廣安旅游融入“一帶一路”路徑思考

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廣安作為中國改革開放和社會主義現代化建設總設計師鄧小平同志的故鄉，歷史悠久、人杰地靈，物產富饒，交通便捷，既是成渝經濟合作示范區，也是長江經濟帶的重要節點城市。“一帶一路”建設，是國家在新的歷史條件下，培育國家競爭新優勢、打造對外開放新格局、尋找區域經濟發展新動力的重大戰略舉措。通過“一帶一路”建設，未來將出現一條橫貫東西、連接南北的歐亞海陸立體交通大通道，必定會促進對外貿易的快速發展，也將加深彼此的文化、旅游交流，“一帶一路”的建設為廣安旅游的發展帶來了重大機遇。廣安融入“一帶一路”發展戰略和長江經濟帶建設具有天然的政治、地緣、經濟和人文優勢。廣安旅游的發展可以發揮獨特優勢，審時度勢，走出一條既符合國家發展戰略，又兼具廣安旅游自身特色的發展之路。

一、廣安旅游發展現狀

（一）市場規模逐步增大，旅游收入不斷增長

“十二五”期間，廣安市旅游業發展迅速，通過調研和對有關資料的分析可以看出，無論是客源市場還是旅游收入都在不斷地增加。據統計，廣安市旅游總收入從2011年84.25億元，2012年突破百億元，2013年達到135.3億元，到2014年接近200億元，再到2015年接近250億元。2011年～2015年，全市旅游總收入763.2億元,與“十一五”相比實現了跨越式發展，盡管廣安市旅游收入在整個廣安市GDP中所占比重不高，但從其發展趨勢看，旅游業已成為廣安國民經濟戰略支柱產業。

（二）旅游項目逐步豐富

隨著廣安旅游快速穩定地發展，鄧小平故里成功創建國家5A級旅游景區，創新設立全省首個以旅游為主導的產業園區—川渝合作示范區廣安協興生態文化旅游園區。新增省級旅游度假區2個（華鎣山旅游區、白坪—飛龍鄉村旅游度假區），新增全國休閑農業與鄉村旅游示范縣1個（武勝縣）、全國休閑農業與鄉村旅游示范點2個（廣安蜜梨度假村、白坪—飛龍鄉村旅游度假區），新增省級鄉村旅游示范縣1個、示范鄉鎮10個、示范村20個、星級農家樂62家。新增四川省旅游標準化示范縣（市）2個（華鎣市、武勝縣）、四川省旅游強縣（市）2個（華鎣市、武勝縣）、四川省鄉村旅游強縣1個（武勝縣）。全市新增加4A級景區4個（神龍山巴人石頭城、寶箴塞、天意谷、白坪—飛龍鄉村旅游度假區）、3A級景區5個（萃屏公園、黃桷樹公園、印山公園、銅鑼山旅游區、北辰湖公園），2A級景區2個（廣安蜜梨度假村、岳池中富農莊），全市A級景區規模達到16個。廣安自然景觀、人文景觀豐富多彩，具有巨大的發展潛力,旅游產品還在逐漸延伸。

（三）旅游基礎設施逐漸完善

隨著旅游業的快速發展，廣安市旅游設施有了明顯改善，旅游交通體系初步建成。襄渝鐵路復線、蘭渝鐵路廣安支線建成通車，廣安火車南站投入運營，成都至廣安動車開通，市內縣縣通高速，市區到縣半小時到達，城區公共自行車系統建成投入使用，城區到主要景區已開通公交車或旅游直通車，境內高速公路、主要旅游通道和廣安主城區設置旅游交通導向標識系統。旅游服務設施逐漸完善，全市星級飯店發展到14家（其中五星級飯店1家、四星級飯店4家），賓館飯店總床位約31548張，旅行社（含分社）30家，旅行社服務網點36家。發展旅游商品企業20余家，培育A級特色旅游商品購物點14個。由此可見，廣安旅游業基礎設施已經形成了一定的規模。

（四）游客人均消費低,留不住過夜游客

從整個游客消費水平來看，游客的人均消費基本是住宿、餐飲、交通等必要性支出，雖然廣安市旅游總量增速較快，由于游客參與度低，二次消費項目少，對文化產品挖掘不夠，特色不夠鮮明，很難留住過夜游客。導致人均消費低，增長慢。從這一方面可以看出，廣安旅游在旅游服務設施、旅游項目、旅游產品建設等方面還需要不斷提升。

二、“一帶一路”背景下廣安旅游創新發展的必要性

（一）旅游產品開發層次低

廣安旅游產品主要以自然和人文觀光旅游為主，休閑娛樂體驗類旅游產品缺乏，開發水平較低，開發模式較粗獷，缺乏系統性多樣化的開發模式，未形成嵌套立體狀的旅游產品結構體系，不能滿足旅游市場對觀光、休閑、娛樂、度假、體驗、教育、商務、會議等多元化多層次消費的需求，旅游產品結構急需深化、拓展。旅游初級階段特征明顯，產業要素發展不平衡、產品結構單一、旅游消費水平低、過夜游客比例不大、旅游拉動效應不明顯等問題依然嚴峻，中遠程客源市場亟待拓展。

（二）宣傳營銷方式有待進一步加強

廣安有豐富的旅游資源，但“好酒也怕巷子深”。在旅游宣傳營銷方式上，不應該搞平均主義，應集中力量打造營銷亮點和特色，如：廣安現有關于小平的舞臺劇等文化類產品少之又少，在旅游文化建設上挖掘不夠，特別是小平這張牌挖掘力度還可以進一步加強，同時，在一帶一路的背景下，區域合作僅停留在簡單的旅游產品組合上，在宣傳營銷上，特別是海外市場上宣傳力度和營銷方式有待進一步加強。

