廣播電視傳媒經營模式

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摘要：新媒體的快速發展和普遍應用對傳統廣播電視傳媒造成很大沖擊，所以，廣播電視傳媒行業必須有效改善經營模式，以適應時展需要。本文對新媒體形勢下廣播電視傳媒行業發展現狀進行了分析，并在此基礎上提出了新媒體形勢下加快廣播電視傳媒經營模式創新的策略，以供相關人員參考。

關鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經營模式

隨著互聯網技術、信息化技術以及移動通信技術的不斷發展和進步，我國新媒體產業迅速占領傳媒行業的半壁江山，如手機媒體、數字電視等都屬于新媒體的有效體現形式，對傳統媒體的發展造成了巨大的影響。諸多新媒體產品不斷進入社會大眾的生活中，受眾群體也越來越大，在改變大眾對傳統媒體依賴習慣的同時，也將傳統媒體的受眾不斷分流出去。因此，作為傳媒界幾大主流媒體之一的廣播電視傳媒必須進行經營模式的改善和創新，以促進自身的持續發展。

一、新媒體形勢下傳媒行業發展現狀

(一)新媒體的影響。我國信息化技術的發展和廣泛應用，對傳統媒體帶來巨大沖擊。首先受到影響的是廣告產業，同時報紙、廣播、電視等媒體的主流地位也遭到嚴重挑戰。在受到新的信息化理念影響下，社會大眾不再是各種信息的被動接收者，而是能夠主動參與到信息采集和傳播活動中，在一定情況下還可能對大眾輿論造成重要影響。新媒體的迅速發展使其逐漸處在主流媒體的位置，而傳統媒體的廣大受眾群體則在很大程度上被分流。同時，在移動設備與互聯網技術的聯合沖擊下，傳統媒體形式日益顯得弱勢。社會大眾對媒體信息的滲透性和時效性提出了更高要求。(二)體制存在弊端。從實際情況來看，我國傳媒現行體制與機制已經難以適應當今信息化時代的發展要求，目前廣播電視傳媒業主要由政府進行管制，其管理機制的滯后性問題十分突出，對廣播電視傳媒業的快速發展有很大的阻礙作用，并且在人才以及技術引進與應用等方面也存在諸多不足之處，進一步影響到我國廣播電視傳媒業的持續發展。(三)創新性不足。現階段，我國廣播電視節目的播出數量相對較少，還遠不能滿足新媒體形勢下社會大眾的實際需要。雖然不少新的電視節目被相繼推出，但基于技術、質量等多個方面的原因，還不能達到良好節目效果的基本要求。與此同時，大多數電視節目具有很高的相似度，廣受歡迎的節目出現后，馬上就會產生諸多類似節目，節目制作內容和形式創新度非常低，并且節目類型和節目內容存在嚴重的單一性問題[1]。這些因素都對廣播電視媒體的受眾率有很大影響，使廣播電視內容無法有效滿足老百姓的實際需要，無論數量還是質量方面都有較多問題存在，從而使其在發展過程中創新性不足。

二、新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式創新策略

(一)借鑒國外先進經驗。一些發達國家在傳媒領域已經發展了上百年，技術基礎和經濟實力都非常成熟和強大，早就呈現出高度商業化形式，并不斷趨向于壟斷。國外傳媒的經營模式一般有非營利性廣告、盈利性商業傳媒以及商業廣告等。國外發達傳媒行業將經濟、技術和內容三個方面深入融合在一起，這些媒體的主要發展重點在于通過創新和創造媒體產品而獲得相應創收，它們致力于新的媒體產品的全面開發，來構建傳媒領域的產業鏈，從而最大程度地增加傳媒行業的利潤[2]。與此同時，從傳媒領域的產業結構與類型出發，開展多元化創新活動，積極進行跨國傳媒產業的開發，以滿足當前信息時代傳媒行業的發展需要，從而獲取更多的經濟效益。但在媒體受眾爭奪中，不少國外媒體為最大程度地追求經濟利潤，常常會對傳媒信息的真實性造成破壞，而基于這些媒體的影響力，受眾群體受到相應的負面影響，嚴重時會對公眾利益造成損害，這種情況下，國家相關部門就應采取法律手段對傳媒領域的發展進行一定的約束。(二)有效融合資源與技術。廣播電視傳媒的主要產品就是電視節目，并且頻道和頻率是其具有壟斷性的資源優勢。目前情況下，新媒體不斷分流受眾群體，廣播電視媒體必須要進一步加快向新媒體拓展融合的步伐。廣播電視媒體一定要將當今這一良好發展機遇緊緊抓牢，積極利用新媒體進行媒體資源的開發，有效實現傳統媒體與新媒體的優勢互補，促使信息線性傳播與非線性傳播快速實現融合，積極參與市場競爭。將技術與資源進行合理結合是廣播電視傳媒進行經營模式轉變的必然途徑，若資源與技術的匹配不合理，就會產生相應沖突，從而使廣播電視傳媒經營模式的重建成本大大增加。嚴重時會造成經營方式轉變過程半途而廢。(三)建立優質高效的經營模式。在新媒體形式的影響下，廣播電視傳媒應從我國傳媒行業實際發展狀況出發，對廣播電視傳媒的經營模式進行重新整合。第一，要進一步增強信息傳媒的服務性功能，使傳遞的信息內容與社會大眾的生活更加貼近，幫助受眾群體有效處理相關問題，沖破傳統循環模式的束縛，將信息制作與看成一個周期性的產業拓展，并努力達到信息一站式服務目標。第二，新媒體的快速發展，對傳統媒體也算是一個良好的機遇。隨著廣大老百姓生活水平的不斷提高，大眾逐漸開始追求精神需求的滿足，這要求廣播電視媒體將現有良好的經營模式有效穩固下來，并據此積極提升信息傳媒的生產效率和質量，不僅要穩定發展主要業務，還要有效調整已獲取資源，以促進多元化經營發展模式的形成。第三，將傳統媒體與新媒體有效融合。從實質上看，傳統媒體與新媒體不是對立存在的關系，二者必然能夠實現合理融合與合作，并在激烈的市場競爭中不斷發展。這就要求廣播電視傳媒在發展過程中要打破標準化、規模化的經營模式的束縛，將員工工作積極性調動起來，保證節目制作質量，加大廣告營銷拓展力度等，不斷增強各個部門工作人員的工作能力，使其與廣播電視一起進行產品的設計規劃。同時，廣播電視傳媒還要不斷加強傳媒服務工作，有效明確市場定位、大力研發傳媒技術，以便于及時響應和滿足廣大受眾群體的實際需求。

三、結語

總之，在新媒體形勢下，經營模式的合理轉變和創新對于廣播電視傳媒的良性發展有十分重要的現實意義。所以，廣播電視傳媒必須對新媒體影響下的傳媒行業發展現狀進行充分分析和研究，正視其中存在的問題，充分借鑒國外先進經驗，有效融合資源和技術，并積極打造優質高效的經營模式，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]時慧麗.廣播電視節目編排的創新理念[J].科技傳播，2016(6).

[2]李靖宇，馮驍毅，張茜，等.電視傳媒行業商業模式研究[J].管理評論，2016，28(4)：79-88.

作者:董斌 單位:河南電視臺