電子商務與平面設計論文

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一、電子商務對平面設計的影響

1.拓寬了平面設計的空間范圍

平面設計拓展了空間范圍，這與電子商務的迅速發展有著密切的關系。電子商務之所以能迅速發展，其中一個重要原因就是實體店零售環節過多。實體店是四級，由廠商、省、市縣、零售形成。每一級所產生的利潤、抽稅導致了價格遠超過網購，正因如此人們食衣住行部分都在網絡商場解決，從而推動了平面設計的發展，拓寬了平面設計的空間范圍。相比以往，平面設計跳出了電視、雜志、報紙等傳統載體，成為網絡市場的新寵。

2.激發了網絡廣告的發展

隨著互聯網在全球的迅速普及，電子商務成為了一種生活方式，尤其表現在網購上，它“多、快、好、省”，所謂“多”就是商品多；“快”就是購買速度和到貨速度快；“好”就是服務態度好；“省”就是省時省錢。這四大特點受到眾多消費者的青睞。正因如此，巨大的網絡市場促成了網絡平面廣告的產生。例如直通車，淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，實現寶貝的精準推廣。平面設計師們按照直通車的尺寸設計出吸引消費者的海報配以文案（相應的競價詞及廣告推廣標題），提高寶貝的曝光率，為店鋪帶來更多的潛在客戶。

3.電子商務將平面廣告的價值發揮到最大

傳統的平面廣告主要起到宣傳作用，而網絡平面廣告不但起到宣傳作用而且可以展現企業的文化，提高信譽度，展現特色產品特色服務，最大可能地創造商業價值。例如，在淘寶頁面上尋求所需產品，因為店家的平面廣告吸引消費者因而進入到店鋪里，視覺設計增強消費者的購買欲，發展成為老顧客，為企業增添信譽、人氣，達到銷售目的。

4.增加平面設計人員的就業率

電子商務市場對平面設計人才的需求，大大提高了就業率。對于電商來說，網絡是典型的眼球經濟，一張美圖勝千言，加上網絡平面設計成本低，宣傳范圍覆蓋面廣，同時能為顧客提供最為豐富的信息，因此淘寶平面設計方面的人才更顯重要。隨便打開一個人才招聘網站，都能看到有企業以年薪十幾萬緊急求聘資深美工、視覺人才。創意好的設計能大大提升轉化率，給公司帶來更多的業績，所以平面設計人才的價值是顯而易見的。

二、電子商務市場背景下平面設計現存的問題

1.復制性

平面設計是以文字、符號、造型來捕捉、表達，達到溝通與說服效果的一種設計活動。設計師們可以通過互聯網信息鏈接至數據庫，記錄客戶的點擊率、購買率來分析客戶的喜好，不斷地復制設計，迎合消費者的審美觀。其次，因為網絡沒有設計產權保護，不斷抄襲、復制其他設計師的作品比比皆是。

2.夸大性

網絡廣告鋪天蓋地，為了能吸引消費者的眼球，設計師們最常用的手段就是夸大設計，對商品或者服務進行不切實際的宣傳，誘使人們過高估計廣告中宣傳產品的品質、性質、功效，從而達到推銷商品。例如，寶貝詳情頁中，廣告利用拍攝技巧、后期制作和事前準備，為消費者制造出近乎完美的效果。由于消費者并不熟悉廣告制作流程及圖像處理技術，自然會相信廣告所呈現的效果。因此，將經過藝術加工的產品效果以模擬現實的手法表現，就會形成廣告產品效果夸大的現象。

3.設計感缺失

網絡平面設計的周期性靈活，更換速度快，特別是在“雙十一”這種大規模打折促銷活動期間，設計師們要完成巨大的工作量，如店鋪的重新裝修改版、專題活動頁面、寶貝詳情頁設計、網店促銷海報制作、電子宣傳單設計等任務，過大的工作量和緊湊的時間導致出現了大批“裝飾設計”，缺乏設計感。而且商業目的過于濃重，忘記了平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。

三、結語

綜上所述，電子商務對平面設計的影響是顯而易見的，不管是益處還是不足，都需要兩者之間相互協調、相互改進，形成一種良性循環。兩者是相互作用的，電子商務推進平面設計的發展，平面設計也輔助了電子商務的成長。相信在兩者共同努力下，電子商務和平面設計都會有質的飛躍。

作者:譚露單位:西華師范大學