“概念設計”理論在展示空間設計的應用

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摘要：使參觀者在展示空間中獲取更深刻的感官交互體驗。將概念設計中的“概念”看作一個獨特的設計要素，借助靈感觸發實現“概念”的產生，然后將“概念”進行深化與渲染，以完善展示空間。“概念設計”理論在展示空間設計中的有效應用。創成了概念設計驅動的展示空間設計技術體系，實現更高層次的展示效果。

關鍵詞：展示設計;概念設計;理念;展示空間;空間設計

從整個設計學科來看，展示設計是一復雜的設計門類。其強調新穎與可讀性——即以最快的時間吸引受眾眼球，并以大眾易于接受的形式呈現信息。展示空間設計是展示設計的重要組成部分。其主要是以相應的場地為依托并借助各種手段，如設施道具、圖片版面、標識及多媒體等高科技技術[1]，將信息以明了且易于接受的形式傳遞給受眾的一種設計表現形式。其分類多種多樣，如展覽會類、商業展示類，博物場館類等常見形式。概念設計由國外學者鮑爾和貝茲提出并首先運用于工業設計。此“概念”是設計者將現有信息與其感性思維進行融合提煉，最終形成精密而科學的思維總結。概念設計強調提供“解決方式”而非實施。其“概念”是一種理念的立意和啟迪，是人們借助語言文化，對其研究對象進行描述、概括的一種文字方式。“展示”的第一表現方式是視覺。展示設計最需要吸引受眾注意力，以此傳遞更多的信息。而“概念設計”突出想法即——概念。其實就是為設計作品提供一個獨特的“賣點”，這正是展示設計所需要的。而現階段我國對概念設計在展示設計領域的研究較為匱乏。因此，本文將其作為研究對象進行研究。

一、“概念”與“展示”的概念界定

（一）“展示”中信息的表達與傳遞。“展示”從字面來看偏重視覺，然而隨著科技的發展和人們精神生活的不斷富足，對于展示而言，人們已不僅僅滿足于單純的視覺體驗[2]，其他的感官體驗，如聽覺、觸覺、嗅覺等也逐漸在展示設計中占有重要地位。新時代的展示設計更加注重受眾體驗，使人們在其中獲得愉悅的感官體驗是設計師們所追求的。當然，人并不是單純的感官動物，思想的傳遞與升華也廣受大眾所重視。要使信息在人腦中長期留存，則務必使人“讀懂”并“印象深刻”。展示設計中，信息的可讀性是評價其好壞的標準之一。能否易于大眾接受是設計者必須考慮的問題。同樣，信息表達是否深刻也決定著展出的成功與否。因此，主題的設置與表現是設計者需要仔細思考的。（二）依托“概念”的“展示”。“概念”在展示設計中旨在提供一個“點子”，一個“主意”。其意義接近于設計主題。但因概念設計的特殊性，這個“點子”又不可與一般的主題同日而語。概念設計是整個展示設計中最基本的工作階段。概念設計是解決問題的設計，因此其流程應該是系統且科學的。因此離不開問題解決理論，即：構造任務空間→確立基本方法解決途徑→方案優化與決策。因此，概念理論在展示設計中的應用是值得研究的。

