網絡媒體下視覺傳達設計探究

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視覺傳達設計是一種新型的信息表達方式，也是目前我國信息技術中應用十分廣泛的一種形式，其主要借助藝術與信息傳播的結合將作品展現在人們的面前，對人們的感官形成一定的刺激，讓人們由此更加了解作品的內容與特征。隨著時代的發展和科學技術的進步，視覺傳達設計已經逐漸滲透到人們生活的各個領域，為我國設計行業的發展提供了更多的可能。在具體的發展過程中，視覺傳達設計受網絡媒體大環境的影響，開始將動態的畫面呈現在計算機上，配合網絡媒體的策略進行調整和改進，呈現出許多優秀的新作品[1]。然而網絡的復雜性和網絡組織的多樣性給當前的視覺傳達設計工作帶來了很大的困難和挑戰。設計者必須對網絡媒體進行充分的認識與理解，結合其特點進行個性化的創作與表達，以便實現各種信息的整合，讓觀者更好地進行瀏覽并保持整體思路的清晰，實現更好的設計效果。

1網絡媒體中視覺傳達設計的特點

網絡對新聞信息的組織多以超文本、超媒體等形式實現，網絡信息借助圖像、動畫、文字、聲音、視頻等形式的媒體造就了文字媒介、聲音媒介和視覺媒介的綜合體，具有信息量大、交互性強、使用方便、圖文聲像并茂、檢索快速等強大優勢，因此在大眾文化傳播媒體中具有非常強大的生命力[2]。基于網絡媒體環境下的視覺傳達設計也因此表現出如下特點。1）服務性。網絡媒體視覺傳達設計有著突出的服務性，在具體的設計過程中不僅要對設計作品的外在引起重視，還要進行更加深入細致的分析，從中發現獨特之處，找到吸引人們目光的合理方式，最大化地滿足人們的現實需求[3]。比如，當前很多的網購平臺中的圖案設計既可以很好地滿足用戶對商品的瀏覽和查閱需求，又可以給用戶帶來更加獨特的感官享受，實現舒適的服務體驗。2）交互性。網絡媒體環境中視覺傳達方式的多樣化促成了網絡用戶接收信息方式的多樣化。在這一環境下，網絡用戶擺脫了傳統的束縛，不再局限于做信息的被動接收者，而是能夠參與其中，接收信息的同時擔負著信息加工、處理、的職責。這種信息的持續交互是其區別于其他設計類別的關鍵所在。3）時效性。網絡媒體的視覺傳達的突出優勢是可以在數秒內將信息傳達給觀眾，而不像其他印刷媒體那樣需要很長的印刷、運輸、發行等周期[4]。這突出表現在，網絡電視和廣播以分秒進行計算的更新效率和傳播效率遠遠高于報紙、期刊、雜志等以周或月計算的效率。4）自由性。網絡媒體的視覺傳達具有自由性特點，網絡信息來源也具備多維性，這使得網絡用戶僅通過導航點擊就可以在不同的網頁間進行跳轉，用戶可以自由選擇自己喜歡的頁面進行觀看，從而最大程度地滿足用戶對網絡瀏覽的需求。

2網絡媒體中視覺傳達設計的應用細節

網絡媒體視覺傳達設計理想效果的實現并不是隨意的，而是建立在完整的設計思維和創意的布局加工上的。因此，設計者必須在設計過程中對視覺元素進行合理的加工和搭配，加強相關內容支架的關聯性，確保其功能性的合理發揮，更好地展現藝術價值[5]。2.1頁面布局。頁面布局在網絡媒體的視覺傳達設計中十分重要。為了達到平穩的設計效果，設計者常將文字與圖像的布局設為左重右輕，主次分明，同時不追求過多的色彩，以保持整體內容的清晰。2.2圖像處理。網絡媒體的視覺傳達設計在圖像處理上多選擇gif格式儲存，提高整體的傳輸速度，細節上講究以線和面為主，實現兩者的有機結合[6]。2.3色彩搭配。在色彩搭配上，由于網絡媒體的視覺傳達設計講究給觀者帶來視覺沖擊，所以常選擇一些具有沖擊力的顏色，有時也會應用色彩明度的變化來表現色差。另外，設計者常以白色和藍色為主色調，配合其他顏色點綴，從而有效避免色彩的單調性，讓整體更加清晰簡潔[7]。2.4視覺流程處理。在網絡媒體的視覺傳達過程中，各個元素必須分清主次，有序串聯，形成一個有機的整體。比如，將主題設置在畫面中最顯眼的位置，以便更加迅速地吸引觀者的注意；在畫面的右端介紹相關信息，向觀者傳遞信息，以起到宣傳的作用。

