地域文化在展示設計的運用

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摘要：隨著內蒙古會展行業的飛速發展，當地展示設計方案的個性與特色變得更加鮮明。展臺的外觀設計關乎參觀者對會展活動所展出內容的第一印象，所以在展示設計中如何更好地通過內蒙古當地特有的地域文化講好內蒙古故事，給觀眾帶來更好的體驗和感受、留下更深刻的印象值得探討與研究。

關鍵詞：展示設計；內蒙古；地域文化

一、展示設計在內蒙古的發展現狀

會展活動作為人們物質文化交流活動發展到一定階段的產物，在世界范圍內已成為許多國家或地區競爭市場、振興經濟、宣傳政治、普及科技、弘揚文化的有力方式。伴隨著會展行業發展迅速，國內的會展活動也有了許多新的變化。在這樣一個大環境下，內蒙古順應時代潮流，努力抓住機遇發展會展行業，提升展示設計水平，在振興內蒙古民族經濟、發揚內蒙古民族文化的同時也在不斷探索如何在展示設計中融入優秀的地域文化從而講好內蒙古故事。內蒙古自治區文化體制改革工作領導小組全區文化產業調研結果顯示，“十五”期間，內蒙古會展行業以26%的平均增速增長。2007年，以內蒙古國際會展中心、內蒙古博物院等為代表的一批高檔會展場館和設施建成并投入使用，使內蒙古地區大中型會展場館達10余座。內蒙古還成功舉辦了中蒙博覽會、內蒙古自治區文化產業博覽交易會、內蒙古·呼和浩特國際生態農牧業博覽會、內蒙古乳業博覽會暨高峰論壇等多場大型會展活動，各種參會客戶與觀眾累計達400多萬人次。此外，根據國際博覽會聯盟（UFI）提出的標準，內蒙古的呼和浩特市、鄂爾多斯市、包頭市已初步具備形成“呼包鄂”區域性會展城市圈的能力和條件。內蒙古會展行業的向好發展推動了當地展示設計需求的增長，而一個好的展示設計應該是一個講好內蒙古故事重要的且極具個性的平臺，它應富有絢麗的內蒙古色彩和獨特的內蒙古文化符號。然而目前內蒙古展示設計方面依然存在許多問題，例如設計師對于民族文化的運用只是停留在對于傳統文化元素的直接拿來運用上，以至于設計方案十分乏味甚至雷同。進入21世紀，中國成功舉辦了北京奧運會、杭州G20峰會、上海世界博覽會和中國國際進口博覽會等綜合性極強的展示活動，在展示設計方面完美演繹了中國傳統文化與現代科技文明的融合。內蒙古的展示設計可從這些優秀的成功案例中進行借鑒，開拓視野、轉變思維，探索出依托濃厚地域文化、極具現代設計思維的展示設計之路，從而更好地講好內蒙古故事。

二、在展示設計中講好內蒙古故事的意義

現如今，眾多會展活動不斷地豐富著人們的物質文化生活和精神文化生活，推動了各方面的溝通與交流，直接影響著區域經濟乃至整個國家的發展。展示設計便是會展活動的重中之重，它的范疇極其廣泛，主要包括場館類、商業展示類、主題公園類、博覽會類、慶典展示活動類等等，它與室內設計、建筑設計、景觀設計一樣，是一門實用性很強的設計藝術，同時它與地域文化有著不解之緣。內蒙古作為少數民族自治區，無論在什么時間、什么地點辦展，展出什么內容，只要是想展現出自身的特色，就要在展示中想方設法融入民族文化。展示設計作為會展活動的補充和視覺展示窗口，參觀者對展出內容的第一印象便與展臺的外觀設計密切相關。而且展示設計給參觀者留下的這一印象可能會十分深刻，揮之不去。通過空間環境設計、視覺傳達設計、工業設計等各方面的設計，將內蒙古歷史文化、民族文化、民族風情、自然風光、服飾文化、時代風采等一些能夠傳達內蒙古故事的地域文化融入展示設計當中，會提升展示設計的藝術價值，這樣的設計可以調動人們的觀展積極性，讓人們更多地了解內蒙古、讀懂內蒙古、熱愛內蒙古，最終達到促進內蒙古展示設計發展乃至全區經濟、文化共同發展的目的。

