傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品情感化設(shè)計的融合

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在設(shè)計和制造技術(shù)不斷進步的今天,銷售市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為導(dǎo)向的買方市場，產(chǎn)品種類日益繁多.在買方市場形態(tài)下,僅依靠產(chǎn)品實用功能方面的創(chuàng)新已經(jīng)不足以取得消費者的青睞,因為市場上存在太多不同品牌的同類產(chǎn)品在質(zhì)量、功能、價格等方面已經(jīng)差別不大,尤其是消費類產(chǎn)品,如手機、電器、家具等,產(chǎn)品質(zhì)量相同的趨勢非常明顯,競爭也變得越來越激烈，因此,人們在設(shè)計中越來越強調(diào)“以人為本”的理念,在產(chǎn)品設(shè)計的領(lǐng)域就是重視消費者情感方面的訴求,從之前的重視產(chǎn)品實用功能的設(shè)計傳統(tǒng)中走出來,從而實現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計中理性和感性相互依存,做到兩者的絕佳融合.

一、情感化設(shè)計

消費者在購買產(chǎn)品時,情感因素的影響在不斷的加大,這意味著如果產(chǎn)品具有相同質(zhì)量、功能和價格,消費者更容易被情感化產(chǎn)品所觸動.市場營銷學(xué)研究證明,產(chǎn)品的選擇過程是一種源于習(xí)慣和無意識的相對運動的過程，對于購買時所做的決定來說,理性思考只是起輔助作用。因此,我們可以得知消費者在購買產(chǎn)品的過程中情感因素有時超過理性思考。情感化設(shè)計突出的是人文關(guān)懷，關(guān)注消費者自身的情感。將設(shè)計的情感因素融入產(chǎn)品之中就是產(chǎn)品的情感化設(shè)計，使得產(chǎn)品更具有親和力，使產(chǎn)品風格突出，讓產(chǎn)品容易能夠和消費者進行情感上的交流，這樣也更易于被消費者接受和使用。在設(shè)計現(xiàn)代產(chǎn)品中，情感化是設(shè)計師發(fā)自內(nèi)心的人文關(guān)懷，使產(chǎn)品的各個細節(jié)充滿著人情味。從視覺角度說，設(shè)計師通過色彩、形態(tài)、材質(zhì)這些因素去和消費者達成共鳴，使隱藏在物質(zhì)形態(tài)后面的產(chǎn)品精神得到充分的體現(xiàn)。

二、中國傳統(tǒng)文化

人類發(fā)展經(jīng)驗的歷程就是我們所稱之為的傳統(tǒng)，在世代相傳中延續(xù)下來，便成了人類發(fā)展歷程中所積累的經(jīng)驗，包括過去的時代精神。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對立以及繼承中，我們可以不斷的創(chuàng)新卻不能無視這些歷史，撇開前任留給我們的傳統(tǒng)。中國是一個歷史文化悠久的古國，古人不僅留給我們善于創(chuàng)造的民族精神，更用他們的智慧與力量創(chuàng)造了豐富多彩的文化遺產(chǎn)。這些蘊涵著民族精神、文化、哲學(xué)的歷史遺存的文化價值是任何形式的現(xiàn)代藝術(shù)所不能取代的。古為今用，使傳統(tǒng)文化推動現(xiàn)代文化發(fā)展的，在新時代里重放異彩。在社會歷史發(fā)展過程中，出現(xiàn)過很多不同樣式的觀念，也隨著歷史的不斷變化所變化著，始終處于一種平穩(wěn)的、循環(huán)的發(fā)展過程，不斷產(chǎn)生又消失。其中也有很多具有強生命力和重要價值的傳統(tǒng)文化延續(xù)下來的，并且為現(xiàn)代文化的組成沉淀了堅實的基礎(chǔ)，我們將其稱之為為傳統(tǒng)文化。傳承傳統(tǒng)文化，任何產(chǎn)品都會傳達出一定的文化內(nèi)涵，所以文化是產(chǎn)品的核心，中華民族五千多年的燦爛歷史，古人留給我們豐富的文化遺產(chǎn)，這對我們現(xiàn)代設(shè)計而言是巨大的資源。真正的理解傳統(tǒng)藝術(shù)才能做好產(chǎn)品的情感化設(shè)計，以情感為切入口，把傳統(tǒng)文化的融入其中并給予創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計最融洽的結(jié)合點，把其中的精華運用到現(xiàn)代產(chǎn)品的情感化設(shè)計上來。

三、情感化設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化的融合

工業(yè)設(shè)計的設(shè)計對象是產(chǎn)品，但設(shè)計的主要目標和目的是滿足人的需求而并非產(chǎn)品。也就是說，工業(yè)設(shè)計是為人而設(shè)計、是為滿足人們的需求而設(shè)計的。設(shè)計現(xiàn)已成為提高產(chǎn)品不同附加價值的主要手段，尤其是在當今時展飛速、消費層次多樣化的背景下，即要通過設(shè)計去滿足各種不同消費層次的心理需求，又要讓產(chǎn)品的設(shè)計更具有突破性和創(chuàng)新性。在此基礎(chǔ)上產(chǎn)品情感化設(shè)計已經(jīng)成為工業(yè)設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。而中國博大精深的傳統(tǒng)文化造就了中國人豐富細膩的情感源，所以探討中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代產(chǎn)品的情感化設(shè)計是至關(guān)重要的。在新的技術(shù)與意識觀念的沖擊下，中國傳統(tǒng)藝術(shù)不斷的創(chuàng)新突破，而中華民族所特有的民族歷史長期積淀的結(jié)果也就是其中的精神和內(nèi)涵，也是民族形式的靈魂之所在。因此，要將中國的傳統(tǒng)藝術(shù)融入到現(xiàn)代設(shè)計中，我們應(yīng)該在其基礎(chǔ)上提取他們的結(jié)合點來將其得到革新與發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所示，無論怎樣的發(fā)展，傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設(shè)計的影響是深刻的、無法控制的。傳統(tǒng)藝術(shù)的多樣性成就了現(xiàn)代設(shè)計的豐富語言，每一種不同的傳統(tǒng)藝術(shù)都是一種特定的設(shè)計符號，既反映了人文精神又體現(xiàn)了人文意識，這種特性使中國傳統(tǒng)文化成為現(xiàn)代設(shè)計中一種特定的設(shè)計語言。也就是說，傳統(tǒng)文化不但對現(xiàn)代藝術(shù)運動有著無時無刻的影響，而且也直接影響著現(xiàn)代設(shè)計，而我們的現(xiàn)代設(shè)計思想也在影響著中國傳統(tǒng)文化的各個方面。我們也在不斷經(jīng)受外來文化的沖擊和影響，同樣從中受益匪淺。我們的前人創(chuàng)造了我們上下五千年的傳統(tǒng)文化，今天我們也要利用前人留給我們的文化遺產(chǎn)來創(chuàng)造屬于明天的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化曾經(jīng)成就了人類文明發(fā)展，它也必將對人類今后的文明發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮著巨大的影響。

作者:王宇馳 孫薇 單位:西安工程大學(xué)