略析我國(guó)煙標(biāo)的用色特點(diǎn)

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在西方，藍(lán)色象征著高貴典雅和榮譽(yù)勢(shì)力，曾有“藍(lán)血貴族”一說，這是因?yàn)橛?guó)最高榮譽(yù)勛章使用藍(lán)色綬帶。另外，由于煙草生產(chǎn)與航海探險(xiǎn)之間的淵源關(guān)系，早期外煙的煙標(biāo)用色以藍(lán)綠色的色彩設(shè)計(jì)較多。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)煙標(biāo)也不乏藍(lán)綠色的應(yīng)用，通過藍(lán)綠色彩的調(diào)和來變換出多種層次對(duì)比的畫面，反映出典雅舒適的吸煙感受。比如，金鱷”牌香煙的面色彩就藍(lán)色為主，色感優(yōu)雅而醒目；“海洋”牌香煙煙標(biāo)用色以深藍(lán)為主，色感深沉而理性。三是采用紅與綠的配色。以紅綠互補(bǔ)的搭配來表現(xiàn)事物，這在我國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)中極其常見，年畫中就直接使用未經(jīng)調(diào)和的紅和綠，體現(xiàn)出熱鬧響亮的民族特色。近代中國(guó)煙標(biāo)用色中也常有紅和綠的配色情況，通常情況下為紅或綠其中之一保持較高的純度，另一色則相應(yīng)降低純度，從而在色調(diào)上有別于傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，在對(duì)比中顯得內(nèi)斂平和，符合時(shí)尚的審美觀。

1煙標(biāo)用色反映出西方設(shè)計(jì)理念

中國(guó)煙標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格受到西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的感染，在色彩風(fēng)格上更為簡(jiǎn)約中性。在色彩設(shè)計(jì)更加注重色彩之間的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，消費(fèi)者也越來越喜歡那種色彩簡(jiǎn)潔、感覺收斂的中性色彩，色塊與色塊之間色彩搭配協(xié)調(diào)。在色彩設(shè)計(jì)上注重色彩設(shè)計(jì)的整體性，色彩更加統(tǒng)一，色彩設(shè)計(jì)更加有視覺沖擊力，在色彩的運(yùn)用上更加趨向于純度較低的中性色，色彩設(shè)計(jì)柔和、典雅、中性。如老品牌“大前門”的煙標(biāo)用色，就采用了比較清淡文雅的中性淺灰色底色，并為社會(huì)大眾所接受。當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和印刷工藝的發(fā)展給中國(guó)煙標(biāo)設(shè)計(jì)帶來了前所未有的巨大影響，黑、白兩色以其獨(dú)特的優(yōu)越性在中國(guó)煙標(biāo)中大量使用。黑色給人以黑暗、恐怖、深沉、滅亡的心理感覺，白色則給人以純潔、虛無、光明、高雅的心理感覺。這兩種顏色都有一種樸素、虛無、呆板的特質(zhì)。白色在色彩中屬于無彩色，其純度為零。在所有色彩之中，黑色明度最低，白色明度最高。任何一種色彩中逐漸加入黑色，其明度、純度都會(huì)逐漸降低，在任何一種色彩中逐漸加入白色，其明度逐漸提高，而純度逐漸降低。在電子信息時(shí)代，黑色和白色成為人們喜愛的色彩，沒有功能的色彩則被剔除。盡管黑色、白色并不時(shí)髦，但卻富有現(xiàn)代感和優(yōu)雅感，迪奧指出：“優(yōu)雅是與高貴、自然、細(xì)致與簡(jiǎn)單構(gòu)成的混合體。優(yōu)雅要求放棄豪華，放棄招搖。”黑、白色在所有色彩中發(fā)揮著協(xié)調(diào)和平衡的作用，其他色彩的美都要通過黑、白色的襯托表現(xiàn)出來。同時(shí)，黑、白色還可以增加作品的空間感和層次感。從黑、紫、藍(lán)、綠、紅、黃、到白的漸變，亮度產(chǎn)生階梯性的變化，這樣也就拉開了作品的空間感，富有層次、秩序和節(jié)奏。這些色彩秩序正如音樂中的音符排列，使作品具備了優(yōu)雅的節(jié)奏和特定的韻律。西方現(xiàn)代抽象派繪畫大師康定斯基喜歡用黑色來分割抽象的形狀，無論是鮮艷的紅色、綠色，抑或明亮的黃色，經(jīng)過黑色的分割，便會(huì)變得協(xié)調(diào)舒服、賞心悅目。冷抽象繪畫大師蒙的里安的作品中也用黑、白色來組成畫面色彩，理性地分析黑白和原色之間的平衡、對(duì)比與協(xié)調(diào)關(guān)系。蘭州卷煙廠成產(chǎn)的“黑蘭州”香煙，就利用黑色形成畫面的主色調(diào)，給人簡(jiǎn)約、冷竣、豐富、深?yuàn)W的感受，這與傳統(tǒng)哲學(xué)的審美精神相一致。

