品牌服裝設計資源思索

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1、吉林省品牌企業現狀

吉林省地產品牌服裝的歷史并不長，如榮發、溫馨鳥、圣威雅特等。其中大部分企業是由定做店、小作坊創立的，這些小作坊經過長期的經營，積累了經驗、信譽、資金和客戶群，逐步開始創立自己的企業品牌，進而發展成系統管理、成批量生產的工廠。這些為數不多的品牌服裝企業正處于增強產品競爭力、實現產品研發設計能力逐漸增強的過程，由于其發展的過程不同以及類型及構架的不同，它對設計資源的需求也就不盡相同。目前，吉林省品牌服裝企業大體可以分為兩類:一類是小型的品牌服裝企業，大多數產品屬于來樣及來料加工的狀況，企業的生產加工能力是核心問題，服裝設計工作通常不被重視，對設計資源的管理就更談不上了；另一類是個別的大型品牌服裝企業，在這些品牌服裝企業中，產品是根據客戶的要求進行設計生產。企業的設計能力和生產能力是并重的，企業設計能力的提升與生產能力的開發和企業效益緊密相關。這種類型企業中，對設計資源的管理處于萌芽狀態。面對世界經濟格局下的中國服裝業現狀，面對大量的信息和日益繁雜的消費市場，服裝企業要提高品牌的知名度，使產品更具個性化，就需要我們對設計資源進行深入，系統的研究及合理的進行管理和運用。吉林省的品牌服裝企業要加強和提高對設計資源的管理，這是提高服裝設計工作效率和工作質量的有效途徑，也是服裝企業管理的重要組成部分。吉林省的服裝行業只有不斷升級和增強產品競爭能力，才能夠在國內的服裝行業中站穩腳跟。

2、吉林省品牌服裝設計資源的組構

設計資源是指所有能夠為設計工作提供幫助和支撐的前期準備條件和內容，可以包括物質的、非物質的、可再生及可更新設計資源等，它直接影響著服裝設計工作的最終效果。在此將吉林省品牌服裝設計資源從以下個方面進行分析研究：信息資訊資源、人才資源和材料資源，而在這些服裝企業中最為缺乏的是創新技術資源。

2.1信息資訊資源。服裝產業具有多樣性與流行性的特點，要順應服裝行業的瞬息萬變。服裝企業就要具備對市場的信息反饋有快速反應的能力，及時掌握和運用每一季與服裝相關的流行咨詢，可以有效提升一個服裝企業的競爭力。在品牌服裝企業中信息資源資訊用量最大的是設計部門，從設計靈感信息來源、流行信息到對企業產品的信息反饋，從產品的研發到產品售后無一不涉及到信息資訊。品牌服裝企業的市場信息時效性及分散性特征十分明顯，所以企業要通過一些方法、手段從自有品牌、同類型品牌及服裝市場中獲取自己企業所必須的動態市場信息。并組織人員對所獲得的信息的分析整理，為設計人員提供必需的參考依據。

2.2人力資源。相對穩定的設計隊伍是企業的一項戰略性資源。然而，吉林省的品牌服裝幾乎都還處于加工服裝的階段，或是來料加工，或是制服訂單，設計部門一般都是靠拷貝、翻版國外服裝樣式或市場熱銷款運作，缺少甚至根本沒有自己的設計人員，他們在服裝企業中的地位往往也不受重視。然而，隨著中國服裝行業的日益成熟，與國內品牌其他品牌相似產品較多的狀況，與國際上服裝大品牌的原創、個性設計趨勢相悖，同時與市場需求相去甚遠，使得服裝產品缺乏主要競爭力，因此輕視設計的態度是不可取的。

2.3材料資源。材料資源是品牌服裝設計資源的重要組成部分，也是企業設計管理系統的重要保障，有了這個保障，設計靈感才能轉化為產品。服裝設計的材料資源可分為面料和輔料兩大類，它們是服裝產品的物質載體，良好的面輔料品質是設計的堅強保證，能夠將服裝的創新思維完全傳達給消費者。對面料及輔料的選擇，是每個品牌服裝公司慎之又慎的工作。使用獨特新穎、質優價廉的面料是品牌服裝維護形象、保持產品競爭力的重要手段。一般來說，服裝材料的供應主要通過面料制造商、面料商、面料市場等幾個渠道。每個渠道都各有利弊，服裝設計管理的一個重要工作之一就是根據產品開發需求的情況選擇合適的渠道。在服裝的產品設計中，面料及輔料成本是服裝產品的直接成本中最大的成本。我國目前南方的品牌服飾企業中材料成本占服裝生產總成本的40%左右，而北方的面料成本則高達60%左右。除成本因素外，面料及輔料還是影響服裝審美、功能和服用性能的關鍵因素。

2.4創新技術資源。成功的服裝品牌有準確的形象定位，鮮明的產品設計風格及完善的市場銷售體系。產品創新源于市場需求，也就是技術創新活動以市場需求為出發點，明確產品技術的研究方向。以吉林省溫馨鳥集團為例，從德國、日本引進先進的設備、材料，成為創新技術的物質基礎，產品設計主要由意大利頂尖設計師把關，在產品設計上不斷創新。通過一系列的技術創新活動，創造出適合市場需求的適銷產品，保持其產品的競爭優勢。此外，該品牌在品牌創建初期就與國內外多所專業服裝院校及頂級服裝品牌開展了合作關系，共同進行產品研發及人體工學的數據研究與分析，實現從技術資源的創新轉化為資源的創新。但目前吉林省內還有不少的服裝品牌制造商，以加工服裝起步，在產品創新能力上后勁不足。

隨著我們的步伐邁入21世紀，服裝這個傳統產業也已經發生巨大變化，其中最顯著的變化就是創新技術對整個產業的沖擊。在現代的企業競爭中，越來越多的企業開始重視創新技術的資金投入，加大研發力度，力爭站在同行技術的制高點，產生率先行動優勢。企業的創新技術能力是決定企業生存和發展的最重要的動力之一，也是現代服裝設計資源的基本組成部分。