產品語意學與建筑文化的結合

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1產品語意學概述

研究產品語意學的目的在于：通過這一理論探求產品存在的內在意義。產品語意具有以下特征。一是識別特征，產品識別是多方面感性語意的交匯，通過產品所表現的語意涌現新的認知，傳達給用戶特有的設計感和邏輯，進而激發強烈的購買需求。二是傳播特征。產品語意設計的關鍵問題是產品語意能否順利傳播并被相關人群接受和理解。產品語意學和嶺南建筑文化是兩個基礎。產品語意學提供了一種方法，即通過產品語意去表現嶺南文化的方式,一種用當論演繹傳統文化的方式，嶺南建筑文化提供了一個方向，這個方向延續歷史、把握當下、面向未來。通過對產品語意的理論的研究，在設計中拓寬思路，將社會化、生活化、藝術化的相關知識運用于產品開發。探索出來的基于產品語意學的嶺南建筑文化產品設計方法。

2嶺南建筑文化主要形式

嶺南文化是我國悠久文化中不可缺少的重要組成部分，從地域來分，嶺南文化大體分為廣東文化、桂系文化和海南文化三大塊，主要以屬于廣東文化的廣府文化、廣東客家文化和潮汕文化為主，這是嶺南文化的主體。傳統的藝術文化，粵語、粵劇、嶺南書法、嶺南建筑、嶺南民俗和嶺南飲食文化等都反映出嶺南文化獨具一格的地方特色和豐富的內涵。受到中原文化和西方文化因素的影響，嶺南文化逐步形成了既有中華文化共性又具有鮮明地方特色的地域文化，表現出務實、重商、開放、包容的鮮明風格和靈活求變、敢為人先的獨特個性。嶺南的傳統建筑代表主要有以下幾種形式。（1）騎樓，經中西傳統文化結合而演變的嶺南地區特色建筑形式，它的形成受到嶺南氣候和南方商業文化的影響很大，是嶺南建筑文化的一個代表性符號。騎樓主要由頂部的女兒墻、中間的樓體、底部柱廊三部分組成。（2）西關大屋。廣州荔灣一帶的富有嶺南特色的傳統民居建筑，多為名門望族及官僚所建。多是青磚木結構，大門采用可推移的“木趟櫳”，有“三重門”之稱。窗戶是圖案色彩繽紛的“滿洲窗”。西關大屋一般為左右對稱格局，廳與廳之間用天井隔開。大屋對內較通透，對外較為封閉，以廊道連接廳和房，布局細致而規整。（3）開平碉樓，位于廣東省開平市的多層塔樓式建筑，集自我防衛、日常起居和中西建筑藝術于一體，是中國首個華僑文化的世界遺產項目。碉樓的造型變化主要在塔樓頂部，規模宏大、品類繁多，造型別致。（4）客家圍屋。圍屋的外形主要為圓形、半圓形和方形三種，部分也有前方后半圓形、橢圓等形狀。牢固性、安全性、封閉性以及合族聚居性則突出它們的共同特點。圍屋是富有嶺南特色的典型客家民居建筑，是中國五大特色居民建筑之一。

3產品語意學與嶺南建筑文化結合的意義

文化常常被描述為與人類文明發展過程相關，牽涉到語言、習俗、信仰、藝術、思想以及行為的過程。傳統文化在產品設計的各個階段都起到相當的影響與促進作用，產品在文化的滲透下豐富與發展。文化對產品設計的各個層次與結構都有很大的影響，可以說產品設計始終是在文化的約束與滋養下進行和發展的。文化性能使產品的視覺識別度提高，深化產品的用戶體驗感受，也能使產品附加值提升。將產品語意學與嶺南建筑文化元素結合是嶺南文化產品發展的新的方向之一。具有以下重要的意義：1）創新性。對嶺南建筑進行元素提煉展開研究，將產品語意學與嶺南建筑文化結合，可以彌補嶺南建筑文化在這方面的研究空白，具有很強的創新性。產品語意學是研究人造物的形態在使用情境中的象征特性,并將此應用到設計中。不僅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社會、文化等被稱為象征環境的方面。從產品語意學入手，以嶺南建筑傳統文化為基礎，探討嶺南建筑文化元素產品語意及運用。2）學術性。從語意學的角度對嶺南建筑文化元素的設計思想、造型紋飾展開深入研究，深入探討嶺南建筑文化元素中造型、圖案、工藝及材料等相關理論范疇及其關系，同時針對語意學在嶺南建筑文化元素中的運用形式進行研究，具有很強的學術性。3）指導性。產品語意學通過產品作為信息傳遞的載體，并通過產品形態上的明喻、暗喻、隱喻、聯想等多種方式建立產品與社會之間的視覺聯系。針對普遍存在于產品設計中的重形式輕內涵的問題，本文從語意學在嶺南建筑文化元素的反映中尋找辦法，用設計實踐來解決問題。通過對嶺南建筑文化的積極元素的提取，用于設計活動中以正能量來體現，注重積極向上的、頑強拼搏的精神狀態展現，注重人與自然的和諧發展。

