創意產業發展論文

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新世紀以來，全球文化創意產業蜂擁而起，中國的文化創意理念也隆重而強有力地推出，文化創意階層茁壯崛起；同時，從發展的環節看，內容產業已成了文化經濟傳播交流的“基礎的基礎”。數字化內容文化產業的未來有著巨大的潛力，其間存在著巨大的商機。而我國現有的文化產業基礎十分薄弱，體制上延續計劃經濟的基本格局，仍然存在著的一些有形無形的壁壘：所有制壁壘、部門壁壘、行業壁壘、地域壁壘，我國文化產業的發展必須打破壁壘，開創新的局面。

我國文化產業從“以文補文”、作坊式的“多業并舉”開始，發展晚，起點低，包袱重，觀念陳舊，“計劃”色彩濃厚，行業壁壘深重，市場化程度低下。同國內經濟領域和高科技行業相比，我國文化行業觀念落后，視野相對狹窄，缺乏明確的市場意識，更缺乏宏觀的全球視野和國際競爭意識。要想實現文化、經濟、科技的協調發展，就必須選擇一條跨越式發展的道路。

創意為王但開新宇

大約在五、六年前，世界上還沒有幾個國家能夠清醒地意識到，在當代信息社會里，一個國家的經濟和社會的命運會這樣緊密地聯系甚至取決于文化資源和文化產品形式的創意能力，很少有人能認識到，在當今世界，文化創意產業、文化創意人力資本的價值對一個國家發展的重要意義。但是在今天，這已成為一個基本的事實和發展趨勢：文化創意理念的隆重而強有力的推出；文化創意產業實踐的全球蜂起和文化創意階層的茁壯崛起。密切關注和深入研究當代世界文化創意產業的發展，準確把握世界產業發展的動向，對于作為世界制造業大國從制造型向創意型發展的中國來說，具有重要意義。可以預期，未來文化創意產業對中國經濟的全面協調發展和產業結構的進一步調整將具有越來越重要的作用。對于二次產業在國民經濟中占據重要地位的中國，適時地調整產業比重，進一步推動三次產業特別是高科技支持的文化創意產業類高端產業群的發展，是十分必要的。

當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業、創意經濟（creativeIndustryCreativeEconomy）或譯“創造性產業”，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。

早在1986年，著名經濟學家羅默（P.Romer）就曾撰文指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力。但作為一種國家產業政策和戰略的創意產業理念的明確提出者是英國創意產業特別工作小組。1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經濟，提議并推動成立了創意產業特別工作小組。這個小組于1998年和2001年分別兩次研究報告，分析英國創意產業的現狀并提出發展戰略；1998年，英國創意產業特別工作組首次對創意產業進行了定義，將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。根據這個定義，英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業確認為創意產業。

近年來，歐洲、美國、澳大利亞和其它國家的報告和研究成果大大豐富和推進了關于創意部門和創意產業的新觀點。這些報告中創意產業部門的范圍包括：廣告、表演藝術、廣播媒體、博物館、軟件開發乃至交響樂。一些經濟學家對創意產業進行了詳細研究和調查，力圖建立一門新的創意產業的文化經濟學。文化經濟理論家凱夫斯(Caves)對創意產業給出了以下定義：

創意產業提供我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務。它們包括書刊出版，視覺藝術(繪畫與雕刻)，表演藝術(戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。

凱夫斯力圖描述和總結當代文化創意產業的特征。在他看來，文化創意產業中的經濟活動會全面影響當代文化商品的供、求關系及產品價格。無疑，創意產業的提出建立了一條在新的全球經濟、技術與文化背景下，適應新的發展格局，把握新的核心要素，建構新的產業構成的通道。

經濟學家霍金斯在《創意經濟》(TheCreativeEconomy)一書中，把創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門。知識產權有四大類：專利、版權、商標和設計。每一類都有自己的法律實體和管理機構，每一類都產生于保護不同種類的創造性產品的愿望。每種法律的保護力量粗略地與我上述所列順序相對應。霍金斯認為，知識產權法的每一形式都有龐大的工業與之相應，加在一起“這四種工業就組成了創造性產業和創造性經濟”(Howkins，2001,xiii)。在這個定義上，創意產業組成了資本主義經濟中非常龐大的部門。有版權的產品(書籍、電影、音樂)帶來的出口收入超過了像汽車、服裝等制造業。正如霍金斯所說，“擁有主意的人開始變得比使用機器的人能量更大，在很多情況下，甚至勝于那些擁有機器的人。”

