視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)探討

導(dǎo)語(yǔ)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：新形勢(shì)下，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步延伸，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。視覺(jué)系統(tǒng)是人們感知現(xiàn)實(shí)生活的重要系統(tǒng)，優(yōu)秀的視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以有效地將信息傳達(dá)給大家，使其更加明確。隨著電視節(jié)目和信息化的發(fā)展，視覺(jué)用于傳達(dá)信息的作用與價(jià)值也開(kāi)始日漸突出，讓人們的視覺(jué)感得到有效的滿足，給大眾的精神需求帶來(lái)有效的提升。基于此，文章首先提出了需要探究的主要內(nèi)容，之后結(jié)合兩者的特征，找到視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)之間的異同，分析二者的融合趨勢(shì)，闡述一個(gè)全新的認(rèn)知，以促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；信息設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

一、問(wèn)題的提出

人主要是依靠五官來(lái)接受信息的，并且眼睛屬于最為重要的感官。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)即屬于對(duì)“眼睛”的信息傳達(dá)，其在信息化社會(huì)中得到了廣泛的應(yīng)用。例如，不少企業(yè)就會(huì)運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)施廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)信息的傳達(dá)，以此來(lái)吸引更多的受眾，擴(kuò)大商品的宣傳，從而達(dá)到促銷的主要目的。從另外一個(gè)角度看，一些電影中的制作、動(dòng)漫的設(shè)計(jì)、藝術(shù)繪畫等都會(huì)運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為突出的兩個(gè)方面就是視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)，只有將這兩者的目的表達(dá)出來(lái)，探究不一樣的特征，那么長(zhǎng)久下去，才可以達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。鑒于此，如何通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)給大家?guī)?lái)美的享受？視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“信息”與“視覺(jué)”異同點(diǎn)是哪些？如何有效地融合？就成為了目前形勢(shì)下眾多學(xué)者需要探究的重點(diǎn)內(nèi)容。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特征

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

當(dāng)前，無(wú)論在國(guó)內(nèi)，還是在國(guó)外，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都還沒(méi)有一個(gè)明確的界定。《設(shè)計(jì)概論》和《辭典》中，雖然詮釋的內(nèi)容不一樣，但是所表達(dá)的內(nèi)涵是一致的。隨著信息化的不斷發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也開(kāi)始順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將符號(hào)、媒介和傳達(dá)等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。在現(xiàn)實(shí)的生活中，大家可以看到的就是以語(yǔ)言為主體的交流途徑，采用視覺(jué)符號(hào)或者視覺(jué)媒介的方式，完成信息的傳達(dá)，達(dá)到可視化的體驗(yàn)。從本質(zhì)上看，在信息傳遞的過(guò)程中，主要是在感官的基礎(chǔ)上，使用視覺(jué)感知設(shè)計(jì)符號(hào)，在經(jīng)歷了大腦的優(yōu)化與加工之后，就可以將圖形、圖像、文字、色彩、空間等內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。在經(jīng)歷了一系列的整合和組織、搭配、創(chuàng)新之后，就可以將有價(jià)值的信息傳達(dá)出來(lái)，完成過(guò)程建設(shè)。在不同的時(shí)期中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)存在較多共性，這些共性可以在不同的環(huán)節(jié)中，強(qiáng)化視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，統(tǒng)籌發(fā)展，加大基礎(chǔ)建設(shè)。例如設(shè)計(jì)籌劃、信息概念等內(nèi)容，都是基于媒介特征的現(xiàn)實(shí)需求，幫助處于現(xiàn)代社會(huì)中的人們擴(kuò)大信息的獲取渠道，在潛移默化的過(guò)程中傳達(dá)信息，保持核心建設(shè)，為以后的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）視覺(jué)設(shè)計(jì)

