服裝賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)論文

導(dǎo)語(yǔ)：服裝賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著雙文明的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生著變化。人們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)物時(shí)不僅僅消費(fèi)的是商品本身，還包括品牌的文化、理念、服務(wù)等。服裝終端賣場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)是服裝品牌發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的必要手段，他可以通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷的手段促成最終的商品銷售，這種營(yíng)銷手段是服裝終端賣場(chǎng)最有效的。色彩設(shè)計(jì)是服裝賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)的重要組成部分，認(rèn)的第一感官是視覺(jué)，認(rèn)的視覺(jué)感受中最敏感的部分就是色彩，所以色彩也是影響展示空間效果的辨別率最高的視覺(jué)要素。

1賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)的作用

陳列設(shè)計(jì)的規(guī)劃要從大到小逐次展開(kāi)，要從整體色彩到各個(gè)陳列面的設(shè)計(jì)，在展示陳列中各個(gè)色彩相互作用于展示空間中，色彩的和諧與對(duì)比是色彩關(guān)系中最根本的關(guān)系。色彩的和諧統(tǒng)一可以表現(xiàn)出整體感，但是為了避免過(guò)于無(wú)味和單調(diào)，可利用和諧統(tǒng)一的對(duì)比關(guān)系讓服裝陳列變得更加生動(dòng)。在展示活動(dòng)中，傳達(dá)信息的手段不僅可以通過(guò)產(chǎn)品，而且還要通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，其中品牌專屬色是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中十分重要的傳達(dá)要素，專屬色可以讓顧客更易于識(shí)別和記住品牌，品牌可以通過(guò)品牌專屬色來(lái)傳播品牌文化。例如，美國(guó)品牌安.娜蘇，他的服裝、配件還有彩妝以其獨(dú)特的色彩屬性感染和誘惑著購(gòu)買者們。

2賣場(chǎng)空間的色彩設(shè)計(jì)

在服裝的展示陳列空間中色彩的整體傾向稱為主色調(diào)，主色調(diào)在面積應(yīng)該占整個(gè)賣場(chǎng)陳列空間的大部分。主色調(diào)要根據(jù)服裝品牌的定位、陳列設(shè)定的主題、展品的風(fēng)格等來(lái)確定。以單色作為主色調(diào)時(shí)可以最大化的保證賣場(chǎng)整體風(fēng)格的統(tǒng)一。例如，“浪漫一身”品牌杭州專賣店內(nèi)部空間，是由日本建筑師一郎薩科和武石板設(shè)計(jì)。空間結(jié)構(gòu)采用網(wǎng)狀的蔓延形式設(shè)計(jì)，墻壁和陳列道具都選用白色，這是一個(gè)先鋒時(shí)尚、富有創(chuàng)意、大膽前衛(wèi)的店鋪設(shè)計(jì)。使用多種色彩構(gòu)成主色調(diào)，會(huì)使陳列空間顯得更加生動(dòng)、豐富。但是在選擇多色作為主色調(diào)的時(shí)候要考慮到色彩之間的協(xié)調(diào)性。倫敦著名的百貨公司之一Selfridges為L(zhǎng)ouisVuitton與日本藝術(shù)家——草間彌生的合作系列開(kāi)設(shè)了一間概念店。在這次合作中，這位高齡的藝術(shù)家把她獨(dú)特的圓點(diǎn)符號(hào)與LouisVuitton品牌完美的結(jié)合起來(lái)，作品即有濃烈的藝術(shù)感，又有LouisVuitton品牌的優(yōu)良品質(zhì)。在全部24個(gè)櫥窗中展示了LouisVuitton最新的服裝與箱包系列，并且還放入了一群草間彌生的縮小人像。讓我們感覺(jué)置身在一片波點(diǎn)與草間的海洋里。

3商品陳列的色彩設(shè)計(jì)