另一位文化產業專家托斯認為，“創意產業”這個詞匯的含義包括音樂、戲劇、卡通、唱片、無線電、電視、建筑、軟件設計、玩具、書籍、傳統、旅游、廣告、時裝、工藝、攝影和電影，這些東西都是國民總產值或國際貿易平衡的一部分(Towse,2002;UNESCO,2002)。

創意產業是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導的，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門跨領域重組或創建的新型產業集群。它是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業。

在當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰•霍金斯在《創意經濟》一書中明確指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮，席卷世界。各發達國家的創意產業以各自獨擅的取向、領域和方式迅速發展，展現了一幅創意產業全球蜂起的熱烈景象。

在我國，創意文化產業正在以前所未有的速度迅速崛起，上海、深圳、北京等城市積極推動創意型行業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產業發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。

從根本上看，文化創意產業的高速發展依靠文化創意人力資本的投入產出和文化創意階層的崛起。今天的創意產業越來越多地被用來表述國民經濟中從事于利用人們的“智力資本”進行的文化服務和文化產品的生產與流通的新興產業。事實上，幾乎所有保持了長久生命力的世界著名企業都是創意高度發達的企業，而多數世界著名企業家都是富有創意、推崇創意的企業家。研究表明，從事于諸如廣告、建筑、交互休閑軟件、音樂、電視和電影等創造性產業職位的人們，至少受過三級教育的復合型高級人才。可見，智力資本、創新和新的信息技術之間已經建立起復雜的深刻的聯系。創意人才是推動創意產業發展的根本動力。但目前，我國創意人才仍然十分匱乏，這已經嚴重制約我國創意產業的發展。

創意產業是建立在教育的高度發展基礎之上的。創意產業的發展依托于國民素質的普遍提高和國民創造力的激勵發揚。1998年英國國會在一個報告中指出，“人民的想象力是國家的最大資源。想象力孕育著發明、經濟效益、科學發現、科技改良、優越的管理、就業機會、社群與更安穩的社會。想象力主要源于文學熏陶。文藝可以使數學、科學與技術更加多彩，而不會取代它。整個社會的興旺繁榮也因此應運而生。”創造性的教育與開發是創意產業可持續發展的深厚基礎。然而，相對于全球創意產業大國，我國的創意教育十分落后，僵化的學科體制束縛了創意教育的發展，必須迅速迎頭趕上。

數字融合高端起步

當代信息產業已不再是單純的信息技術產業，而是信息技術與文化內容的交融匯合。1990年代后半葉，全球知識經濟與數字化的狂潮曾使世界欣喜過望，巨量的資金投入了網絡業，全世界各行各業都爭相到網絡業來“燒錢”。結果新經濟的泡沫迅速膨脹。在新經濟的泡沫吹破之后，人們痛定思痛，深刻地認識到，在科技設施、技術手段和傳播交互方式——即工具的問題逐步解決之后，傳播什么或發送什么就顯得極為重要。也就是說，作為“上帝”的消費者們需要什么消費什么，成了新經濟發展的關鍵。事實證明，正是缺乏內容產業的有力支持，知識經濟才落入低谷，面臨著嚴重的危機。同樣，正是短信這樣最不起眼的“內容”以驚人的力量支持了新經濟的復蘇，支持了IT業的再度崛起。因而，從一定意義上說，網絡等媒介產業的生存能力取決于“內容”的創造和消費，取決于與廣大消費者的日常生活、工作與娛樂、休息的聯系。沒有千百萬人需要或喜愛的文化的節目，沒有與千百萬人的實際生活相關的內容，高新技術與新經濟就沒有了市場，沒有了市場也就失去了持續發展的內在動力。從發展的環節看，內容產業成了文化經濟傳播交流的“基礎的基礎”。

數字化內容文化產業的未來發展有著巨大的潛力，存在著巨大的商機。作為成長中的經濟大國，中國如何在新一輪激烈的國際競爭中立于不敗之地，實現跨越式發展，在全球化的文化經濟競爭中立于不敗之地？構建數字文化產業平臺，實現數字化創新與數字化融合是一條必由之路。

