酒店品牌認識設(shè)計思索

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所謂有效識別設(shè)計，是通過適當?shù)牟呗栽诤暧^上和微觀上有針對性的設(shè)計，而達到樹立文化和消費理念，并提高產(chǎn)品銷售業(yè)績的效果。品牌是一種商品與消費者之間關(guān)系的可以被人們感知的表現(xiàn)形式，未來的企業(yè)品牌將更具有情感和彈性，在視覺和理念上更訴諸于同目標消費者的溝通，企業(yè)將更多地通過文字形象情感以及具體的差異化產(chǎn)品和服務(wù)營銷建立自己的品牌識別，而不僅僅是利用標志識別品牌識別，從視覺傳達的角度來說就是人通過感覺器官接收到的信號主要是視覺符號經(jīng)過大腦處理傳譯成有意義的所指，并且可以從眾多品牌中判斷出該品牌分類。酒店品牌設(shè)計更具針對性，酒店本身具有服務(wù)性行業(yè)的特性，酒店品牌應(yīng)該是以服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽為核心內(nèi)容，以商標符號詞語等要素為表現(xiàn)形式，它具有形象化個性化的特點，并且濃縮了關(guān)于服務(wù)的重要信息，它易于被消費者感知或者識別，并能夠給消費者帶來安全感或附加價值或利益，有效設(shè)計應(yīng)該從受眾消費者心理和品牌策略自身兩方面設(shè)計才能達到有效設(shè)計的目的，品牌有效識別的評估也是建立在消費者對品牌需求的不同層次上的，消費者總是由淺人深的接觸品牌，在消費者接觸品牌的不同階段，評估品牌識別設(shè)計是否有效的標準就是看品牌識別設(shè)計是否能夠達到特定階段消費者對品牌識別的要求，在每一個品牌建立過程中，針對受眾進行針對性的設(shè)計，激發(fā)消費者的消費欲望和激勵購買消費行為的產(chǎn)生品牌識別傳達給消費者后就形成了實態(tài)的品牌聯(lián)想。

一個強勢品牌必需有鮮明，豐滿的品牌識別，品牌識別不僅僅是一個商標圖案或者色彩包裝那么簡單的視覺識別，現(xiàn)代品牌識別與市場營銷關(guān)系密切，設(shè)計不單包括平面美術(shù)設(shè)計還包括了整合品牌策劃，設(shè)計策劃具有市場定位的作用，在模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確目標，通過科學細致的設(shè)計策劃，以最少的投入建立最有效的品牌識別，通過提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位提升產(chǎn)品價值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值，提升品牌無形資產(chǎn)的價值，酒店品牌有效識別設(shè)計，能夠樹立酒店品牌文化，引導消費者建立擁護酒店品牌的消費理念，最終提高酒店品牌銷售業(yè)績。酒店本身具有服務(wù)性行業(yè)的特性，酒店品牌應(yīng)該是以服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽為核心內(nèi)容，以商標符號詞語等要素為表現(xiàn)形式它具有形象化，個性化的特點。并且濃縮了關(guān)于服務(wù)的重要信息，它易于被消費者感知或者識別，并能夠給消費者帶來安全感或附加價值或利益。因為地理位置與氣候條件的差異及酒店用途功能設(shè)施的不同，世界各地的酒店分類方法多種多樣，根據(jù)傳統(tǒng)分類方法一般把酒店分為五種類別。

一、商務(wù)型酒店也稱暫住型酒店。此類酒店一般位于城市靠近商業(yè)中心以接待商務(wù)旅行者為主，該類酒店的客人在酒店平均逗留時間較短，但回頭客較多，酒店不但講求外觀，內(nèi)部設(shè)施也是必須富麗堂皇，客房餐廳的裝飾有要較高水平，各類商務(wù)活動所需的設(shè)備設(shè)施也須一應(yīng)俱全，商務(wù)型酒店是舉辦各種展銷會，洽淡會的理想場所，例如著名的紐約希爾頓酒店，華盛頓馬里奧特酒店芝加哥凱悅等都是商務(wù)型酒店。針對商務(wù)型酒店的形象識別戰(zhàn)略總是希望建立豪華高檔，體現(xiàn)身份的酒店形象，這類酒店的視覺形象應(yīng)具有高雅氣派的視覺特征才能有效的建立品牌識別，例如希爾頓酒店的從品牌標志上體現(xiàn)出簡潔大方的視覺形象有效表達了他商務(wù)型酒店的優(yōu)雅氣派氣質(zhì)，馬里奧特酒店的品牌標志也是以簡潔的文字體現(xiàn)酒店實力北京國都大飯店的品牌標志也以優(yōu)雅的圖形和色彩體現(xiàn)酒店的經(jīng)典品牌形象。

二、長住型酒店也稱公寓式酒店，此類酒店一般采用公寓式建筑造型，以接待長住客人為主該類酒店的設(shè)施及管理較其他酒店類型簡單，只向住店人提供住宿餐飲等到基本服務(wù)，酒店與客人之間需通過簽訂租約的形式確定一種法律關(guān)系，從發(fā)展趨勢來看長住型酒店一是向豪華型發(fā)展，即服務(wù)設(shè)施與項目日趨完備；二是變成合作性酒店，即住店客人也是酒店的擁有者之一。此類酒店在標識設(shè)計上應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計的元素，設(shè)計簡潔大方，很符合現(xiàn)代人的審美情趣，在視覺形象上容易識別，并且在色彩上也比較大膽，基本選用原色作為標識的標準色。

