老宋體品牌設計論文

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一、品牌維度下開展老宋體研究的必要性

中國雖然是世界上的制造業大國,然而卻是一個品牌弱國。品牌國際化是中國品牌未來發展的必由之路。字體設計承擔著體現品牌價值內涵的重任,若過分洋化的模仿國際品牌而忽略本土文化特征,必然會導致品牌文化價值的缺失。老宋體作為中國傳統文化的重要元素起源于北宋,擁有悠久的文化歷史。老宋體繼承了中國書法的精髓,是中國文化的正裝。老宋體以其典雅的字形結構和強大的文化生命力越來越受到國內外品牌設計師的推崇。而在“世界與中國接軌”成為趨勢的當下,在品牌維度下開展老宋體的研究更加具有現實意義。

二、老宋體在品牌設計中的價值體現

(一)提升企業形象定位。企業品牌形象的構成是多維度的,而視覺系統是最直接的’。字體設計是視覺系統的重要組成部分,能恰當地體現品牌特質的字體設計對于品牌形象的定位起到舉足輕重的作用。老宋體可識性強,具有表現形式自然、易記易讀的優越性,利于信息準確辨別和快速傳播。老宋體名稱所蘊涵的直接意義和其引申含義本身就是一個很好的設計。老宋體筆畫剛中帶柔、結構豐富多變、形簡意美,對于樹立企業形象和提升品牌品位起到推動效果。(二)增強品牌價值內涵。伴隨著國學熱的興起,中國設計師越來越將目光投向本土特色文化,設計了一些成功的老宋體品牌設計。這些設計作品不僅弘揚了中國的文化精髓,也展現了東方人的聰明智慧。老宋體跨越數千年時空歷史,至今仍充滿旺盛的生命力。老宋體自身的文化內涵和形態的多變賦予了老宋體無限的創造可能性。在品牌設計中老宋體有圖案性和意形雙關的優勢,增強了品牌價值內涵。(三)喚起受眾購買欲望。伴隨著經濟的高速發展和人們生活水平的提高,消費者在滿足基本需求的基礎上更加注重情感和審美需求。如果企業品牌形象平淡無奇,則無法吸引消費者的心智資源。而品牌形象富有特色,則能喚起受眾的情感共鳴和購買欲望。

三、老宋體在品牌設計中的發展趨勢

在設計多元化發展的當下,老宋體在品牌設計中也朝著多元化的趨勢發展。具體表現如下:(一)局部大膽裝飾凸顯個性。以老宋體的基本字型為相食品牌形象設計中,設計師在老宋體筆劃的基礎上進行局部的裝飾與變形,將標志中的圖形與“食”字的筆畫巧妙的結合,增強的品牌的視覺沖擊力,使得整個標志和諧統一。(二)回歸古老風格頗具韻味。一些品牌設計師偏愛于對手工藝時代字體設計和遠古制作風格的回歸,使老宋體表現出獨特的韻味。設計師在進行字體設計時可將老宋體的邊緣處理粗糙,或將字與字之間排列成高低不一,力氨求在符合實用的基礎上,使所設計的字體展現出獨特的形式美。如在“印象靈州”標識中采用畫像石般做舊風格,回歸古老韻味,與古老靈州悠久的歷史文化遙相呼應。(三)注重效果材質風格多樣。在老宋字體的品牌設計中,設計師越來越注重光澤和材質的表現,使字體具有光效應藝術、水滴效果或者其它特殊視覺效果。如在“惹香”品牌標識中,惹香二字在保持原有老宋體基礎上運用º了噴濺和斑駁的效果,使整個標識在保持老宋體的基礎上更加充滿靈動感。(四)結合新媒體擴大傳播領域。在未來的新媒體世界中,老宋字體的設計將更加強調其動態的效果、運動和聲音的設計,那將是一個更有趣、豐富的設計與傳播過程。“在品牌推廣的過程中,多媒體逐步成為設計領域主要的制作表現工具,在此背景下老宋字體可以充分利用多媒體的各種處理方法,使老宋體向圖形化和多樣化方向發展,使之產生全新的視覺效果,從而擴大品牌的傳播領域。

老宋字體作為一種代表中華民族氣質的“隱性視覺形象元素”,具有較強的符號感和高度的藝術造型價值,在品牌設計領域將會發揮越來越重要的作用。設計師利用老宋字體來創意品牌形象,將成為一種新的設計導向。如何更大程度的發掘老宋體的設計價值以使其更好的為當代品牌設計發展服務,這將是當代設計師需要不斷探索的一個重要課題。

作者:宋玉玉單位:山東大學