發(fā)揮因特網(wǎng)優(yōu)勢 拓展電視生存空間

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在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)如今正以一種不可阻擋的勢頭迅猛發(fā)展著。目前，全球網(wǎng)民人數(shù)已達到2億左右，據(jù)有關(guān)專家預測，今年年底我國網(wǎng)民人數(shù)將達到1000萬。因特網(wǎng)以其快捷迅速、實時傳輸、覆蓋面廣等特點成為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。由于互聯(lián)網(wǎng)幾乎涵蓋了前幾種媒體的各種屬性，它將以一種前所未有的優(yōu)勢后來居上，對傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)。做為第一大媒體的電視如何面對這一挑戰(zhàn)，成為電視工作者不得不考慮的問題。筆者認為，最好的應(yīng)戰(zhàn)策略是建立自己的web站點，充分開發(fā)好因特網(wǎng)的各項功能，拓展電視這一媒體的生存、發(fā)展空間，在辦好電視節(jié)目的同時，在更廣范圍（世界范圍）內(nèi)傳播電視節(jié)目及相關(guān)信息。

一、第四媒體挑戰(zhàn)電視這一傳統(tǒng)媒體

聯(lián)合國新聞委員會1998年5月舉行的年會正式提出第四媒體的概念，聯(lián)合國秘書長安南在會議上指出，在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時，應(yīng)利用最先進的第四媒體--因特網(wǎng)，以加強新聞傳播工作。一些專家認為，在10~20年內(nèi)第四媒體的影響力將可能超過傳統(tǒng)媒體。據(jù)在美國進行的一項統(tǒng)計，由于因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，美國電視觀眾減少了30%，而有關(guān)電腦和國際電腦網(wǎng)絡(luò)的出版物發(fā)行量卻增長了7%，國際電腦網(wǎng)絡(luò)的使用人數(shù)也直線上升。

隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，因特網(wǎng)用戶花在看電視上的時間比以前減少。由于他們能在網(wǎng)上獲取新聞，他們就不必坐在電視機前等著新聞節(jié)目的播出，這勢必造成收視率的下降，電視廣告將在一定程度上受到不利影響。

電視作為各種信息的集散地，是人們獲取信息的主要渠道之一，隨著因特網(wǎng)技術(shù)的成熟和全球合作經(jīng)濟的發(fā)展，信息日益國際化和多樣化，社會對信息的及時性提出了更高的要求，信息正朝著全球化和多媒體化方向發(fā)展。電視臺作為“信息高速公路”的重要組成部分現(xiàn)正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

（一）電視依然保持它的主要優(yōu)勢

從因特網(wǎng)目前的傳輸速率來看，電視依然保持它的主要優(yōu)勢。1）受眾量大、覆蓋面廣。我國目前有9億電視觀眾，而因特網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)僅為幾百萬。2）電視與因特網(wǎng)相比使用成本較低，因特網(wǎng)每小時十元左右的價格工薪階尚難以承受。3）從接受心理學角度來講，人們更習慣于電視這種媒體。電視以流動的色彩與聲畫為信息載體的特征仍有優(yōu)勢，受眾可同時調(diào)動視聽感觀接受同一信息，因而會產(chǎn)生形象、生動、活潑、真實的感覺，比接受其他媒介的信息更有興趣，也比其他媒介獲得更多的子信息。4）電視直播在電視節(jié)目中所占比重越來越大，品種越來越多（晚會、體育、重大新聞、娛樂、庭審等）。而因特網(wǎng)雖然也開展了“網(wǎng)上直播”，由于它目前的傳輸較低，其畫面不夠連續(xù)，難以達到令人滿意的收視效果。

