服裝品牌設計和傳播研究

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摘要：如今，在后現代的美學消費這一時代當中，商品品牌已經被賦予一定文化訴求。而在經營服裝品牌期間，最具文化創意的環節便是設計以及傳播。而品牌設計方面的文化創意須把本土文化當作立足點，對本土元素加以提煉，用時尚以及國際化的目光，對服裝文化具有的鮮亮活潑的全新風貌加以重構。同時，在服裝品牌進行傳播期間，廣告口號、動態廣告及廣告圖形有關設計之中同樣充滿創新。同時，廣告圖形可以準確、清晰地對設計理念以及設計風格加以傳達，動態廣告越是新奇，就擁有越大的吸引力，進而促銷效果就更好。而本文旨在對服裝品牌具體設計以及傳播中具有的文化創意加以探究。

關鍵詞：服裝品牌；文化創意；設計和傳播

所謂創意，指的就是把潛在機會變成新的點子，同時把這些點子在實踐中進行廣泛運用。站在廣義角度來看，創新與創意具有相同的含義，然而站在狹義角度來看，二者卻存在很大不同，技術是創新主體，而文化則是創意主體。所以，創意經常被稱作文化創意。步入到后現代時代，伴隨經濟不斷發展，在商品總體生產量到達飽和之時，或者商品有關生產技術具體表現過于同質化之時，消費者便會將目光慢慢轉移至商品視覺和文化創意具有的附加值之上，進而形成后現代時代的美學消費這種現象。因此，在該時代下，對服裝品牌有關設計及傳播期間的文化創意加以探究是一個重要研究課題。

一、服裝品牌設計中文化創意

1、設計須把本土文化當作立足點。站在廣義角度來看，本土文化當中主要含有歷史文化、自然文化以及民族文化。同時，品牌能量就是傳統文化，只有擁有文化，企業才可進行永續經營。而在如今服裝行業競爭非常激烈的這個時代，國內外的設計師都在設計服裝期間對本土文化加以突出，對民族特色加以表現。實際上，美好事物全都擁有深厚的本土文化的底蘊。我國擁有眾多民族，而且不同民族擁有不同信仰觀念、生活方式以及環境氣候，進而形成不同民族文化。而把民族服飾當作文化載體，可以呈現出豐富多彩的面貌，這是進行藝術設計的靈感源泉。而歷史文化乃是從古至今不斷積累下來的生活以及習慣。歷史文化和今日文化都好比一條河，是不能分割的。在各個歷史時期，文化都具有承前啟后這種作用，其為現代文化進行發展的根本。就如今國內服裝品牌而言，設計當中體現的文化創意須立足本土，并且擁有明確定位，之后和市場進行結合，這樣才能獲得利潤。2、服裝品牌創意設計中本土文化的運用。實際上，每個人生來就具備創意，而成功創意關鍵就在于積累知識，并且積累選擇以及組合。而對本土元素加以提煉，用時尚與國際化的目光對服裝文化鮮亮活潑的面貌加以重構，便為服裝領域創意設計的主要方向。對傳統文化和當代的服裝設計間的關系加以處理，須注意進行理論學習以及研究，并從文化精神這一層面對傳統文化以及西方文化加以把握，緊抓傳統文化具有的精神理念，以防表面化與符號化的組合元素，并且防止通過獵奇式與圖解式對中國元素加以展覽。對中國文化具有的精神理念加以思考以及感受，關鍵在于對比西方人和東方人對于自然的具體理解，這需要設計人員不斷提升自身修養和對歷史文化的了解。設計立意指的就是設計人員把握文化理念之后形成的相應形象。日本設計人員之所以成功，主要是把東方文化與西方文化進行結合，對本土文化加以繼承，同時還在異域創造西方人容易接受的作品。而這值得國內設計人員進行借鑒。我國同樣擁有極具創意的例子。如“天意”就具有中國文化的鮮明內涵，同時還具備時尚的、國際的設計風格。該設計采用的是天人合一理念，通過簡潔形式、寧靜色彩及質樸材料體現出傳統文化。而這種帶有本土文化的設計作品無論在國內還是國外都大受歡迎。

