色彩語義在平面廣告與舞臺設計的應用

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摘要:不同的色彩語義會帶給受眾不同的情感體驗，因此，在平面廣告與舞臺設計中合理運用色彩，不僅能滿足受眾的審美需求，而且還能實現對受眾的情感引導。具體來看，在平面廣告與舞臺設計中要充分考慮色彩與情感之間的契合度，綜合考量明度、純度、色相等因素，從溝通力、表現力、影響力的角度進行色彩設計，以實現受眾情感的互動與共鳴。

關鍵詞:色彩語義;平面廣告設計;舞臺設計;情感體驗

人眼觀察事物時首先注意到的是事物的形狀和色彩，然后才會注意到其他因素。作為一種藝術語言，色彩能在特定的環境中表現一種約定的含義，因此，在平面廣告與舞臺設計中合理運用色彩語義，既能增強設計的藝術表現力和感染力，也能使受眾產生相應的情感，從而實現與受眾的互動。

一、色彩的原理及特征

色彩的物理原理是進入人眼中的不同波長的光產生的不同刺激，最后在人腦中呈現出來。大部分物體無法自己發光，只能反射其他色光，讓人們觀察到物體色。并且，平滑度不同的物體即便是相同的物體色，也會呈現出不同的色彩飽和度，一般來說，物體越光滑，其色彩飽和度越高。受外界環境的影響，物體色會呈現出不同的視覺色彩效果，如當太陽光照射到物體時，物體的色彩就會存在一定的視覺偏差?；诖?，平面廣告設計中的色彩運用就必須符合色彩本身的原理，并滿足廣告訴求。平面廣告以廣告牌為依托，能凸顯廣告的色彩飽和度，吸引受眾的目光，因此，設計者應對平面廣告進行合理的色彩搭配，并采用不同的打光方式，如冷色調的廣告采用內打光的方式，暖色調的廣告采用外打光的方式。舞臺設計中的色彩運用不僅要保證色彩在燈光、服飾、道具中的整體性與協調性，而且還要實現視覺情感的釋放與滿足，如此才能增強藝術美感，營造更好的舞臺效果，讓觀眾感同身受。當光線投射到物體上再進入人眼后，會刺激人眼視網膜上的視覺細胞，最后在大腦的視覺中樞產生色彩及感覺。不同波長的光對人的作用差異較大，所以，人對色彩的敏感度不同。無論何種色彩的視覺效果，都遵循“補色平衡理論”，客觀環境中如果沒有補色的話，人類生理就會自動補色以實現色彩的平衡。因此，在平面廣告設計中需用不同的色彩刺激人們對應的視覺神經，并通過人體生理自動補色，從而突出色彩的層次感。舞臺設計則可通過色彩來襯托舞臺表演效果，進而提升舞臺的藝術感染力。外界光線會對人的視覺產生刺激，同樣也會對聽覺、嗅覺、痛覺等其他感官產生影響，最終形成綜合的心理反應?？梢姡蕦θ说拇碳ぷ饔檬巧砗托睦韮煞矫娴模咄瑫r發生且交替進行，以尋求生理與心理平衡。人的身體無論何種感官受到外界環境的刺激都會向其他感官傳遞信息，進而形成感覺轉移。因此，設計平面廣告時必須要明確色彩搭配最終是為影響人的心理與情感，是要目標受眾受廣告的影響而產生一種積極的心理反應。

