符號在平面藝術設計的應用

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【摘要】平面藝術設計中，采用各種圖形符號作為傳達特定含義和信息，引發人們想象的形式，進行著植物、動物、景物、人物等意象的表達，呈現的是一種被稱之為留白的特殊表現形式。符號通過留白的手法，喚起人們的情感情趣，讓人們能夠感受到作品的寓意，在不經意間把握主題內涵。這種表現手法，不僅將直接表述中的單調乏味予以了替代，還能在短時間內引起觀者的興趣，給人們留下了深刻的印象，因此是一種具有極好傳達目的的表現手法。

【關鍵詞】留白作用；符號應用；平面設計

我國設計領域隨著經濟發展而取得了長足的進步。設計與商業、經濟互動，突出了商業的繁榮，代表了文明社會對高品質生活質量的追求，強調了以人為本的人性化和個性化。圖形在視覺空間設計中，起到了很好的傳達作用，是視覺傳達中較為準確和直接的媒介。溝通了人們與文化和信息之間的關系，讓人容易記住，容易懂得，使得不同語言、文化水準、年齡的人都能夠使用，因此，作為一種非語言文字符號，設計中采用符號與語言文字共同加以表現，已經成為平面設計中常用的手法。

一、符號是一種特性的語言形式

在設計作品中，我們看到的是消費文化的信息展現成果，無論是國外發達國家的設計包裝，還是我國的設計包裝，都受嚴謹的思維方式的影響，將設計和藝術精神融合一體，將視覺因素體現出時代感。我國的包裝設計吸收了外來文化的精髓，融入了強烈的民族文化傳統形式，在東西方的文化中間找到了本土化的設計思路。符號在其中，就作為一種特殊的語言形式，具有強烈的時代特征，蘊含了深邃的東西方文化精神。

二、符號是一種視覺圖形

符號和文字同出一源頭，是由原始圖騰、符號發展而來。早期設計中的符號，多為復雜的圖案，配以文字說明。20世紀中葉之后，人們的生活節奏日漸加快，復雜的圖案和文字開始變得讓人沒有耐心，因此，標志圖形開始展現在人們面前，體現出全球化、個性化和本土化的特征。設計大師盧巴寧認為，圖形是圖像投射的信息，強調的是視覺信息的準確傳遞。當代很多國家的優秀平面設計作品中，就是注重將富有表現力的圖形符號停留在設計中。

三、符號在平面藝術設計中的應用

一件優秀的平面設計作品必定擁有優秀的創意點,創意是吸引目光最有效的手段。平面設計師利用視覺語言的表現方式,將其中所包含的信息內容和設計者的創作意圖傳達給外界，能起到一石激起千層浪的效果。1.平面商業廣告中，運用符號手段，將相應的寓意加以表現，對于功能表征和意義加以傳遞。平面商業廣告中，符號一般較為抽象，讓觀者在觀看和推理的過程中理解符號的內涵。人們在進行符號的抽象形式的具體理解的時候，頭腦中往往會呈現出其對應的“能指”，這是符號學在圖像設計中激發出經驗思維的真實體現。雷諾汽車標志法國雷諾汽車公司以創始人的姓氏命名商標，四個等同的平行四邊形，構成了菱形，這一符號的意義在于，汽車在無限的思維空間中生存和發展，雷諾創始人與汽車工業渾然一體。同時，這一符號由類似于我們日常的勝利手勢，符號表達清晰、簡潔，好像賽車手帶著勝利的微笑打出手勢，很好地詮釋了符號的指示象征功能，表達貼近受眾的認知水平。這一符號充分說明了平面設計中圖形符號的表達能力是多么強大，不僅與受眾在思想感情上產生了共鳴，也有效地傳遞了產品的信息，引導了消費。諸如此類的平面設計廣告，還有米佐普方便面的廣告設計，使用方便面的面條構成了雞頭和大蝦的形象，色彩鮮明，形象生動，勾起消費者購買欲望。2.圖形符號相對詞匯符號，最大的優點是生動，僅僅使用文字符號來表達，難以達到很好的說服力，而且難以引起消費者的注意。作為一門多學科交叉的綜合類學科，符號學的原理和方法是層次多樣的。平面廣告設計中，對于交叉學科進行研究，已經成為了符號學研究的突破口和切入點。對于符號學的學習，要研究其設計風格和元素，對于符號的形成和變化進行研究。強調的是怎樣實現人與人之間的交流，怎樣傳遞商品信息，怎樣運用好這個工具。作為設計者，隨著科學技術和計算機應用的發展，對于符號的設計工具也要進行深入的研究。當今社會，平面設計已經進入文化領域，每天設計作品采用不同的形式進入生活，符號在其中擔當了重要的角色，在商業活動中，符號作為一種具有說服性的語言，采用特殊的交際形式，傳遞著最能被充分利用的信息。幽默是符號的最大特質，且與人們的生活習慣、思維方式和社會現實有著密切的關系。符號的形式千變萬化，讓人過目不忘，最終的目的是提高廣告的收視率和感染力，為產品塑造了大眾眼中的有利形象。

符號在平面設計中，通過精心的構思而成，創造意象除了盡情表達意思，還有加深了畫面的格調和情趣，使得設計的效果具有更強的感染力。滿足當今消費者審美品位的現代社會的平面設計作品中，圖形符號不僅是不可或缺的元素，也是理論研究和廣告實踐研究的重點，隨著社會的發展和技術的進步，符號的設計已經不再滿足于單純的多種圖形組合，而是向著更加個性、單純的方向，在追求審美、象征、傳達的方向上前進，今后關于圖形符號的研究將具備更多的研究價值。

【參考文獻】

[1]閆妍.淺析平面設計符號的多維性在展示設計中的呈現[J].文藝生活•文藝理論，2015

[2]譚晶.實體空間平面設計符號傳達方式初探[J].美術大觀，2014

[3]曲藝.趣味性在平面設計符號中的體現[J].科教導刊-電子版（上旬），2013

作者:孟立叢 單位:鄭州信息科技職業學院