符號在平面設計中應用分析論文

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[摘要]符號是平面設計的思維主體，在平面設計論文中具有較強的表現作用。符號在平面設計中的運用，具有直接性、間接性和約束性。符號在平面設計中的發展具有能動性。發掘符號在平面設計中的潛能，使符號在平面設計中對象社會化。

[關鍵詞]符號平面設計直接性間接性約束性

“一幅平面設計，由于其本身的設計目的性，決定了設計的作品不僅要具有一定的審美形式，同時還要具有傳達信息的準確性。”如以什么樣的形式對事物進行表述，以什么樣的符號表達準確的思想主體，符號在平面設計中如何應用，則成為設計者認真探討的問題。

一、符號與平面設計的關系

“符號的起源是勞動。”早在原始社會，人們就有了實用和審美兩種需求，并且已經開始從事原始的設計活動，以自覺或不自覺的符號行為豐富著生活。從我們祖先的結繩記事到歌舞圖騰，都是維護社會傳統秩序的信息符號。符號是負載和傳遞信息的中介，是認識事物的一種簡化手段，是“利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西”。

符號是平面設計思維的主體。“平面設計，是以信息傳達為目的的，在二維的空間中對符號的選擇位置、比例、相互關系等的籌劃，這一個思維的過程中，符號是思維的主體。”如一個名為“請高抬貴腳”的環保設計，首先是挑選有關環保的符號—樹苗、腳底，接著是對符號的經營策劃——把樹苗與腳底的抽象型進行圖底結合，這一系列的設計思維活動，都是圍繞符號來進行。

符號在平面設計中具有較強的表現作用。圖像符號有通過模擬對象或與對象的相似構成于設計中的作用，受眾對它具有直覺的感知，如肖像，就是某人的相似形象，通過形象的相似就可以辨認出來，設計尖高端產品一般直接采用這類圖像符號，如汽車、化妝品、服裝、儀器設備等。指示符號在平面設計中具有與所指涉的對象之間存在因果或是時空上的關聯作用，如標志設計，是商品的指示符號；路標，就是道路的指示符號；而門則是建筑物出口的指示符號；符號在平面設計中起著象征的作用，它與所指涉的對象間無必然或是內在的聯系，它是約定俗成的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗，比如將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，紅色代表著革命，桃子在中國人的眼中是長壽的象征。

符號在平面設計中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過程。如鴿子的形象，出現在有關的平面設計上時，它只是平面設計的符號，向受眾傳達的信息是“此設計與鴿子有關”，此時，它是作為第一種作用的形式出現，也是作為它的表面意義出現；由于鴿子是人們在生活中常見到的動物，具有被人們廣泛認可的動物特征，因此，它出現在路牌或是處所的標示中時，它是作為鴿子的深層意義出現的，傳達的信息為“此處屬保護動物領域”；當這個形象與楓葉的造型和在一起，組成新標志，是象征慈善行業，表示一種和平，援助。它與楓葉一起，表示地域，一般人們一看到楓葉就很容易想到加拿大的形象，楓葉已成為加拿大的象征。在這里的鴿子形象，正是以符號的潛在象征意義展示在人們面前。它含義表達準確有效無可挑剔，而這正是符號由單純的圖像符號作用經由其內在因果關系具有指示作用，再由長時間多個人對其的感受聯想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過程的必然結果，也是符號意義不斷升級的過程。由此可見，符號為了使平面設計中思想感情的信息更準確有效的傳達，需要一個符號不斷深化的過程。但是，一味地、漫無目標的深化符號在設計中的指涉是不負責任的，是與初衷背道而馳的。設計者只有了解了符號與平面設計的關系，才能合理與準確把符號運用到平面設計上。

二、符號在平面設計中的運用

符號在平面設計中是一種被運用的過程。平面設計是以符號的方式，符號的原理為依據的。由此可見，采用合理的符號運用方式來準確傳達有效信息，成為了一個平面設計作品成敗的關鍵。符號在設計中的運用主要有直接與間接兩種方式。

對符號的直接運用。在平面設計作品中以符號的形式直接出現，如標志類設計，是符號直接運用于設計中的范例。由于這類設計以圖形為基礎，以達意為生命，強調小而精，本身所含的語言幾乎被濃縮成了符號，具有極強的認知性。如幾大銀行的標志都運用了中國古錢幣作為基本型傳達金融機構這一信息；再看中國聯通的司標，司標是由一種回環貫通的中國傳統吉祥圖案“盤長”（即中國結）演變而來的，迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序，而又信達暢通，同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡，日久天長；又如設計師有意制造楓葉的缺角，表示失業者，再把楓葉的缺角刻意演變成一個鴿子形，表示慈善機構，正向你伸出援助之手，精妙至極地表現了“加拿大——慈善事務——恢復”的信息意念。關于這類設計作品，常常是把幾個元素巧妙地結合起來，然后將其簡化，得到類似符號的圖形，也就是圖形符號化，形成獨特的視覺語言。

