多屏時代電視節(jié)目的視覺設計研究

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【摘要】多屏時代，受眾的節(jié)目收視興趣、收視方式發(fā)生了明顯的變化，這在較大程度上沖擊了電視節(jié)目的傳播效果。作為視聽類傳統(tǒng)媒體，電視媒體應將發(fā)展的重心放在視覺的創(chuàng)新上，努力為受眾創(chuàng)造不一樣的視覺感官享受，使其能夠忠實于電視節(jié)目。文章在分析多屏時代電視節(jié)目傳播中遭受的沖擊的同時，對視覺設計在電視節(jié)目中的體驗以及對節(jié)目傳播競爭力提升方面的影響進行解讀，然后結合多屏時代節(jié)目受眾的興趣、習慣提出電視節(jié)目視覺設計的有關策略，以促進電視節(jié)目視覺設計效果的科學提升。

【關鍵詞】多屏時代；電視節(jié)目；視覺設計；節(jié)目效果

隨著信息技術、網(wǎng)絡技術的深入發(fā)展和廣泛應用，以手機、電腦、Ipad、電視、腕表等屏幕為載體的信息傳播方式逐漸占據(jù)了受眾的主要時間和精力。多屏時代，電視節(jié)目傳播的屏幕載體發(fā)生了明顯的變化，除了可以通過電視屏幕傳播節(jié)目內容以外，還可以借助手機、電腦、Ipad等網(wǎng)絡媒體加以傳播。并且，網(wǎng)絡屏幕的傳播打破了電視節(jié)目按時定點播放的模式，使受眾可以隨時隨地收看電視節(jié)目內容。當然，多屏時代的電視節(jié)目傳播也面臨諸多的挑戰(zhàn)。多屏時代，電視節(jié)目的傳播更多地要依賴于內容創(chuàng)新，而在電視節(jié)目內容創(chuàng)新方面，視覺設計既是基礎，也是關鍵，只有從視覺上為受眾創(chuàng)造不一樣的體驗，才能夠激發(fā)受眾節(jié)目收看的興趣、愛好和動力，從而保持電視節(jié)目影響力的持續(xù)提高。因此，有必要對多屏時代電視節(jié)目的視覺設計進行針對性的研究，以尋求從視覺方面打動受眾的技巧和策略。

1.多屏時代電視節(jié)目傳播面臨的沖擊

多屏時代，電視節(jié)目發(fā)生改變的不僅僅是節(jié)目傳播途徑，更是節(jié)目傳播生態(tài)環(huán)境的變遷。而對于電視媒體來說，只有清晰地掌握多屏時代電視節(jié)目傳播面臨的沖擊，才能夠明確節(jié)目傳播效果提升的突破口。結合當前實際情況來看，電視節(jié)目傳播遭受的沖擊主要有以下幾方面。1.1競爭加劇。多屏時代，電視節(jié)目逐漸融合到了視聽節(jié)目的行列，這使得電視媒體除了要與其他電視媒體進行節(jié)目競爭以外，還要與騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡視聽平臺，以及抖音、快手等短視頻平臺進行節(jié)目競爭。顯然，這種電視媒體與電視媒體、電視媒體與新媒體圍繞節(jié)目開展的競爭，加大了電視媒體的競爭壓力和挑戰(zhàn)。并且，相較于電視節(jié)目相對單一的節(jié)目制作、傳播路徑而言，新媒體分布式的節(jié)目制作與傳播路徑更加符合現(xiàn)代節(jié)目受眾的節(jié)目收看需求，這使得電視媒體處理面臨節(jié)目傳播的路徑競爭以外，還面臨節(jié)目內容制作方面的壓力。1.2節(jié)目收看體驗降低。沒有對比，就沒有差距。多屏時代，電視節(jié)目與新媒體節(jié)目保持在同一水平線上進行對比，而新媒體開放式、互動式的收看體驗顯然將收看體驗一般的電視節(jié)目比了下去，使電視節(jié)目的收看體驗相對性地出現(xiàn)了降低，進而導致部分受眾放棄收看電視節(jié)目，轉而接受新媒體節(jié)目。例如，部分網(wǎng)絡媒體用戶會因為新媒體具有的彈幕發(fā)送與觀看、畫面播放速度與清晰度的自主調節(jié)等功能而更傾向于觀看網(wǎng)絡劇，失去觀看電視節(jié)目的興趣。

2.視覺設計在電視節(jié)目中的體現(xiàn)

