傳統書法元素平面設計論文

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一、傳統書法元素獨具特色的中國韻味

從藝術審美角度來講，傳統書法堪稱我國國粹，在歷史的捶打淬煉中，逐步形成了獨具中國特色的藝術表現形式。北京大學中文系金開誠教授曾這樣描述：“書法是以漢字為獨特的素材，對于這種素材、對漢字進行了深刻的藝術想象、巨大的藝術加工，從而就創造出了一種獨特的書法藝術形象。”如此看來，書法本身就是一種藝術表達，雖然只是紙上黑墨，看似簡單，但它的變化多端，卻蘊含著深刻的藝術氣息，吸引著人們去了解，去研究。中國傳統書法雖然用墨上只用黑墨，但通過調配和執筆人變換的用筆方式，可以使呈五色，即，渴潤濃淡白。這里五色指的是墨色是深淺程度，這是對墨色的深層剖析。在用墨時講究“宜濃不宜淡”，因濃墨有神，而淡墨無彩。可見，傳統書法雖在用墨上如此單一，但卻可以通過合理調試表達出千萬種態度。一切藝術領域都把形象力作為藝術家最寶貴的素質之一。這對增加平面設計中的創意水準有頗多意義。

二、關于傳統書法元素在平面設計中的運用探析

（一）傳統書法元素在平面設計中的運用之一——標志設計

伴隨著人們對傳統文化的追崇熱潮愈演愈烈，將傳統書法元素應用于標志設計中被越來越多的人接受并喜歡，這是傳統藝術逐步融入現代平面設計領域的具體表現，也是今后標志設計發展的一個方向。標志設計有著與其他平面設計不同的特征和要求，它必須是緊密結合設計對象的一種藝術表達方式，需要具備精準指向和高度概括事物內涵的特點，能通過簡單的符號向人們傳情表意，使看到它的人能夠迅速反應出其所包含的思想，并能在人們頭腦中形成深刻的印象。傳統書法元素則完美地包含了標志設計本身所應具備的所有要求。書法是記錄和傳遞語言的符號，是時展至今，仍不可或缺的一種信息傳達方式。而每一個中國人的生活都或多或少地被文字包圍，跟書法打著最親密的交道，因此書法元素可謂人們最熟知的一種標志符號。因此如果將傳統書法元素恰當地運用于標志設計中，不但能夠得到國人的青睞，更為外國人了解中國傳統提供了更直接的方式。書法所具有的形式美更是給標志設計增添了更多創意和審美表達方式，使標志形神兼備。

（二）傳統書法元素在平面設計中的運用之二——廣告招貼設計

廣告，即是一種為了某種特定需要，而采取某種媒體形式，將信息公開而廣泛地傳遞給大眾的宣傳手段。中國的招貼設計起步較晚，與國外設計水平還是存在一定差距，因此，我國目前的招貼設計還處于吸收和借鑒階段，而盡快走出一條具有中國特色的招貼設計之路是我國廣告領域發展之所需。具有中國傳統文化特色的書法元素在招貼設計中的運用，受到越來越多的廣告設計者的喜愛。招貼設計就是廣告的媒體表達形式之一，其設計需具備四個基本要素，即圖形、文字、色彩和材料。文字設計在傳達商品信息方面具備極強的直觀性和實用性，既可以作為主題表達方式，也可作為美化裝飾之用。由于文字在張貼設計中的重要性，文字的呈現方式，直接影響到張貼設計的整體表達。傳統書法意在以形抒愛，去形取神，其結構、力度和章法與招貼設計的藝術表達上息息相關。傳統書法元素在招貼設計上的應用，對于設計師拓寬設計思路，打開設計視野，具有非常大的價值，為招貼設計增添了更多的藝術氣息和審美價值。傳統書法所具備的抽象美為廣告招貼設計注入了深厚的文化底蘊，營造出千變萬化的藝術氛圍，能夠直達觀者內心，使招貼設計的藝術感深入人心，給人一種深深的視覺震撼。

（三）傳統書法元素在平面設計中的運用之三——包裝設計

包裝是向消費者傳達品牌理念、產品特點的最直接的方式，直接影響著消費者的購買欲望，因此，包裝設計的好壞直接影響到產品的銷量，也是考驗平面設計師創意和審美高度的方式。包裝設計一般由圖形和文字主導，而常用的美術字雖然樣式不乏，但卻顯得呆板乏味了些，缺少靈動之感，不能帶給消費者以新鮮感和藝術感。而同樣的文字，如果運用傳統書法來書寫，則會營造出完全不同的效果。傳統書法本身所具有的奔放的藝術氣勢，會使文字“活”起來，更能觸動消費者的心弦，如此不但給包裝設計增添了藝術審美氣息，也會增加創新之感，免除落入俗套，帶給消費者清新淡雅的人文色彩情調。綜上所述，將傳統書法元素運用于平面設計中，不但在發揚我國傳統文化方面有重要意義，也會給平面設計增添無限創意與審美價值。

作者:李萬輝單位:內蒙古科爾沁藝術職業學院