張家界體育賽事旅游業(yè)融合研究

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摘要：體育旅游是世界公認(rèn)的有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，體育賽事與旅游業(yè)融合開發(fā)作為體育旅游中的一種新模式，具有巨大的開發(fā)價值，有著創(chuàng)新性、高效率和競爭力強(qiáng)等優(yōu)勢，張家界短短幾十年由湖南偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)成為世界知名的旅游勝地與其對體育賽事與旅游業(yè)的融合開發(fā)是分不開的。為了彌補(bǔ)我國在體育賽事與旅游業(yè)融合的研究的不足，本文通過實地考察法、專家訪談法和個案分析法對張家界市體育賽事與旅游業(yè)的融合從組織機(jī)構(gòu)、時間、地點(diǎn)的融合等方向進(jìn)行了深入的研究與分析，并提出了相應(yīng)的問題與建議，旨在為我國其他地區(qū)的體育賽事與旅游業(yè)融合開發(fā)提供相應(yīng)的理論借鑒。

關(guān)鍵詞：體育賽事；旅游業(yè)；體育旅游；融合發(fā)展；張家界市

為適應(yīng)新時代的體育與旅游發(fā)展，國內(nèi)已有不少體育旅游相關(guān)研究。在體育旅游現(xiàn)狀方面：劉陽（2014）提出山地體育旅游將蓬勃發(fā)展。柳伯力（2007）提出體育與旅游是現(xiàn)代社會的休閑方式，體育的文化內(nèi)涵給予旅游增添了色彩和，豐富這旅游形式與資源，體育與旅游應(yīng)有機(jī)結(jié)合。在體育賽事與旅游業(yè)融合開發(fā)研究及融合存在的問題方面：高巖（2016）認(rèn)為體育賽事能起到拉動旅游產(chǎn)品的集成效益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性。程森蛟（2012）提出未來旅游區(qū)面臨著游客增加帶來的環(huán)境污染、旅游產(chǎn)品需差異以及周邊城市競爭等挑戰(zhàn)。綜上所述，目前國內(nèi)外對體育旅游方向重視達(dá)到了新的高度，也制定出了一系列的優(yōu)化對策，但迄今為止各地的體育與旅游結(jié)合還是存在各種的問題與困境，特別是對于單個賽事與單個景區(qū)融合發(fā)展的研究少之又少。對于體育賽事與旅游景點(diǎn)為什么融合、怎樣融合等問題的專題研究關(guān)系到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為目前立即要解決的問題。

1．張家界市體育賽事與旅游業(yè)融合開發(fā)現(xiàn)狀

1．1組織機(jī)構(gòu)融合通過對張家界市旅游局的電話訪談與實地考察，張家界市為了促進(jìn)張家界旅游，于2013年專門成立了“推進(jìn)旅游與體育融合工作組”，并由張家界市委常委、副市長程丹峰來擔(dān)任工作組的組長，推進(jìn)旅游與體育融合工作組主要從吸引國內(nèi)外體育賽事、戶外休閑旅游項目建設(shè)、體育運(yùn)動場地設(shè)施配套、酒店接待設(shè)施等方面，全面提升旅游接待設(shè)施和政策環(huán)境，著力將張家界打造成為“運(yùn)動天堂”。分管旅游的張家界市副市長程丹峰認(rèn)為，“戶外天堂”是中國旅游市場在陷入低迷后的一種主動轉(zhuǎn)型。他說，程丹峰把這種體育與旅游融合的模式稱為“旅游＋”，他透露，張家界已邀請歐洲最頂級的戶外休閑運(yùn)動公司團(tuán)隊進(jìn)行線路規(guī)劃開發(fā)，“要保證產(chǎn)品適應(yīng)全世界戶外愛好者的需要。”

1．2以體育手段推動旅游業(yè)發(fā)展賽前：賽事前期系列的媒體報道與推廣活動都能提升景區(qū)的知名度，同樣在賽事舉辦過程中多種途徑的媒體宣傳和大量的媒體報道，特別是備受關(guān)注的國際賽事和極限挑戰(zhàn)項目更是多次吸引央視和湖南衛(wèi)視直播或錄播。使張家界景區(qū)極大的樹立和提高了旅游形象。也促使塑造“運(yùn)動天堂”和“極限運(yùn)動圣地”的旅游印象。賽中：賽事舉辦期間吸引大量的觀看型與體驗型游客，為舉辦地帶來大量的旅客。短時間內(nèi)客流量急劇增加促使當(dāng)?shù)卣罅ㄔO(shè)與改善體育配套設(shè)施和旅游支持系統(tǒng)，使當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施供應(yīng)能力和旅游接待能力和品質(zhì)得到全面提高，與旅游業(yè)緊密相關(guān)的餐飲和住宿行業(yè)也得到相應(yīng)的促進(jìn)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展形成一股推力，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。賽后：賽事舉辦所建設(shè)的體育設(shè)備也將融入景區(qū)，成為景點(diǎn)一個獨(dú)具特色的體育體驗項目，景區(qū)進(jìn)行的山地馬拉松、越野跑等賽事所設(shè)計的賽事跑道不僅游客強(qiáng)化了對景區(qū)的感知，有的甚至成為經(jīng)典的旅游線路。另外，賽事的舉辦，使旅游區(qū)一些文化遺產(chǎn)得到了更多的重視與保護(hù)，也讓更多人了解和關(guān)注這些文化遺產(chǎn)，增添了景區(qū)的旅游資源積累，也為游客渲染更多的文化熏陶，從而更有利地于景區(qū)及中國文化走出中國，走向世界。