視覺(jué)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心，可以使用視覺(jué)的表現(xiàn)，給大眾帶來(lái)不一樣的吸引力，達(dá)到不同的信息傳播效果。視覺(jué)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷程中，需要結(jié)合“效果”，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)大眾的“看”，激發(fā)興趣，保持信息的有效傳遞。例如，視覺(jué)設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)的生活中隨處可見(jiàn)，廣告、海報(bào)、品牌的商標(biāo)等，全都屬于視覺(jué)設(shè)計(jì)的范疇，可以將視覺(jué)化的創(chuàng)意與表達(dá)呈現(xiàn)于人們的視野中，并保持圖像語(yǔ)言的精確性，進(jìn)一步解決缺陷性的問(wèn)題。在實(shí)用性的價(jià)值中，獲取概念性的信息。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，引導(dǎo)他們的行為出現(xiàn)改變的并不是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)效果，而是信息的傳達(dá)。

（三）信息設(shè)計(jì)

隨著信息化的不斷發(fā)展，信息技術(shù)為社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域注入了新鮮的“血液”。在實(shí)施信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也需要秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，使用信息設(shè)計(jì)的方式，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，加大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)不一樣的二維效果。例如網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、電子地圖、軟件的界面等都屬于信息設(shè)計(jì)的范疇。在可視化的設(shè)計(jì)中，信息設(shè)計(jì)更為復(fù)雜，需要對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行整合，并且加大受眾者的理解，保持產(chǎn)品與終端設(shè)計(jì)的完成性。但是，信息設(shè)計(jì)需要在視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上實(shí)施延伸，更傾向于增強(qiáng)受眾者的體驗(yàn)，加大強(qiáng)調(diào)的價(jià)值，滿足現(xiàn)實(shí)的信息需求。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的異同

（一）“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的差異性

第一，專業(yè)技能。在實(shí)踐的過(guò)程中，視覺(jué)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師可以精確地對(duì)市場(chǎng)的需求進(jìn)行了解，并且需要以受眾為本，掌握印刷技術(shù)基礎(chǔ)，提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)，增強(qiáng)思維發(fā)散的能力，加大藝術(shù)的表現(xiàn)力。從本質(zhì)上看，視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)之間存在很大的不同，信息設(shè)計(jì)需要保持項(xiàng)目的獨(dú)立性，并且會(huì)涉及到很多專業(yè)，需要在學(xué)科規(guī)劃下，運(yùn)用團(tuán)隊(duì)的力量來(lái)完成設(shè)計(jì)。例如在進(jìn)行信息設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅需要具有工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，還需要人機(jī)工程學(xué)的相關(guān)知識(shí)，心理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，數(shù)字技術(shù)相關(guān)知識(shí)等。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要這些方面的人才，相互配合，相互溝通，才能完成信息設(shè)計(jì)，做到密切與受眾者之間的關(guān)系。第二，信息載體。從本質(zhì)上看，視覺(jué)設(shè)計(jì)也被稱之為平面設(shè)計(jì)，更加傾向于靜態(tài)與二維。雖然信息化已經(jīng)融入了大家的生活中，但是有些信息載體還是使用傳統(tǒng)的期刊和報(bào)紙，將圖片或符號(hào)傳遞給大家。一般情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題比較鮮明，保持了很強(qiáng)的完整性，可以給大眾帶來(lái)主觀的感受。信息設(shè)計(jì)需要在數(shù)據(jù)影像技術(shù)的基礎(chǔ)上，建立三維的立體動(dòng)態(tài)，使用電腦或者其他的載體，保持了信息的精確性，雖然具有一定的強(qiáng)制性，但還是能夠展現(xiàn)很好的用戶體驗(yàn)感。第三，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在傳播的過(guò)程中不管是形式表達(dá)還是傳播的方式，都相對(duì)的比較柔和，但是需要在長(zhǎng)期的建設(shè)中，進(jìn)行演變，這并不是一朝一夕就可以完成的。換句話說(shuō)，就是消費(fèi)者的觀念并不是短時(shí)間內(nèi)就可以改變的，需要在長(zhǎng)期的傳達(dá)之后，才可以達(dá)到，檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)也就很難確定。視覺(jué)設(shè)計(jì)的成效基本上就是看有沒(méi)有給后期的發(fā)展帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。對(duì)于信息設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不管是傳播還是表現(xiàn)的形式，都會(huì)受到直觀效果的影響，表達(dá)出來(lái)就會(huì)比較熱烈。此種方式的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)就比較容易確定，只要使用終端大數(shù)據(jù)的信息就可以詮釋基礎(chǔ)，收集受眾者的喜好，分析消費(fèi)者的行為和習(xí)慣，在整體的統(tǒng)籌規(guī)劃之后，就可以明確是不是可以符合大眾的喜好，體現(xiàn)了很強(qiáng)的實(shí)用性價(jià)值。第四，設(shè)計(jì)權(quán)利。首先，從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度看，主要包含設(shè)計(jì)人員、傳播媒介、信息受眾等幾個(gè)部分，在思考的過(guò)程中，需要分析的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。視覺(jué)設(shè)計(jì)，很難對(duì)受眾者的感受進(jìn)行一個(gè)有效的定位，只能依靠經(jīng)驗(yàn)辦事，很容易忽視受眾者的感受，甚至設(shè)計(jì)主體主要關(guān)注的是設(shè)計(jì)與傳播者，對(duì)于傳播的結(jié)果，精確性不高。但是，信息設(shè)計(jì)就可以很好地使用大數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者實(shí)施精確的定位，還會(huì)以受眾者為本，思考信息接收人員的情感，分析不一樣的消費(fèi)觀念；并且還可以結(jié)合實(shí)際情況，有針對(duì)性地進(jìn)行建設(shè)和推廣。信息設(shè)計(jì)的成果中，大眾對(duì)其的滿意程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視覺(jué)設(shè)計(jì)，并且可以有效地引領(lǐng)消費(fèi)者的行為。