（二）建立電視web站點是最好的應(yīng)戰(zhàn)措施

因特網(wǎng)較之報紙、電視兼容性大、傳播范圍廣已為人們所公認。面對因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)，近兩年來，世界各地的電視臺和其它媒體一起掀起了一股強勁的“上網(wǎng)”浪潮。世界許多大新聞機構(gòu)紛紛入網(wǎng)，并開始發(fā)展多媒體新聞。早在1995年8月，CNN就宣稱“不僅僅是一個電視網(wǎng)”，正式在因特網(wǎng)上開通24小時連續(xù)性多媒體新聞服務(wù)。目前從中央到地方，幾乎所有的電視臺都建立了因特web站點，我國一些新聞機構(gòu)認為，因特網(wǎng)以及未來的信息高速公路是新聞市場爭奪的焦點，能否適應(yīng)未來信息革命的挑戰(zhàn)，是一件生死存亡的大事。

電視web站點的建立，使電視搭上了因特網(wǎng)，給電視的發(fā)展帶來了更為強勁的生命力和廣闊的生存空間。當然電視web站點要有所盈利，尚有漫長的路要走，但隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的遞增，盈利只是時間的問題。將來的電視web站點將以數(shù)字電視、電腦為閱讀工具，是集文字、圖片、視頻、音頻為一體的多媒體信息。它借助于因特網(wǎng)的高速互聯(lián)，克服電視轉(zhuǎn)瞬即逝不易保留覆蓋面受拘限的缺點，直接與國際接軌，24小時時刻等待來自世界各地網(wǎng)友的查閱（點播），web站點獨有的前期查閱、資料檢索功能可以讓用戶方便地收看各類電視節(jié)目并可獲取與之相關(guān)的各類信息資料，web站點可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話為編輯記者與觀眾之間、觀眾與觀眾之間提供了一個相互交流的機會。

濟南電視臺經(jīng)濟部早在1997年就上了因特網(wǎng)，繼而建立了擁有獨立域名的因特web站點-濟南電視臺經(jīng)濟節(jié)目傳播中心（）,將該部的節(jié)目內(nèi)容放到web站點上供世界各地的網(wǎng)友查閱，申請了電子信箱（E-mail）：jtved@，迅捷的通訊方式進一步縮短了與觀眾的距離、為觀眾參與節(jié)目制作提供了更為方便的條件。

除我局的網(wǎng)絡(luò)中心外，各臺報也在今年全部上網(wǎng)，他們的網(wǎng)頁雖然在信息豐富性和實時性上還有待提高，但畢竟在因特網(wǎng)上擁有了自己該有的一方空間。

二.因特網(wǎng)的特性拓展了電視的生存和發(fā)展空間

（一）因特網(wǎng)增強觀眾參與性

互聯(lián)網(wǎng)將大幅度擴大受眾的參與面?，F(xiàn)在大家都知道觀眾參與對辦好電視節(jié)目很重要，目前的做法是讓受眾通過信函或電話參與話題的討論，其局限性很明顯，即觀眾參與會受地域的制約，特別是那些地市電視臺，受眾參與的范圍相對比較小。因特網(wǎng)的優(yōu)越性在于，在專設(shè)的專題討論組里，只要某地的受眾具備電腦和上網(wǎng)條件，都可以對時事發(fā)表見解。比如，因特網(wǎng)中的新聞組也譯作用戶新聞，就是一個世界范圍的多人參加、多向交流的網(wǎng)絡(luò)大論壇，它把世界上對某個話題感興趣的人們組織起來，交流看法，發(fā)表見解。同樣連接因特網(wǎng)上的電子公告板（BBS），編輯可以把討論的話題“張貼”在公告板上，就像實際生活中的公告板一樣，用戶們可以把自己參與討論的觀點“張貼”上去，圍繞某一主題開展不間斷的討論，編輯則可以等到截稿的最后一分鐘，選擇最為精彩的觀點作為電視節(jié)目的素材，編輯甚至可以與受眾進行網(wǎng)上實時和非實時不同形式的交流。

在這方面人民日報網(wǎng)絡(luò)版即人民日報的web站點的做法值得借鑒。以美國為首的北約襲擊我使館后，他們及時推出網(wǎng)上論壇，5月9日下午4時，網(wǎng)絡(luò)版就推出《強烈抗議北約暴行BB論壇》欄目，得到了廣大廣大讀者（網(wǎng)友）的熱烈響應(yīng)，截至5月20日11時《論壇》共發(fā)表4萬多條（篇）意見（文章）。其中不乏一些有精辟見解、冷靜分析、立意深刻的好文章。

