體驗式商業景觀設計論文

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1.體驗式商業景觀的空間結構設計

在設計過程中整合建筑、室內、室外等商業空間資源，結合商業業態與購物心理，融入現代景觀設計理念的專項規劃設計。空間是建筑的主角，同樣，空間也是景觀設計的主角，人們置身于景觀之中，需要感受自身與空間的存在。商業景觀空間介于城市空間與商業建筑之間，是商業建筑通向城市的過渡空間，具有獨特的開放性與公共性。傳統意義上的購物中心是以多種零售店鋪、服務設施集中在一個建筑內或是一個區域內向消費者提供綜合性服務的商業集合體。體驗式商業模式則了突破了零售業的范疇。泰達濱海天街的商業景觀空間通過彎折的“L”形廣場連接建筑與城市，改變了傳統意義上的中心放射或是直線形步行街的概念，鼓勵用不同的建筑類型來詮釋商業的豐富性，并將稠密擁擠的步行空間拉伸延長，創造出更為多變的體驗場所與交流空間。）

2.體驗式商業景觀的場所制造

體驗式商業景觀設計是“場所”與“環境空間”的制造，場所的制造過程是營建人與自然融合秩序的過程，場所是體驗外部世界的最直接與具體的中心所在。感受場所的存在，需要依賴于受眾過往的體驗，商業景觀設計的場所制造甚為關鍵，因為它決定著該空間對參與者的吸引程度，印象深刻程度以及體驗舒適程度等。體驗式消費影響著商業景觀設施與場所的構成，場所是空間形式的內容存在，對于場所的設計不是單純的解決形式問題，而是基于空間基礎賦予其充滿愉悅視覺、有趣意義的內容。在以傳統的購物式消費為單一消費模式的商業空間中，用于大型表演、餐飲休憩、娛樂休閑等的服務設施相對比例甚少，而在現代的城市商業綜合體中，為體驗式消費所設計的場所、空間和設施豐富多彩，新型的娛樂與運動設備也不同程度的吸引著一定階層的消費群體，刺激著多元消費行為。在泰達濱海時尚天街的商業景觀設計中，步行街中央的巨型挑空中庭設計聲光電投影的天幕，成為整個商業項目的重手筆。白色鋼膜結構的動感天幕與建筑外部連接，在半空中展開，將室內外環境融合貫通，制造著充滿活力、時尚、互動的空間場所。因為這些場所的存在，時尚天街結合季節特點可以定期舉辦多樣的文化主題活動，充分展示著天街作為綜合的體驗式商業消費場所的時尚魅力，用其獨特的參與互動性吸引著消費者和參與人群積極互通，這樣的“體驗性”場所才是大眾精神真正的向往與需求，場所也就融入了參與體驗者的記憶。場所的體驗式設計激發著商業空間的游戲性，由此，商業空間可以成為生活化的場所和情感的磁場。商業空間的體驗式設計應延續與深化城市公共空間的游戲性，其體現多為才藝、商品、觀點的交流互換，在行為上表征為街頭表演、跳蚤市場、體育運動等。對于體驗式商業空間的設計，游戲性對于商業場所構成的推動力應該被著重關注，游戲性刺激著參與受眾的消費熱情，身感體感，利于營造出具有人性化與人情味兒的場所。

3.體驗式商業景觀的自然感知設計

“與自然對話”的景觀設計理念強調的是用五官和身心體驗與感知自然，用自然的設計手法為參與受眾提供與大自然互動體驗的場所和機會。體現自然，體驗自然是任何景觀設計的主調，商業景觀設計對自然的體驗式表達更是體驗者身心感受的表達，趨向于對自然意境意向的表述。在體驗式商業景觀的自然感知設計中可以通過自然元素的引入而形成商業與自然交融的體驗空間，亦可直接引入自然式的體驗感受營造舒適的商業體驗過程。泰達濱海時尚天街中央噴泉與參與者的互動場景成為景觀設計的優美構圖，旱地噴泉讓變幻莫測的光影呈現出另一種姿態，自然元素與現代設計手法結合的體驗式感受帶動的不僅是商業消費的氛圍，更是參與者的全新身心體驗與記憶。規整布局的樹木花卉與休閑座椅的布置在劃分步行廣場空間的同時，將蔭蔭綠樹、濃郁花香引入商業空間，陽光灑落，涼風習習，愜意的自然體驗如此輕松的被植入商業空間。廊架平臺、花箱陽傘的布置使得商業廣場中的游覽空間、休閑空間、餐飲空間形成多層次的融合，如此享受性創造性的空間場所體驗足以滿足都市人們的多元需求，營造出獨特體驗的城市精神歸屬。

4.結語

城市商業綜合體作為新發展起來的商業模式，其所倡導的不僅僅是單純單一的消費形式，而是通過設計充分展示體驗式消費的魅力。商業綜合體的景觀空間已然具備了一定的城市公共空間的特質，創造打動人們感情的場所是體驗式商業景觀的設計目標之一。作為城市綜合體的天津泰達濱海天街，商業景觀設計成為其在商業競爭中的一項重要籌碼，也是衡量城市公共空間品質的重要度量衡。通過空間結構設計、場所制造與自然感知設計所成呈現出來的體驗式商業景觀設計滿足了不同消費人群對參與互動、社會交往的渴求，體驗式商業空間的研究與實踐帶給城市的是積極開放的心態和“以人為本”的宣傳窗口。

作者:葉郁單位:北京林業大學園林學院