二、“概念設計”理論在展示空間設計中的應用分析

“概念設計”理論在展示空間設計中的應用可分為“概念”的產生與“概念”的渲染兩個主要階段，其整體應用流程如圖1所示。（一）展示空間設計中“概念”的產生——靈感的觸發。展示空間中設計概念的形成是一種靈感的爆發，是對設計前期工作的歸納和提煉，也是一種有組織的創新[3]。概念的形成，是從感性認識到理性認識的轉換。它是經過一定的前期調研及分析，并對設計對象進行的高度概括，繼而提取出設計概念[4]。1.任務分析及調研：展示空間設計的最初階段應對整個設計任務進行全面分析。當接到設計任務后，設計者應明確設計的類型，及設計的大致重點，然后帶著問題對基地進行實地考察調研，并和甲方進行溝通并進行記錄，方便后期的資料使用。對設計對象的了解直接影響著后期設計主題的確定與設計思路的完善。充足的前期資料有利于其更好地調動自身的知識儲備進而促進靈感的迸發[5]。2.主題的預設——設計一個故事[6]：獲得一系列感性資料后，需要設計者對該資料進行梳理和消化，從中發現創意的閃光點并對其進行篩選，結合甲方需求與展示設計類型，確定整個展示空間的基本主題。如“歷史長卷”、“文化之旅”、“激情歲月”等。項目的主題將對后期設計概念起著引領的作用，因此，必須保證主題的合理性。故此主題是預設應是設計者對前期資料進行反復推敲得來的，應具有一定的說服性。在當今社會，物質精神文明已發展到一定程度，體驗式經濟對展示設計的影響日益明顯。“體驗”是人依托的感官感知外界的重活動形式。在展示空間設計中，使參與者獲取良好體驗有很多種方式，如可通過視覺、聽覺，觸覺結合多媒體等高科技手段展示信息，或以互動的形式使人們印象深刻。但在整個展示空間中，體驗中最終要的環節莫過于喚起人們的情感共鳴。情感體驗是感官體驗遠遠所不能及的。觀者的情感可以使其內心對展示信息感情的進一步升華，從而獲得更長久的記憶力與關注力。因此，在展示空間中應更加關注表現其空間的敘事性，即如何講好一個故事，使人們從中獲得更為深刻的感官體驗。按照不同展示空間的類型分析，展示空間設計主題的預設一般考慮以下內容：A目的：主題的預設必須考慮其目的性，目的是整個展示空間表現的重點。展示目的可來自前期策劃的宣傳語，也可來自甲方的設計要求，設計師可對其進行總結歸納成為整個敘事空間的主題。如2015年意大利米蘭世界博覽會主題為“滋養地球，生命的能源”，中國館組委會對其概念進行分析，并結合當今世界人口增長、資源缺乏、食品安全等諸多問題，以“滋養地球，為生命加油”為中國館的設計主題，并希望通過該次世博會為人類提供解決以上問題。中國館設計了相應展區，分別展示了農業物聯網、食品追溯和膳食營養平衡、城鎮化模式探索和袁隆平雜交水稻等。圖2強調了展覽區域的目的性[7]。因此，設計師可將展覽目的作為主題預設的一個重要依據。B品牌：“品牌”在一些較小的展示空間設計的主題預設中占有舉足輕重的地位，如專賣店、商業展位、展廳等的設計，品牌的突出應是其空間設計時表現的最重要因素。圖3為katespade品牌專柜[8]。其品牌特色為色彩鮮艷、造型靈動，以此來體現女性的天真美好及對生活的憧憬與希望。其店面的色彩及裝飾以鮮艷可愛的女性風格為主，凸顯其品牌特色文化。因此，可將其抽取作為預設主題的表現對象。C發展趨勢：一部分展示空間強調即時性。此部分展示空間如櫥窗設計或一些更新速度快的科技產品展位等，常常需要定期更換。因此，流行發展趨勢也是設計師在主題設定時必須考慮的因素。如愛馬仕品牌櫥窗設計，其設計主題會隨著當下流行趨勢定期更換，以保證其“時尚感”。圖4愛馬仕櫥窗2016日本東京櫥窗《造浪》與2017迪拜櫥窗《森林居民》，分別以當下流行的“環保”與“自然”為題材進行櫥窗設計，保證了其展示的新奇感[9]。3.概念的抽取與確定：展示空間設計的主題只有一個，但為了使整個方案更為飽滿，體驗性更佳。其內必含有多個設計概念，形成眾星拱月之感。在主題確定后，設計者可以使用多種方式如“頭腦風暴法”、“視覺調查法”，“泡泡圖法”等對設計主題進行發散性思考，羅列出多種有利于表達主題的元素與創意閃光點；進而對其進行歸納總結，抽出有用的概念，進行概括。主題預設后概念的抽取一般考慮后期概念渲染的連貫性；因此，為了更好地展示空間可以以下內容為軸線進行概念抽取[10]：A情節：情節是展示空間概念表達的重要組成部分。因此，在一些敘事性強的展示空間的主題確定后，可故事情節作為設計軸線，將不同的情節作為概念進行抽取，從而形成一個連貫的故事空間，增強整個空間的代入感。圖5為辛亥革命博物館內展示陳設[12]，以傾斜的石碑和鎖鏈組成一組壓抑的行走空間，使人們感受當時歷史背景下的中國背負喪權辱國條約的沉重。B時間：一些常見的展示空間如大型的博物館、展覽館等，因其展示的特殊性，與展品的復雜性，須以時間作為節點進行概念抽取，方能使展示主題更加系統、完整。圖6為陜西歷史博物館，其展館順序以編年體方式呈現，有利于觀者厘清信息順序、體會展示內容。C元素：在展示空間概念的抽取中，“元素”也可作為其抽取的內容。每一個事物都是以不同的元素來組成的，在展示空間主題確定后，可將其主要構成元素進行分解、羅列，整合；最終形成各具特色的“概念”進行逐一表現。（二）展示空間設計中“概念”的渲染。“概念”的渲染是展示空間設計設計概念產生后的一下步驟，相當于概念的深化；需要我們針對已產生概念進行進一步細化，研究其功能設施和意向[13]。為了保證條理性，在進行概念的深化時，可使用樹狀圖的形式將設計內容按層級羅列。1.概念的深化——故事的塑造：展示空間中故事的塑造起著串聯展品的作用，其主要依靠之前抽出的設計概念進行敘述，使空間產生一種敘事性，使空間情節豐富有趣。敘事空間的展現形式可根據展示設計的類型及側重展開。2.概念的表現——故事的傳播：“可讀性”是展示設計空間必須具備的特質，其故事、情節的設置固然重要，但若觀者不能很好地了解空間內涵，則整個設計必然是失敗的。因此，設計者應以多種表現手法對其空間的故事情節進行表現。展示者可以通過一定手段與公眾搭起一座橋梁。如可在進入展示空間處設置展示墻，展示空念概念；或在觀者進入空間前對其進行語言或多媒體的講解。當然，理解的橋梁也需在整個展示空間中體現，設計者可運用標識、海報、標簽等各種形式媒體向人們敘述、傳遞信息。3.展示空間設計的完善：展示空間設計的完善可分兩步進行[13]。第一步可在設計完成后，由專家及甲方進行綜合評審，進而將方案完善。第二部可在設計落成并使用一段時間后進行。對于長期的展示設計空間來講，對其進行進一步完善可使場所保持新鮮與活力。此時可通過概念的重新抽取，提取最新的流行概念對整個空間布局及展品進行調整與更換，也可通過問卷調查的方式了解觀者需求，從而進一步更新、完善整個展示空間設計[15]。

在當今的展示空間設計中，人們越來越推崇“體驗式設計”。“故事”在展示空間內的闡述可以帶給人們更好的感官體驗。概念設計是一種以“解決問題”為目的的設計方法，其方法理論具有很強的合理性與嚴謹性。在展示空間設計時，我們可以利用概念設計的方法理論，在嚴密的調研、主題的預設后，對得出材料進行歸納總結，提煉出可運用的“概念”通過進一步梳理，使整個空間敘事性更加清晰合理；進而將概念轉化為形式。因此，概念設計理論在展示空間設計實踐中具有一定的指導作用和理論研究意義。

作者:喬潔 單位:商丘學院應用科技學院