1．3體育賽事舉辦與旅游業(yè)時間節(jié)點(diǎn)的融合在對張家界歷年體育賽事的統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，張家界體育賽事不僅以旺季舉辦為主，賽事半數(shù)集中在黃金周的前后一個月。體育賽事在節(jié)假日前后的舉辦，賽事宣傳使景點(diǎn)在短時間內(nèi)進(jìn)入游客出行選擇的名錄里，不僅助推景區(qū)創(chuàng)下一個個的黃金周客流量神話，黃金周大量的游客，也使賽事得到廣泛關(guān)注，使賽事推上熱點(diǎn)。另外賽事半數(shù)集中在黃金周的前后，但極少數(shù)在黃金周期間舉辦，體育賽事的舉辦對黃金周客流人滿為患起到一定的分流作用，許多觀賞形與時間較為自由的游客，為觀賞賽事盛況提前而或推遲原計劃出游，在增加客流量同時有效緩解了景區(qū)的接待壓力。

1．4體育賽事舉辦與旅游業(yè)地點(diǎn)的融合1．4．1體育賽事作為一種重要的旅游資源開發(fā)手段，可以使賽事舉辦地在接待能力、經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)等各方面得到較大的發(fā)展與重視。但賽事舉辦的成功與否以及對旅游業(yè)促進(jìn)作用的大小和影響與體育賽事舉辦與旅游業(yè)地點(diǎn)的融合狀況有著不可分割的關(guān)系。體育賽事舉辦在合理地開發(fā)和利用旅游景點(diǎn)的地理、自然條件下，對體育賽事舉辦做好評估，如：天門山多與極限運(yùn)動賽事融合，打造成為極限運(yùn)動圣地，這與天門山獨(dú)特的地理構(gòu)造和地貌特征密切相關(guān)，再加上直通天門的天梯，令人膽寒的玻璃棧道，以及九曲回環(huán)的盤山公路，都讓極限挑戰(zhàn)者充滿了挑戰(zhàn)的欲望。而張家界森林公園多以山地、登山運(yùn)動為主，同樣也與其獨(dú)特的張家界地貌密切相關(guān)。

1．4．2通過有目的有計劃地對賽事進(jìn)行的策劃和組織，在宣傳上的捆綁宣傳，利用體育賽事，使旅游地形成一種獨(dú)特旅游文化，樹立的旅游形象，從而優(yōu)化旅游景點(diǎn)的生命周期。自1999年“飛機(jī)穿越天門洞”事件后，天門山景區(qū)廣為人知，景區(qū)也抓住機(jī)會將天門山與極限挑戰(zhàn)進(jìn)行捆綁宣傳，吸引全球各地極限運(yùn)動愛好者前來挑戰(zhàn)，從而將其打造成為如今的極限運(yùn)動圣地、冒險家的天堂。張家界獨(dú)特和優(yōu)越的地理資源為各類戶外賽事的舉辦提供了良好的先覺條件，張家界作為一個旅游勝地本身就備受游客青睞，在全世界知名度也是極高的，而在此地舉辦的體育賽事特別是國際形的體育賽事當(dāng)然就會更受關(guān)注，而吸睛的體育賽事又將張家界一次次帶到人們眼前，從而形成了一個良性的循環(huán)。

2．張家界市體育賽事與旅游業(yè)融合開發(fā)的問題

2．1人才：體育賽事組織運(yùn)營是一項專業(yè)要求較高的“工程”。特別是對于張家界所舉辦的，而當(dāng)?shù)卮髮W(xué)人才培養(yǎng)方向主要為體育教育和民族傳統(tǒng)體育為主，體育旅游及體育賽事組織運(yùn)營方面人才稀缺，體育賽事運(yùn)營公司、體育營銷公司數(shù)量少且規(guī)模小。組織賽事人才主要來自外省及國外的運(yùn)營團(tuán)隊。難以滿足張家界市對體育賽事組織人才的要求。也無法使體育賽事與旅游業(yè)融合更長久與細(xì)致，也無法使張家界市本地形成一種體育風(fēng)氣與體育思想，所以張家界要想將體育賽事與旅游業(yè)融合進(jìn)一步發(fā)展就必須讓人才專業(yè)化，本土化。

