色彩增加設計的互動性探析

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摘要：探討設計師如何利用色彩增加設計的互動性。采用分析法，以色彩的基本理論為出發點，結合人們對色彩的感知和情感積累進行理論分析。運用歸納法和綜合法總結人們對色彩的視覺反應和心理體驗，以舉例的方式討論設計師如何通過色彩與受眾進行溝通和互動，以及色彩應用方法和注意事項。在設計中利用色彩色調、對比、象征或者色彩組合等均可增加作品中的互動性。該探討能夠為從事設計工作和研究的人員提供參考價值和創作靈感。

關鍵詞：設計;色彩;設計

互動色彩是設計必不可少的基本元素，支撐著設計的造型，提升設計的審美，傳達設計的意蘊以及實現設計與目標受眾的互動。在商品琳瑯滿目的現今社會中，能夠引起購買動機的設計產品必須要能先吸引和打動受眾。研究如何通過色彩吸引注意力和實現情感互動對設計的發展和提升有重要的意義，可以為設計師和受眾搭建穩固的溝通橋梁，更好地提升受眾對設計產品的體驗感。本文將從以下四個方面進行闡述如何通過色彩增加設計中的互動性。首先是確定統一的色彩基調，營造固定的情感氛圍，引導受眾情感傾向；第二，巧妙利用色彩對比作用，吸引注意力和引起情感共鳴；第三，有效借助色彩象征作用，傳達設計信息；第四，運用色彩組合，強化色彩情感作用和實現情感互動。本文中將結合理論和案例對各個部分進行討論，探究色彩在設計中的運用和表現，為設計者們提供一些建議和靈感。色彩的感知是一個非常復雜的生理機能。人類眼球后部一層很薄的感光組織被稱為視網膜，視網膜上的視桿細胞和視錐細胞相當于一個接收器，視桿細胞感知明暗或者色調，視錐細胞感知色彩或色相。眼睛通過視覺神經將信息發送至大腦，從而使色彩得到了感知。除了生理功能，色彩的產生還有一個重要的條件，就是光。有光才有色，色是不同波長的光刺激眼睛的視覺反映，是光源中可見光在不同質的物體上的反映。光在物理學上是屬于電磁波的一部分，光有不同的波長和振動頻率。光的物理性質由光波的振幅和波長兩個因素決定，波長的長度差別決定色相的差別。不發光的物體會有顏色是因為物體在受到光的照射后會產生吸收、反射、透射等現象。總之物體顏色是由外界光的作用和物體內部的吸收和反射特征所決定的，兩者相互制約，相互依存，不可缺少。所以設計師在設計商品的時候要考慮工作環境的光源、展示現場的光源和消費者使用空間的光源，才能更好地發揮色彩在設計中的作用。

一、確定統一的色彩基調，建立情感聯結

色彩基調主要指的是整體色調，主要色彩傾向和色彩效果。色彩具有吸引注意和傳達情感的作用，統一的色彩基調能夠更加準確傳達主題信息，讓消費者在第一次接觸到設計產品的時候就可以留下一個整體而深刻的印象。例如晴天和陰天就具有不同的色彩基調，晴天的時候色彩比較鮮艷，偏暖色調，往往烘托出的是一種愉快、歡樂的情感。陰雨天氣的時候，所有事物的色彩純度和明度都被降低，帶有一種灰色的冷調，給人一種冷清、略帶壓抑的情緒。這些情感基調往往會對消費者產生直觀的視覺刺激和引發情緒共鳴。統一的色彩基調能夠使受眾產生與設計作品一致的情感傾向，初步建立情感聯結。（一）利用統一的色調，營造感情氛圍。一般色彩基調可以分為暖色調、冷色調、黑白調、單色調等，可以從色相相近、明度相近或者純度相近的色彩著手，進行色彩基調的確定。相似色或者鄰近色構成的色彩基調，往往帶給觀者一種柔和的感覺，具有較好的親和力。但同時也會缺少感染力和沖擊力，容易讓人感覺到乏味。所以在此種色彩基調上，要求加入一些對比色，豐富畫面，在統一中追求變化。除了利用色相相似的色彩以外，還可以通過選擇明度相同的色彩構成色彩基調，例如同時采用明度高、純度低的色彩構成一些意境表現的畫面。此外，還需要注意畫面如果采用三種不同純色以上，需要在畫面加入黑白灰色，增加畫面色彩的協調性。（二）在共同的情感氛圍中實現互動。統一的色調不單從視覺上讓消費者感覺到舒適和親近，同時也產生一種心理上的情感共鳴。當一件以紅、橙為主的暖色調設計的音響設備出現的時候，首先會引起消費者興奮、歡樂的情感，形成對產品的情感印象。然后在展示產品功能的時候，進一步具體了情感共鳴點，引發更深層次的情感體驗，加強消費者對產品功能的認同，認為這是一個可以帶來歡樂時光，帶來活力的機器，甚至伙伴。