濟南電視臺經(jīng)濟部的web站點設(shè)立的觀眾參與性欄目《觀眾茶座》也在廣大觀眾（網(wǎng)友）中得到很大反響。該“茶座”以“提供經(jīng)濟信息，評說節(jié)目短長”為口號，征求網(wǎng)友對節(jié)目的意見與建議，在短短的一個月內(nèi)就收到來自包括美國、澳大利亞、荷蘭等國的電子信件數(shù)百封，濟南電視臺經(jīng)濟部在節(jié)目制作中的不少靈感以及web站點建設(shè)的許多改進都來自這些網(wǎng)友的建議。

（二）因特網(wǎng)使觀眾不必等看電視節(jié)目

目前的電視節(jié)目是嚴格按照時間順序線性播出的，觀眾只能在特定時間收看固定時段的節(jié)目，在節(jié)目的選擇上是被動的。而電視視頻節(jié)目上網(wǎng)后，網(wǎng)友可以象翻看報紙一樣隨意調(diào)看已播過的電視節(jié)目。

電視節(jié)目走向因特網(wǎng)是大勢所趨，走交互式的道路是電視發(fā)展的一大趨勢。隨著因特網(wǎng)的進一步普及和信息高速公路的

興建，網(wǎng)絡(luò)傳輸多媒體新聞的速度也將越來越多快，屆時用幾秒的時間下載幾小時的電視將成為現(xiàn)實，交互式網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目也將走進千家萬戶。

1998年8月3日，英國音樂電視頻道（MTV）開始在因特網(wǎng)上播放節(jié)目，該網(wǎng)絡(luò)頻道根據(jù)每個用戶的具體需要，利用計算機綜合編排，給每一個用戶排出他們選定的節(jié)目單，并通過電子郵件通知用戶到時觀看。

為方便海內(nèi)外華人收看中央電視臺《新聞聯(lián)播》，中央電視臺web站點于每晚北京時間19:00至19:30進行網(wǎng)上視頻直播，其他時間可點播往日新聞視頻?，F(xiàn)在鳳凰電視臺、上海電視臺也將部分電視節(jié)目放到了web站點上，同時也有直播節(jié)目。

我們局也已購置了國外先進的視頻點播（VOD）設(shè)備，不但有大量的MTV、電影等娛樂節(jié)目，還收入了每天的《東方時空》、《濟南新聞》等新聞類節(jié)目，觀眾可在網(wǎng)上進行點播。目前只有少數(shù)集團用戶享受這種服務(wù)，不遠的將來，在濟南有線電視網(wǎng)絡(luò)改造后，濟南的普通觀眾也可隨時從網(wǎng)上調(diào)出自己喜歡的節(jié)目了。

（三）相關(guān)信息的加載可拓展電視節(jié)目深度廣度

因特網(wǎng)特有的超文本結(jié)構(gòu)決定了電視及包括其它傳統(tǒng)媒體無法比擬的信息容量的拓展和信息的豐富。電視節(jié)目播出時間固定，長度有限，因此傳播信息受到頻道、時間長度的限制。而web站點則可以彌補這一缺憾，利用網(wǎng)絡(luò)龐大的存儲空間和強大的傳輸能力，增補相關(guān)資料，拓展節(jié)目的信息容量。

深度

因特網(wǎng)可將電視、廣播、報紙等不同媒體的同一體材的相關(guān)報道歸類加載到網(wǎng)站上。鳳凰衛(wèi)視的web站點的特色之一就是不定期設(shè)立專題對訪美、香港回歸、中國加入世貿(mào)、澳門回歸等重大新聞包括李登輝“兩國論”、“”真相等熱點新聞做長時間（歷時數(shù)月）、大容量（多達數(shù)百條的相關(guān)信息）的報道，資料來源有世界各大通訊社、電視臺、電臺、報紙等，給廣大網(wǎng)友留下了極為深刻的印象。

