態的審美要求，設計者可以選用黑體、綜藝體等美術字，或加粗，或拉長，或壓扁，或調整整體的行距，以獲得更加豐富的視覺效果，從而進一步引導讀者，使讀者的閱讀變得富有趣味。3.2廣告設計中的版式設計。招貼廣告設計對版式的要求很高，其形式是將文字、圖像、色彩完美組合的圖畫，主要張貼在室內或室外的各種場所，傳達信息，供人欣賞。由于招貼廣告給人的印象多是瞬間的，所以其更加需要良好的版式作為基礎，如圖畫要明顯、簡約、吸引人；文字要采用大字號，簡潔易記；各元素之間要做到平衡與勻稱，具備視覺沖擊力。以商業招貼廣告設計為例，其不僅要包含豐富的產品信息，還要做到主題突出，疏落有致，一目了然，讓受眾通過瀏覽對產品獲得一個清晰的認識[12]。一般而言，商業招貼廣告設計中的版式設計主要包含以下幾種版式構圖形式。其一，標題型構圖，即以標題作為圖片的先導，迅速吸引觀者的注意，再借助所獲得的感性認知進一步關注到版面下方的說明和商標圖形，幫助觀者形成一個完整的認識。其二，全圖型構圖，即無版心設計，用一張圖片占據整個版面，然后在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，呈現出合理的視線流動過程，從而實現效果的升華。其三，散點型構圖，即圖與圖、圖與文字之間屬于自由分散狀態，強調自由、隨機和偶然性的空間運動感。當然，構成要素可作適當變化，以便于觀者在散點的版式中有視線的焦點，從而獲得完整的印象。其四，圖片信息主體化構圖，即圖片在版面上方，標題在下方，凸顯圖片區域，弱化文字部分，以最簡單的形式輕松引起觀者的注意。比如香水、食品、化妝品等招貼廣告設計中的版式設計可以強調外形，通過色彩和插圖等非文字語言進行視覺表現；汽車、空調、電視等招貼廣告設計中的版式設計則主要強調文字的表現力，借助語言文字對產品進行說明，以激發人們的購買欲望。3.3包裝設計中的版式設計。包裝的版式設計雖然不及書籍設計復雜，但其對信息的傳達和重點的突出也十分重要。因此，在包裝設計中，設計者仍然要對圖像、文字、色彩等的版式進行設計，強化視覺效果。縱觀那些優秀的包裝設計，無一不是在色彩、圖形、結構等方面取勝的，這些元素的合理安排能夠增強包裝的趣味性和視覺沖擊力，提升包裝設計的審美價值，主體獨立式包裝版式設計就很有代表性。設計者事先根據產品的屬性進行視覺圖形的創造，接著以該圖形作為包裝設計的主體構成要素，或居中設置，或略有偏移，以此形成強大的視覺沖擊力，助力產品的傳播與延展[13]。目前市場上許多飲品包裝設計就是采用的這一方法，效果較為理想。而色塊區分式包裝版式設計主要是指設計者借助色塊或者圖片對版面進行分割，形成兩個或兩個以上的面，一個用來展示圖片，一個用來排列產品。日用品包裝設計中對此方法應用較多。局部放大式包裝版式設計的應用也較多，其主要通過隱藏主體圖形的一部分去展示產品具有代表性的一部分內容，以此營造更大的想象空間，激發消費者的探索欲，激活其更深層次的購買行為。

4結語

版式編排設計在當前的平面設計領域有著廣闊的發展前景，尤其隨著設計思維與工具的不斷創新與發展，其開始借助編排技巧和主題思想的創意展現出更加多樣的形式，以引發人們的情感共鳴。當然，這樣的設計效果并不是隨意設計就可以實現的，其需要設計者對不同的文字、色彩、圖形和空間進行合理安排，以整體性、和諧性為前提，以視覺化、多元化為特征，表現自己獨特的創意與感情，打造出更加豐富且具有美學性的藝術效果，不斷提高平面設計版面的視覺沖擊力，增強其藝術感染力，以獲得更多受眾的關注與支持。

作者:王平善 單位:無錫科技職業學院