城市商業空間視覺形象設計探討

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摘要：在成都現代化高速發展的腳步中，這座城市所擁有的諸多傳統文化也隨其一起，踏上時代的快車，融入進眾多成都人的生活與工作之中。而位于成都春熙路的成都遠洋太古里，便是通過將地方傳統文化與現代化商業空間結合的方式，打造出了一座擁有深厚歷史文化和現代都市氛圍的綜合型商業購物中心。人們身處其中，能夠體會到成都獨有的慢生活樂趣，細細品味傳統和現代的碰撞與融合。

關鍵詞：地域文化；太古里；城市商業空間；視覺形象設計

一、地域文化與遠洋太古里概述

（一）地域文化概述

作為“新一線”城市的成都，常常給人帶來一種悠閑、安逸的慢生活感受。作為一座不斷發展的現代化都市，成都的現代化建筑正在拔地而起，數不勝數的商圈、寫字樓共同讓這座大都市充滿了現代與時尚感，也讓這座蘊含了悠久歷史文化內涵的都市再次煥發出了它在這個時代獨有的魅力。本次研究中將會主要以成都極具人氣的遠洋太古里作為主要研究對象，圍繞成都遠洋太古里的地域文化、商圈視覺形象、人群關系等關鍵點入手，著重介紹成都遠洋太古里所具有的獨特視覺特征以及該地域文化與人群之間的關系。

（二）成都遠洋太古里的概述

坐落于成都中心地帶的成都遠洋太古里，是太古地產和遠洋集團共同推出的具有開放式和低密度特征的綜合型商業購物中心。作為被評定為國家五星級購物中心的太古里，在它的空間設計上呈現了別具一格、縱橫交織的設計特征，并以它所具有的獨特都市風采，將數不勝數的國內外一線時尚品牌、米其林星級餐廳以及無數知名食府匯聚其中，而這也是讓無數追求美食與時尚的年輕人士慕名前來的原因。在這其中也不乏數量眾多的網紅與明星共同前來太古里，體驗其中的生活樂趣、時尚品位，而太古里以及它所具有的深厚歷史文化和現代都市特有的獨特氛圍，更是讓無數人對此念念不忘。

二、地域文化、人群、視覺個性影響下太古里的功能和風格

（一）地域文化影響下遠洋太古里的功能和風格

眾所周知，成都是一座極具文化內涵的歷史文化之都，擁有著怡人的居住條件、獨特的休閑文化、時尚的生活方式和文化追求。因此這座保持著顯著文化內涵的時尚之都，不光擁有著時尚與潮流的標簽，也擁有著極度發達的商業標簽。居住于此的人們不光能夠在這樣一座時尚文化之都之中享受現代社會的種種福利，也能夠了解許多悠久的傳統文化與當地的特色美食。因而，享樂也逐漸成為成都人們最顯著的一個特征。從太古里整體的設計風格來看，可以較明顯地感受到各種低矮獨棟建筑錯落有致地坐落在太古里商圈之中，而縱觀全局能夠發現，太古里商圈的空間乃至建筑設計中保留了許多傳統街巷與歷史建筑的形態與風格特征，例如川西風格的屋頂青瓦與柵格結合再輔以大面積玻璃幕墻的設計風格，很大程度上體現了傳統歷史文化與街巷建筑的風格[1]。以現代的設計方法與傳統文化互相交織，共同構建成都遠洋太古里獨特的視覺特征是太古里商圈在視覺上的一大特征。此外，太古里商圈的視覺形象上還表達了許多對地域文化抽象意象的思考，例如太古里商圈的建筑山墻部分就是通過與欄珊的結合，向所有觀眾傳達出四川當地山林聳立的獨特意象。

（二）人群影響下太古里的功能和風格

成都遠洋太古里商圈由快里和慢里的形式共同構成了開放式、低密度的綜合型街區商業購物中心。從快里的角度來看，太古里的主要動線與極具時尚潮流特色的廣場相連結。而慢里則是以大慈寺為中心制定的一條生活流線，用戶置身于其中可以較清楚地感受到悠閑愜意的慢生活方式。在其中散步，享受美食都是非常不錯的選擇。太古里商圈得益于這種由快里和慢里構成的環狀路型，使得動線路徑擁有了較好的延續性，為進入其中的人群提供了較清晰的方向導視，這一點也契合了成都人民喜歡在閑暇時分喜愛閑逛散步的特點，使得人們能夠在其中舒適地隨心散步，而不用擔心分不清路向的問題。此外，環狀路徑賦予了太古里商圈延續完整的購物體驗，這種延續性的購物氛圍貫穿于整個太古里商圈之中，這也使得商圈內的每一個區域都能擁有較多且均勻的人流量。這一點無論是對于商圈的商戶還是閑暇時分進入太古里商圈消費的顧客來說，都能夠感受到一種良好的氛圍。

