旅游紀念品情感化設計分析

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摘要：目的探究當前旅游紀念品市場的現實需求及其情感化設計策略的實施路徑與未來發展。方法從社會經濟的發展對旅游紀念品市場的沖擊，由此產生的旅游者的多元化消費需求，以及旅游產品的更高層次的設計出發，引申出情感設計的重要設計思路，并結合情感化設計的可行性和設計思路進行深入的設計規劃，接著從文化導向、情感互動、真實體驗、遺產傳承等方面深入研究，從中選取一些設計實例進行理論論證和實際探索，總結出一些具有應用價值的情感化設計方法。結論旅游紀念品情感化設計必須從實際著手，深入分析旅游者對旅游品的多樣化消費需求，由外而內、內外兼施地進行工藝、文化、情感的交織與融合，豐富旅游紀念品的文化情感與民俗寓意，以強烈的新穎性、紀念性、情感性為標志，開拓出更加廣闊的市場。

關鍵詞：情感化設計；旅游紀念品；用戶需求

近年來，社會經濟發展迅速，也帶動了旅游業的發展，旅游不再是奢侈品，而成了人們在日常生活中的調味劑，甚至可以說是人們生活的必需品。受此影響，旅游紀念品市場也隨之成熟起來。突出表現在，人們游覽完景區后，大多會選擇購買一些具有當地特色的產品留作紀念，或者送給親戚朋友增進感情。但是在當前的旅游市場上，旅游紀念品普遍存在設計同質化、單調守舊等問題，較少地考慮人們現實情感、精神層次的需求，失去了本應存在的紀念性價值，更無情感可言[1]。事實上，旅游本身就是一種體驗美的過程，旅游紀念品作為其中的關鍵性因素，更是這次美好體驗的重點所在，它不僅是一種商品，更是一種文化和情感的濃縮和積淀，對于推動當地經濟發展、增加人民的收入都有著積極意義。為了將旅游紀念品的價值最大化地開發出來，情感化設計成為了重要的發展方向，其具體路徑值得人們進行深入思考和探究。

1旅游紀念品情感化設計的整體思路分析

情感是人們對于發生在自己周圍事物的思維看法，包含喜、怒、哀、樂等心理活動，隨時影響著人們對事物的處理方式。情感化設計就是由此出發進行的一種引發人們情感共鳴的產品設計[2]。這種設計方式在現代產品設計中有著舉足輕重的意義，它可以傳遞給人們一種美的情感，引起情感波動，并影響人們處理事情的思維方式。從更高層面看，情感化設計不僅是一種設計方式，更是產品和消費者情感溝通的橋梁。情感化產品可以滿足人們的情感需求，引起購買欲望，使產品更好地實現自身獨特的紀念性。從旅游紀念品設計方法的細節分析，要選取體現文化、歷史特征的重要因素，并將這些元素融入產品中，傳遞出旅游地獨特的地域性文化特征；選取具有明顯代表性的產品造型，以一種媒介的形式，影響旅游者的大腦作出判斷并被進一步接納；從旅游者角度出發，融入情感化內容，做到換位思考和情感溝通，激發出旅游紀念品與旅游者之間的情感共鳴。只有這樣，旅游紀念品設計才能實現情感的表達與互通，提升更大意義上的附加值，形成更為強烈的市場效應[3]。