二、巧妙利用色彩對比，增加視覺互動性

在繪畫練習中，老師常常說“色彩是對比出來的”，這句話的意思就是色彩是互相影響的。把兩個或者兩個以上的色彩放在一起，這些色彩之間的差異就會顯示出來，這種現象被稱作色彩對比。約翰遜.伊頓（J.lttlen）在《色彩的元素》一書中提出了七個色彩對比理論，即明度對比、色相對比、飽和度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比和同步對比。明度對比的強弱取決于明度值相差的多少，明度值相差越大，對比越強烈，反之亦然。一般來說，白色是明度值最高的顏色，黑色是最低。所以明度對比最強烈的應該是黑白對比，這也是設計師常常會選擇的最保險的明度對比方式。黃色也是明度值很高的色彩，所以黃色與黑色的搭配也是對比很強烈的組合，能夠帶來很強的視覺沖擊力，被大量運用到標志設計、海報設計以及書籍封面設計等視覺設計。（一）色彩對比形成視覺沖擊力，引起關注。色相對比的強弱則取決于色相的差別，這塊可以借組色相環來進行對比色的挑選。把色相環看作是360o，相距15o以內的色彩一般稱為同類色，是最弱的對比；相距15-45o的色彩是比較相似的，對比也較弱；相距100-140o的色彩處于一個中間的對比強度，相距180o左右的色彩對比是最強烈的。最強烈的對比稱為互補色，在設計中可以塑造鮮明的對立效果。這種效果具有較強的視覺沖擊力，能夠迅速地吸引消費者的注意，引起關注。飽和度對比是一個色彩的鮮灰程度的對比，能夠更好地體現層次感或者營造朦朧的氛圍。冷暖對比是指冷色和暖色的對比關系，暖色具有往前的視覺效果，冷色使人有距離感。室內設計師可以使用冷暖色對比使空間從視覺上變大。面積對比主要是通過色彩在作品中所占面積的比例大小產生差異效果，突出其中一個色彩的特性和視覺情感。設計師能夠利用對比色吸引消費者的注意力，突出設計主題，感染目標消費者，增加觀者或者使用者的視覺互動。同時也可以利用對比色使空間看起來比實際要大。例如天花板使用偏冷色彩，地面使用偏暖的色彩。色彩的對比可以分為同時對比和連續對比。同時對比就是對比色是同時出現，兩個色彩的視覺效果都會被互相影響。連續對比是對比色先后出現，后面色彩會受到前一個色彩的影響，從而產生視覺變化。設計師在使用色彩對比時候可以巧妙使用這一特性進行視覺展示。例如設計一個以藍紫色為背景，紅橙色為點綴的海報，通過對比，使畫面中的紅橙色更加飽和，能夠產生動感，而與觀者形成視覺互動。（二）利用對比色同時要注重色彩的和諧。在設計當中需要使用色彩對比進行視覺的刺激和情感的營造，同時也要注意色彩之間的協調，力求和諧。在對比色的應用中將相應色相進行一定比例的漸變，可以達到調和，或者通過不同的面積組合變化以達到和諧，例如面積的大小，大面積的色彩形成畫面的統一色調，小面積色彩形成畫面色彩對比。還可以通過改變色彩的純度、明度，或者加入黑白灰以達到和諧。例如圖1由菲兒•穆馳（PhilMucci）設計的插畫，使用了紅、黃與藍紫色的對比，實現了畫面上的視覺沖擊力，使原本動感的圖形變得更具運動效果。同時通過大面積的紅色主宰了畫面的色調，肯定了畫面色彩基調。采用藍紫色，而不是藍色或者紫色，是通過改變色彩的純度，實現畫面的和諧。同時小面積的黃色又與藍紫色部分形成了對比效果，黃色箭頭的圖形增添了畫面的速度感。黑色和白色使畫面色彩呈現出穩定的效果，整個畫面色彩豐富，但是色彩運用明朗，形成鮮明的色彩形象，有效地傳遞出運動的主題。圖2電話卡設計（來源于麥茲拉事務所Metzler&Associates）則使用了紅、黃和藍、綠的對比，藍綠色提升了紅色和黃色的飽和度，使畫面一下子吸引受眾的注意，具有很強的視覺沖擊力；再通過改變藍色、綠色的純度和明度，實現了畫面的協調，這樣的色彩效果看起來既豐富又不會產生雜亂感。