對符號的間接運用。把符號作為設計的基本元素，此類的符號可以理解為既定含義的圖形或實物。如在設計中用字組成符號，日語漢字符號的方塊字在視覺上是呈“點”的排列組合，因此日本很多設計作品把日語漢字符號作為設計的基本元素—“點”來運用，如《風姿花傳》封面是摘取滿版文字作底紋，印色為黑地黃字，而一般人在運用正文作底紋時都是直接運用原文的排版格式，而該書的設計者采以違反常規的字空行距等距離排列法，由于字縮得很小，在視覺上形成了“點”狀，構成了空靈的網狀；還有標點符號組成的笑臉符號，這種在現代網絡非常流行，使人觀后心領神會。

符號在平面設計上的運用具有約束性。符號在平面設計中的運用應注意各地的忌諱，尤其是運用象征符號時，有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者習慣上忌用。這就要求設計者運用符號時不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。因為“任何符號都只有在一定的范圍內被理解，只有具備有關文化背景的人才能接受到該符號所傳達的信息，只有符合特定背景的符號才能在這一范圍內被接受。”如我國的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區的吉祥物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”英文“WhiteElephant”意思為累贅無用的東西；在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；孔雀在東方人心目中是美麗的，但在法國人的眼里卻是“淫婦”的別稱；由于各國存在這些特殊的禁忌，這就要求設計者對符號在平面設計中的應用不能隨心所欲，應避其所忌。

符號是直接還是間接運用在平面設計上，這要求設計者對符號要相當的熟練，把握符號在平面設計中的作用與意義，把設計過程做到是一個去偽存真，不斷提煉、不斷深化創意的過程，通過多種設計因素的篩選，創造出最好的平面設計作品。比如：設計要體現一個城市的主體風貌，那就要對這個城市的方方面面進行研究，對這個城市的歷史傳統和現實狀態，未來發展和精神指向等繁雜的屬性進行分析，通過去偽存真的抽象、提取過程，將一些與設計不相干的因素逐漸的剔除，使設計意念越來越清晰突出，從而找到或創造一個恰當的符號來準確指代，從雜亂的符號海洋中提煉出設計本意。

三、符號在平面設計中的發展

挖掘符號在平面設計中的能動性。符號它負載平面設計含義，是設計的思維主體，符號的能動性在于人具有能動

性。一方面從符號在設計中對事物的指代、傳達思想、完成與外部環境信息交換過程的需要上挖掘，如在設計中要暗示出強大、威武的意念，那可以運用人們對獅子的共同感受來運用獅子完成在設計中指待；可以通過“男人”這個文字符號來傳達同一意識；還有“勁霸”男裝的商品名也體現了這個意念；另一方面符號在平面設計中傳遞信息時，需考慮人群的劃分以及他們不同的價值觀、文化修養、年齡職業。在公共設施的標識需要考慮各種人群的接受因素，如普遍公共廁所采用的標識，不管男女老少都能夠識別，具有很強的識別性；如汽車廣告、女性雜志、男式香水等需要考慮各自面向的受眾群體來采用相應的符號。

使符號在平面設計中對象社會化。“符號是把人與文化連接起來的中介物，平面設計是一門綜合性的交叉科學，它是溝通和聯系人-產品-環境-社會-自然的中介。”綠色、環保已經成為當今設計的共同主題。綠色設計是以節約資源和保護環境為宗旨的設計意念和方法。那設計者應通過“綠色設計”這一時代主題，根據符號的層次，去選擇相關符號代表它，如綠葉、樹苗、水、森林、小鳥等正面相關符號；書樁、龜裂的田地、沙漠、干涸的河流等反面相關符號；根據符號作為對象的指稱物創造它的符號，如“綠”、“水”、“干”、“涸”、“枯”等字來指代它；挖掘它的深層含義，如“人文環境”、“生態環境”、“植樹節”、“城市沙漠化”、“綠洲”等。作為這個時代的還有諸多方面，如流行風格、民族特征、傳統特色等文化因素也成為未來設計的一大潮流。

符號在平面設計中的運用來源于人的勞動。符號在平面設計中具有十分重要的地位。正確理解符號與平面設計的關系，這是使符號合理運用于平面設計的關鍵。符號在平面設計中的發展離不開人的能動性，挖掘符號的能動性，使符號在平面設計中對象社會化，全面實現符號是連接平面設計與文化的中介物，真正把平面設計溶入社會主題。

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