（三）視覺個性影響下的太古里功能和風格

成都遠洋太古里商圈視覺景觀點主要分為三個廣場：漫廣場、東廣場、入口西廣場，人們在其中可以較清晰地感受到太古里商基于成都遠洋太古里的城市商業空間視覺形象設計朱奇嘉（成都大學，四川成都610000）摘要：在成都現代化高速發展的腳步中，這座城市所擁有的諸多傳統文化也隨其一起，踏上時代的快車，融入進眾多成都人的生活與工作之中。而位于成都春熙路的成都遠洋太古里，便是通過將地方傳統文化與現代化商業空間結合的方式，打造出了一座擁有深厚歷史文化和現代都市氛圍的綜合型商業購物中心。人們身處其中，能夠體會到成都獨有的慢生活樂趣，細細品味傳統和現代的碰撞與融合。關鍵詞：地域文化；太古里；城市商業空間；視覺形象設計圈的視覺特征。首先，從入口西廣場的視角來看，這片半敞式開放空間以半建筑半交通共同組合的形式構成，擁有極具識別性的空間設計特征。而入口西廣場中以古建筑形式保留下來進行后期修整的兩棟古老建筑中，充分體現了川西居民的生活文化與視覺特征，而這兩棟古老建筑也為整個太古里商業圈帶來了獨有的文化底蘊，充分體現了成都遠洋太古里商圈的文化魅力和時尚之都的特色。其次，東廣場位于太古里商業區東側，在主街的東西段和南北段交界之地，該地擁有眾多的商戶，人們可以在這里盡情購物，悠閑地逛街散步或者是品嘗美味的食物。同時這里也是成都第二家AppleStore的選址之地。太古里漫廣場位于傳統寺觀園林空間和現代時尚街區空間交界處，作為太古里商圈的核心地區和主會場，這里是整個街區的中心地段，每當節假日時分，整個商圈都會在此舉辦各種活動，與來到此地的人們共同將節日火熱的氣氛推向頂點。得益于開放式低密度的綜合型商圈購物中心的構造，太古里商圈擁有著較多的多元化戶外空間，再輔以其中的時尚廣場和舒適的街道，使得此地的商業氛圍令人舒適，同時這也從一定程度上反映了成都人民的生活模式。例如每年圣誕節等節日，人們都可以在太古里商圈之中找到節日活動的種種裝飾與活動安排，溫暖熱鬧的光芒配合著節日特有的視覺形象特征，能夠讓人們在戶外空間中充分感知到節日的氛圍，使得人們能夠更有代入感地參與到太古里商圈節假日活動的獨特體驗之中。

三、太古里視覺形象設計的特點

（一）良好的觀景線

為了提供人們更好的觀景體驗，成都遠洋太古里商圈在視覺設計上利用植物與水池作為景點并以此來對眾多線性街道進行多段空間劃分，盡可能減少一成不變的設計格局，并讓整個商圈設計上擁有了豐富的空間層次感。此外為了給人們在商圈之中駐足、散步提供更好的觀景體驗，在視覺設計上利用許多小型觀景裝置將空間劃分成陰角空間，為用戶駐足時帶來良好的停留體驗[2]。這也使得在商圈中散步時，能夠時時感受到一種貼心的舒適與可靠感。此外，太古里商圈之中眾多的景觀裝置不光是在功能上起到了劃分空間、改善用戶停留體驗的作用，其所表達的設計感、藝術氣息也使得眾多用戶駐足欣賞，合影留念。這些存在于充滿時尚與現代感的太古里商圈之中的裝置藝術，大多是由藝術大家專門定制而成，它們被點綴在商圈的各個位置，這些藝術品有的蘊含了許多獨有的歷史文化內涵，有的則充滿了獨特的藝術魅力[3]。

（二）太古里商戶的視覺形象設計特點

LineFriends作為成都遠洋太古里的一家頂流網紅店，每日都會有無數慕名前來的用戶駐足留影、消費體驗。在這家店中人們可以選擇點一杯咖啡，品嘗一點甜品；也可以在眾多主題商品中選購自己喜愛的抱枕以及各種各樣的生活小用品。店中的商品覆蓋范圍極廣，從美食到各種玩偶、水杯、周邊等應有盡有。在店內的視覺設計上，粉色、黃色等鮮艷且可愛的色彩貫穿于其中，結合店內無數可愛軟萌的動物形象，對兒童和女性用戶擁有極高的吸引力。而這些用戶也正是該店的目標用戶，LineFriends憑借其可愛軟萌的IP形象以及鮮艷的色彩圈粉無數，在太古里成為了一家極具知名度的網紅咖啡店。此外這家店最吸引人駐足的要數店外的數只體型龐大的熊熊，這也是吸引無數游客前來此地打卡留戀的重要原因。這樣一種在餐飲店外進行的視覺形象設計能夠極大地提升商戶的品牌辨識度，為商戶帶來良好的宣傳效果并帶來極好的氛圍，不斷地吸引消費者進店體驗、消費。并且這些店外的視覺形象也經常會隨著節日等因素進行更新，這也極大地提高了用戶黏性，刺激消費者不斷前來體驗消費。

四、總結

成都遠洋太古里商圈獨特的時尚特性與文化魅力皆是傳承了成都這座歷史文化名城的優秀血脈，通過現代的設計手法穿插于傳統建筑風格與四川民居文化之中，讓這座商圈完美融入了傳統街區與時尚之都的特色。在太古里商圈之中，眾多利用藝術裝置劃分視覺空間的設計輔以錯落有致的戶外空間，使得人們能夠悠閑舒適地穿梭于這座綜合型購物商圈，細細品味慢生活帶來的樂趣。而坐落于商圈之中的諸多潮流網紅店鋪更是吸引了無數消費者前來打卡留戀，在這一座商圈之中，時尚潮流不斷與歷史文化相碰撞著，最終得以在文化、設計、美感上尋找到了完美的平衡點，二者不斷交融，以全新的形式共同推動著整個城市向前發展。

參考文獻：

[1]陳煊.“市”與“寺”——成都遠洋太古里建筑設計漫談[J].江西建材，2017（15）:63.

[2]郝琳.未來的傳統——成都遠洋太古里的都市與建筑設計[J].建筑學報，2016（5）:43-47.

[3]張玲玲，周波.城市創意街區的新探索——以成都遠洋太古里為例[J].四川建筑，2016，36（3）:129-130.

作者：朱奇嘉 單位：成都大學