新媒體平臺(tái)品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究

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摘要：隨著數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新媒體平臺(tái)為信息傳播提供了迄今為止最為廣闊的發(fā)展空間，也為品牌形象傳播帶來了理念更新和技術(shù)突破。從微觀上來看，品牌視覺形象出現(xiàn)了相對(duì)新的傳播途徑及方式；從宏觀上來看，新媒體所引發(fā)的品牌視覺形象數(shù)字化革命是根本性的，成為消費(fèi)者了解品牌文化的重要新介質(zhì)。基于此，文章對(duì)新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、具體內(nèi)容和創(chuàng)新性應(yīng)用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌；視覺形象設(shè)計(jì)

在新時(shí)代背景下，品牌視覺形象設(shè)計(jì)需要不斷適應(yīng)并嘗試新的傳播渠道，以滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的新需求。通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，將各種信息有機(jī)地整合傳遞出去，創(chuàng)造出全新的、現(xiàn)代的、適用于不同領(lǐng)域的品牌視覺形象設(shè)計(jì)，讓用戶有更好的互動(dòng)體驗(yàn)并更好地感受到品牌傳播的信息力量，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度和認(rèn)可度，同時(shí)為品牌提供了標(biāo)識(shí)，提升產(chǎn)品關(guān)注度，更好傳遞產(chǎn)品信息。

一、新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生著巨大的改變，品牌視覺形象的傳播也與新媒體平臺(tái)密不可分。新媒體平臺(tái)能將品牌文化及品牌視覺形象各種信息有機(jī)融合在一起，將信息整合傳遞出去，使用戶獲得互動(dòng)體驗(yàn)，感受到品牌文化傳遞的信息力量。新媒體平臺(tái)可以及時(shí)有效地將用戶與品牌聯(lián)系起來，這種多方互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所沒有的。目前，新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)在我國(guó)還只是處于發(fā)展的初級(jí)階段。隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的品牌越來越重視在新媒體平臺(tái)上建立和傳播品牌視覺形象。然而，由于傳統(tǒng)固有運(yùn)營(yíng)理念的存在，很難將基于品牌發(fā)展的傳統(tǒng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變成以提升用戶體驗(yàn)為中心的全新商業(yè)模式。在這樣的背景下，如何將品牌的視覺形象推廣和發(fā)展與用戶聯(lián)系起來是一個(gè)值得研究的問題。品牌視覺形象設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩方面，具體包括品牌的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)、字體、圖形、色彩、輔助圖形等和辦公用品、生活用品、服飾設(shè)計(jì)、宣傳推廣設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。視覺形象設(shè)計(jì)和傳播都必須基于品牌文化特性。新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)所存在的問題主要有：現(xiàn)有品牌視覺形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)薄弱，單一的排版方式、標(biāo)志使用、邊緣留白，會(huì)給人一種極強(qiáng)的秩序感，但如果過于呆板，就會(huì)給人壓抑的感覺；現(xiàn)有品牌視覺形象設(shè)計(jì)缺乏文化特征，從而無法正確傳播品牌的價(jià)值觀，無法深度挖掘品牌文化，這是因?yàn)槠放埔曈X形象往往是品牌文化和價(jià)值觀傳播的重要窗口，而缺乏文化特征會(huì)使品牌無法與消費(fèi)者之間達(dá)成共鳴，建立情感聯(lián)系；現(xiàn)有品牌視覺形象設(shè)計(jì)更多是在追求獨(dú)特個(gè)性化，因?yàn)橹挥羞@樣才能在眾多品牌視覺形象中脫穎而出，但盲目追求突出，效果會(huì)適得其反。因此品牌視覺形象應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌所要傳遞的文化理念和內(nèi)涵來設(shè)計(jì)，引起廣大用戶及消費(fèi)者的共鳴。品牌視覺形象設(shè)計(jì)要注重品牌的拓展性原則，在設(shè)計(jì)時(shí)要具有大局觀念，建立適用于不同領(lǐng)域的品牌視覺形象，滿足品牌在線上、線下的推廣應(yīng)用。

二、新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)分析

（一）加強(qiáng)對(duì)于品牌自身的理解與表達(dá)

每一個(gè)品牌背后都有一段故事，想要在新媒體平臺(tái)中建立一個(gè)成功的品牌視覺形象，需要充分了解品牌的內(nèi)在價(jià)值與文化內(nèi)涵。品牌能否占據(jù)巨大市場(chǎng)份額和它在用戶及消費(fèi)者心中的印象有關(guān)。因此，品牌視覺形象設(shè)計(jì)要注重以用戶體驗(yàn)為主，在設(shè)計(jì)之初，通過大量的問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，了解用戶及消費(fèi)者對(duì)于品牌的理解。建立品牌視覺形象是將品牌內(nèi)在價(jià)值與文化內(nèi)涵延伸和可視化，因此，在新媒體平臺(tái)中品牌形象設(shè)計(jì)既要符合產(chǎn)品特征，還要符合用戶及消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的心理預(yù)期。

（二）加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)與利用

新媒體平臺(tái)對(duì)于品牌視覺形象設(shè)計(jì)與推廣都具有重要作用。因此，要增強(qiáng)運(yùn)用新媒體展開品牌視覺形象設(shè)計(jì)與推廣的主動(dòng)性和自覺性，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，不斷了解新媒體傳播途徑及方式，提高互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)。只有充分了解并掌握新媒體傳播方式對(duì)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的影響，才能夠在今后的品牌視覺形象設(shè)計(jì)、推廣、宣傳中收獲更大的品牌效應(yīng)。通過新媒體平臺(tái)，品牌視覺形象可以通過多維度立體展示，擴(kuò)大品牌知名度，提高產(chǎn)品銷售量。

