品牌戰(zhàn)略下產(chǎn)品色彩設(shè)計論文

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摘要:基于全球經(jīng)濟(jì)一體化背景，行業(yè)信息共享日益加快，產(chǎn)品的差異逐漸減小，同質(zhì)化問題越來越明顯，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須樹立品牌觀念，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，尋求新的發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。而作為一種可靠的形象塑造手段，色彩設(shè)計具有成效快、表現(xiàn)力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，被認(rèn)為是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一項重要內(nèi)容。基于此種背景，本文將對品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品色彩設(shè)計進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：品牌;品牌戰(zhàn)略;產(chǎn)品色彩設(shè)計

相關(guān)研究資料表明，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，50%的人擁有較高的品牌忠誠度，而且建立品牌觀念的人將近60%。由此不難看出，品牌是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素[1]。而色彩是最直觀的一種視覺元素，具有較強(qiáng)識別度和視覺沖擊感的色彩能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，甚至誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。因此，為了增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，企業(yè)不僅要充分滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用需求，還可以從產(chǎn)品色彩設(shè)計角度出發(fā)，提升品牌的識別度，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使消費(fèi)者心里建立起企業(yè)品牌的形象。

一品牌戰(zhàn)略的基本概述

（一）品牌的內(nèi)涵

品牌最原始的含義是一種烙印，用來區(qū)分自己的家畜和別人的家畜。在今天，品牌已經(jīng)發(fā)展成一種復(fù)合概念，被認(rèn)為是錯綜復(fù)雜的印象綜合體，主要包括產(chǎn)品的名稱、屬性、價格、廣告風(fēng)格、包裝、品質(zhì)、聲譽(yù)、文化和歷史等諸多因素，旨在通過綜合運(yùn)用名稱、符號、標(biāo)記、色彩、圖案和設(shè)計等元素，使消費(fèi)者能夠辨別產(chǎn)品、服務(wù)和組織，進(jìn)而較好地和競爭對手區(qū)別開來[2]。品牌的視覺要素主要包括標(biāo)志、識別色系和識別字體，其中視覺要素設(shè)計的重點(diǎn)是品牌標(biāo)志。通常，在完成品牌標(biāo)志的設(shè)計過程中就同步確立了識別色系，識別字體設(shè)計是獨(dú)立進(jìn)行的，但也會盡可能適應(yīng)標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格。

（二）品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)圍繞產(chǎn)品品牌開展一系列活動來贏得利潤和價值的一種經(jīng)營戰(zhàn)略，其主要目的是塑造良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的市場競爭力[3]。對企業(yè)來說，市場往往比工廠更加重要，而要想占據(jù)市場競爭中的有利位置，必須制訂科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建市場中的主導(dǎo)地位品牌。創(chuàng)立、發(fā)展主導(dǎo)品牌是實(shí)施品牌戰(zhàn)略最直接的目標(biāo)。在信息時代背景下，管理訣竅和產(chǎn)品技術(shù)等企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息都能得到快速傳播，也極易被競爭對手模仿，因而很難成為企業(yè)長期的核心專長和優(yōu)勢。但是，品牌不可能輕易被模仿，因為它是消費(fèi)者的一種心理感覺和認(rèn)知。因此，品牌戰(zhàn)略往往被認(rèn)為是市場經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境下的產(chǎn)物，是企業(yè)規(guī)避風(fēng)險、挖掘競爭優(yōu)勢的一種發(fā)展策略和利器。

二品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品色彩設(shè)計分析

（一）產(chǎn)品色彩設(shè)計的主要內(nèi)容

首先，在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計的過程中，要充分考慮消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。一般來說，產(chǎn)品的基本功能就是滿足消費(fèi)者的多樣化需求。為此，既要確保產(chǎn)品的功能符合消費(fèi)者的實(shí)際需要，也要不斷改進(jìn)色彩設(shè)計，以充分滿足消費(fèi)者的審美需求。其次，要充分結(jié)合產(chǎn)品本身的屬性進(jìn)行色彩設(shè)計。就產(chǎn)品和色彩的關(guān)系來看，色彩是產(chǎn)品的一部分，它依附于產(chǎn)品，服務(wù)于產(chǎn)品。產(chǎn)品的類型不同，其性格也不盡相同。因此，在選擇色彩的時候要保證滿足產(chǎn)品本身的需求。再者，產(chǎn)品色彩設(shè)計要體現(xiàn)時代的特征，符合當(dāng)前的流行趨勢。流行色是對社會流行趨勢的一種反映，它能夠在一定程度上體現(xiàn)人們對色彩的態(tài)度。所以，只有充分把握、正確運(yùn)用時代的流行色，設(shè)計出的產(chǎn)品才可能和時代同步，得到大眾的廣泛認(rèn)可和青睞[4]。同時，在正式設(shè)計之前，要充分了解、重視地域文化。不同國家、地域的人偏愛的色彩存在較大差異，而且有些國家和地域是禁止使用某種色彩的。可見，在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計之前，有必要充分了解相應(yīng)的地域文化。最后，就產(chǎn)品的材質(zhì)和加工工藝方面來說：在色彩相同、產(chǎn)品材質(zhì)不同的情況下，可能最終會呈現(xiàn)出完全不一樣的產(chǎn)品效果；若對相同的材料采取不同的加工工藝進(jìn)行處理，最后得到的產(chǎn)品也會有差異。