（二）“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的聯(lián)系性

從視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的融合方向看，第一，兩者之間的設(shè)計(jì)目的是一樣的。都是為了優(yōu)化消費(fèi)者的生活，完成藝術(shù)和實(shí)用價(jià)值的雙重融合，并且還需要合理地解決成本問(wèn)題，為可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；第二，兩者之間設(shè)計(jì)的方式是一樣的，都需要在單向的視覺(jué)流程和曲線的視覺(jué)流程里找，關(guān)注重心、反復(fù)、導(dǎo)向、散點(diǎn)等方面的內(nèi)容設(shè)計(jì)。例如：?jiǎn)蜗褚曈X(jué)流程需要在豎向視覺(jué)方式中，保持電影海報(bào)的穩(wěn)定性。中軸線可以結(jié)合實(shí)際，上下地移動(dòng)，給受眾者傳達(dá)直觀的感受。在導(dǎo)向的流程設(shè)計(jì)中，可以使用文字的方式對(duì)海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，加大視覺(jué)引導(dǎo)。因此，兩者在融合的過(guò)程中，可以將視覺(jué)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行信息設(shè)計(jì)加工，還可以將視覺(jué)設(shè)計(jì)要素與現(xiàn)代信息風(fēng)格融合，達(dá)到“1+1>2”的設(shè)計(jì)效果。雖然這兩者之間存在一定的對(duì)立，但是可以在科技的整合中加強(qiáng)這兩者的融合。

總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，視覺(jué)設(shè)計(jì)相關(guān)人員，需要在思維的整合中，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)專業(yè)技能。根據(jù)“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的異同，取其精華去其糟粕，加大兩者之間的趨勢(shì)融合。同時(shí)3D技術(shù)的迅速發(fā)展，也為優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)體提供了更多的發(fā)展契機(jī)。依靠科技的發(fā)展方向，完成兩者之間的融合，以此來(lái)更好地為大眾服務(wù)，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的“雙豐收”。

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作者：張欣 阿倫娜 單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院