數(shù)字多媒體對平面設(shè)計的影響

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當(dāng)今社會多媒體技術(shù)的研究多傾向于科學(xué)技術(shù)方面，數(shù)字多媒體傳播方式作為當(dāng)今社會下的新型傳媒技術(shù)，借助獨特的視覺技術(shù)改變了人們傳統(tǒng)的生活方式，影響了平面廣告的設(shè)計理念，為平面設(shè)計注入新的力量，進(jìn)一步改變平庸的設(shè)計方式，豐富其表現(xiàn)空間。為了更好地將數(shù)字多媒體傳播形式應(yīng)用于平面設(shè)計中，需要充分了解數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響及其發(fā)展過程中存在的問題，使得人們對平面設(shè)計有新的認(rèn)識。

1數(shù)字多媒體傳播形式下平面設(shè)計的特點

以電子計算機和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字多媒體傳播形式，是當(dāng)今社會下的新型傳媒技術(shù)，借助建立數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的方式為傳統(tǒng)的平面設(shè)計提供新的平臺，使得傳播速度更快速、技術(shù)實現(xiàn)更簡單、視覺效果更豐富。（1）平面設(shè)計的傳播速度更快速。任何平面設(shè)計作品的設(shè)計都是以傳遞信息為目的，但是信息種類和形式是不同的。例如，傳統(tǒng)平面設(shè)計技術(shù)傳播速度相對較慢，受地域、時間等因素的影響比較大，即使設(shè)計師的作品優(yōu)秀也只能在當(dāng)?shù)亓餍校挥型ㄟ^作品運輸和舉辦作品展覽會等方式才能夠被其他地域的人們所認(rèn)識和熟知。媒體的傳播方式不能只依賴于電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體，單方向的傳播使得平面作品的表現(xiàn)形式有局限。相比而言，數(shù)字多媒體是電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體，使得音、像、字得到綜合性處理，傳播速度得到提升，為用戶傳遞更加合理全面的信息。在數(shù)字多媒體傳播形式下的平面設(shè)計作品可以借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)備更加便捷、不受地域限制地流通，充分體現(xiàn)平面設(shè)計作品的價值。（2）平面設(shè)計的技術(shù)實現(xiàn)更簡單。以紙張為媒介的傳統(tǒng)平面設(shè)計方式局限于二維平面中，設(shè)計師的想法僅通過二維平面是無法達(dá)到某些難以實現(xiàn)的高超效果的。在作品的視覺傳達(dá)過程中，設(shè)計師與受眾之間的互動溝通是設(shè)計師從受眾得到的有效的信息反饋，并根據(jù)提供的信息進(jìn)行篩選、對設(shè)計作品進(jìn)一步調(diào)整更改，不僅提升設(shè)計師的創(chuàng)新思維和創(chuàng)作能力，使其創(chuàng)作目標(biāo)有方向、有意義，同時改善了平面作品的價值。因此，數(shù)字多媒體傳媒形式在平面設(shè)計中的實現(xiàn)與應(yīng)用，可以使得設(shè)計師與受眾更好地完成互動[1]。在設(shè)計功底基礎(chǔ)扎實、繪畫能力強硬的基礎(chǔ)上，借助計算機設(shè)計軟件將平面技術(shù)實現(xiàn)更簡單，平面廣告設(shè)計作品的種類在一定程度上得到擴大和豐富。（3）平面設(shè)計的視覺效果更豐富。任何一件平面設(shè)計作品都需要在視覺效果上給予觀眾沖擊力，設(shè)計師則需要借助合適的設(shè)計軟件和自身的操作技能，將創(chuàng)意表達(dá)、呈現(xiàn)出來。在計算機技術(shù)與先進(jìn)設(shè)備的基礎(chǔ)上，廣告媒體的興起和發(fā)展使得視覺傳達(dá)進(jìn)入更高的層次，達(dá)到更好的視覺效果。