2基于情感化設計的旅游紀念品設計路徑

隨著旅游業不斷發展，旅游紀念品設計的理論指導就顯得尤為重要。為了充分體驗情感性，對旅游紀念品進行全方位的情感化設計還需要綜合各種有利因素，借助多樣化的現代設計手法進行設計的升級與情感的升華。下面主要選取文化導向、情感互動、遺產傳承、真實體驗四個方面對此展開論述。2.1文化導向下的旅游紀念品情感化設計。旅游紀念品是市場上一種獨特的存在，其與一般的產品不同，更多是對旅游地的民俗文化、地域特色的一種展示[4]。尤其是在當前這個消費已經從物質轉變為精神的現實需求下，旅游紀念品只有滿足旅游者的對某種文化的體驗需求，才能實現設計的成功，達到一種情感的完美傳達。這就要求設計者在設計時必須以文化為導向，建立適合自身發展需要的文化定位，將文化要素放進情感設計的全過程。這種文化的融入并不是表象化的，更不是一味仿造的，而是要在地方民俗、傳統工藝、歷史文化、特色飲食和建筑環境等多方面進行深入剖析，取其形，立其意，找到傳統文化在旅游紀念品設計中的創新點和啟示點，配合現代化的設計手法延續文化精神。其一，將文化蘊含的隱性因素轉譯為顯性的設計要素。視覺語言符號化是文化導向下旅游紀念品設計的重要方向。設計者在進行設計時，要結合當地的風俗習慣、傳統信仰等進行設計語言的提煉，再輔以獨特的材料、工藝，尋求一種符合現代生活形態的新形式，深刻展現旅游地的文化特色，以一種符合現代生活形態的新語言，實現人們精神層面的滿足。例如，淮陽旅游紀念品中的一款擺件設計，從淮陽泥泥狗這一文化形式中尋找靈感，雖然只是一套梳子和鏡子，卻兼具實用性、裝飾性、工藝性，實現了傳統文化與現代設計的完美結合，同時借助鏡子、梳子表達了一種美好的祝愿，實現了紀念品與旅游者之間的情感互通[5]。其二，將文化體驗與旅游者多元化的生活形態緊密關聯。單純憑借傳統旅游紀念品的工藝和歷史來進行標簽式的文化傳遞，已經不能實現文化與情感的雙重展現，因此設計者必須做到從實際出發，以藝術與實用作為標準，以更加切合實際的設計方式凸顯旅游紀念品的價值功能，迎合旅游者日常生活常態化的價值取向，將傳統文化與現代文化的新方式、新載體、新材料和新技術充分融合，喚起旅游者對地域文化的感知并激發他們的情感信任，使其在不經意間實現文化的體驗。2.2情感互動下的旅游紀念品情感化設計。互動重在過程，強調的是雙方的相互作用。在旅游業蓬勃發展的今天，旅游紀念品的情感化設計同樣需要實現互動，將旅游者與產品充分結合，實現了紀念品的情感“加值”，也讓旅游者在這樣的信息交流與反思過程中獲得美好的旅途體驗。具體而言，互動在旅游紀念品情感設計中的應用主要應從兩方面著手。其一，展示性情感互動。展示性情感互動一反常態的旅游紀念品呆板、單調的展示方式，更多是在對物的再現過程中，通過情景化、娛樂化等手法，激發人們的情感體驗[6]。例如，一款熏香盒紀念品在設計時仿照石墩造型，熏香發出的煙霧從小孔裊裊升起，化靜為動，將紀念品的外形和功能完美地展現了出來，其所帶給游客的視覺、嗅覺等感官體驗，是傳統靜物展示所不具備的。其二，獲取性情感互動。為進一步拉近旅游者與旅游紀念品的距離，設計過程中可以讓旅游者充分參與，以設計師的角色加入進來，并根據自己的意愿對紀念品進行再設計，打破傳統設計的界限，以一種全新的體驗形式給旅游者帶來獨一無二的旅游情感體驗。2.3遺產傳承下的旅游紀念品情感化設計。充分利用文化遺產的特色與價值，進行細節化的設計開發，能夠給旅游產品帶來全新的生命力，同時宣傳、繼承與發揚文化遺產，挖掘出更高層面的紀念品設計方法，使產品煥發新的生命力。花山巖畫是左江流域巖畫群的代表，有著規模大，內容形式豐富，保存完整等特點。為了更好地傳承這一極具價值的文化遺產，可以將其融入旅游紀念品情感化設計中，設計出具有花山巖畫特色的旅游文化產品，實現旅游紀念品的情感化表達[7]。在造型設計上，設計者可以對巖畫構成元素、色彩兩個方面進行深入研究，以獨特的造型、簡單的線條、厚實的色彩增添設計作品的“厚度”，滿足旅游者對紀念品的購買心理。例如，一款流香睡眠燈的設計就對花山巖畫人物造型與動物造型進行了全新的設計應用，倒流香的運用在人物造型的后背產生“披風”，而在動物造型的底部也營造出一種“騰云駕霧”的視覺感受，再配合透明玻璃材質的應用，實現了整體造型與功能特點的融合，通透而不失細節，獲得了旅游者的喜愛。在功能設計上，鑒于很多具有花山巖畫文化元素的旅游產品都是以平面形式展現的，缺乏實用功能，在實際的設計中，設計者要結合產品設計的要求、要點，設計具有巖畫特色、功能實用的旅游紀念品[8]。以一款具有巖畫特色的紅色睡眠燈為例，其充分利用花山巖畫的原有色彩，實現了基本的夜間照明功能，同時使用流香對臥室進行香薰，又在一定程度上實現了功能的升級，可以凈化空氣，幫助使用者舒緩精神壓力，進而有效提高睡眠質量，滿足使用者多方面的功能需求。2.4真實體驗下的旅游紀念品情感化設計。對于旅游紀念品設計而言，很多時候都要借助載體這一形式，緊緊圍繞真實性這一主題，借助真實性元素，將一種真實的情感傳達給旅游者。而真實性又分為兩個方面。其一，符號的真實性。這里的符號是指旅游的景觀符號和旅游標識符號。景觀符號的真實性要求在設計時將當地的景觀形態，如代表性建筑形態、獨特的自然形態等，融入產品中，在體現真實性的同時形成一種象征符號。標識符號的真實性是指將地方文化，如民俗習慣、歷史典故等運用在旅游紀念品設計上，提煉藝術元素，寫實刻畫[9]。其二，體驗的真實性。旅游者脫離了熟悉的生活，進入陌生環境，難免會感到不知所措。這時，放在商店門口的體驗性紀念品就會散發強大的吸引力，如艷麗的顏色、芬芳的香味、美妙的聲音等，都具有一定的代入感，吸引他們自然而然地進入情境，與產品進行互動，無形中延長了旅游者的購物時間，也會讓他們產生愉悅的情緒，沉浸在真實的情境中。這樣獨特的經歷，能夠讓旅游者產生一種情感認同，對旅游地形成認可，最大限度地滿足旅游者的需求，提高旅游紀念品的情感體驗[10]。

3結語

情感化設計對旅游紀念品開發設計來說是一條正確的思路。基于不同地域不同產品的不同需求，旅游紀念品的情感化設計，要突破傳統文化認識論的局限性，以情感為主線，實現形式內容與當地的生態環境、地域文化高度協調統一，實現文化、情感與產品的升級，迎合旅游者的心理需求，表現情感化的紀念功能，徹底解決旅游紀念品市場商業化、缺乏文化定位、角色提升的問題，提升旅游紀念品的市場競爭力。

作者:楊啟春 單位:四川師范大學