國外動漫要素管理論文

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動漫產業，被科學家稱為21世紀知識經濟的核心產業。動畫帶來了巨大的商機，逐漸從漫畫動畫衍生到了玩具、游戲、衍生產品、利用動畫和漫畫中的人物建成的各種主題公園以及與此有關的表演行業等。動漫產業與其他行業有機的聯系在一起，形成一個完整的動漫產業鏈。

日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達到八成以上。在日本各種各樣的文化產業當中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落。如今的日本，動漫產業已經成為了日本第三大產業。世界也越來越關注日本文化產業的崛起。《時代》雜志曾刊登一篇封面文章認為，日本正從一個產品制造大國，轉向一個文化產業輸出大國。日本通過其動漫產業的輸出將本國文化傳入世界各地。

針對不同的受眾群體，漫畫類型多樣；同時形成一條成熟的產業鏈，再加上政府的大力扶持，都是日本漫畫成功發展的原因。

日本國民十分喜愛漫畫，漫畫文化非常發達。據日本三菱研究所的調查，日本有87％的人喜歡漫畫、有84％的人擁有與漫畫人物形象相關的物品。日本全國共有430多家動漫制作公司，擁有一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導演以及大量兢兢業業工作在第一線的動畫繪制者。電視和網絡傳媒的普及和發展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發展和壯大奠定了良好的基礎，使日本動漫作品在文化市場的影響越來越大，并風靡全球。

一、廣泛的受眾群體

日本漫迷的平均年齡為32歲，針對不同的讀者群，可以把漫畫可分為兒童漫畫、少女漫畫、少年漫畫、女性漫畫、青年漫畫和成人漫畫；從動畫分類來看，日本動畫又可分為電視動畫、錄像帶動畫、動畫電影和非主流動畫；而且面向不同人群的動畫播出時間也各不相同。而在中國，漫迷的平均漫齡才14歲，中國把動畫片定義為“嬰幼兒”級別，同時社會上普遍認為看漫畫是一種不認真學業，甚至會教壞孩子的感覺。

二、廉價的漫畫雜志

在日本一碗拉面要50至100元（以人民幣計），一小瓶可樂要10至20元。而在東京任何一家便利店，或是地鐵小賣部，都可以以250日元（相當于10多元人民幣）的價格買到厚達兩三百頁的動漫周刊雜志。漫畫在日本是全民讀物，人們在上下班等車時，隨手買一本，下了車就放在垃圾箱里。日本漫畫雜志的廉價也是促成漫迷人數眾多的一項原因。

日本漫畫雜志動輒幾百頁，加之人力成本高昂，照理說，每本雜志的成本是相當高的，比如250日元一本的漫畫雜志，單從頁數看好像肯定是虧本買賣，但事實上很多漫畫社都采用“外包”形式，將制作轉移到中國。這樣，就算按照兩倍于中國的制作成本，即600元／頁的制作成本計算，如果是250頁的一本漫畫雜志，每期內容成本大約為15萬元人民幣，如果發行量達到100萬冊，分攤到每本售價約17．5元人民幣的雜志，內容制作成本僅有0．15元。再加上日本這些雜志的印刷都采用極其廉價的再生紙，他們當然能夠將價格降到這么低。對比一下國內動漫雜志的情況。漫畫雜志品種較少，價格在10元左右，雜志發行量也不高。

三、完整的產業鏈

除了廣泛的受眾群，日本動漫產業還有一套完整的產業鏈。這是一條環環相扣的盈利產業鏈。目前日本動漫產業鏈最普遍的一種模式是產銷分離，即動漫的制作生產和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機制規避動漫產業的風險。

動漫的制作生產由制作社承擔，其中也有大量的自由創作人。首先，他們會將作品雛形以“投稿”形式發給各個出版社，如果故事得到出版社的初步認可，雙方就會簽署意向性的合同。創作者開始以“回”為單位創作漫畫，同時出版社開始在自己的雜志社連載漫畫，通常每期雜志連載一“回”在30頁左右。

在連載的過程中，雜志會以調查表、排行榜的形式不斷征求市場對該漫畫的反饋，這樣的好處之一是可以不斷告訴創作人目前讀者的流行趨勢是什么，人物流行怎樣的發型，武器風格是怎么樣的，如此等等；好處之二是利用市場淘汰反映不佳的作品，中止連載。在這一階段創作方通常只能收回20％左右的成本，這樣雜志社的成本壓力就相對減少了。

隨后在連載進行到一定時候（通常是1至2年），一些市場反映相當強烈的作品，出版社就會找到創作方，提出發行“單行本”，這種單行本的包裝和印刷相當精美，價格也高得多（通常達五六千日元），因為在連載過程中已經進行了篩選，發行單行本的風險相對就小了許多。此時創作方又可以獲利一部分。

如果面世的單行本熱賣，產業鏈進入“動畫化”的階段，動畫公司將同創作人進行版權合作，因為動畫的制作成本比漫畫高得多（在日本達到十多萬美元一分鐘），所以經過單行本的市場試驗，能夠為動畫的投資規避部分風險。

同時，與單行本和動畫面世一起，該動漫相關的各種周邊產業也一起上馬，啟動鋪天蓋地的宣傳推廣。在日本，小到一個鑰匙扣，大到汽車，都遭到各式各樣的動漫周邊產業“侵蝕”，這些周邊產品的價格大多不菲，一個手機鏈，可以賣到500日元（30多元人民幣），而且任何一個超市、地鐵站，都能看到銷售與動漫相關產品的商店，里面總是人頭攢動。

而中國目前還沒有一條完整的產業鏈，制造動漫的企業面臨嚴重的資金緊缺問題，行業自身不成熟，漫畫市場不夠發達，動漫未實現聯動效應。衍生產品行業除了缺乏原創、營銷人才與專業機構的問題之外，知識產權保護也是致命傷。國內音樂、錄影帶市場，因為盜版猖獗日漸萎縮，動畫影片的肖像授權，也常因仿冒而權益受損。

四、政府的支持

政府為了支持動漫產業的發展也制定了一系列的政策。為了擴大動漫產業在國際上的銷路，加快、加大日本文化在海外的傳播和影響，日本政府以及東京都政府都對日本的動漫產業實施支持和扶植政策。日本政府不但將動漫作為一項重要的出口產業，而且還將其作為一種獨立的文化來培養，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。日本外務省決定利用“政府開發援助”中的24億日元（約合2300萬美元）“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動漫片播放版權，并將這些購來的動漫片無償地提供給發展中國家的電視臺播放，使不能花巨資購買播放權的國家也能夠播放日本的動漫片。這樣做不僅可以向海外推廣日本的動漫文化，培育潛在的經濟效益源，還可以增大日本在外國青少年之間的影響，培養更多的知日派，一舉多得。

在中國，作坊式的小制作公司已經無法與國際大公司競爭，企業資金緊缺問題、產業結構不完善、侵權盜版問題等都需要政府出臺一系列政策幫助解決。

借鑒日本漫畫產業的發展優勢，聯系我國漫畫產業目前的實際情況，我國政府目前已出臺一些政策和措施，扶持一些重點動漫基地的建設、成立動漫產業協調機構，為動漫企業牽線搭橋。相信中國的動漫產業將會不斷發展強大，成為中國文化展示與傳播的一個重要渠道。