視覺審美在平面設(shè)計(jì)的價(jià)值

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摘要：時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活美好的同時(shí)更加追求精神上的愉悅，我們不難發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的新理念和新思路也慢慢地滲透到我們生活的方方面面，產(chǎn)品的外形、色彩、文字、理念都通過(guò)平面設(shè)計(jì)予以展示，使人們?cè)陉P(guān)注產(chǎn)品使用價(jià)值的同時(shí)也更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺審美元素。設(shè)計(jì)師通過(guò)合理構(gòu)建審美元素實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝，激發(fā)民眾的消費(fèi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的固有的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：視覺審美；審美元素；平面設(shè)計(jì)

1平面設(shè)計(jì)的基本概念

平面設(shè)計(jì)是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。從上述概念中我們不難看出，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)師通過(guò)充分調(diào)動(dòng)文字、圖形、色彩等視覺審美元素將文化信息注入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上去，進(jìn)而給予產(chǎn)品賦予具有生命力的文化內(nèi)核，通過(guò)平面設(shè)計(jì)表達(dá)內(nèi)心的情感，傳遞作品的意義及價(jià)值。實(shí)際上，平面設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)理念來(lái)打動(dòng)受眾群體，而并非單一的外形，設(shè)計(jì)師通過(guò)調(diào)動(dòng)文字、圖片、符號(hào)、色彩能視覺審美元素，調(diào)動(dòng)起受眾對(duì)于設(shè)計(jì)品的鐘情，最終實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的自身價(jià)值和意義。

2視覺審美元素構(gòu)建的平面設(shè)計(jì)

2.1字體視覺審美元素。設(shè)計(jì)師在對(duì)商品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，他們會(huì)想方設(shè)法地將文字的外形和文字的內(nèi)涵充分挖掘，一方面用字體元素準(zhǔn)備表達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品索要標(biāo)的基本內(nèi)容，另一方面設(shè)計(jì)師也會(huì)將文字與圖片等素材充分結(jié)合，達(dá)到“圖文并茂”效果，用文字向受眾表達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的內(nèi)涵，起到廣而告知，吸引人眼球的效果。例如，茅臺(tái)酒通過(guò)使用甲骨文或者象形文字表達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的歷史悠久和文化內(nèi)涵；最后文字元素還有一個(gè)關(guān)鍵的作用。就是通過(guò)文字表述起到對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的作用功效，起到解釋說(shuō)明的作用。文字符合是人類最早的、常用的、溝通交流方式之一，文字是人類文明發(fā)展史的標(biāo)志，是傳統(tǒng)文化的積淀，設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用文字，讓平面設(shè)計(jì)變得更加與眾不同，變得更加具有新意。2.2色彩視覺審美元素。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中除過(guò)運(yùn)用文字，圖形等視覺審美元素外，更會(huì)運(yùn)用色彩視覺審美元素襯托設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品過(guò)程中，他們會(huì)充分運(yùn)用色彩和明暗度來(lái)表達(dá)作品傳達(dá)給人的情感和感受。例如，紅色的設(shè)計(jì)品給人以喜慶、熱情的感覺，所以每年過(guò)年或者圣誕時(shí)候，我們可以看到大街小巷都用布滿紅色的襯托這份喜慶。我們經(jīng)常使用的科技產(chǎn)品，多選用白色或者金屬銀色來(lái)襯托產(chǎn)品的科技型和未來(lái)感，IPHONE的店面設(shè)計(jì)都是純白色，讓受眾一踏入店面就會(huì)感受到那份科技的視覺沖擊。同樣，也會(huì)讓受眾對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和環(huán)境具有親切感，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品與色彩完美的融合，更能夠表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵。2.3圖形視覺審美元素。圖形視覺審美元素也是平面設(shè)計(jì)中最普遍使用的一種元素。圖形視覺審美元素具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力，圖形元素主要是由點(diǎn)、線、面組合構(gòu)成的，一個(gè)完美的圖形設(shè)計(jì)審美元素必然是有以上三個(gè)元素合理組織構(gòu)成的。而點(diǎn)、線、面同樣構(gòu)成了完整的圖形視覺審美元素，圖形比文字帶個(gè)受眾的視覺沖擊力更大、更直接、更強(qiáng)烈。它所展示受眾不受外界環(huán)境的變化、時(shí)間的遷移、文化背景的不同等因素所影響，同樣可以幫助平面設(shè)計(jì)者將自己的平面設(shè)計(jì)作品廣而告知、廣泛傳達(dá)。

3視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際價(jià)值

3.1實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑物，所以平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也是有經(jīng)濟(jì)所把控的，同樣平面設(shè)計(jì)從某些層面上也影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值必然成為平面設(shè)計(jì)的標(biāo)尺，平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品必然具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如果一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品沒有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，那么它也不能稱為一個(gè)完整的設(shè)計(jì)作品。如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就需要設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，充分調(diào)動(dòng)起文字、圖形、色彩等視覺審美元素，使之進(jìn)行合理排列組合，設(shè)計(jì)資源優(yōu)化配置，才能滿足吸引受眾的眼球，滿足受眾的心理、生理需求，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的價(jià)值。所以，我們不難看出，通過(guò)平面設(shè)計(jì)我們能夠提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。3.2實(shí)現(xiàn)平面作品的完整性。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品中，必然充分調(diào)動(dòng)自身的主觀能動(dòng)性，將各類視覺審美元素進(jìn)行科學(xué)合理的排列組合，使之滿足受眾的個(gè)性化需求。好的設(shè)計(jì)作品我們可以看到他的各類元素是簡(jiǎn)單整齊完整的、圖文并茂的，只有這樣才能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，才能充分表達(dá)設(shè)計(jì)作品想要傳遞的文化信息。例如，國(guó)酒茅臺(tái)從文字上傳達(dá)出了這個(gè)款酒的身份價(jià)值及定位，從外包裝的設(shè)計(jì)方面就能感受到他的歷史悠久，這就是一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品的表達(dá)。非常具體且完整性強(qiáng)。所以，平面設(shè)計(jì)的要對(duì)視覺審美元素進(jìn)行科學(xué)合理的排列組合，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的完整性，這樣才能提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感和內(nèi)在價(jià)值。3.3準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意。完美的設(shè)計(jì)不單單是簡(jiǎn)單的視覺審美元素的排列組合，也并非只是實(shí)現(xiàn)作品的完整性，一件完美的設(shè)計(jì)作品還具有給予受眾視覺吸引力的作用，能夠表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品原有的內(nèi)涵外還具有創(chuàng)意。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)，平面設(shè)計(jì)師能夠充分考慮受眾個(gè)性化需求時(shí)，就好突破原有的技法和理念，從一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角處分，展示設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特之處，進(jìn)而更加生動(dòng)、更加具有新意地去表達(dá)設(shè)計(jì)作品，這樣才能展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在和外在價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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[2]張子彤.新時(shí)代平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值延伸[J].名作欣賞,2016(11).

作者:王應(yīng)娉 王 舟 單位:西安文理學(xué)院