情感表達在商業插畫色彩設計的價值

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商業插畫是當前最為流行的視覺傳達形式，為品牌視覺形象塑造與設計發揮了重要的作用，當前多數品牌均通過商業插畫來吸引消費者的關注度，全面提升品牌的社會影響力。商業插畫藝術自身具有多元化的繪畫風格，其中不僅充滿創意構思，也蘊含了豐富、真實的情感理念。因此，在當前開展商業插畫色彩設計活動時，要注重將情感表達與其中蘊含的審美價值有機融合，通過發揮商業插畫的藝術優勢，全面提升其審美價值。本文將結合《商業插畫繪制技法與應用解析》一書，分析商業插畫色彩設計的內涵，探索情感表達在商業插畫色彩設計中的審美價值及應用策略，以期為當前全面提升商業插畫的設計美學提供有效參考。由黃靜雯編著，人民郵電出版社于2021年3月出版的《商業插畫繪制技法與應用解析》一書，主要以商業插畫繪制為研究對象，從商業插畫的基礎知識、插畫的構思與繪制技法、插畫在App皮膚設計中的應用、插畫在手機壁紙中的應用、插畫在印刷類物品中的應用、個人插畫作品的推廣與運營等多個角度進行全面論述，提出了不同時間節點的應用、畫面元素的選擇與組合、手機壁紙設計的注意事項、不同字體與圖形的匹配方式、插畫在書籍中的應用、搜狗Mac輸入法皮膚設計——《夏日沙灘》、TencentOS手機壁紙設計——《四季》、黃油相機App壁紙設計——《人生總有一些事值得堅持》、插畫在明信片設計中的應用、將插畫作品發布到網絡平臺等多元觀點，為讀者充分了解商業插畫的繪制技法與應用豐富奠定了重要指引。該書具有以下特點：

一、理論詳細，內容豐富

該書研究理論基礎詳細，論述內容豐富，通過對商業插畫的主流風格、商業插畫的應用領域、插畫繪制的基本工具等內容進行論述，提出了商業插畫的基礎知識。另外，該書從插畫的主題、插畫的元素選擇、插畫的構圖形式、插畫的造型手法、線上線下的應用、插畫的色彩搭配、插畫的質感表現、不同時間節點的應用、插畫中的字體選擇、GIF動態插畫等視角分析了插畫的構思與繪制技法，并結合手機QQ皮膚設計——《萌小兔》、琥珀天氣皮膚設計——《小王子》、搜狗Mac輸入法皮膚設計——《夏日沙灘》等內容進行論述，使讀者對商業插畫的應用形成了完整認識。商業插畫是商業與插畫藝術的結合，通過利用圖形語言來進行信息傳遞。隨著當前智慧軟件、智能顯示設備不斷成熟，商業插畫的內容及形式實現了豐富發展，通過利用商業插畫藝術與品牌視覺現象設計相融合，實現了商業應用與藝術表達的有效融合。

二、基礎完整，解讀全面

該書研究理論基礎豐富，觀點內容解讀全面，通過從皮膚設計概述、手機QQ皮膚設計——《萌小兔》、琥珀天氣皮膚設計——《小王子》形象與界面的結合等視角分析了插畫在App皮膚設計中的具體應用。從手機壁紙設計、形象與界面的結合、TencentOS手機壁紙設計——《四季》、構思主題風格克拉壁紙App壁紙設計——《小黃花》、黃油相機App壁紙設計——《人生總有一些事值得堅持》等角度進行論述，實現了插畫在手機壁紙中的完整分析。從受眾體驗角度看，良好的色彩搭配與應用，不僅能夠豐富呈現商業插畫的藝術效果，也能夠生動、直觀的詮釋其中蘊含的情感理念，實現商業插畫藝術創作與審美表達的有機融合。為實現商業插畫設計的理想效果，需要將藝術感染力、審美體驗融入視覺信息之中，通過將產品特征與藝術感染力、實用功能性有機融合，充分融合消費者的審美傾向，實現商業插畫設計的最佳效果。

三、聚焦未來，服務應用

該書聚焦實踐應用，從插畫在包裝設計中的應用、插畫在書籍中的應用、插畫的拓展應用插畫在明信片設計中的應用、插畫在日用品設計中的應用、設計變更與修改、構思主題、明信片的制作需求分析，畫面元素的選擇、選擇畫面元素確定主題、插畫的拓展應用、刻畫帆布包的背面等視角分析了插畫在印刷類物品中的應用策略。另外，該書聚焦實踐應用，通過結合分享個人作品的運營（參賽）推廣的各種注意事項，對設計一套完整的插畫作品、參加比賽、參與展覽、綜合類網絡平臺、將插畫作品發布到網絡平臺進行論述，提出了個人插畫作品的推廣與運營。在開展商業插畫設計時，需要注重引入獨特審美內涵、豐富藝術表達形式，通過塑造品牌個性，強化消費者、市場對商業插畫作品的認同。通過將個性審美與商業插畫藝術設計有機融合，合理應用不同色彩形式，全面破解消費者的審美疲勞問題，使商業插畫實現理想的設計價值。該書系統化闡釋了商業插畫的基礎知識、商業插畫的構思與繪制技法，有利于當前做好商業插畫的繪制技法與應用工作。在開展商業插畫藝術設計時，需要積極探尋情感表達與色彩應用審美的內在關聯，通過賦予受眾獨有的色彩感受與視覺體驗，緊緊把握消費者的關注點與期待值，突出設計活動的獨特審美與內在創意，全面提升商業插畫藝術作品的創意優勢。

作者：孫婧媛 單位：廣西師范大學美術學院