這種跨越式發展首先應以數字化信息化高新技術帶動文化的產業化。我國作為發展中的經濟大國，近年來在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，IT業高新技術獲得高速發展，與世界先進水平的差距正日益縮小。從某種程度上說，我國在網絡信息產業的發展上，緊緊追蹤國際步伐，幾乎與國際先進水平同步發展，在技術與人才上，有著自身獨特的優勢，這就奠定了中國文化產業跨越式發展的科學基礎、技術保障和人才儲備。而且，目前，我國IT業、互聯網和信息傳播業的發展正迫切需要內容文化產業的支持和推動。因此我國文化產業的跨越式發展應依托優勢，乘勢而上，打破過去計劃體制的“壇壇罐罐”，努力破除所有制壁壘、行業壁壘、部門壁壘和地域壁壘，高端起步，著力推動新興數字技術支持的新媒體信息內容文化率先產業化，從新興內容產業等高端產業入手，以數字化等高新技術促進文化的產業化，改造傳統文化生產流通方式，帶動整個文化產業的全面改革，實現整個行業的提升。

事實上，我們看到，我國起步僅僅幾年的網絡游戲，橫空出世，2002年，中國網絡游戲的市場規模接近10億人民幣，增長率達到187.6%，付費用戶達到400萬，據IDC統計，網絡游戲僅對電信業務的直接貢獻就達68.3億元。據國際數據公司(IDC)數據顯示，2004年，中國網游市場達到近25億元，2006年更可能創紀錄地達到80億元。不僅如此，網絡游戲更是一個“引擎產業”，它正在帶動相關環節迅速成長為一條完整的產業鏈條。

互聯網與數字化運用的新發展無疑昭示了內容產業巨大的發展空間和人們對數字化文化內容的高度需求。網絡文化從根本上為人類創造了新的數字化生存的新方式。這就是說，現代傳媒高新技術革命對人類當代文化的發展和藝術文化生態格局正在產生著以往所無可比擬的巨大影響。當代科技的發展引起當代社會主導傳媒形式的變化，而主導傳媒形式的變化則引起了原有文化生態格局的全面改變：不僅大量嶄新的文化形式被創造出來，而且先前留下來的一部分傳統的文化產業\企業形態也將有可能搭載數字化快車“升級換代”或全面更新。同時，網絡文化這種新型的技術方式也塑造了適應這種新文化的一代新人、一代新的消費者和一種新的消費方式。它已經全面打開了中國內容產業的巨大市場。2004年是國家廣電總局確定的廣播影視工作的“數字發展年”和“產業發展年”，全國廣播影視數字化和產業化得到了全面推進。2004年在數字發展上，付費廣播電視業務和多種信息業務得到快速發展，電臺、電視臺制作播出系統設備的數字化、網絡化得到快速推動，數字電影制作、發行和放映體系正在建立和完善；廣播覆蓋的數字化和地面數字電視廣播的頻率工作正在穩步推進。“數字發展年”使我國廣播影視的制作、播出、傳輸、接收等各個環節數字化程度得到了明顯提高，有線電視數字化試點城市全面進入整體轉換，付費廣播影視業務以及付費電視用戶有了較大發展。而音像業、報刊業、會展業、藝術演出業、旅游業、傳播咨詢業等正在實施的數字化工程，也是這一總體戰略的一部分。

從新興內容產業等高端產業入手，搭建寬廣的數字化平臺，全面提升我國文化產業的發展水平，是實現我國文化產業跨越式發展推動先進文化生產力進步，提高國際競爭力的一條值得探索的途徑。

比鄰側目，還是破壁交融？

制度決定長期的社會經濟績效。目前我國經濟體制改革與文化體制改革出現不對稱或不平衡，經濟發展進入新階段，文化體制改革則滯后很多，經濟結構的戰略性調整與文化產業之間不平衡，要求對文化產業結構進行戰略性調整。而文化產業結構的戰略性調整必然要求文化體制改革。