廣度

濟南電視臺經(jīng)濟部web站點在建立之初就將辦節(jié)目的宗旨、理念、各欄目的特色等以文字、圖片等方式加載到網(wǎng)頁上，讓來訪的網(wǎng)友對我們有深入、全面的了解。后來應(yīng)網(wǎng)友的要求，又增加了體現(xiàn)主持個性的照片以及在節(jié)目采編、主持過程中的心得感悟等文章受到廣大觀眾（網(wǎng)友）的歡迎，進一步拉近了與觀眾的距離。最近，又將濟南電視臺經(jīng)濟部自建部以來所有獲獎的新聞（消息）、專題、評論等40余部節(jié)目的電視腳本和編輯、記者的理論研究、采訪札記等30余篇文章上傳到網(wǎng)頁上供領(lǐng)導、電視同行和方式觀眾查閱。在提供信息服務(wù)的同時我們也期待大家的建議和批評，以便揚長避短做好以后的節(jié)目。

（四）實時新聞（信息）是web站點的生命線

實時新聞在這里是指對于剛剛發(fā)生過的新聞事實在數(shù)分鐘之內(nèi)就可傳至受眾的新聞。

在中國駐南使館被襲擊事件發(fā)生后，人民日報web站點最早向全世界人民報道了我使館被襲擊真相，及時宣傳了我政府嚴正立場。北京時間5月8日凌晨，以美國為首的北約悍然用導彈襲擊我駐南使館，人民日報駐南斯拉夫記者呂巖松立即打電話向報社報告，經(jīng)人民日報網(wǎng)絡(luò)版編輯反復與呂巖松核實情況后，于當日9時20分，在網(wǎng)絡(luò)版用中文向全世界網(wǎng)友最早公布了這一駭人聽聞的消息。接著，網(wǎng)絡(luò)版編輯又采訪呂巖松，于11時55分在網(wǎng)上呂巖松采寫的大使館被炸目擊記的獨家報道，包括呂巖松拍攝的三位烈士的照片。稍后又在第一時間向全世界我政府的嚴正聲明，宣傳我政府的原則立場。晚上，通過圖片新聞的方式向讀者報道了我使館被炸的現(xiàn)場，人員傷亡情況及全國高校學生抗議示威游行的情況。

（五）因特網(wǎng)成為電視記者新的素材獲取渠道

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使傳播信息進入了數(shù)字化、實時性、遠程傳輸、交互性等新境界。它將給人們的工作、生活和思維方式帶來一次革命，利用因特網(wǎng)搜集新聞素材可大大提高工作效率，并使記者采訪方式向前邁進一大步。如海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)時，互聯(lián)網(wǎng)在襲擊事件發(fā)生后40分鐘時間內(nèi)就有大量的圖片和事件的報道，記者可以根據(jù)報紙所需，在網(wǎng)上采集新聞，在第二天見諸報端。

目前，我國已形成四大公用數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)，分別是中國公用分組交換數(shù)據(jù)網(wǎng)，該網(wǎng)絡(luò)1993年開通，1996年就已覆蓋縣以上城市和一部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并與世界23個國家和地區(qū)的44個數(shù)據(jù)網(wǎng)互聯(lián)；中國公用數(shù)字數(shù)據(jù)網(wǎng)，該網(wǎng)絡(luò)1994年開通；中國共用計算機互聯(lián)網(wǎng)，以及中國公用幀中繼網(wǎng)。這些網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫存儲了科研、教育、銀行、證券等等方面的豐富信息，它可以為某個特定的目的由一數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)直接存取或操作，記者可以調(diào)出包含新聞價值的信息進行比較分析和處理。另外，目前，互聯(lián)網(wǎng)上有大約1.3萬多個郵件群目錄，每個目錄都有一個電子郵件地址，內(nèi)容涵蓋政治經(jīng)濟、文學藝術(shù)、軍事科技等數(shù)千個主題，負責報道某一領(lǐng)域新聞的記者可以在相應(yīng)的專業(yè)組里登記，不斷地搜集交流來自各個方面的有關(guān)線索，提高報道的信息含量。

