民間美術在視覺傳達設計的影響

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摘要：目的探索民間美術對視覺傳達設計的多方面影響以及二者在融合方面所表現出的可能性與路徑。方法從視覺傳達設計的發展需求開始，引出其對傳統文化的渴求，接著從民間美術這一傳統文化的精髓處進行挖掘，分析民間美術對視覺傳達設計所表現出的多方面影響，總結民間美術在設計資源、突出特色和提升內涵等方面對視覺傳達設計的積極意義，然后從整體性的視角對視覺傳達設計的民間美術元素融合方法展開探索，重點分析了包裝設計、標志設計和廣告設計三大領域的具體應用路徑。結論民間美術在視覺傳達設計中的融合與創新應用，能夠將傳統文化的精髓進行藝術化的創新展現，展示中華民族獨特的審美標準和深厚的文化積淀，同時反映出現代人的精神追求，最終使設計出的作品更加受大眾喜愛，十分利于文化價值和商業價值的實現，是視覺傳達設計可以借鑒的重要方面。

關鍵詞：民間美術；傳統文化；視覺傳達設計

視覺傳達設計是借助視覺元素如圖形、色彩等，從人的視覺生理和心理出發，結合二維、三維和多維等形態進行的一種視覺化設計，其目的是借助設計理念和形象引導人們去接受設計事物，從而實現自我價值。事實上，這種自我價值的實現與否在很大程度上決定著視覺傳達設計的生命長短，更影響著其是否能夠成為經典。在不斷的探索與嘗試中，設計師發現傳統文化中有很多能夠借鑒與利用的閃光點，只要對其中的經典元素進行合理地利用與表達，不僅能夠讓受眾感到賞心悅目，還能深化作品的意蘊，實現更大意義上的藝術價值[1]。那么，傳統文化中的哪些元素能夠為人們所用呢？答案并不唯一，頗具代表性的民間美術便是其中之一。民間美術從其出現至今，在發展過程中總是作為文化和情感的載體，能夠幫助人們強烈地感受到獨特的文化氛圍和深刻的社會認知，尤其在當代，民間美術非但沒有被歷史的大潮淹沒，反而憑借自身濃郁的民族特點越來越受到人們的廣泛青睞，并不斷與各種藝術設計領域互相融合，實現了自我的發展和創新，也給視覺傳達設計領域帶來了很深的影響和更多的可能性。

1民間美術對視覺傳達設計的影響

民間美術的圖形、色彩和內涵給視覺傳達設計帶來了極大的視覺沖擊，并從各個方面不斷對視覺傳達進行著影響，但無論是哪種影響，都對視覺傳達設計作品的藝術效果有著積極的促進意義，值得人們深入分析和探討。

1.1提供參考，豐富資源

民間美術是一個藝術的寶庫，其不僅分布廣泛，更憑借著多樣化的形式與內容影響著一代又一代人，同時為自身的發展提供了更多的可能[2]。在民間美術的造型中多講究虛擬和真實造型的結合，以呈現出一種空間圖像，而這給視覺傳達設計帶來了更多的靈感。加入了民間美術元素的視覺傳達設計作品憑借其隨機性和創造性的特點更顯獨特，而這也給受眾帶來了強烈的視覺體驗。另外，民間美術的色彩也給視覺傳達設計創造了可能性，提升了視覺設計的空間感。

1.2傳承文化，彰顯內涵

視覺傳達設計并不是空洞的，除了視覺上的吸引力，還需要一定的內涵作為支撐[3]。為了將作品的內涵深化，設計師從民間美術中不斷汲取營養，成功給設計作品找到了靈魂，使作品變得更具吸引力。以中國書畫為例，其中飽含民族文化的精髓，一直指引著人們的生活和精神追求，有著廣泛的社會認可度，其融入視覺傳達設計中在很大程度上豐富了作品的內涵，無形中提高了作品的社會影響力[4]。

1.3突出特色，擴大影響

一個作品如果失去了特色，那無疑也會脫離人們的視線，并難以達到預期的藝術設計目的和效果。將民間美術元素進行合理的應用是一個勇敢的嘗試，也是一個成功的轉變[5]。民間美術的精髓被深入挖掘并應用于視覺傳達設計，能夠引發受眾對作品背后文化的思考，使人印象深刻，這一點也恰恰給視覺傳達設計作品以強大的生命力，不僅強化了內涵，更突出了特色，更大范圍地實現了藝術影響力。

2民間美術在視覺傳達設計中的融合路徑

民間美術和視覺傳達設計的造型與手法有著很多的共通點，彼此的融合更像是一種傳統與現代的聯姻，不僅在表現特征上一脈相承，還能夠碰撞出更加耀眼而獨特的火花，實現形式與內容、表面與內涵的輔助與升華，是視覺傳達設計快速實現價值的有效方式[6]。