文化體制的首要問題仍然是計劃體制與市場方式的矛盾，文化的市場改革將成為整個社會主義市場經濟體系的一個重要的組成部分。文化體制改革應該也只能在社會主義市場經濟的框架體系內思考和規劃。穩步有序地向國內外各種所有制的經濟實體放開文化市場準入限制；努力鍛造在內外兩個市場上具有強大核心競爭力的市場主體——文化企業。政企分開、管辦分開、現代企業制度等在經濟改革中行之有效的改革實踐應在文化領域積極推行和實踐，經濟、管理領域各個環節的成功經驗和大量人才應全方位進入文化創新領域。總之，應借鑒世界各國文化管理上的經驗，逐步消除壁壘，在市場經濟的主導框架內推動體制改革。

但目前，我國文化產業的發展仍面臨著嚴峻的問題與困境。這主要表現為我國現有的文化產業基礎十分薄弱，體制上延續計劃經濟的基本格局，仍然存在著的一些有形無形的壁壘：所有制壁壘、部門壁壘、行業壁壘、地域壁壘；市場化程度很低；并且，毋庸諱言，我國文化產業發展中還存在著文化產業發展與主導意識形態的協調等眾多問題。

同國內經濟和高科技行業相比，我國文化產業在產業觀念上相對落后，視野也相對狹窄，缺乏明確的市場意識，缺乏合理的富于遠見的投資戰略，缺乏宏觀的全球視野和國際競爭意識，更缺乏國際競爭的實力。

相當長的時間里，文化部門的制度改革和產業改革相對封閉，往往是在行業和部門內翻來覆去，自我修補，很難走出開創性的大思路，大手筆。同國內成熟的經濟行業和高科技行業相比，我國文化產業在總體決策、產業管理的人才，特別是高級管理人才引進上，都存在著很大差距，缺乏成熟的經濟行業中所擁有的強大的職業經理人團隊。相應的，同國內經濟和高科技行業相比，我國文化產業在管理體制、管理理念、管理水平、經濟運作方式、先進技術應用等方面都有相當大的差距。這個問題在西方各國以及日本、韓國都不構成問題，它們的市場化程度較高，行業準入的門檻相對較低，一旦推出富于誘惑力的投資和發展戰略，就會吸引一大批投資伙伴，并建立一支成熟的職業經理人團隊。

無疑，要盡快發展我國文化產業，必須走一條跨越式發展的道路。過去文化領域與經濟領域比鄰而居，老死不相往來，今日經濟領域、高科技行業在改革開放中積累起來的經驗、教訓、觀念、人才近在咫尺，唾手可得，只要打破障壁，就可進行交流交融。當然，我國經濟領域的改革也存在著大量的問題，需要進一步解決，但我國文化產業的發展，首先需要跨越與經濟領域各行業的差距，全面提高行業成熟度。

可喜的是，我國文化領域的改革已有新的探索。一年來，我國文化體制改革得到進一步推進，文化領域呈現出快步發展的嶄新態勢。2004年中央確定的9個文化體制改革綜合試點省市和35個試點單位獲得了豐富的經驗。如北京兒童藝術劇院股份有限公司的成立，一年來獲得了巨大的成功。這家股份有限公司由北京青年報社控股，由北京市文化局下屬的北京市文化設施運營管理中心、北京市教委下屬的北京高校房地產開發總公司、北京電視臺下屬的北京電視事業開發集團、北京市文化發展中心四家企業共同參股組成。中共中央政治局常委李長春同志曾到北京兒童藝術劇院股份有限公司調研，他指出：“北京兒童藝術劇院股份制改造很有特點，積累了新鮮經驗，在全國具有很好的示范作用。”這個示范作用就包括了股份制改造等經濟領域行之有效的經驗和方式。

隨著文化體制改革的深入，民營企業打破了所有制壁壘，已多方位介入文化產業。橫店影視基地過去在許多方面遭受歧視，如今，許多不利于發展的限制已逐步取消，許多企業還得到政府和有關方面的鼓勵合扶持。民營企業已積極投入到影視的制作和發行中。

全面借鑒、移植和運用我國20多年來在經濟領域中改革的成功經驗，特別是所有制改革、行業管理方面的經驗，特別是高新技術企業在管理體制、管理理念、管理水平、經濟運作方式、現代企業制度、先進技術應用等方面被改革實踐證明行之有效的方法，并將經濟、管理領域各個環節的大量人才全方位地引進文化產業領域，改造原有文化企業，開展文化制度創新，我國文化產業的整體水平必將得到全面提升。