2數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響

（1）平面設(shè)計的創(chuàng)作手段的改變。隨著計算機的發(fā)展普及、數(shù)字多媒體技術(shù)的興起、平面設(shè)計軟件的開發(fā)利用，平面設(shè)計發(fā)生了根本性的改變。例如，像素化設(shè)計、利用三維建模技術(shù)產(chǎn)生立體效果、某些手工無法實現(xiàn)的漸變線條等成為平面設(shè)計師改善傳統(tǒng)設(shè)計方式的獨特設(shè)計語言。借助計算機技術(shù)可以簡化傳統(tǒng)的平面設(shè)計師設(shè)計過程中的具體操作，把更多的時間和精力放在平面設(shè)計與創(chuàng)作中。由紙張、畫筆、顏料等傳統(tǒng)的設(shè)計媒介發(fā)展為計算機的數(shù)字化屏幕展示，傳統(tǒng)的排版印刷工藝被電腦數(shù)字技術(shù)替代，即電腦操作可以省去大部分的人力勞動，數(shù)字多媒體技術(shù)為平面設(shè)計帶來新的設(shè)計語言及表達(dá)方式，借助計算機獨特的圖像處理方式使得計算機創(chuàng)作的作品呈現(xiàn)新的風(fēng)格，為平面設(shè)計的發(fā)展開展新的領(lǐng)域。傳統(tǒng)的平面設(shè)計與計算機設(shè)計是兩種不同類型的語言形式。數(shù)字多媒體技術(shù)正是運用虛擬的概念進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)作，不再局限于物質(zhì)實體，這是平面設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)的重大變革。例如，在平面設(shè)計中，設(shè)計者通過掃描儀或者數(shù)碼相機可以直接輸入真實圖像，在二維或三維技術(shù)的輔助下可實現(xiàn)虛擬技術(shù)的準(zhǔn)確、真實展現(xiàn)。數(shù)字多媒體技術(shù)與平面設(shè)計領(lǐng)域的結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)設(shè)計語言與藝術(shù)設(shè)計語言的融合的應(yīng)用與體現(xiàn)，二者的完美結(jié)合可創(chuàng)造出新的美學(xué)形態(tài)，將傳統(tǒng)的平面空間視覺思維模式擴展為立體空間與虛擬空間的模式，開辟了平面設(shè)計新領(lǐng)域。（2）平面設(shè)計設(shè)計師的工作領(lǐng)域得到拓展。平面設(shè)計創(chuàng)作及表現(xiàn)空間的擴大是在圖像表現(xiàn)能力的增強、設(shè)計處理手段的豐富等方面的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得設(shè)計交流與展覽更加便捷，為平面設(shè)計的表現(xiàn)題材和思想創(chuàng)意增添了更加豐富的內(nèi)容。在現(xiàn)代科技的支持下，數(shù)字設(shè)備、軟件使得設(shè)計師在思維轉(zhuǎn)換中的不確定性得到最大程度的發(fā)揮。例如，AOL與時代華納合并，組建了一個集現(xiàn)代傳播媒介與傳統(tǒng)傳播媒介于一體的跨媒體綜合平臺，拓寬設(shè)計師的工作領(lǐng)域和工作手段[2]。憑借軟件的支持，一個設(shè)計師可獨立完成多方面的創(chuàng)意工作，不再受紙筆的控制，計算機的虛擬數(shù)字信息可以將創(chuàng)意思維以設(shè)計元素的方式瞬時展現(xiàn)，使得平面作品突出表現(xiàn)其主觀性和個性化。當(dāng)平面設(shè)計脫離了時間與空間的限制，可即時將感受不同虛擬環(huán)境下的作品設(shè)計效果。隨著視覺信息的不斷深入與推廣，計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，人類審美技術(shù)的不斷提升，平面設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計是無法完全摒棄物質(zhì)的本質(zhì)屬性的。即便電腦在軟件技術(shù)上給予便利，但平面設(shè)計在于創(chuàng)新，創(chuàng)新來源于設(shè)計師的設(shè)計理念，需要憑借一切可以利用的視覺元素在設(shè)計作品中充分展現(xiàn)，激發(fā)設(shè)計靈感。例如，利用電腦合成技術(shù)，美國人格萊曼將蒙太奇手法與混合影像法完美融合，并為《設(shè)計季刊》雜志設(shè)計出《這意味著什么？》的廣告，為平面設(shè)計的多維空間提供更多的可能性。