2.1包裝設計中的民間美術元素

包裝設計對民間美術圖案、色彩等都有著廣泛的應用，因為在視覺傳達方面這些元素總是能夠第一眼就抓人眼球，是豐富設計形式、傳遞文化信息的直接載體。民間美術作為歷經千年流傳下來的傳統文化經典，總是在特定的圖形和色彩上賦予更加深刻的含義，“言必有意，意必吉祥”是一直堅持的創作初衷，因此其獨特的圖形與色彩配合美好吉祥的寓意正與包裝設計中的視覺沖擊和深刻內涵的追求相契合，成為有效融合的代表性元素。其一，剪紙元素的應用。在很多月餅禮盒的包裝設計中，設計師對剪紙的造型元素進行了有效的借鑒，將當年的生肖形象以剪紙的形式創作出來，再配合牡丹、中式房屋的形象進行了多種元素的搭配和渲染，之后選用中國紅作為底色，讓整體的設計變得喜慶而獨特，避免了單一的形式[7]。另外，在一些傳統美食的包裝設計上也會優先考慮剪紙造型，但并不是盲目使用，而是結合自身需求進行了一種藝術化的創新，使整體的包裝設計在視覺上擁有了一種親切感和民族性，在宣傳民族文化、展示自身魅力的同時提高了商業價值。其二，年畫元素的應用。木版年畫是我國民間美術的佼佼者，其在包裝設計中的有效應用可以結合地域文化進一步打造本土特色品牌，讓消費者對產品包裝產生深刻的印象，從而獲得視覺效果的最大化和商業價值的最優化[8]。木版年畫十分講究對比色的運用，這一點便可以融合到包裝設計中，如設計師巧妙地將傳統“五色”與對比色進行應用，紅配黃的搭配就很出彩，十分巧妙地將人們對收獲、幸福、安康的期盼進行了展示，也讓產品的包裝提升了一個檔次。河南朱仙鎮木版年畫的禮品包裝設計就從年畫圖案中進行借鑒，并將紅與黃的對比進行了實踐應用，造就了強烈的視覺沖擊力，也讓整個包裝呈現出了歡快祥和的熱鬧氛圍。

2.2標志設計中的民間美術

視覺傳達體系中的標志設計對民間美術的應用也應得到肯定和推廣。這是因為人們看到標志時會先注意其視覺元素，并自然地引發某種聯想，此時若能夠緊緊抓住這一關鍵點，便能夠成功建立品牌形象，使人們不自覺地形成一種認同感，而民間美術元素的融入恰恰實現了這一目的[9]。民間美術為標志設計提供了大量的有用素材，能夠幫助設計者進一步深化設計內涵，從而使標志設計更加個性化和多元化。第一，直接應用。民間美術大多有著吉祥的寓意，因此許多視覺傳達設計師在設計過程中總是直接應用，標志設計中也有著很多直接應用的例子，意在借助更加直觀的形式增添標志的藝術效果，強化視覺沖擊力[10]。例如，北京奧運會的開幕式就有一個給人們留下深刻印象的背景標志，其正是借鑒了傳統的民間美術圖形“盤長”，從而將我國的優秀傳統文化進行了完美的展示，而應用這一元素設計的奧運會標志同樣有著同等的藝術設計效果，既抓住了人們的視覺注意力，又讓世界人們對中國的文化充滿了好奇，加深了他們對中國的認識。第二，整合重構。將民間美術元素與現代藝術設計手法進行搭配，不盲從、不反對，大膽地結合自己的設計需求對其進行整合重構[11]。陳幼堅在設計香港遠東廣場酒店香宮的酒店標志時就在借鑒了傳統書法形象和“鑼”之外，將祥云的傳統文化模式進行了應用，讓這些元素經過藝術化的改造和組合成功營造出一種清新優雅的氛圍，真正實現了創新和創造的結合效果。

2.3廣告設計中的民間美術

廣告設計發展至今，其速度和數量一直以驚人的速度增長，但實際的藝術效果并不十分理想。雖然越來越多的設計師意識到豐富多彩的民間美術能夠使稍顯空洞的設計變得充實，也開始了一定的推廣和應用，但真正具備創新精神的作品較少，整體的使用范圍相對單一，有的甚至存在隨意堆砌與濫用，這不僅不會提高廣告的效應，反而還會將民間美術置于不利的地位，必須引以為戒[12]。這就要求設計師在進行廣告設計時必須進行關聯性研究，分析民間美術元素與自身設計的關聯度和可行性，進而以更加科學、合理的形式出現在大眾的面前。首先，公益類廣告。民間美術在創作之初總是會被民間藝術家不自覺地融入一些積極的文化符號，以傳承中華民族的傳統美德。這一點恰恰給了公益類廣告設計以更多的設計靈感，只要能夠從中挖掘到與自身的宣傳內容相符合的元素便可以拿來進行愛國、誠信、勤儉節約、環境保護等主題的制作和宣傳。例如，公益廣告《大愛無疆》就是應用民間美術文化元素進行設計的典型代表，其以水墨畫為背景，展示出傳統民宅、長城、蝴蝶、花朵和人物的生動場景，各個畫面的自如轉換配合主體的水墨色調以及悠揚的背景音樂共同完成了對主題“無償獻血，大愛灑人間”這一主旨的表達。其次，商業廣告。商業廣告應用民間美術元素的情況更加多見，如將水墨元素呈現在月餅的宣傳廣告上，將水墨形式綻放的牡丹與圓月進行搭配，映襯出美好的景象，迎合人們期盼中秋團聚的心情和對家的思念。這樣的形式有著深厚的文化內涵，同時強化了商業宣傳價值。由此可見，民間美術在廣告設計中有著極強的應用價值，人們必須從設計本身出發，從實際需求出發，找到科學的共通點，這樣才能更好地實現廣告的宣傳效果[13]。

3結語

視覺傳達設計與民間美術的結合不僅是藝術之間的良好交流，還是對藝術進行的一種負責的再創作，讓設計師有了用之不盡的資源寶藏，實現了更大意義上的藝術效果的升華。民間美術對視覺傳達設計的積極影響值得人們深思和重視，研究者也必須在實際的應用中結合自身的需求和民間美術的精髓進行藝術化的改造和創新，在傳承文化的基礎上讓作品煥發出全新的光彩，助力視覺傳達設計的未來發展。

作者：趙媛 單位：內蒙古藝術學院