視覺設計是針對眼睛功能和體驗而進行的節(jié)目要素、節(jié)目形式設計，其目的在于通過特定的視覺要素傳達給受眾相應的信息，深化受眾對節(jié)目內容的理解和認同。在電視節(jié)目設計、制作過程中，編輯會出于為受眾創(chuàng)造良好的視覺、聽覺體驗的需要進行必要的視覺設計，使屏幕中的畫面更符合受眾的視聽體驗，強化受眾對節(jié)目的興趣度。從目前來看，電視節(jié)目中的視覺設計主要體現(xiàn)在色彩設計、空間設計和符號設計三個方面。2.1色彩設計。多屏時代，屏幕清晰度的持續(xù)提高使得電視節(jié)目畫面的顏色更加清晰、豐富。在節(jié)目設計與制作過程中，為讓畫面色調符合節(jié)目主題，突出渲染節(jié)目的主題思想，編輯會通過畫面顏色的搭配調適來增強畫面的色彩感，使受眾能夠在瞬間捕捉到節(jié)目所要傳達的主題思想。同時，除了主體色彩的設計以外，編輯還會對畫面中的小型裝飾、人物衣服顏色的搭配來營造畫面的協(xié)調感，使受眾能通過屏幕感受到人與景的和諧。2.2空間設計?？臻g是影響受眾屏幕體驗的關鍵性要素，也是電視節(jié)目設計中的重點關注內容。隨著受眾體驗要求的提高，電視節(jié)目除了要將完整的人物和故事講述清楚以外，還要給受眾創(chuàng)造一種近距離的體驗感，使其能夠感受到節(jié)目內容與自己有著一定的關聯(lián)。為了創(chuàng)造這種近距離的體驗感，編輯往往就會利用空間距離的切換來適度拉近與受眾的距離，使受眾能夠感受到節(jié)目的親近、細致。例如，在畫面中，突然對某個人物的近距離展示往往能夠創(chuàng)造一種特寫的感覺，使受眾將關注的重點放在該人物身上，從而突出人物和思想。2.3符號設計。符號是電視節(jié)目中的典型要素。比如節(jié)目的LOGO標示、核心視覺符號、輔助視覺元素等等。在網(wǎng)絡新媒體的影響下，越來越多的符號出現(xiàn)在了節(jié)目屏幕上，并且起到了良好的烘托效果。在節(jié)目設計和制作過程中，編輯往往會通過一些特殊符號的設計來突出畫面的元素或者思想，使畫面的表達更加細膩。例如，編輯會通過設計對話框的方式將畫面中人物內心可能存在的想法以趣味、調侃的方式表現(xiàn)出來，增強受眾對畫面的體驗。

3.視覺設計在電視節(jié)目傳播效果提升方面的作用

作為電視節(jié)目設計中的基礎性內容，視覺設計更多地立足于受眾的眼睛感官效果，通過為受眾創(chuàng)造沖擊力度大、視覺享受高的節(jié)目觀感畫面來增強受眾的節(jié)目收看體驗。就電視節(jié)目傳播效果而言，視覺設計的功能可以概括為以下幾方面。3.1豐富節(jié)目元素。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，節(jié)目內容和思想的傳播主要通過主持人解說、相關視頻文字切入的搭配模式實現(xiàn)。顯然，這種元素較為單調的傳播方式已經(jīng)不太適應多屏時代受眾電視節(jié)目收看的需求。在當前的節(jié)目設計中，編輯除了使用解說、視頻、文字等元素以外，還會通過對話、符號、背景圖片等元素來豐富節(jié)目的畫面，使畫面更加豐富、充實，避免受眾在節(jié)目收看過程中產(chǎn)生的單調感。3.2突出節(jié)目主題思想。主題思想既是電視節(jié)目的靈魂，也是電視節(jié)目想要傳達給受眾的某種思想感受。電視節(jié)目傳播的最佳效果就在于節(jié)目所表現(xiàn)出的主題思想與受眾內心的思想感受高度吻合，能夠從思想上贏得受眾的認同和支持。在節(jié)目主題思想表達方面，雖然視覺設計發(fā)揮的作用沒有語言講解那么直接，但卻能夠給受眾創(chuàng)造一種感知思想的場景，使其觸景生情，感知節(jié)目中的思想情感。以湖南衛(wèi)視推出的“我家系列”中《我家小兩口》為例，為突出“小兩口”的情感主題，編輯會適當?shù)厍腥胍恍┡c人物所講述事件相關的畫面場景，通過這些日常生活中的場景來突出人物的思想情感，從而較為真實地展現(xiàn)“小兩口”的生活情感。3.3增加節(jié)目樂趣。多屏時代，如何讓節(jié)目充滿溫度，是電視節(jié)目傳播中重點思考和解決的問題。在節(jié)目編輯制作過程中，編輯人員會刻意地設計一些調侃性、解說性的對話框、文本框，借助幽默詼諧趣味十足的文字符號來烘托人物的語言或者動作，使節(jié)目呈現(xiàn)出通俗、親民的特點，使受眾能不由自主地笑出來。同時，部分節(jié)目在編輯制作過程中，會粘貼一些微信聊天截圖、微博畫面截圖或者電話對話音頻，借助這些生活化的元素來為節(jié)目添加生活性的趣味，讓受眾能夠更深刻、直接地體會到節(jié)目中所講述的人物和故事。