2．2賽事安全：據(jù)調(diào)查張家界舉辦多為極限挑戰(zhàn)與戶外運(yùn)動賽事為主，賽事本身安全系數(shù)較低，賽事安全事故時有發(fā)生，如2013年10月8日第二屆世界翼裝飛行世錦賽的匈牙利選手維克多－科瓦茨在張家界天門山試飛時不幸墜落身亡。由于賽事存在較大風(fēng)險，部分賽事很難得到政府的支持，導(dǎo)致賽事成本升高。如2006年飛機(jī)飛越天門山，2012年第一屆紅牛翼裝飛行世界錦標(biāo)賽，2013年第二屆世界翼裝飛行世錦賽等都未得到國家體育總局的批準(zhǔn)與認(rèn)定。對于張家界特別是以“極限運(yùn)動圣地”的天門山來說，賽事安全成為體育賽事與旅游業(yè)融合的一大困擾。

2．3投資大見效慢：一場盛大的體育賽事投資是巨大的，但對于景區(qū)影響是深遠(yuǎn)的，為了一場賽事的舉辦，需要布置專用賽事場地，對配套設(shè)施進(jìn)行較大維修和更新，前期對賽事進(jìn)行的宣傳，參賽人員的接待，賽事的安全保障等。安全保障是一個賽事的重中之重，往往需要政府出動公安消防、醫(yī)護(hù)人員配合，若賽事沒有政府支持，賽事的安保難以做到全面，為保證賽事安全不得不加大成本。而賽事收入主要來源為廣告贊助，而廣告贊助并不是一個確定的收入，存在極大的變數(shù)和偶然性，往往舉辦一場賽事只能做到收支平衡，

3．張家界市體育賽事與旅游業(yè)融合開發(fā)優(yōu)化建議

3．1人才支持當(dāng)?shù)馗咝?nèi)體育院系和旅游院系開設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)、在體育專業(yè)和旅游管理專業(yè)中增設(shè)體育旅游的相應(yīng)專業(yè)課程，加快體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)，鼓勵當(dāng)?shù)馗咝?gòu)建以社會需求為導(dǎo)向以服務(wù)地方為目的的地域型體育旅游應(yīng)用型專業(yè)人才培養(yǎng)模式。社會上，設(shè)置從業(yè)資格許可，邀請國內(nèi)外專家，為體育旅游從業(yè)人員定期開設(shè)培訓(xùn)班，不斷提高體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能和服務(wù)水平。鼓勵和扶持當(dāng)?shù)伢w育公司發(fā)展，吸納和引進(jìn)國外賽事運(yùn)營團(tuán)隊，規(guī)劃開發(fā)戶外運(yùn)動進(jìn)行線路，吸引體育愛好者前來游玩，使體育在社會蔚然成風(fēng)，培育出一大批體育愛好者。

3．2賽事安全規(guī)范行業(yè)，相關(guān)體育部門規(guī)范國內(nèi)風(fēng)險較高體育項目行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定體育俱樂部運(yùn)營資質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，加大對相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，特別是戶外體育行業(yè)，設(shè)立相關(guān)的考證制度。對賽事進(jìn)行全方位的風(fēng)險評估，包括對賽事期間的氣象條件，賽事場地設(shè)施、賽事過程中運(yùn)動員安全隱患、賽事有可能發(fā)生的騷亂事件、以及所產(chǎn)生的社會與經(jīng)濟(jì)效益等進(jìn)行風(fēng)險評估，并針對每一個風(fēng)險做好相應(yīng)的預(yù)案工作。國家及時調(diào)整政策，簡化賽事申請程序，盡量給予賽事主辦方更多支持，讓賽事更順利進(jìn)行。

3．3投資大見效慢設(shè)立國有投資機(jī)構(gòu)，政府設(shè)立國有投資機(jī)構(gòu)，引進(jìn)好的體育賽事和體育項目，豐富賽事活動供給，每年評比出優(yōu)秀的體育賽事進(jìn)行獎勵，形成賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展的長效機(jī)制。資本支持多元化，對賽事投資進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，對賽事收益及影響進(jìn)行預(yù)測，對賽事所需的投資項目進(jìn)行逐個解決，尋找相應(yīng)的物質(zhì)贊助單位，使資本支持多元化。另外打造品牌型賽事活動，開發(fā)優(yōu)質(zhì)賽事IP，形成品牌效應(yīng)，使賽事運(yùn)營系統(tǒng)化、流程化，將賽事與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，促進(jìn)體育賽事與旅游活動的緊密融合。

作者:李歌強(qiáng)，張小林，鐘紹雄，周曉曉 單位:湖南吉首大學(xué)