4基于產品語意學的嶺南文化旅游紀念品設計

4.1設計定位

旅游紀念品蘊含著鮮明獨特的地域文化，同時符合旅游者的心理需求，是一種特殊的旅游商品。針對嶺南地區獨一無二的建筑造型元素，搭配以實用性、紀念性，剛好迎合了當代旅游者的購買心理、審美情趣和價值取向，同時通過這種形式經過傳播、傳承，促進和保護了嶺南建筑文化。嶺南建筑文化旅游紀念品的設計就是對嶺南建筑元素的再設計，將嶺南建筑的文化內涵、審美情趣等抽象的主體文化賦予到具體的紀念品上，以另一種新的形式展現出來。文化與設計的結合,有助于提升產品的附加值,在滿足產品功能需求的同時,更有助于喚起消費者的認同感,進而形成產品的品牌個性。嶺南建筑文化旅游紀念品的設計主要是將具有代表性的建筑——騎樓、碉樓、西關大屋、客家圍龍屋的造型語意進行優化提取再設計，以文具中常見的組合——書簽、筆、筆套、筆記本四件套作為設計的載體，以旅游紀念品的形式呈現出來，賦予嶺南鮮明的建筑文化特色和造型，激發購買欲望，同時可以讓旅游者“睹物思情”，勾起旅游者美好的旅行記憶。

4.2設計元素的提取

騎樓、碉樓、圍龍屋、西關大屋的建筑原形的抽象元素提取方案。騎樓建筑保留了頂部具有鮮明特色的墻體結構及底部的柱廊，以為元素提取、優化得到如圖平面造型，形式貼切又保留特色。碉樓的特點是頂部各種結構復雜的碉堡造型，下部樓層較多但風格統一，通過提取簡化頂部結構，得出碉樓造型。圍龍屋最大的特色是“圓”，通過圍屋層將房子全都“保護”起來。通過保留這一特點，簡化得到造型。西關大屋的“三重門”是最明顯的特征代表，通過保留門的“木趟櫳”結構，以最簡單明了的圖形表達出來。

4.3旅游紀念品設計

考慮材料不易損壞，又兼顧美觀實用，選擇金屬材料作為書簽的材質。通過電鍍整體添加一層抗氧化層，以防褪色。拋光以得到光滑表面，使其具有光澤。書簽可用于標記或裝飾筆記本，筆記本有多種款式，或搭配筆套，滿足用戶的各種不同需求。如圖2。筆套和筆記本是皮革材質，通過手工縫制，融入嶺南建筑個造型元素，筆袋展示效果圖如圖3，筆記本展示效果圖如圖4。筆袋及筆記本都有多種不同造型和規格大小可選擇，更多地滿足使用者的不同喜好和用途。嶺南傳統色彩以中國傳統的色彩體系為主色系,但在建筑裝飾等方面融合了西方的繪畫風格和色彩,突出色彩絢麗。書簽、筆袋、筆記本的設計用色借鑒了明亮、絢麗的暖色系。

4.4設計分析

基于產品語意的嶺南旅游紀念品在設計過程中，一方面思考建筑文化與嶺南文化的的內在聯系，對建筑文化的特點要提取準確，另一方面還需結合旅游紀念品的設計原則，深入研究建筑造型的藝術效果、工藝技術的可行性等方面，再結合旅游者的用戶調查等因素，明確了建筑與嶺南文化旅游紀念品結合的可行性，旅游產品的體驗性也應該在產品開發時受到重視。通過對文化對象的各種文化因素的重新思考和審視,獲取有價值的設計元素并融入到設計之中,創造出適于社會和滿足消費者文化與審美需求的產品。

5結語

傳統文化歷史悠久、博大精深，文化的過去、現在與未來一脈相承，通過嶺南建筑文化的特質獲取設計元素并詮釋其文化傳承價值，適當地將這些設計元素應用于現代產品設計中當代設計中展開深入、系統、全面的研究，創造出獨具特色地域文化的產品，有著十分重要的理論價值和現實意義。

作者:殷科 張琳雪 單位:廣東技術師范學院機電學院