4.電視節(jié)目視覺設計的策略

多屏時代，受眾所表現(xiàn)出的電視節(jié)目的興趣點和興趣度存在明顯的差異，這在提高電視節(jié)目視覺設計要求的同時，也增加了視覺設計的難度。為此，節(jié)目編輯在設計與制作電視節(jié)目時，要著重結合受眾的興趣愛好和節(jié)目訴求來調整節(jié)目視覺設計的策略，提高電視節(jié)目視覺設計的整體效果。4.1轉變設計理念。在設計理念方面，節(jié)目編輯要從以節(jié)目為核心的設計理念向以受眾體驗為核心的設計理念轉變。多屏時代，電視節(jié)目的傳播已經(jīng)不再僅僅是傳播相應的信息這一單一的目標，而是更加追求以合適的方式將信息及其背后的思想傳遞到受眾的心中，贏得受眾的心理認同。因此，節(jié)目編輯要突破傳統(tǒng)以節(jié)目為核心的設計理念，將受眾體驗情況作為衡量電視節(jié)目視覺設計效果的關鍵性指標。例如，在視覺設計時，編輯要從受眾看到這樣的視覺設計效果后會產(chǎn)生何種思想感受，這種思想感受是否與節(jié)目制作的初衷相吻合，對于不太吻合的地方，有哪些好的優(yōu)化策略。4.2豐富元素設計。文字、語音、視頻、符號等眾多元素是節(jié)目編輯進行視覺設計的工具，如何使用這些工具，則直接關系到電視節(jié)目視覺設計的效果。編輯要結合以往的電視節(jié)目視覺設計經(jīng)驗和多屏時代受眾的節(jié)目視覺體驗訴求，合理選擇和科學設置視覺元素，使各類元素能夠真正點綴電視節(jié)目，增添電視節(jié)目的整體視覺效果。當然，元素設計也并不是越多越好，過多的元素會擾亂節(jié)目畫面的整體協(xié)調感，使受眾產(chǎn)生疲倦甚至厭倦感。因此，編輯在節(jié)目設計時，要對元素設計進行反復的調試，確保每個元素的設計都恰到好處，符合受眾的視覺審美情趣。當然，對于編輯來說，元素設計調試的要求相對比較高，僅憑自己的審美能力可能無法完全實現(xiàn)，這時就可以通過節(jié)目組成員集體審核來把好元素設計的“關”。4.3注重差異化設計。多屏時代，受眾電視節(jié)目收看的興趣和習慣也慢慢地表現(xiàn)出了差異化的特點。例如，受眾更傾向于通過手機等小型屏幕來觀看短視頻，通過電腦屏幕、電視屏幕等大屏幕來觀看長視頻。鑒于這種差異化的收看情況，編輯在節(jié)目視覺設計時要根據(jù)不同的屏幕設計出不同的節(jié)目視覺風格，為通過不同屏幕收看節(jié)目的受眾創(chuàng)造差異化的視覺體驗。例如，針對手機屏幕、電腦屏幕等近距離觀看的屏幕，編輯要設計符合近距離觀看體驗的畫面感，方便受眾近距離的觀看，對于電視屏幕等遠距離觀看的屏幕，編輯則要設計出一定距離內視覺效果最佳的畫面，讓受眾能夠通過遠距離享受畫面的內容。同時，在設計過程中，為發(fā)揮視覺設計服務節(jié)目傳播的功能，設計師要根據(jù)不同渠道屏幕的傳播屬性，將節(jié)目的內容看點、節(jié)目符號化要素、標示主題設計等植入到該渠道的已有設計模塊中，使不同的屏幕能夠呈現(xiàn)出差異化的內容提示，為受眾創(chuàng)造獨特的屏幕收聽體驗，達到節(jié)目導流的效果。例如，湖南衛(wèi)視的《蘇寧雙11嗨爆夜》晚會在歡網(wǎng)進行同步直播時，提前3天就在歡網(wǎng)的預告界面系統(tǒng)中，將所有可以用來做預告的彈窗、點播條等入口，都用晚會的3組不同類型的藝人頭像進行相應的植入設計，同時又是跟晚會本身的包裝設計是一個視覺設計體系。這樣在終端的顯示上就非常吸睛，給受眾很不一樣的新鮮感受，忍不住點擊。很有效的將信息傳播給了受眾。

5.結束語

多屏時代，電視節(jié)目的傳播路徑雖然得到了拓展，但節(jié)目的傳播也面臨來自新媒體方面的沖擊。在提高電視節(jié)目傳播效果的眾多渠道中，通過視覺設計來為受眾創(chuàng)造獨特的節(jié)目體驗，是電視節(jié)目設計與制作過程中重點把握的機會和努力的方向。根據(jù)多屏時代電視節(jié)目視覺設計的體現(xiàn)和具體作用，編輯人員在電視節(jié)目視覺設計過程中，要轉變視覺設計的理念，通過豐富元素設計、注重差異化設計等策略來提高視覺設計的整體效果，為受眾創(chuàng)造良好的視覺體驗，進而增強電視節(jié)目傳播的效果。

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作者:劉惠芬 單位:湖南衛(wèi)視總編室