平面設計領域文字思考

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文字作為設計中顯著的元素之一，把視覺符號、色彩統一為合一的元素，愈加地成為一種有效的視覺符號語言。它是一種靜態的語言、抽象的符號，是傳達信息的特殊載體。利用文字的視覺傳遞與審美規律，尋求和創造更加豐富多彩的個性化、風格化的視覺語言形式。

一、文字在平面設計領域中的原則

在現代平面設計領域中，文字不單單是傳達信息的載體，而且還能承擔文字信息傳達的視覺化作用，是一種富有感染力的設計。

（一）文字信息傳達的準確性。文字的可讀性特征體現在風格獨特和個性鮮明上，為了給人以清晰的視覺印象，在視覺傳達中向大眾傳遞各種信息及設計者之意圖,提高文字可讀性,設計中的文字應減少繁雜冗長,易懂且受眾,因為設計的最終目的是為了能夠有效地傳遞信息,表達作者的思想。文字在平面設計中應當主題明確，言簡意賅，使人一目了然。

（二）文字表現形式的合理性。字體應注意形式服務于內容、服務于視覺生理，才能符合于平面設計信息效率特點。力求藝術性和合理性相結合，避免追求形式唯美的而讓人難以識別。拉丁字母的設計更應遵循其標準化原則，力求清晰規范，并強調與漢字形意結合相統一。文字在畫面中的設置要考慮到整體的因素，與視覺畫面相協調統一。文字在平面設計中之所以舉足輕重，是因為它的表現形式變化各異，相對于象征的、間接的信息傳達方式的圖形來說它是信息傳遞最直接的方式。因此，只有過完全以文字要素來構成的設計，而并沒有只以圖形來創意的平面設計。

二、文字視覺傳達的藝術性

文字在視覺傳達中,作為具有傳達感情的功能的畫面形象要素之一,它必須滿足人的視覺享受。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師必有的素質。在文字設計中,美不僅僅要求在局部的把握,同時對筆形、結構以及整個設計有特殊的需求。如何協調字與字、筆畫與筆畫之間的關系,強調韻律與節奏感,創造出極具感染力和表現力的設計,把內容鮮明并準確地傳達給大眾,是文字設計的首要任務。優秀的字體設計發揮其機制，讓人記憶猶新。

三、文字在平面設計領域中的組合運用

1、文字中“點”、“線”、“面”的組合運用。使一幅設計作品具有視覺沖擊力方法之一即是將文字圖形化。在視覺傳達藝術中，點、線、面是其構成的三大要素。平面設計就是要把這些司空見慣的文字，進行編排設計，構成統一的畫面和同時賦予其節奏和韻律感。

（1）平面構成中“點”有大有小，有不同的形狀。把每一個點比作各種類型的文字，而點的移動產生的軌跡便是一段文字或一句話，這種從靜態到動態的變化使畫面產生運動感。排列成直線，有一種運動張力的無限可能性，而由文字組成的弧線形有一種柔和回旋的感受。

（2）“線”有粗細長短，文字組成的線形也有粗細長短之分。畫面中幾種類型的線重復交織，能使畫面富有節奏感與感召力。

（3）“面”則指的是側面，使各種張力得到限定，集中于畫面主體之中。如果將文字用重疊、重復、視幻或透視放射、漸變等形式表現，將會在視覺上產生特殊的效果。文字圖形化處理能使文字看起來更生動、更有趣、更具可讀性與視覺沖擊力。

2、文字中字體“基調和諧”的組合運用。和諧的字體組合能給人一種愉悅的感覺。設計中和諧的字體組合主要有：風格相似、大小相同、明度相同。對設計作品而言，每一件作品風格各異。總的基調應該是整體與局部的統一，同時又在其中有巧妙的變化，使之產生對比鮮明和諧一致之特征。因此，整個作品既能視覺需求得到滿足，又受眾。分清畫面的主次，整體畫面的協調統一，避免視覺沖突。注重細節，即“細節決定成敗。”

四、文字在平面設計領域中的表現

（一）漢字在標識設計中的個性化表現標識在視覺設計中起著至關重要的作用。古代的象形文字的傳情達意，給現代的設計師很大的啟發。文字的意象化設計，賦予文字更多的是表情和性格。08奧運運動項目標識系統是運用編解碼規則的應用。（見圖）甲骨文中與人相關的文字均以人體的運動狀態來進行表意。例如“藝”，引入一個“木”字，表示人手拿樹苗栽樹的狀態，以傳達出園藝的含義，還比如“舞”，借用了表示牛尾的符號，來體現人手持牛尾快樂舞蹈的情景。將這些文字進行概括與解析之后，從中提取并規范出關于人體構造的基本部件：頭部，身體，四肢的部件，然后根據各個運動項目的代表性動作特征，將基本部件進行重編碼，組成新的動作字根，以及與運動相關的工具字根，再將動作字根與工具字根進行組合，進而構成完整的運動項目標識。

（二）字母設計的個性化情感表現拉丁字母和東方文字相比是一種抽象的造型表現，它的外型基本特征是由“△”、“○”、“□”三大元素組成，某些拉丁字母同時具有對稱性的特征，為其圖形化的發展創造了有利條件。在一些多媒體影像設計中，設計師通過給文字配上聲音以及光影的效果，使字母從可讀延伸到可看、可聽的層面，讓受眾能夠從視覺、聽覺上感受到動態文字圖形的魅力。

伴隨著多媒體等技術在設計領域中的廣泛應用，字體設計在視覺平面設計中起著至關重要的作用。視覺平面設計中文字賦予其韻律和節奏感，發揮文字視覺語言的表現力度，是關系到視覺傳達設計中信息傳播實際效應的重要因素。面對新的形式與需要，字體設計必須隨之創新變化。