三、度假型酒店也稱游覽地酒店，此類酒店多建于海濱山區(qū)，溫泉森林等地。以接待游樂度假的客人為主，酒店除提供普通酒店應(yīng)有的服務(wù)之外，還為度假者提供必要的文化娛樂健身學習等綜合服務(wù)，如滑雪騎馬高爾夫球捕釣狩獵沖浪等。現(xiàn)代度假型酒店已從傳統(tǒng)的夏季或冬季營業(yè)轉(zhuǎn)為全年營業(yè)并采用商務(wù)型酒店的一些經(jīng)營形式，度假型酒店與商務(wù)型酒店相結(jié)合是未來酒店發(fā)展的一種方向。旅游型酒店的形象識別戰(zhàn)略要求與商務(wù)型酒店有所區(qū)分，以溫馨親切的視覺形象建立與其實惠舒適的酒店服務(wù)相符合的品牌識別，比如假El酒店的標志就體現(xiàn)出活潑柔和的品牌形象南洋酒店的標志體現(xiàn)出柔和的氣質(zhì)，圣廷苑酒店的品牌標志用花朵的形狀表達溫馨親切的品牌識別。

四、汽車旅館，是隨著汽車工業(yè)的發(fā)展與高速公路的建設(shè)而逐漸產(chǎn)生的一種新型住宿設(shè)施以接待駕車旅行的客人而得名，最初的汽車旅館十分簡陋是稱之為“旅游小屋”的路邊簡易住所，到了五六十年代汽車旅館得到很大發(fā)展，其設(shè)施設(shè)備與普通酒店漸趨一致，游客駕駛著小車可十分方便地住進公路沿線的汽車旅館，享受廉價方便舒適的住宿餐飲及其他各種綜合服務(wù)。此類酒店標識設(shè)計常常運用一些地方特色的風景或地方特產(chǎn)作為標識的主導圖形，給人親切和樸實，和酒店的建筑風格能很和諧的融為一體，給人家的溫馨感。

五、主題酒店，例如在賭城拉斯維加斯的眾多酒店就各具鮮明的主題特色，有的以海盜傳說為主題，有的以埃及探險為主題，有的以童話故事情節(jié)為主題，這些主題酒店以獨特的酒店建筑外觀和店內(nèi)環(huán)境裝飾讓人獲得特別的視覺體驗，仿佛置身奇幻世界，主題型酒店在視覺形象上突出主題特色，能夠幫助酒店更有效的建立品牌識別。如以食物作為主題，以環(huán)境氛圍作為主題，以故事情節(jié)為主題，從實際設(shè)計案例中我們看到運用主題形象可以使品牌識別更加生動，易于識別。比如北京飯店的品牌標志上運用天壇這一具有地域代表性的主題形象圖形，容易讓人從品牌形象上聯(lián)想到北京，具有很強識別性；白云賓館的品牌標志突出白云這一主題形象；強調(diào)賓館的名稱也具有較強的識別性，THAIH0TEL的品牌形象以具有當?shù)孛褡逄厣娜宋镄蜗笞鳛橹黝}，既有趣味有具有很強的識別性，還有像HUAHINGRAND那樣以獨特的建筑外型為識別設(shè)計的主題形象，也能讓消費者有效的識別酒店品牌。

由于湖北武漢特色的市場環(huán)境以及湖北武漢人特有的消費習慣，導致酒店行業(yè)經(jīng)營者根據(jù)實際需求對自己的業(yè)務(wù)進行了相應(yīng)的調(diào)整，有一部分酒店的住宿功能退化了以娛樂服務(wù)吸引消費者，酒店內(nèi)棋牌球類等娛樂設(shè)施齊全甚至還有桑拿美容等保健設(shè)施，消費者已逐漸把它當成高檔娛樂休閑場所娛樂型酒店如果是以某一項特色娛樂服務(wù)為主打，那么在酒店品牌形象上就充分體現(xiàn)這一特色，相比較提供單項特色娛樂服務(wù)酒店，綜合娛樂服務(wù)酒店更為常見這種酒店總是力爭建立活潑具有朝氣的酒店管理行業(yè)。而本文要分析的武漢心都會沙湖酒店的定位在綜合娛樂服務(wù)酒店酒店，武漢新都會沙湖酒店主要是以楚國文化主題為建筑和裝飾理念，大膽的運用金色和紅色作為酒店的建筑和裝飾基調(diào)，因為酒店依沙湖而伴，給人以山水流動，并賦予了酒店以生命力，楚國文化的圖騰鳳紋始終穿插在建筑和景觀以及裝飾壁畫上面，但是建筑并沒有那種復古的味道，卻是以傳統(tǒng)的風紋以及楚文化的圖形色彩裝飾整個店堂，并利用現(xiàn)代簡潔的建筑形式構(gòu)建了整個酒店，讓人在視覺上被酒店的大氣所折服，同時又被楚文化的那種文化韻味所傾倒。給人一種精神上的愉悅感。武漢新都會沙湖酒店以楚文化的鳳紋為設(shè)計的基本元素，并以單個的形象變化為沙湖的水的姿態(tài)，然后左右交疊上下呼應(yīng)，一起八個鳳鳥在翩翩起舞，又似沙湖的水在潺潺流動，無疑給人水與火的融合，充滿無限的激情和幻想，讓人感受到酒店無形的魅力在召喚你和影響你。在視覺識別上一眼就能看出地方特色并符合酒店娛樂綜合體的商業(yè)性質(zhì)，但是又不凡有著傳統(tǒng)楚文化的魅力，很好的定位了武漢新都會沙湖酒店的商業(yè)特質(zhì)。