（三）旅游品牌化不足

城市餐飲購物、休閑娛樂特色街區未形成規模，旅游集散中心、旅游咨詢服務網點、旅游廁所等服務設施缺乏。景區旅游服務設施規模小、容量低、特色酒店還比較少；旅游要素體系不完善，“吃”、“購”、“娛”是薄弱環節，商品單一，品牌意識不強；由于廣安旅游業淡旺季較明顯，導致了廣安旅游旺季接待設施供給不足，旅游淡季接待設施又大量閑置等突出問題。

（四）服務質量和旅游信息化程度有待提高

旅游信息化程度不夠，智慧旅游、互聯網+旅游需加快廣安旅游信息化建設處于剛起步階段，存在信息化水平不高、信息化不暢、信息化共享較弱等短板，旅游信息化程度、智慧旅游、互聯網+旅游建設需加強。

三、廣安旅游融入一帶一路發展路徑

（一）創新產品開發力度

“一帶一路”與“長江經濟帶”是中央在新的歷史時期做出的重大戰略決策，四川處于絲綢之路經濟帶和長江經濟帶的結合部，是支撐“一帶一路”和長江經濟帶聯動發展的戰略紐帶、核心腹地。廣安作為川東門戶和長江經濟帶重要節點，在“一帶一路”和長江經濟帶戰略中具備獨特優勢，擁有的國家經開區、川渝合作示范區、承接產業轉移示范區等優惠政策，廣安應發揮區位、旅游資源品牌優勢，積極對接“一帶一路”和長江經濟帶旅游發展各項工作，打造國際旅游產品及精品線路。借勢發展，深化區域合作。加大區域間旅游產業要素整合，實現區域合作共贏。加快融入成渝經濟區，打造川東渝北旅游新干線，培育成為成渝經濟區域內精品旅游線路。同時繼續做好旅游產業要素規劃發展，做精做強旅游產業，產業結構漸趨優化。從以觀光為主的旅游產品調整為以觀光與休閑度假并重的旅游產品，充分利用廣安自然、人文旅游優勢，加強旅游與相關產業融合，開發多樣化的旅游模式，推進“旅游+”產業融合發展，培育“旅游+農業、旅游+文化、旅游+康養、旅游+教育、旅游+體育、旅游+交通、旅游+其他行業”七大旅游新業態，滿足多元化多層次消費的需求。

（二）創新宣傳營銷方式

加強區域合作，實施旅游整合營銷。隨著一帶一路戰略的提出，廣安旅游要想更好發展，其促銷必須融入重慶、南充、成都等周邊省市，整體打包，共同營銷，以彌補各地區旅游產品的結構性不足。利用網絡、電視、紙質媒體，策劃經典節慶活動，開展渠道營銷，與成都、重慶聯合捆綁促銷。充分利用小平的影響力和號召力，以“人文廣安，小平故里”為口號，重點營銷“紅色廣安”。主打“人文廣安•小平故里”紅色旅游品牌。以小平生平事跡和重大活動為主線，策劃系列公關活動，使廣安與小平緊緊聯系在一起，提升廣安在世界上的知名度和美譽度。同時借國內紅色旅游發展大勢，推廣紅色旅游體驗游目的地。從而提高廣安旅游業整合營銷水平。

（三）進行品牌創新，注重精品旅游

如今，是知識經濟時代，旅游已經進入品牌競爭時代，“品牌成為現代旅游業核心競爭力”，即誰是最知名旅游品牌，誰就擁有了未來的旅游市場。打造“鄧小平故里”國際旅游品牌，提升“華鎣山”品牌知名度。大力打造森林、濕地、田園三大生態旅游品牌，打造中國華鎣山旅游文化節、嘉陵江國際龍舟旅游文化節、岳池農家文化旅游節三大品牌節慶活動，以強力品牌建設引領廣安旅游產業邁上新臺階。同時廣安應充分利用廣安自然、人文旅游優勢，以品牌建設為核心，積極主動融入重慶、南充、成都等周邊省市，深入推廣一系列紅色旅游精品線路，打造成為國內一流的紅色旅游線路產品和區域合作的典范。最終把廣安打造成中國西部特色旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力。

（四）完善配套體系，推動“智慧”旅游發展

政府就加大旅游基礎設施建設，補齊旅游服務設施短板，積極融入“一帶一路”和長江經濟帶設施聯通行動，力爭形成航空、鐵路、公路、水路一體化的立體旅游交通網絡體系；加快廣安通用航空機場建設，完善旅游巴士、云軌等公共交通體系建設，推進旅游交通無障礙出行。推進賓館飯店的升級，形成星級酒店、特色酒店、經濟型飯店、民宿客棧、自駕車營地等多層次的住宿體系。打造旅游特色街區，進一步完善文化娛樂設施、旅游購物體系。同時大力發展旅游電子商務，推進景區、酒店、購物電子商務平臺建設，提供實時在線預訂和支付交易服務。完善智慧旅游一站式服務體系，加大對旅行社、旅店賓館、旅游景點、餐飲飯店、火車站、機場等各類旅游出行服務主體信息系統對接和資源整合，利用手機APP客戶端和微博平臺，方便游客通過平板電腦、智能手機等實現咨詢、導航、導游、導覽、導購、投訴等功能，提高旅游網上一站式服務能力，提升旅游服務品質和體驗。積極運用互聯網推動旅游業產品業態創新、發展模式變革、服務效能提高，提升實體經濟創新力和生產力，促進旅游業轉型升級、提質增效，為穩增長、促改革、調結構、惠民生發揮重要作用。