三、借助色彩象征意義，有效傳達設計意蘊

人類誕生以來就生活在一個色彩繽紛的世界，色彩是構成人類生活不可或缺的一部分，色彩本身是沒有情感象征的，但是人們的生活經驗會積累成既定的印象和概念，對不同的色彩有不同的感受和解讀。例如，給人類世界帶來溫暖的太陽和火把，通常狀態下都是呈現紅色色彩傾向，人們在長期對太陽和火的感受，逐漸就把炎熱、溫暖跟紅色色彩傾向的顏色建立了認知聯系，形成了紅色象征著太陽、火、熱、溫暖這樣的共識。因此，色彩雖然并沒有自身的情感和性格，但是人們由于長期的生活認知和積累，賦予了色彩象征的意義，而且這種象征具有普遍性和區域性。紅色因為跟血的色彩很接近，所以也往往被用于象征一些跟血有關的意象。象征著革命、勇敢、熱情、喜慶等。黃色是一個明亮有光感的色彩，所以常常用于象征光明、希望、高貴、愉快等。綠色，健康強壯的植物往往都是綠油油的，所以綠色代表一種健康、生命、春天、青春、成長和希望等。還有藍色象征天空、冷靜、嚴謹；黑色象征肅穆、黑暗、陰郁；白色象征純潔、神圣、高尚；金色象征華麗、輝煌、豪華等。（一）色彩象征具有心理暗示作用，有助于設計作品功能強化。設計師利用受眾對色彩象征意義的共識進行設計，能夠有效地傳達設計意圖，增加受眾對設計作品的認同和理解，更好地享受功能以外的情感體驗和審美愉悅。1.利用色彩，從正面增加產品的功效。色彩具有象征的意義，設計師在設計的時候能夠利用色彩加深消費者對產品功能的認同。例如設計一款空氣凈化器，設計師選用綠色和藍色系設計帶有健康功能的空氣凈化器，綠色對于受眾而言，象征著環保、健康和清新的空氣；而藍色則是科技和嚴謹的代名詞，所以受眾在使用該設計產品的時候會自然而然地認為這是一款值得信任而且具有健康作用的產品，這些色彩也會幫助受眾感受到置身于森林或者舒適的自然環境當中，產生身心的愉悅，超越了產品本身的固有功能。例如圖3格力品牌的一款風扇設計，就是采用了柔和的天藍色，高明度的藍色往往象征著天空、海洋，帶給消費者一種涼爽夏日的感受，容易引發人們在使用該產品時候的聯想，吹著藍色機器釋放出來的習習涼風，倍感舒適。2.利用色彩減弱產品的負面影響。在設計中，設計師除了利用色彩的正面影響為設計增效，同時也能夠利用色彩的影響力，增加人們的欲望或者消除產品本身不可避免的負面影響。如果設計對象是一家快餐店，設計師一般要采用鮮艷的暖色系。因為容易被消費者識別，引發注意。而且暖色系比較容易激發食欲，增加饑餓感，從而促使消費者進行大量消費。人們處于色彩鮮艷的空間時候會比較興奮，容易產生躁動，所以一般都不會長時間停留，這個也符合快餐行業消費者快速消費過程的特點，為新進入的客戶保留更大的空間。如此，通過色彩的設計給消費者形成心理暗示，讓他們快速消費快速離場，以達到商家的預期目標。設計中也要注意避免色彩帶來的負面影響。