二、色彩語義及其應用

(一)色彩的象征意義。色彩被賦予了不同的象征意義，具有豐富的表現力。色彩的象征意義是在人類社會生活中逐漸形成的，如在中華傳統文化的影響下，中國人看到紅色就自然聯想到喜慶，所以特別喜歡使用紅色。平面廣告通過色彩帶給人們視覺沖擊，從而引發人們的聯想，激發情感共鳴，最終實現廣告與受眾的互動。因此，平面廣告的色彩設計要能凸顯畫面的審美性，以吸引受眾目光，激發其內心情感，在心理和情感層面實現信息傳遞。舞臺設計應明確色彩原理，加強色彩在燈光、道具、服裝等方面的運用，避免色彩沖突，并與表演主題相呼應，進而制造更好的視覺效果。當然，因社會文化不同，不同地區的人們對色彩的感知存在差異，對色彩意義的認知也有較大區別。不同的色彩會讓人產生不同的聯想，這與色彩聯想空間的大小、維度、格局等相關。在平面廣告設計中，色彩能引發人們的聯想，既可以是相似聯想，也可以是對比聯想，以此更加清晰地表現廣告主題。此外，色彩聯想作為一種多元化的心理活動，還能展現事物之間的復雜聯系。比如，在非寫實性的舞臺布景設計中，布景的色彩并不一定符合客觀現實，而可以通過契合情節發展的色彩來表達，在總結舞臺設計師實踐經驗的基礎上，遵循色彩運用的基本規律，使色彩的表現空間變得更加自由和富于創意，最大限度地營造舞臺氛圍。(二)色彩的語義屬性。平面廣告設計的主要目的是進行產品宣傳，因此，其色彩設計必須要有觀賞性和象征性，以滿足受眾的審美需求。色相是不同色彩相區別的本質特征，而不同的色相放在一起又可以形成新色。在色相板上，如果兩種色相之間的夾角在90度以內，就可以將其稱為鄰近色。設計平面廣告時，要選擇鄰近色進行合理搭配，以提升配色的統一性，當然，也可通過色彩對比來增加活躍感。為讓廣告受眾感覺舒適，實現視覺的融洽，可將相近色系進行搭配，也可將不同的視覺元素注入類似色中，并將主體設計勾邊，以避免畫面顯得呆板。在舞臺設計中，不同顏色的燈光可以表現不同的時間或情感，如金黃色代表秋天，藍色和紫色代表夜晚，冷色代表過去，鮮艷色代表當前等。在平面廣告設計中，色彩純度的改變也能引起人體的應激反應，如紅色代表激情，粉紅色代表愛戀和浪漫等。總之，通過對高明度或高純度色彩的運用，可表現激情、濃郁的畫面效果，進而突出主體色彩，實現更豐富的色彩變化。

三、色彩與情感

(一)色彩的情感聯系。一般情況下，高明度的色彩會讓人心情愉悅，低明度的色彩會讓人心情壓抑。所以，平面廣告設計可利用色彩的純度和明度來引導受眾的情感，如可用白色和淺灰色讓受眾產生輕松、明快的感覺，用中度灰色讓受眾產生平和的情緒等。并且，色彩對比也會產生類似效果，對比越弱，心情越壓抑，對比越強，心情越明快。不過，色彩對人的情感引導并非絕對，還需考慮不同地域文化的影響，在不同的環境中，色彩的語義也有較大差異，如天藍色有時代表輕松明快，有時卻代表憂郁悲傷。色彩對人生理刺激的時間長短和強弱會使人產生不同的心理體驗，對應舒適與疲憊。刺激激烈的色彩更易讓人感覺疲憊，這是一種心理上的疲勞，此外，如果色彩灰暗晦澀，那么人眼就會因難以分辨顏色而產生視覺疲勞。與之相反，綠色易讓人產生舒適感，它可以吸收紫外線，也可以減輕光線對人眼的刺激，所以，當人眼感覺疲勞時，可以多看看綠色樹木或草地等，以緩解疲勞。設計平面廣告時還應考慮不同人群對色彩的接受情況，例如，公交站臺的廣告牌雖處人群密集地，但人們此時已較疲憊，采用鮮亮的色彩固然能吸引人們的眼球，但這種吸引作用持續的時間很短。(二)色彩的情感溝通。在平面廣告與舞臺設計中，不同年齡段的受眾對色彩的心理反應和情感體驗差異較大。一般來說，物體的色彩更易吸引兒童的注意力，因為對兒童而言，鮮艷的色彩更具知覺性，但年齡的增長會讓人心理上更加客觀地對待色彩，到老年時，人的視力和記憶力都顯著下降，此時對色彩的敏感度也逐漸減弱。除年齡的影響外，不同地區的受眾對色彩敏感度的差異也較大，原因在于生活環境和生活習慣的不同，這使得其對色彩語義的認知不同，如中國人喜歡紅色、黃色，英國人喜歡綠色等。即便生活在同一國家內的同一民族，由于生活環境的不同，對色彩的偏好差異也較大。例如，農村地區的人們喜歡在墻上刷鮮亮的色彩，城市里的人們則因長期處于密集建筑之間而更喜歡使用冷色，以緩解內心的壓力。

作者:肖龍飛 孔司宇 單位:1.濟寧學院美術系 2.中國農業科學技術出版社