3網絡媒體中視覺傳達設計策略

作為一種新興的媒體，網絡媒體的主要視覺傳遞方式依然離不開視覺元素的配合與表達，無論是網絡媒體下的頁面設計還是廣告設計都需要綜合文字、色彩等元素進行藝術化表達，以實現更好的視覺傳達效果[8]。3.1網絡媒體下的頁面設計。互聯網的基本構成元素是網頁，可以說，每個網站都是由諸多網頁構成的。網頁設計就是建立在網絡媒體之上的一種新形式，其既囊括了傳統的報刊、雜志、海報等媒體的設計因素，又包含視覺美學、人機工程學、心理學、哲學等領域，整體的涉及范圍非常廣，且有著自身的設計特點，實現了聲、像、文、視覺、聽覺等的互動與補充，促進了信息的交流[9]。在文字設計上，網絡媒體下頁面的設計擁有更多的選擇權，靜態文字、動態文字、圖像文字和色彩文字等都可以結合實際需求靈活選擇[10]。比如，動態文字可以通過色彩的變化和閃動來吸引用戶的目光；圖像文字以圖片的格式顯示有著很大的表現空間，并不會局限于電腦本身所帶字體的影響。另外，設計者還可以讓文字不斷變換，只要用戶點擊不同時間段出現的文字，不同的界面或相關的信息內容就會即刻出現。需要注意的是，無論哪種形式的文字設計都要從信息內容的特點出發，做到字體與內容相適應，以更加清晰的存在幫助觀者了解更多的內容。色彩也是網頁設計的重要內容之一，其在具體的應用上有著自身的特點。鑒于色彩的好壞直接影響人們的觀賞興趣，必須從各個細節上進行科學、靈活的把握。其一，從色彩對比的視角看，設計者要注意這個色彩與其他色塊以及元素的相互對比，合理選用色彩并明確色彩的具體位置。為了讓網頁的內容更加和諧，在背景色的選擇上應以淡雅為主，同時做好文字與背景圖案間的對比，讓文字更加彰顯易讀性[11]。其二，從色彩多少的視角看，一個網頁的色彩應在統一的基本色調層次里。色彩的應用需要設計者在具體的選擇時應根據實際需求保持背景色與內文、圖形的相互協調、搭配。其三，從色彩變化的視角看，適當的色彩變化有助于用戶了解網頁的內容與主題事件。所以，設計者在進行色彩的選擇與應用時應針對具體的網頁進行適當的色彩變化，讓用戶輕松獲得網頁的主題。從目前來看，圖像、聲音、視頻與文字、色彩一樣是網頁設計中重要的視聽元素，綜合使用、合理搭配這些元素能夠滿足瀏覽者的視覺要求，實現技術與藝術的緊密結合，為用戶在網頁上迅速找到所需的信息的同時獲得基本的視聽體驗的滿足。3.2網絡媒體下的廣告設計。網絡媒體本身就是一種媒體廣告形式，實現了中國特色與互聯網技術的有機結合。網絡廣告作為一種新型的廣告形式，更是融入了人們網絡生活中的各個方面，有助于創造出一種愉快的視覺環境，推動行業的快速發展，所以該形式逐漸成為了現代企業進行宣傳營銷的主要手段[12]。成功的網絡廣告在利用國際互聯網這種載體的基礎上，合理組合版面、文字、色彩等要素，通過圖文或多媒體方式實現強烈的視覺效果，提升廣告內容的傳達率，給觀者帶來全方面震撼。主題目標的實現是網絡廣告成功的主要標志之一，所以設計者一直在主題的表達上追求創新與創意，希望以標新立異的方式創造出更加完美的視覺語言，讓廣告的主題得以更加準確的表達。有了主題的確定，設計者再配合文字元素、版面元素以及色彩元素等進行進一步的豐富和完善，從而促使網絡廣告視覺傳達設計獲得理想的視覺傳達效果。網絡廣告在版設設計上呈現出多樣化的特征，因此設計者要注意做好視覺流程的合理引導，以豐富版面的形式讓網絡廣告的獨特性與靈活性得到展現，時刻抓牢觀者的視線[13]。一方面，結合網絡廣告信息傳達對象的特點合理安排容易引起受眾關注的視覺元素；另一方面，依據主體內容合理控制網絡廣告中的圖片和文字的比例，讓整體呈現出和諧的視覺效果。文字元素也是網絡廣告視覺傳達設計中不可替代的存在。文字元素有著獨特的表現力，無論是圖形文字還是文本文字都能夠豐富網絡廣告的視覺表現，讓整體的視覺效果更加飽滿，尤其是圖形文字更是給了觀者不同的情感體驗。需要注意的是，在具體的設計應用中應遵循版式和觀者的閱讀規律，強化整體的視覺張力。色彩元素的運用更是關系到網絡廣告的成敗的關鍵。這是因為色彩有著強烈的表現力，不同的色彩搭配不僅可以創造出符合廣告內容主題的理想藝術效果，還可以更深層次地影響觀者的情緒狀態，在提高視覺沖擊力的同時喚起觀者的情感共鳴。比如，紅色的室內布置可以給人以熱情、興奮的情感暗示；藍色調的汽車展區展現高科技和現代的感覺。可見，只有真正理解了不同顏色的內在涵義、關系和規律，才能為網絡廣告設計助力，實現更加理想的設計效果。

4結語

網絡媒體的迅速發展已經在逐步改變著人們傳統的思維方式和生活方式，也在一定程度上提升著人們的審美要求與體驗，網絡媒體的視覺傳達設計更是這一方面的突出代表。不過網絡媒體在促進視覺藝術設計發展的同時，也出現了一些制約因素，這對設計者提出了更高的要求。只有進一步明確網絡媒體中視覺傳達設計的特點及應用細節，不斷地優化和更新各種能有效提升網絡媒體視覺設計效果的元素，實現彼此之間的連接性、互動性、創新性，才能設計出更多優秀且獨特的視覺藝術設計作品。

作者:賈靖 單位:鄭州工業應用技術學院