（二）產(chǎn)品色彩設(shè)計的配色原理

總的來說，在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計的時候，要結(jié)合使用的方法、用途、地點(diǎn)、時間和對象來進(jìn)行配色，并盡可能保證產(chǎn)品能夠和周圍的環(huán)境色彩互相映襯，有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)性。通常情況下，產(chǎn)品的色彩要充分明亮，適合采用中性色，尤其是在產(chǎn)品體積比較小的情況下，艷麗的顏色會給產(chǎn)品效果帶來限制。倘若要使用艷色，則應(yīng)將其作為小部件色，并置于整體色調(diào)為暗色黑色、中性色和淡雅色的產(chǎn)品中。例如，人們常用的電冰箱，由于大多被放在客廳或廚房使用，為了呈現(xiàn)出涼爽、整潔的效果，同時又和室內(nèi)的色彩保持協(xié)調(diào)，通常為使用類似白色的明色。當(dāng)然，市場上也不乏有粉紅、粉藍(lán)、淺粉色等電冰箱，這是因為考慮到粉色的甜蜜感較強(qiáng)，而且可以增加人的食欲，當(dāng)其放置在以中性色為主的室內(nèi)不會限制電冰箱的色彩效果。而衛(wèi)生間常用的小型產(chǎn)品，如肥皂盒、電吹風(fēng)和牙刷等，用明色不僅能夠增添活潑感，讓使用者更加喜愛，還可以讓使用者輕松找到它們所在的位置；同時不難發(fā)現(xiàn)，旅游用品通常具有活潑、輕松的格調(diào)，文教用品大多明朗、穩(wěn)重、穩(wěn)重、大方。簡而言之，色彩搭配的方式十分多樣，但成功的配色都要確保產(chǎn)品具有和諧統(tǒng)一的整體效果。

（三）產(chǎn)品色彩設(shè)計的基本原則

1保證色調(diào)協(xié)調(diào)

作為色彩的整體感覺，色調(diào)在很大程度上左右著產(chǎn)品的整體色彩效果。因此，在確定色調(diào)的時候，要充分考慮使用者的好惡，并結(jié)合產(chǎn)品的時代性、結(jié)構(gòu)和功能等因素進(jìn)行選擇。通常，色調(diào)的選擇標(biāo)準(zhǔn)是形色生輝、以色助形和色形一致。例如，兒童用品多以活潑生動的風(fēng)格為主，色彩也頗為鮮艷，這是充分考慮兒童生理、心理特征的結(jié)果，明亮的暖色調(diào)對兒童成長有一定幫助。同時，確定色調(diào)時還需要適時結(jié)合以下三個方面來考慮：暖色調(diào)十分溫暖，冷色調(diào)則給人以冷清的感覺；主調(diào)是高彩度的暖色時，會使人產(chǎn)生興奮、刺激的感覺，主調(diào)是低彩度的冷色時，有助于平靜思索；高明色調(diào)顯示出明快、輕爽之感，低明色調(diào)呈現(xiàn)出莊重、深沉之感。

2注重色彩心理效應(yīng)

當(dāng)人們觀看色彩時，通常會在色彩視覺刺激作用下，對環(huán)境事物和生活經(jīng)驗產(chǎn)品聯(lián)想，也就是我們常說的色彩心理暗示。所以，對不同類型的產(chǎn)品使用不同的色彩設(shè)計也會產(chǎn)生不一樣的色彩心理效應(yīng)。有關(guān)實(shí)驗表明，當(dāng)人們處于紅色的環(huán)境時，其脈搏會加快，血壓會升高，進(jìn)而可能出現(xiàn)沖動、興奮的情緒；當(dāng)人們處于藍(lán)色的環(huán)境時，其脈搏會減慢，情緒頗為沉穩(wěn)、安靜[5]。同時，科學(xué)家根據(jù)諸多實(shí)驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，人的腦電波會受顏色的影響產(chǎn)生不同的反應(yīng)：紅色使腦電波出現(xiàn)警覺反應(yīng)，藍(lán)色則會使人放松。由此不難看出，色彩對人的心理會產(chǎn)生不同的影響。