2煙標(biāo)用色傳遞出特定政治信息

煙標(biāo)是香煙的標(biāo)志和商品的包裝，受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的支配，具有特殊的社會(huì)屬性，在某種程度上是廣泛傳播社會(huì)信息的載體，具有一定的政治傳媒功能。新中國(guó)成立之初，時(shí)代特征成為煙標(biāo)藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，很多香煙取名“歡慶”、“解放”、“民主”、“幸?！?，煙標(biāo)圖案上映制天安門、和平鴿、工農(nóng)聯(lián)盟圖，體現(xiàn)社會(huì)風(fēng)貌，頗具時(shí)代精神。1960年代中期是“”的特殊時(shí)期，時(shí)期的煙標(biāo)帶有強(qiáng)烈的政治色彩，具有極其特殊的“藝術(shù)”。一片紅成為了史上煙標(biāo)藝術(shù)創(chuàng)作的“形象色”。“”時(shí)期絕大多數(shù)煙標(biāo)設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)離了商品本身的廣告職能，設(shè)計(jì)師借助這個(gè)狹小平面進(jìn)行的是單一而重復(fù)的政治宣傳，這些簡(jiǎn)單的煙標(biāo)圖形和色彩設(shè)計(jì)傳遞出特定的政治信息和輿論導(dǎo)向。當(dāng)時(shí)，國(guó)營(yíng)新疆卷煙廠出品的“英雄”香煙，其煙標(biāo)底色就全部使用大紅色。由中國(guó)煙草工業(yè)公司出品的“紅燈”香煙，底色也同樣運(yùn)用大紅色，正副版都是紅燈圖案?！啊睍r(shí)期的煙標(biāo)成功地傳遞了政治信息，即使是單一的形和色也直接成為那個(gè)特殊時(shí)代特有的信息符號(hào)和表情記號(hào)。透過這樣的煙標(biāo)設(shè)計(jì)，能夠感受到其中明顯的意識(shí)形態(tài)“認(rèn)同”，這種“認(rèn)同”就是物質(zhì)包裝后面“精神”包裝的體現(xiàn)，這些政治符號(hào)投射出鮮明的特性，也同時(shí)反映了當(dāng)時(shí)特殊的“文化意蘊(yùn)”。在中國(guó)煙標(biāo)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確把握色彩的表現(xiàn)性至關(guān)重要。在煙標(biāo)設(shè)計(jì)中，要重視融入民族文化和時(shí)代精神，賦予深厚的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特征的表現(xiàn)形式，找到符合民族精神又能為國(guó)際社會(huì)所認(rèn)同的現(xiàn)代煙標(biāo)設(shè)計(jì)理念。

作者：胡衛(wèi)國(guó)單位：甘肅政法學(xué)院