（三）加強(qiáng)品牌視覺形象的統(tǒng)一性及標(biāo)準(zhǔn)性

在新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)必須保持標(biāo)準(zhǔn)性、統(tǒng)一性、整體性，除了圖形、文字、色彩等基礎(chǔ)視覺形象設(shè)計(jì)要真正做到統(tǒng)一、穩(wěn)定，其他應(yīng)用系統(tǒng)也要保持規(guī)范性與一致性。品牌視覺形象要具備簡(jiǎn)約、加深記憶、符合大眾審美的特點(diǎn)，并能夠激發(fā)良好的思維聯(lián)想，以達(dá)到宣傳效果。

（四）加強(qiáng)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的實(shí)用性和審美性

將品牌信息轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的視覺識(shí)別符號(hào)，并廣泛應(yīng)用于新媒體平臺(tái)上，以更加多樣化、個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)形式與品牌標(biāo)簽，直觀地將品牌信息傳遞給廣大用戶及消費(fèi)者。同時(shí)品牌視覺形象應(yīng)具有藝術(shù)美感，這樣才能激發(fā)人們的審美情趣，取得廣大用戶及消費(fèi)者的認(rèn)可。

（五）加強(qiáng)品牌視覺形象設(shè)計(jì)文化價(jià)值

新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)承載著品牌文化價(jià)值。在時(shí)代的變遷中，品牌視覺形象也在發(fā)生改變，但品牌視覺形象風(fēng)格與調(diào)性必須保留，在改變及過渡中也要注意應(yīng)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，專屬特性不能更改，更不能斷裂和跳躍，使品牌視覺形象沉淀下來，使品牌視覺形象更具有情懷和時(shí)代意義。

（六）加強(qiáng)品牌聯(lián)名跨界合作

在新媒體時(shí)代下，品牌視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)該通過融合運(yùn)用更多其他知名品牌的文化技術(shù)和傳播手段，尋求到與其他品牌之間的文化共同點(diǎn)，同時(shí)充分挖掘其他品牌的文化內(nèi)涵，并合理利用到自身品牌文化中，以取得更加多元化和更精彩的傳播效果。設(shè)計(jì)師可以借助新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性、個(gè)性化、超時(shí)空性等特點(diǎn)，立足時(shí)代特性，發(fā)掘時(shí)代特點(diǎn)及品牌文化，設(shè)計(jì)具有特色的品牌形象。

三、新媒體平臺(tái)中品牌視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性應(yīng)用

（一）個(gè)性化的交互式設(shè)計(jì)

采用交互式設(shè)計(jì)可以根據(jù)消費(fèi)者的意愿及審美需求為其推送特定信息，這為新媒體時(shí)代下的品牌形象設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)思維和理念上提供了創(chuàng)新和突破的空間，而且建立了與用戶及消費(fèi)者之間的聯(lián)系，增強(qiáng)了用戶的參與感。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)這種方式進(jìn)行個(gè)性化視覺創(chuàng)作，讓消費(fèi)者完全參與整個(gè)設(shè)計(jì)過程，從而讓消費(fèi)者獲得人性化的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)商品的直觀認(rèn)識(shí)。例如，抖音的用戶可以通過App自行選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品并，然后獲取其他用戶觀看點(diǎn)贊。同時(shí)，也可以根據(jù)其他用戶的愛好來組合設(shè)計(jì)元素，設(shè)置剪輯效果等。

（二）創(chuàng)意性的互動(dòng)設(shè)計(jì)

對(duì)品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有創(chuàng)意性的互動(dòng)設(shè)計(jì)可以快速有效地吸引用戶及消費(fèi)者，及時(shí)將品牌產(chǎn)品信息傳遞給用戶，提高用戶及消費(fèi)者對(duì)品牌的形象認(rèn)知。例如，某鞋子品牌通過AR技術(shù)的運(yùn)用給用戶提供線上試穿體驗(yàn)環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)的實(shí)地挑選轉(zhuǎn)變?yōu)槟M現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)景象，打破了傳統(tǒng)的空間與時(shí)間限制，使用戶更直觀地判斷某商品是否適合自己，以作出滿意的選擇，增強(qiáng)體驗(yàn)趣味性，從而促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)。

（三）三維立體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

隨著媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)閱讀模式正逐步向基于新媒體的動(dòng)態(tài)閱讀模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)以屏幕為載體的各種動(dòng)態(tài)文字圖像的視覺互動(dòng)表達(dá)，使人們的閱讀方式發(fā)生了質(zhì)的變化，動(dòng)態(tài)文字圖像也隨之發(fā)展。目前，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于各種領(lǐng)域，同時(shí)，基于新媒體平臺(tái)的傳播方式優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了明顯的互動(dòng)性，使廣大用戶可以獲得更好的互動(dòng)體驗(yàn)和豐富的個(gè)性化體驗(yàn)，同時(shí)也有效激發(fā)了廣大用戶及消費(fèi)者的興趣。

四、結(jié)語

針對(duì)新媒體平臺(tái)中的品牌發(fā)展來看，視覺形象設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌所必不可少的。在全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展，與品牌聯(lián)系緊密，而合理利用新媒體能給品牌帶來更多的創(chuàng)新動(dòng)力和新的發(fā)展，所以新媒體必將成為品牌發(fā)展的主要宣傳和推廣方式。借助新媒體平臺(tái)將品牌信息更好地傳遞給廣大用戶及消費(fèi)者，能提升品牌視覺形象傳播的速度，加強(qiáng)品牌視覺形象的感染力與藝術(shù)表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)二維到三維的轉(zhuǎn)變，滿足用戶及消費(fèi)者不斷提升的審美需求和心理需求。

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作者：涂浩杰