二、服裝品牌傳播中文化創意

對服裝品牌加以經營期間，常常有人會對品牌方面廣告宣傳進行忽略，實際上，品牌僅僅具備設計創意還遠不夠，而品牌有關的風格形象的傳播同樣重要。如今，信息通常依靠媒介進行傳遞，在眾多傳播形式當中，服裝品牌對可以清晰呈現出產品特點的作品青睞有加，而且還可在廣告口號以及動態廣告創意設計方面下功夫。1、廣告圖形蘊含的文化創意。之前，比利時的設計師沃特曾經指出，在服裝廣告當中，圖形設計可以對服裝行業做出重要奉獻。其重要作用一般在設計師與大眾溝通方面進行集中體現，同時能夠加深人們對于產品的整體印象。實際上，一個好的服裝品牌，其個性在于對自我進行展示，借助廣告當中的圖形除了能夠對其市場定位加以表明之外，同時還能借助此種特殊視覺語言給消費者傳送相關信息。假設對廣告圖形加以制作和品牌價值十分相符，同時又極具個性，便能得到很大回報，反之便會對品牌形象造成影響。由此可見，對服裝平面廣告加以投放之時，須對圖形創意方面設計加以格外注意，同時促使其得到準確傳遞。服裝公司須擁有專職的設計師，使其為公司的廣告活動進行具體策劃，同時聘請一些專業的攝影師來對廣告進行拍攝，對品牌形象加以準確宣揚，進而對設計理念以及設計風格加以清晰傳達。2、動態廣告蘊含的文化創意。所謂動態廣告通常指的就是電視廣告。實際上，廣告不僅是一種商業行為，同時其還具備極深的文化內涵。對于廣告而言，創意是其靈魂所在，其可讓原本平凡無奇的商品變得極具魅力，進而吸引更多的消費者。廣告創意其實就是僅僅圍繞產品對信息加以銷售，借助直覺以及技能，通過眾多創造元素加以篩選、轉化、提煉以及組合。廣告創意新奇度越大，其吸引力便越大，并且感染力也就越強，同時促銷效果也就越發明顯，而這是基于人類求異求新這一心理所決定的。進行電視廣告有關創作期間，創意永遠都位居第一位。如果沒有巧妙創新，便難以成就優秀的電視廣告。而創意可以直接對電視廣告整體質量造成影響[1-2]。良好創意一般源自設計人員對于產品內容的具體理解以及深刻感受，并且源自設計人員對于生活的細心觀察以及豐富積累，同時還源自設計人員的自身修養以及閱歷。良好電視廣告的創新需要站在多角度，從多方面對創意突破點進行思索以及探求，用超前目光打破舊俗陳規，通過聯想創新靈感，形成一個優秀創意。對創意加以構思期間，設計人員可按照企業所給產品資料展開聯想，然而必須對產品具有的主題軸心加以把握，把設計意圖漸漸濃縮，此種創意十分可取。獨具創意的動態廣告最具效果。縱觀國際上那些成功、優秀的服裝廣告，全都獨具創意，都是設計人員按照自身文化修養、對于本土文化的具體理解以及自身經驗進行設計的。而我國服裝品牌若想走入國際舞臺，就必須要有世界級廣告創意[3-4]。3、廣告口號蘊含的文化創意。一般來說，廣告口號都是廠商處于長遠利益考慮，在較長時期之內不斷運用的一定的商業用語，這是表現出定型廣告的主題短句以及基本概念，廣告口號幾乎全部都為文化訴求具有的點睛之筆。進行品牌設計期間，最難決定的就是廣告口號，由于其不但把品牌理念囊括在內，同時更加溫和消費者內心態度，同時還可方便廣告進行多層次創作。而且，廣告口號具有的語言特征可歸納為下面幾個方面，即影響力、說服力、創造力以及吸引力。其一，優秀廣告口號通常具備鼓動力大、時代感強、親切感人、新穎獨特以及簡潔明了等特征。其主要目的就是對廣告宣傳具有的連續性進行維持，使得消費者不斷增強品牌印象，加強其記憶，便于獲取消費者對于品牌的認同感，逐漸引導以及指導人們有目的性地加以購買，進而使得服裝企業進行獲利。除此之外，服裝廣告的口號還需具有較強文化性，同時擁有簡明、獨特的文化色彩[5-7]。

三、結論

綜上可知，創意可以帶動產業發展，相比于世界知名的服裝品牌，國內的服裝品牌主要在文化創意方面與之存在很大差距。實際上，創意并不僅是一句簡單口號，其應當深入到服裝企業的各個環節，并且貫穿到企業所有行為之中，特別是在設計以及傳播品牌這些環節之中，文化創意更加應當變成所有員工具有的內心追求。

參考文獻

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作者:任泉竹 單位:武漢職業技術學院