隨著各大新聞機構(gòu)紛紛進入因特網(wǎng)，記者可以更方便地利用其他新聞媒體為自己的報道服務(wù)。如果記者想寫深度報道，因特網(wǎng)則更顯示出它的優(yōu)勢，記者只要進入某家報社和政府機構(gòu)等的電子地址就可利用因特網(wǎng)在它們那里檢索資料，其方法十分簡單，只要鍵入相關(guān)的詞，因特網(wǎng)就會把該電子地址里所有含有這幾個詞的資料顯示出來，供記者選用，記者通常按幾下鼠標器，自己選中的資料就會貯到自己的計算機中。

利用我局的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器在因特網(wǎng)上查找節(jié)目素材目前已成為濟南電視臺經(jīng)濟部編輯記者的良好習慣，《市場特快》、《財經(jīng)報道》等欄目許多的經(jīng)濟信息都是從網(wǎng)上查找。具有代表性的是，獲全國優(yōu)秀電視經(jīng)濟節(jié)目服務(wù)類二等獎的《老三大件新登場》的靈感和基本素材也是從因特網(wǎng)上獲得的。

（六）因特網(wǎng)廣告業(yè)迅速發(fā)展

隨著世界范圍內(nèi)信息高速公路的興建，聲像圖文并茂的多媒體時代加速到來。因此，信息高速公路代替報刊、電視成為主要的大眾傳播媒體已是大勢所趨，第四媒體廣告業(yè)也迅速發(fā)展。

根據(jù)美國一家技術(shù)研究公司福里斯特研究公司1998年8月公布的預測報告，由于使用因特網(wǎng)的人數(shù)穩(wěn)步增加以及大廣告商的參與，2003年全世界因特網(wǎng)上的廣告收入可望達到150億美元。1997年全球網(wǎng)上廣告收入估計已達10億美元左右，而今后會有飛速增長，因為"因特網(wǎng)已經(jīng)成為一個被人們接受的廣告媒體，正在吸引主流大廣告商"。該報告聲稱，美國的人均網(wǎng)上廣告費用將在2003年超過電臺和雜志。

目前，濟南電視臺也已提出方案，將網(wǎng)絡(luò)廣告的開發(fā)提到議事日程上來。具體的想法是，除在網(wǎng)上打出廣告條目，提供鏈接服務(wù)外，還為客戶在網(wǎng)頁上供求消息，提供電視節(jié)目的信息延伸服務(wù)。

三.電視臺web站點建設(shè)中注意的問題

要充分發(fā)揮因特網(wǎng)的特點建設(shè)好電視web站點，首先是web站點建設(shè)必須注意國際化，主要是在網(wǎng)頁設(shè)計上符合國際潮流，最好在語種配備上盡量用多語種，這是吸引國外受眾的基礎(chǔ)；其次是將電視節(jié)目上網(wǎng)，同時開通網(wǎng)上直播；再次盡量增大信息量，增加信息種類，及時更換信息，以內(nèi)容取勝是關(guān)鍵；最后是要加強和受眾的互相交流，因為因特網(wǎng)比任何傳統(tǒng)媒體都更容易實現(xiàn)信息傳播的交互性。

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BR>防侵權(quán)是web站點建設(shè)中尤其重要問題。電視記者在制作電視節(jié)目時應(yīng)依據(jù)現(xiàn)已出臺的《版權(quán)法》等法律法規(guī)，注意兩方面的問題：一方面在搜集素材要盡可能與對方取得聯(lián)系、征求對方意見以防在無意情況下侵犯原作者的版權(quán)。同時在使用別人的作品時必須尊重作者的人格權(quán)，不得破壞和丑化作品，比如保持作者署名和作品本身的同一性、準確標明作品的名稱、出處等等。另一方面也要防止被別人侵權(quán)，在自己的版權(quán)受到侵害時要拿起法律武器維護自己的權(quán)利。

結(jié)束語

以鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺、上海電視臺等電視媒體現(xiàn)在已認識到了電視自身的局限并成功地運用了因特網(wǎng)的優(yōu)勢，強化了電視的可視性，拓展了電視的生存空間，使電視這一媒體在內(nèi)涵和外延上增添了更為豐富的內(nèi)容，也給電視新聞工作者提出了一個嶄新的研究課題。