3堅持美學(xué)法則

通常，產(chǎn)品造型設(shè)計要遵循如下美學(xué)形式法則：簡約和概括、聯(lián)想和比擬、重點(diǎn)和主從、呼應(yīng)和過渡、尺度和比例、輕巧和穩(wěn)定、均衡和對稱、韻律和節(jié)奏、調(diào)和和對比、變化和統(tǒng)一[6]。堅持美學(xué)法則要求色彩保持整體協(xié)調(diào)，也就是說，產(chǎn)品的色彩、形態(tài)和造型要形成統(tǒng)一和諧的整體。在一個產(chǎn)品中不能夠出現(xiàn)支離破碎、互相割裂、混亂的色彩。在美學(xué)法則下美化產(chǎn)品，有助于產(chǎn)品變得與眾不同，有效提升其附加值。

4考慮使用環(huán)境需要

在設(shè)計產(chǎn)品色彩時，要充分考慮產(chǎn)品的工作環(huán)境。例如，為了提升產(chǎn)品色彩的舒適度，要結(jié)合使用環(huán)境的氣候條件來進(jìn)行色彩設(shè)計。同時，產(chǎn)品安裝的環(huán)境條件和地點(diǎn)不同，其適合的色彩也不盡相同。

5考慮時代要求

如今，隨著人們生活條件的改善，文化藝術(shù)修養(yǎng)和審美的提高，消費(fèi)者對產(chǎn)品的色彩設(shè)計要求也有所變化。因此，在色彩設(shè)計的過程中，要盡可能使用當(dāng)下的流行色，保證產(chǎn)品色彩兼具新奇性和時代氣息，順應(yīng)時代潮流，滿足時代特征，能夠被多數(shù)人喜愛、接受。

6做到色質(zhì)并重

就現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品來說，其色彩設(shè)計還要充分考慮材料的光澤色和質(zhì)地等因素。當(dāng)前，多通過油漆著色方法進(jìn)行現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計。油漆能夠讓產(chǎn)品色彩絢麗，同時，也要考慮材料在加工處理以后的色質(zhì)以及材料本身的色質(zhì)，以確保產(chǎn)品色彩變化豐富，符合現(xiàn)代特征。

7重視國家和地區(qū)的喜好偏差

由于不同的國家和地區(qū)，其風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、民族傳統(tǒng)、政治和文化等均有較大差異。例如，在英國人看來，紅色是不吉利的，而中國則認(rèn)為紅色意味著喜慶。同時，不同個性、年齡和性別的人，其色彩喜好偏差也存在差異。例如，年輕人對明快的色彩頗有好感，而老年人更青睞含蓄的顏色；女性對華美、典雅、溫和色彩的好感度更高，而男性更中意粗獷、莊重、剛強(qiáng)的顏色。可見，在設(shè)計產(chǎn)品色彩的時候，要充分考慮客觀現(xiàn)實(shí)，結(jié)合環(huán)境、地域等條件進(jìn)行選擇，充分考慮國家和地區(qū)人們的喜好偏差，并重視消費(fèi)者的年齡、性別差異，尊重人們的傳統(tǒng)習(xí)慣和民族信仰。結(jié)束語當(dāng)今社會正處于信息化時代，企業(yè)為了贏得更多差異利潤，獲取競爭優(yōu)勢，不僅要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，還要重視產(chǎn)品色彩設(shè)計，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建立良好的品牌形象。為此，在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計的過程中，設(shè)計師要綜合考慮多重因素，遵循產(chǎn)品配色原理和基本原則，盡可能結(jié)合產(chǎn)品使用方法、用途、地點(diǎn)、時間和對象選擇配色；保證產(chǎn)品的色調(diào)協(xié)調(diào)，合理應(yīng)用色彩心理效應(yīng)，堅持美學(xué)法則，并充分考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境需要和時代要求，使產(chǎn)品符合環(huán)境條件和時代潮流。同時，結(jié)合材料的光澤色和質(zhì)地進(jìn)行設(shè)計，做到色質(zhì)并重，重視不同國家和地區(qū)的喜好偏差，對消費(fèi)者的年齡、性別差異進(jìn)行分析，尊重人們的風(fēng)俗習(xí)慣和信仰。

作者:楊杏 單位:湖北航宇嘉泰飛機(jī)設(shè)備有限公司

參考文獻(xiàn):

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[5]李亞瑾.淺析色彩設(shè)計在產(chǎn)品中的重要性[J].才智,2015(20).

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