三、展示設計中內蒙古地域文化的運用策略

（一）在展示設計中直接運用現有的標志性文化符號

內蒙古的展示設計中較為直觀的講述方式就是將現有的傳統民族顏色、裝飾紋樣、蒙古文字等作為展示的主要內容，這樣的設計風格已經逐步被許多外地的觀眾所認可，同樣這也是保留內蒙古特有的民族性的較為直接的辦法。可以看到，一些設計團隊在講述內蒙古故事與文化的過程中最常用到的就是內蒙古所傳承下來的文化元素，如藍色、白色、紅色這些華麗的充滿獨特地域文化的色彩，大量的蒙古族裝飾紋樣，蒙古包結構，以及蒙古文字這種特殊的民族文字。總之，要用已形成概念的文化符號去強化地域特征，也就是在展示設計中有的放矢地添加有內蒙古地域特點的云紋、盤腸文、卍字紋、卷草紋等文化符號作為裝飾，在展臺結構上加入烏尼桿、蘇魯錠等傳統蒙古包元素的運用。例如在第四屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會中的“通遼”展位和“呼倫貝爾”展位的展示設計中，就將具有代表性的民族顏色———藍色和白色運用在整個展示空間中，并將傳統的云紋和卷草紋圖案組合運用在展示空間中，強化了內蒙古特色。這樣雖然使參觀者更為直觀地了解地域特征、讀懂地域文化，但這樣的運用只是停留在表面，形成了一種文化符號的堆砌，對于文化與展示設計的結合只是停留在表層，導致雷同的情況出現。

（二）對內蒙古地域文化符號進行一定的提煉轉化

在展示設計過程中令外地觀眾青睞的設計創意也許內蒙古本地觀眾會覺得俗氣，內蒙古本地觀眾喜聞樂道的形式外地觀眾又有可能看不懂。因此展示設計團隊要找尋那些一眼便能看懂的內蒙古地域文化符號，并將這些傳統文化符號進行提煉與轉化，從而既能夠使熟悉它們的內蒙古本地觀眾感到別開生面，又能使第一次看到它們的外地觀眾相對容易地理解內蒙古地域文化、讀懂內蒙古故事。對傳統地域文化的挖掘、發揚、再創造是現代展示設計的潮流和趨勢走向，而創造這樣的展示設計，須在地域文化符號運用的基礎上，根據不同的需求與時俱進地融合新風格，并運用新的設計理念。也就是說，雖然一些傳統文化符號與元素依然存在，但是在使用上卻發生了變化，向著多樣化和創新使用的方向發展，不再僵化地使用。因此，內蒙古想要創造出既新潮又有民族特色的新風格，就要將地域文化精神內涵與現代設計進行糅合。例如2010年上海世博會中以“城市發展中的草原文明”為主題的內蒙古館設計，展館主體由白色的哈達和起伏的草原造型環繞而成，外型現代并搭配有意為“內蒙古”的夸張、放大的蒙文裝飾，全面展示內蒙古草原文化中“崇尚自然、踐行開放、恪守信義”的理念和“自由勇敢、誠信包容、人與自然天人合一”的精神，契合上了上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題，展現了新的城市化發展模式，成為參觀者喜聞樂見的展示設計，講述出了內蒙古故事新的一面。

（三）在展示設計中理念化抽象應用內蒙古地域文化特征

展示設計的最高境界和最大特點就是對觀念和故事的傳達準確而深入人心，設計上做到簡潔明了、直入主題，從而烘托氛圍。展示設計在與地域文化相結合的過程中不能只是一味拿來文化符號的外殼就進行應用，應該深入挖掘文化內涵，講好文化故事。最近幾年內蒙古的展示設計中，在民族風情和地域文化的體現上有了更多數字媒體等現代科技手段的靈活應用，有創意的展示設計方案源源不斷。例如，在第四屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會中以“馭遠·心至無疆”為主題的“鄂爾多斯”展位一經亮相便吸引了參觀者的眼球，展廳從設計到陳列方式都與以往傳統的展示形式不同，整體展示設計概念化程度比較高，通過挖掘和提煉底蘊深厚、富有魅力的鄂爾多斯地域文化，賦予了鄂爾多斯地域文化新的創意和故事講述方式。在觀看了近年來的一些會展活動后，我們應該回顧內蒙古展示設計的發展歷程，總結設計經驗，認識到地域文化在展示設計中也可以是抽象的、提煉的、概念化的、靈活應用的。這樣的設計可以將地域文化的特點更委婉、更豐富地傳達，概念化地講述內蒙古故事的效果可能會更受歡迎。展示設計創意與地域文化的關系被重新安排，為講好內蒙古故事和創造更具吸引力的展示設計方案奠定了基礎。

四、結語

近年來內蒙古的展示設計水平直線提高，內蒙古的地域文化也為內蒙古的展示設計提供了創作源泉和講好故事的底蘊。基于此，在設計的過程中立足內蒙古悠久燦爛的歷史文化、富有魅力的民族風情、獨特豐富的民族文化、特色鮮明的地域文化、當代精神文明建設和經濟社會高質量發展成果的同時，要打破固有思維，運用新的設計手法和設計思維，使內蒙古的展示設計展示出內蒙古的地域文化，體現獨有的特色，講好內蒙古故事，從而增強內蒙古軟實力乃至綜合實力。

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作者：袁宏宇