服裝店鋪空間設(shè)計(jì)技巧論文

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[摘要]服飾性格與服裝店鋪不是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是一個(gè)視覺(jué)整體。店鋪空間設(shè)計(jì)的成功與否會(huì)直接影響目標(biāo)用戶在店鋪內(nèi)部的行為，這包括了對(duì)店內(nèi)服飾品牌文化的理解、停留時(shí)間、舒適性等等，進(jìn)而影響店鋪的銷(xiāo)售成績(jī)。把服飾的個(gè)性文化和空間設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，不僅能更加有效的傳播服飾文化，同時(shí)也能為店鋪的日常銷(xiāo)售提供更加有力的支持。

[關(guān)鍵詞]服飾性格服裝店鋪空間設(shè)計(jì)

服飾性格與服裝店鋪之間相輔相成。服飾性格影響店鋪空間的設(shè)計(jì)，而服裝店鋪也不是單純的銷(xiāo)售場(chǎng)所，成功的店鋪空間設(shè)計(jì)能夠反映品牌的設(shè)計(jì)理念與服飾的性格文化，成為現(xiàn)代服裝品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。服飾店鋪的設(shè)計(jì)既要有自身獨(dú)特的風(fēng)格，又能夠展現(xiàn)出服裝的性格，讓目標(biāo)顧客對(duì)品牌印象深刻的同時(shí)，體會(huì)、了解品牌背后演繹給顧客的生活概念及文化理念。

一、服飾性格與店鋪空間設(shè)計(jì)

服飾性格是指表現(xiàn)在服飾本身以及人著裝后的狀態(tài)反應(yīng)出的相對(duì)穩(wěn)定的、具有核心意義、更能反映時(shí)代、民族、精神理念的服飾個(gè)性特征，在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的獨(dú)特面貌，與著裝者、環(huán)境與場(chǎng)景相關(guān)并包含著多重意義。服飾性格是服飾品的獨(dú)特內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，作為服飾的個(gè)性特徵與其社會(huì)、時(shí)代等背景特征相統(tǒng)一而形成的。它是服飾最直接、最鮮明的體現(xiàn)，是能夠被受眾所感知的風(fēng)格與特性，是服飾理念、內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。每一種服飾性格中，既包含有物質(zhì)的和精神的功能要素，也包含有時(shí)代、文化、品牌、民族和地域的審美要素，所以服飾性格表現(xiàn)為多樣化的特性。

服飾店鋪空間設(shè)計(jì)需要呼應(yīng)服飾性格，服飾的性格代表了服飾品牌的思想與內(nèi)涵。如果店鋪的環(huán)境設(shè)計(jì)與服飾性格脫軌，就會(huì)給人帶來(lái)不倫不類(lèi)的印象，既不能體現(xiàn)自身獨(dú)特的風(fēng)格個(gè)性，也無(wú)法向目標(biāo)顧客傳達(dá)品牌背后演繹給消費(fèi)者的生活概念和文化理念。所以，服飾性格決定了店鋪的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。

二、服裝店鋪空間設(shè)計(jì)通過(guò)隱喻來(lái)傳達(dá)性格

所謂通過(guò)隱喻的傳達(dá)，是指服飾性格在店鋪空間環(huán)境的暗示之下協(xié)助受眾感知、體驗(yàn)、想象、理解、談?wù)摲椀男睦硇袨椤⒄Z(yǔ)言行為、文化行為以及產(chǎn)生一系列的其他相關(guān)行為。運(yùn)用店鋪的空間設(shè)計(jì)，通過(guò)藝術(shù)化的處理，將服飾商品的抽象特點(diǎn)具體化地傳遞出來(lái)，使商品個(gè)性更具藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，使顧客(受眾)更理解服飾所反映的文化及審美特點(diǎn)。

1.店鋪的空間結(jié)構(gòu)

店鋪的內(nèi)裝修是對(duì)建筑空間的再修飾，不同的品牌，服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念亦不同，需要適合其品牌文化和服飾性格的空間來(lái)呼應(yīng)，通過(guò)再次修飾，營(yíng)造出如幽默、震撼、高雅、溫馨、簡(jiǎn)潔、浪漫等不同風(fēng)格的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，包括對(duì)店鋪四個(gè)界面的裝飾，與其風(fēng)格的統(tǒng)一，更起到能強(qiáng)化、突出作用。