3.1對(duì)比色搭配法。對(duì)比色搭配法的特點(diǎn)是選擇對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，營(yíng)造較強(qiáng)的視覺(jué)的沖擊力。因此這種色彩搭配經(jīng)常出現(xiàn)在櫥窗的陳列中。在服裝陳列設(shè)計(jì)中，可以進(jìn)行服裝上裝和下裝的對(duì)比色搭配，也可以在服裝與展示背景之間進(jìn)行對(duì)比色搭配。例如，在紅色系的服裝后面設(shè)計(jì)成綠色的背景，形成色彩對(duì)比的強(qiáng)化效果，展品固有色與陳列道具、背景環(huán)境色之間形成反差，充分的利用了色彩的色相、明度、純度、面積的大小來(lái)烘托出主體，強(qiáng)化需要重點(diǎn)陳列的展品。3.2類似色搭配法。運(yùn)用類似色搭配法進(jìn)行服裝陳列設(shè)計(jì)，可以給人一種安靜、有秩序的感覺(jué)。但是，在一個(gè)賣場(chǎng)中如果大量的選用近似色的搭配方式，就會(huì)缺乏動(dòng)感與活力。相反，太多的采用對(duì)比色的搭配方式也會(huì)使人感到過(guò)于活躍。因此，每個(gè)服裝品牌都要根據(jù)自己定位中目標(biāo)消費(fèi)群體和服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)選擇符合該品牌的色彩搭配方案。3.3明度排列法。明度是色彩的重要屬性之一，因此進(jìn)行陳列明度變化的設(shè)計(jì)可以使陳列在貨架上的商品更有秩序感。明度排列法是將色彩按從深到淺或者從淺到深進(jìn)行明度深淺依次排列遞進(jìn)的變化感，讓人感覺(jué)和諧寧?kù)o。但是這要求品牌服裝豐富，有一定的明度變化關(guān)系，在進(jìn)行服裝陳列的側(cè)掛和疊裝展示中我們可以運(yùn)用明度上有一定梯度的類似色、相鄰色等色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果色彩的在明度設(shè)計(jì)中顏色過(guò)于接近，就會(huì)造成沒(méi)有重點(diǎn)、視覺(jué)模糊、不易分辨，效果適得其反。在進(jìn)行實(shí)際運(yùn)用時(shí)可以分為上淺下深、上深下淺或者左深右淺、右淺左深。上淺下深可以增加貨架上服裝的視覺(jué)穩(wěn)定感；上深下淺的方法可以讓服裝賣場(chǎng)更有動(dòng)感。3.4間隔法。這種方法在服裝的側(cè)掛展示中應(yīng)用非常廣泛。對(duì)于大多數(shù)服裝種類都是適用的。間隔法在實(shí)際應(yīng)用中有以下三種方法，第一，色彩間隔，陳列時(shí)可以將服裝款式相近，長(zhǎng)度基本相同的陳列在一個(gè)掛通上，用色彩的變化來(lái)起到間隔作用，以此獲得節(jié)奏感。第二，長(zhǎng)度作間隔，是將服裝色彩相同或相近，款式長(zhǎng)度不同的服裝陳列在一個(gè)掛通上，通過(guò)對(duì)服裝長(zhǎng)短變化的調(diào)整來(lái)獲得韻律感。一些色彩變化單一，款式種類較少的服裝品牌通常采用這種方法。第三，服裝的長(zhǎng)度與色彩同時(shí)做間隔，這對(duì)品牌的要求就是要品類多樣，色彩變化多。一般情況可以把服裝按照系列進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，把相同系列，不同色彩、不同長(zhǎng)度的服裝陳列在同一個(gè)掛通上，大多數(shù)的女時(shí)裝品牌都會(huì)采用這樣的方法進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)。3.5漸變法和彩虹法。這兩種方法適用于服裝款式變化少，色系變化豐富的品牌陳列。例如日本品牌優(yōu)衣庫(kù)，服裝多為變化較少的基礎(chǔ)款式，但是色彩變化較為豐富，非常適合用漸變法進(jìn)行陳列。在服裝的正掛中，可以從前向后由淺至深、由明至暗的進(jìn)行漸變。在側(cè)掛陳列中可以由左向右，由淺至深的進(jìn)行漸變。這種方法多用于牛仔褲、男襯衫、T恤等色彩變化豐富、款式相對(duì)變化較少的服裝陳列。在服裝賣場(chǎng)的營(yíng)銷策略中，視覺(jué)營(yíng)銷是重要的手段之一，陳列色彩設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注程度，好的色彩設(shè)計(jì)可以達(dá)到理想的視覺(jué)營(yíng)銷效果；可以強(qiáng)化品牌形象和傳遞產(chǎn)品信息；還可以讓品牌更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作者:高巍 單位:哈爾濱華德學(xué)院