平面設(shè)計工作者借助網(wǎng)絡(luò)資源的便利，以及新技術(shù)、新材料、新媒介的開發(fā)，拓寬自己的設(shè)計領(lǐng)域，展現(xiàn)更極具個性的設(shè)計風(fēng)格。（3）平面設(shè)計為設(shè)計師提供更廣泛的設(shè)計空間。計算機設(shè)計是進(jìn)行零成本的修改，在設(shè)計師設(shè)計技巧的基礎(chǔ)上，無介質(zhì)限制，無材料成本，無制作費用，為設(shè)計師的創(chuàng)作思維提供更大的自由度。在數(shù)字多媒體技術(shù)的技術(shù)手段下，傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)能力，大規(guī)模的復(fù)制技術(shù)使得平面設(shè)計作品以更高的傳播效率為人們所接納，設(shè)計作品的大量重復(fù)使得作品的藝術(shù)韻味喪失，無節(jié)制地復(fù)制傳播使得更多的平面設(shè)計作品淪為當(dāng)今社會一次性消費的文化產(chǎn)品，只求利益喪失價值。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，新時代的設(shè)計師需要更大的自由創(chuàng)作空間，將作品的藝術(shù)效果與視覺沖擊力更豐富地展現(xiàn)。當(dāng)今時代，數(shù)字印刷技術(shù)、國際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)等都不同程度地提高廣告在視覺傳達(dá)上的科技水平[3]。例如，彩色噴繪技術(shù)在計算機領(lǐng)域下使得平面作品的畫面幅度增大，展現(xiàn)更加真切，實現(xiàn)二維平面到三維動畫的跨度，將高科技在新媒體領(lǐng)域得到應(yīng)用與發(fā)展。數(shù)字多媒體技術(shù)將平面設(shè)計的視覺傳達(dá)引入新的階段，打破傳統(tǒng)模式，與世界未來發(fā)展相匹配。例如，歐洲設(shè)計團(tuán)隊唯爾工作室為2000漢諾威世博會打造了一套動態(tài)視覺識別系統(tǒng)，開創(chuàng)了機構(gòu)形象設(shè)計新紀(jì)元，成為動態(tài)視覺識別系統(tǒng)的先鋒。（4）轉(zhuǎn)變傳播方式。傳統(tǒng)媒體在傳播過程當(dāng)中是單向表現(xiàn)，根本無法得到有效的受眾溝通。在空間以及時間傳達(dá)途徑上存在一定制約。在數(shù)字多媒體條件下，傳達(dá)方式領(lǐng)域也形成多樣性以及豐富性，能夠融合各個網(wǎng)絡(luò)途徑，還可以應(yīng)用處理平面內(nèi)容中各個要素，全方位實現(xiàn)服務(wù)。計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了廣告動態(tài)化，實現(xiàn)視覺改變。汽車電視廣告出現(xiàn)之后，在傳播途徑上拓展了范圍。在商場中的電子顯示屏，可以強化廣告效果的同時，拓展傳播媒介。平面設(shè)計中添加受眾互動是人性化傳播的可靠途徑。在平面作品設(shè)計過程中，一方面可以在互動層面了解反饋消息，另一方面還可以改善設(shè)計思想以及創(chuàng)作目標(biāo)。在數(shù)字多媒體背景下，應(yīng)用計算機網(wǎng)絡(luò)可以強化受眾之間溝通腳力，從而為平面設(shè)計人員提供更為豐富的審美空間。

3結(jié)語

數(shù)字多媒體技術(shù)是對傳統(tǒng)型思維和學(xué)習(xí)的改善和進(jìn)步，開拓數(shù)字多媒體傳播形式在平面設(shè)計中的應(yīng)用空間，擺脫單一學(xué)科模式，選擇全方位發(fā)展的優(yōu)秀的設(shè)計人才，靈活運用各種信息知識，為平面設(shè)計帶來新視野、新空間、新思維，使之成為世界設(shè)計文化的獨特領(lǐng)域，真正獲改變傳統(tǒng)文化的束縛，將數(shù)字多媒體傳播形式更好地應(yīng)用于平面設(shè)計中。

參考文獻(xiàn)

[1]張影.數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響研究[J].科技風(fēng)刊,2017,15（9）：103-106.

[2]姚松奇,陳曉．試論數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響[J].電腦迷,2017,10（8）；159-161.

[3]劉佳．?dāng)?shù)字媒體傳播形式下對動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的影響思考[J].文藝生活,2017,10(1);30-31.

作者:張兆棟 單位:蘭州工業(yè)學(xué)院