早教市場現(xiàn)狀以及營銷決策

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一、早教市場的現(xiàn)狀

早教市場主要是指幼兒園、學(xué)前教育所形成的市場。2000年至2004年間，早期教育消費(fèi)市場的增長速度為57.63%，一個(gè)具有強(qiáng)勁生命力的行業(yè)已經(jīng)形成。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)資料，2004年至2008年，學(xué)前學(xué)校數(shù)量大幅上升，在校學(xué)生人數(shù)增長了18.48%。嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)”。

二、營銷對早教市場的影響

市場營銷是企業(yè)面對消費(fèi)者的第一途徑。營銷的性質(zhì)、方式、效果對市場有導(dǎo)向作用。對于早教市場這樣一個(gè)公益性明顯的市場，營銷模式要注重公共關(guān)系的建立。一個(gè)營銷市場有助于良性的企業(yè)競爭，才更有利于行業(yè)規(guī)范的建立和發(fā)展。

三、合理化的營銷對策

從營銷對市場的影響上來看，合理的營銷手段對市場有著重要的導(dǎo)向作用。筆者現(xiàn)就營銷對策提出幾點(diǎn)意見和建議。

1.以早教機(jī)構(gòu)自身宣揚(yáng)的特色教育理念為營銷主導(dǎo)方式

教育理念是體現(xiàn)一個(gè)早教機(jī)構(gòu)的經(jīng)營理念，最能體現(xiàn)該機(jī)構(gòu)的教學(xué)宗旨。教育理念是維系家長、孩子和機(jī)構(gòu)的紐帶，是維護(hù)公共關(guān)系的主要媒介。通過教育理念的傳達(dá)，使家長逐步摒棄原有追求成績、智商等表面指標(biāo)的錯(cuò)誤觀念，共同達(dá)成教育子女的目標(biāo)，明確教育是一項(xiàng)公共事業(yè)，要尋求有良好教育理念的早教機(jī)構(gòu)。

2.加強(qiáng)與家長的溝通和交流

家長是孩子的第一任老師，家長在兒童的教育中起著至關(guān)重要的作用。早教機(jī)構(gòu)一定要加強(qiáng)與家長的溝通和交流。舉辦活動邀請家長的參加，讓家長在活動中與孩子們親密接觸，促進(jìn)兒童的身體和心理健康發(fā)展。這也是吸引家長，建立良好公共關(guān)系的重要手段之一。

3.貫徹政府政策，做明星企業(yè)

教育公共事業(yè)的性質(zhì)必然離不開政府，政策的支持是早教機(jī)構(gòu)常青的有力保證。早教機(jī)構(gòu)要大力貫徹政府的政策，依靠政府的支持，迅速地發(fā)展自身，同時(shí)良好的合作形象也會增加它在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度。