例如藍色和白色這兩種色彩，它們象征著冰天雪地，帶有寒冷的感受。如果用在餐廳空間的設計中，往往會抑制消費者的食欲，從而不利于餐廳的銷售。但是如果作為冰鮮產品的標志就會獲得受眾的一直認同。很多產品本身帶有一些不可避免的缺點，例如吹風機。它的功能可以把頭發吹干，但是在吹干的過程中產生熱量會讓使用者感覺不太舒服。圖4戴森Dyson吹風機采用的深藍色。因為藍色是冷色，象征著冰冷、涼爽和高科技，所以采用寶藍色作為主色，減輕了使用者在使用時候的燥熱感。同時這種深藍色與金色的搭配具有高級感和時尚感，展示了戴森產品高端品牌形象。（二）設計中要考慮色彩象征的地域性和文化性，才能實現有效的互動。在設計中，利用受眾對色彩的共識進行設計信息傳達，促進互動，往往會有事半功倍的作用。但是也要注意色彩的象征意義跟社會發展歷史、宗教、風俗文化和集體意識有很大的關系，不同的國家和民族具有不同的色彩認知，不同年齡層次和不同職業也會有不同的解讀。紅色在中國是最受歡迎的色彩，代表著美好的事物和意義，例如好事都被成為紅事。紅色是各種歡慶活動中必不可少的主色，代表著喜慶、吉祥、幸福等。但是在中東地區卻跟血腥、暴力、恐怖等信息聯系在一起。還有黃色在我國是帝王的色彩，具有高貴、陽光、希望等美好寓意，但是在西歐國家卻包含著低級的意義。另外，還需要注意同一個色彩，不同純度和明度的展示，也會帶給受眾不同的信息。例如綠色，代表著希望和健康，同時也會是毒藥的象征色。不同的綠色承載著不同的信息，在色彩搭配中要把握好色彩的明度和純度的組合，否則會弄巧成拙。所以，在設計當中要充分考慮目標受眾的色彩認知，選取合適的色彩進行設計。例如為年輕人設計產品要考慮到年輕人對色彩的喜愛傾向，圖5是由西蒙•來諾（SimoneLegno）設計的動態手表，使用了具有活力象征的黃色，并配合卡通形象和編制的表帶，呈現出一種潮流的風格特點。年輕人對世界充滿著好奇，所以也偏好鮮艷明亮的色彩，特別是像這種搭配起來略帶有一點異域風情的色彩組合。四、運用色彩組合，強化色彩情感互動性色彩組合往往會達到“1+1﹥2”的效果，有效于增加色彩的情感性。人們長期生活在彩色的世界中，生活經驗的積累使他們對色彩有了共同的既定認知。不同的色彩對人們來說除了具有不同的象征意義之外，還具有不同的感官體驗記憶。例如人們往往會覺得紅色的東西比較辣，青色的東西是酸澀的，淺藍的物體比深藍的物體輕，橙色的物體會比紅色的物體柔軟，聽到輕柔舒緩的音樂時候會聯想到夏天藍色的夜晚等，看到烤至黑色的食物會聞到焦味等。色彩不僅僅會帶給圖5西蒙.來諾（SimoneLegno）設計的動態手表圖6設計師馬克.托馬斯人們視覺的感受，也會帶來味覺、觸覺、聽覺和嗅覺的感受。不同色彩組合在一起會使這些感覺、情緒傾向更加明顯。