城市品牌形象策劃與設(shè)計(jì)原則

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摘要:經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國家綜合國力的提升給城市發(fā)展帶來了機(jī)遇和發(fā)展，而城市形象是城市發(fā)展的重要元素，是城市文化的重要體現(xiàn)，城市品牌形象的樹立也體現(xiàn)了城市的價(jià)值取向和發(fā)展要義。本文基于當(dāng)代城市品牌形象策劃的情況和發(fā)展，對設(shè)計(jì)原則與優(yōu)化措施進(jìn)行了探討和研究，希望能夠?qū)ν苿映鞘腥姘l(fā)展起到幫助作用。

關(guān)鍵詞:城市品牌形象;策劃與設(shè)計(jì)原則;分析;推廣

1引言

隨著城鎮(zhèn)化的日益發(fā)展，人們越來越注重城市之間綜合實(shí)力的競爭，不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技發(fā)展上較量，隨著國家對軟實(shí)力與文化的強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)代城市要想在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中得到持續(xù)發(fā)展就必須注重自身的文化形象和文化軟實(shí)力，增強(qiáng)城市品牌形象意識，打造城市品牌。一個城市的品牌能夠彰顯城市的文化核心要義，有利于豐富政府形象策劃的內(nèi)容，增強(qiáng)政府形象策劃手段的綜合運(yùn)用，城市的品牌是由政府和市民共同創(chuàng)造和維護(hù)，它能代表城市的形象以及整個城市市民的形象，是城市經(jīng)營的一個重要元素。品牌形象也是政府實(shí)現(xiàn)公共管理的重要宣傳途徑，城市品牌的構(gòu)建能夠?yàn)橥苿由鐣椭C發(fā)展、凝聚社會民意、創(chuàng)新公共管理產(chǎn)生積極推動作用。

2城市品牌形象策劃的原則

2．1城市品牌的構(gòu)建與政府形象策劃結(jié)合。城市品牌是在一定的歷史時期形成的、受到公眾認(rèn)可的、體現(xiàn)城市文化的一個自覺形成的過程。由于現(xiàn)代社會對文化的強(qiáng)調(diào)，城市品牌越來越受到市民和政府的重視。傳統(tǒng)的城市品牌構(gòu)建和政府形象策劃是從不同的層面展開的兩個相對比較獨(dú)立的個體，當(dāng)今的政府管理更樂于打造城市品牌與政府形象掛鉤，為實(shí)現(xiàn)行政管理職能，宣傳城市文化和政府精神，將城市品牌與政府形象相結(jié)合，明確城市的發(fā)展方向，確立城市的特色和定位，通過城市品牌來提升城市和政府的知名度、影響力和競爭力。政府形象的確立是結(jié)合政府資源現(xiàn)狀、城市發(fā)展方向以及社會環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢確立的行政理念，也是通過民眾認(rèn)可的工作以及發(fā)展目標(biāo)建立良好的行政形象，與現(xiàn)代的城市品牌計(jì)劃在主體發(fā)展理念上不謀而合，通過城市品牌的建設(shè)讓社會更了解一個城市的文化、發(fā)展方向以及政府工作，將城市品牌構(gòu)建與政府形象確立結(jié)合起來，有利于政府實(shí)現(xiàn)公共管理職能，將國家以及政府理念創(chuàng)造性的與城市形象結(jié)合，促進(jìn)政府政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會服務(wù)職能的實(shí)現(xiàn)。2．2城市品牌形象設(shè)計(jì)的個性化原則。創(chuàng)新一直以來都是國家發(fā)展和創(chuàng)造所強(qiáng)調(diào)的，城市品牌的構(gòu)建也離不開創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，要體現(xiàn)城市本身的特點(diǎn)和定位，根據(jù)自身特有的地理環(huán)境和人文環(huán)境以及城市的發(fā)展理念進(jìn)行個性化設(shè)計(jì)和宣傳，地域不同、城市不同，擁有的歷史文化也不相同，因此，我們主張城市品牌設(shè)計(jì)遵循個性化原則，挖掘城市最為代表性的文化元素，才是品牌構(gòu)建和文化表達(dá)的關(guān)鍵之處。另外，城市品牌的設(shè)計(jì)還應(yīng)結(jié)合城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，每座城市因其環(huán)境和特質(zhì)不同擁有不同的產(chǎn)業(yè)支柱，在經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展的時代，擁有自己的個性支柱產(chǎn)業(yè)并將其代表性符號融入到城市形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在色彩運(yùn)用和形象設(shè)計(jì)當(dāng)中都可以貼近城市特色和特殊經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，彰顯城市的獨(dú)特魅力和文化。總之，在城市品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中要重視彰顯城市特色，以個性化設(shè)計(jì)為原則，創(chuàng)造富有活力的五彩繽紛的城市形象。2．3時效性與民族文化相結(jié)合的原則。文化是國家的搖籃，以一切精神創(chuàng)造的源泉。城市品牌設(shè)計(jì)要以國家文化為背景，將文化特征融入到城市品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，中國歷史悠久，文化博大精深，有大量的民族元素和文化特色值得設(shè)計(jì)者參考和吸收，“民族的才是最好的”，城市品牌形象要有民族的靈魂和元素，這些城市才能組成民族、國家，積極吸收古老文化的精華并將其融入到生活當(dāng)中，才是我們設(shè)計(jì)創(chuàng)造推陳出新的好方法;另外，在信息社會發(fā)展快速的今天，為了能讓城市品牌贏得大眾的許可和擁護(hù)，我們還要與時俱進(jìn)、順應(yīng)時代潮流，注意品牌設(shè)計(jì)的時效性，給市民以歸屬感和親近感。城市品牌設(shè)計(jì)不是一個固化的、靜止的體系，它應(yīng)該是與時俱進(jìn)的、具有革新性和時代性的標(biāo)志，它不僅代表了中國古老文化的精髓，還能彰顯時代的光彩。所以，城市品牌的設(shè)計(jì)既要保證一定的民族性和文化性，也要保證其先進(jìn)行和前衛(wèi)性。2．4城市品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)型原則。城市品牌的設(shè)計(jì)都是為了對外傳播，在基本要素運(yùn)用與應(yīng)用知識識別的方面要保持一定的規(guī)范化，利用規(guī)范化的手段和標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)形式對外進(jìn)行傳播，這樣可以使城市品牌形象在人們心中得到強(qiáng)化。標(biāo)準(zhǔn)化原則包括簡潔化、統(tǒng)一化、通用化、系列化等等，城市品牌是要讓普通民眾都能理解和感悟，才能達(dá)到宣傳的效果，所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)彰顯創(chuàng)新性和特色魅力的過程之中也要保證設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)性。

3結(jié)束語

城市品牌是城市綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是城市文化和理念的展現(xiàn)，它是最好的宣傳也是最好的資產(chǎn)，不但能夠?yàn)槌鞘性鎏砉獠蔬€能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們必須堅(jiān)持城市品牌構(gòu)建的基本原則，構(gòu)建具有民族文化精髓又具時代特色的品牌形象，它既是政府實(shí)現(xiàn)公共管理職能的有效手段又是彰顯城市魅力理念的有力宣傳，構(gòu)建城市品牌形象促進(jìn)城市健康長久發(fā)展。

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作者:汪奐謙 單位:四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院