2.陳列展示

服裝店鋪是銷(xiāo)售服裝的空間，服裝店鋪的陳列展示目的是為了恰到好處地展示服飾品，突出宣傳其的特點(diǎn)，吸引顧客的注意，增加銷(xiāo)售率，陳列時(shí)應(yīng)突出重點(diǎn)，強(qiáng)化視覺(jué)效果。通過(guò)服飾品的陳列讓服飾性格更富動(dòng)感性。服飾的性格及定位要應(yīng)區(qū)分不同風(fēng)格用不同的宣傳方式。休閑服裝的賣(mài)場(chǎng)應(yīng)該給人以隨意、輕松的感覺(jué)，有對(duì)比強(qiáng)烈的色彩和絢爛的燈光，折放、正面展示、側(cè)面展示要互相穿插，貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺(jué)。女裝賣(mài)場(chǎng)的色彩要有女人味，賣(mài)場(chǎng)的線條要流線、纖細(xì)，燈光柔和，多點(diǎn)鏡子。而男裝則以粗獷的線條，深沉的色彩為主，多用胡桃木等材料制作。

3.陳列色彩設(shè)計(jì)

服裝店鋪內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)包括店內(nèi)空間色彩設(shè)計(jì)與陳列色彩設(shè)計(jì)。店內(nèi)空間色彩設(shè)計(jì)需要與服飾色彩及風(fēng)格進(jìn)行有層次的協(xié)調(diào)配合，從而制造出店內(nèi)空間色彩的融合感，能使人感到服飾與空間合二為一的氣氛感，使整個(gè)店內(nèi)空間充滿生機(jī)，這樣不僅有助于完美的展現(xiàn)店鋪的風(fēng)格，更能突出服飾品牌的特色。例如店內(nèi)服飾為波普風(fēng)格的服裝，就應(yīng)該在表現(xiàn)手法上把服裝面料以及圖案的創(chuàng)新襯托出來(lái)，在陳列展示中應(yīng)強(qiáng)調(diào)新奇與奇特，并大膽采用對(duì)比的色彩，給人眼前一亮耳目一新的感覺(jué)，把這一主題充分具體到顧客(受眾)眼前。

4.店內(nèi)照明

店內(nèi)照明可以提升服飾賣(mài)場(chǎng)的審美價(jià)值，并能起到改變空間感，賦予空間個(gè)性的作用。所以，燈光是店鋪氛圍設(shè)計(jì)的重要的工具之一。設(shè)計(jì)需要從服飾的性格出發(fā)，利用裝潢技術(shù)與賣(mài)場(chǎng)本身的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出服飾本身及制造氛圍，需要根據(jù)服裝商品的不同類(lèi)型、特性，選擇不同的照明方式，如需明亮照明的商品，需顯示色彩的商品，需表現(xiàn)光澤和質(zhì)地的商品。照明和燈光設(shè)計(jì)是營(yíng)造服裝店鋪空間環(huán)境的重要手段，照明同色彩的配合對(duì)人們的心理情緒變化有著重要的引導(dǎo)作用。

三、服飾性格與服裝店鋪的營(yíng)銷(xiāo)組合

1.有效的傳播服飾文化

服飾的風(fēng)格影響著店鋪的環(huán)境設(shè)計(jì)，同時(shí)店鋪的環(huán)境設(shè)計(jì)也能夠體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，襯托出品牌的主題。服飾性格與店鋪之間不是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，它們之間相輔相成，服飾的性格文化與空間設(shè)計(jì)緊密相連，將兩者進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤希梢愿谩⒏行У膫鞑シ椢幕Ｖ挥蟹b的風(fēng)格與店鋪的風(fēng)格一致時(shí)，品牌的性格才能顯露出來(lái)，這也直接影響到品牌經(jīng)營(yíng)的成敗。

2.為店鋪的銷(xiāo)售與品牌的競(jìng)爭(zhēng)提供有力的支持

服性格極其店鋪設(shè)計(jì)的融合，展示、陳列的藝術(shù)性，使顧客在了解、選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中，感受到審美的愉悅之情，從而達(dá)到吸引顧客促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。服裝店鋪對(duì)于服裝，是買(mǎi)與賣(mài)的銷(xiāo)售場(chǎng)所，一方面是一種個(gè)性的展示，是展現(xiàn)服飾性格、傳達(dá)品牌理念的重要手段;另一方面，也是服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)的力的必要因素，在對(duì)店鋪空間設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注意服飾的性格對(duì)其產(chǎn)生的影響與決定因素。公務(wù)員之家

總之，服裝店的設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程。如何把握服飾性格，營(yíng)造服裝店鋪的氛圍應(yīng)引起設(shè)計(jì)師及終端銷(xiāo)售部門(mén)的高度重視。僅僅通過(guò)單純的服裝陳列是難以帶來(lái)良好的銷(xiāo)售效果。服裝店鋪設(shè)計(jì)是表現(xiàn)服飾性格的重要組成部分，良好的空間設(shè)計(jì)不僅能夠宣傳服飾品牌文化，也營(yíng)造出好的購(gòu)買(mǎi)空間，吸引消費(fèi)者的注意力。所以，堅(jiān)持服飾性格對(duì)店鋪空間設(shè)計(jì)的影響，重視二者之間相輔相成的關(guān)系，對(duì)于服裝品牌的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及其推廣品牌文化有著深遠(yuǎn)的重要意義。

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