以組合的方式，加強色彩的感染力而且更容易將消費者的情感引導到某個特定的點上。例如純度高的不同色彩組合，會讓人產生興奮的情感。高純度的紅色、黃色和紫色的組合會增加這種興奮感，并上升到一種華麗、狂歡的情感層次，華麗和狂歡就是興奮感的具體化。不同的色彩組合，有些強烈、有些和諧，帶給受眾的也是不同的色彩體驗。設計師通過對比色的組合強化情感表現力，實現更加具體的情感互動；或者通過溫和的色彩組合舒緩受眾的情感，達到一種全身心放松的體驗。色彩組合還會產生一些有趣的視覺效果，讓人們在真假之間產生思考，拉近設計作品與消費者的情感。例如把黑、白色分別涂在相同的格子里，感覺白色格子會比黑色格子略大；在看起來一樣大的黑白條紋當中，實際上黑色的面積會比白色的要大；體積較小的商品采用鮮艷的色彩組合，從而使消費者能夠在眾多商品中發現它；設計師使用深色和黑色去襯托產品的高貴精致；利用色彩的錯視原理制造矛盾空間或者錯視圖形；采用對比色的等比例漸變可以把靜止的畫面變成動感十足等，這些都是色彩視覺的特點。圖6設計師馬克•托馬斯利用了色彩組合的錯視效果，畫面五個黑色的圓形看似獨立，卻又共同形成一個五星的圖案，這種模棱兩可的視覺體驗抓住了觀者的注意力，使他們參加到視覺游戲當中。紅色與黑色的強烈對比，加強了畫面的沖擊力，讓受眾從靜態的畫面中感受到了動感，從單一的圖形中發現了統一，產生有趣的體驗感。設計師能夠抓住這些特點，運用色彩組合制造視覺游戲，讓人們對作品產生好奇和進行觀察、思考和挖掘，從而增加人們對設計產品的好感，滿足人們對產品的情感需求，增加情感互動性。

綜上所述，色彩是聯結受眾和設計師作品的橋梁，提升了受眾對作品的感性認知，增加了他們的情感和心理反應，實現受眾和作品之間更多的交流和互動。在物質極大豐富的現今社會，消費者在挑選信息和產品的時候，也有了眾多的選擇。科學技術的發展也使得同一類商品在使用功能上不相上下，所以賦予商品更好的購買理由和價值的重任就交給了設計師。如何提升設計商品的競爭力，關鍵在于打動消費者的情感，增加消費者與商品的情感互動。在設計中統一色調、合理安排對比色和色彩組合，熟悉受眾的喜好，了解他們對色彩象征意義的共識具有著舉足輕重的作用。要設計一個好的作品還是要有一個好的配色方案。所以設計師在進行設計之前應該多進行數據收集和調查研究目標消費者，充分利用色彩投其所好！色彩是最直觀的視覺要素，不僅僅可以幫助吸引目標人群，也能夠接通消費者的情感通道，進行情感互動。對設計作品中色彩的應用進行探討和研究具有重要理論和實踐價值意義，能夠幫助設計師設計出更多美觀而實用的產品，為中國實現由中國制造到中國設計貢獻一份力量。

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作者:李安娜 單位:廣州商學院藝術設計學院